九九在线精品视频_日本免费视频_日韩久久一区_在线免费观看日本一区_国语一区二区三区_欧美日韩美女视频_久久精品资源_91福利小视频_久久久综合色_天天艹天天操

維密大秀誕生22年來，第一次走進(jìn)中國，就做了一手漂亮的營銷。

奚夢(mèng)瑤這一摔，更多的人開始情緒反轉(zhuǎn)，從同情到質(zhì)疑其作為模特的專業(yè)性，營銷炒作之說不絕于耳；但是毋庸置疑的是，其背后的品牌維密借這次T臺(tái)事故，成功破壁，從一個(gè)本來小眾的高端內(nèi)衣品牌，變成吃瓜群眾的飯后談資。

還成功地承包了好幾天的微博熱搜，這是花多少錢都買不來的宣傳效果，作為在大陸地區(qū)第一次集體亮相的展會(huì)，花費(fèi)2000萬美元左右的辦展成本，取得這樣的效果，值了！

這一摔，這一炒作營銷，時(shí)間點(diǎn)十分微妙。

今年可以說是維密的轉(zhuǎn)折之年，美國本土市場(chǎng)節(jié)節(jié)衰退之下，維密想到了中國，全力開拓大中華地區(qū)市場(chǎng)，接連開設(shè)了上海、成都2家全品類旗艦店，企圖搶占中國日益高漲的女性中高端內(nèi)衣市場(chǎng)。

新人報(bào)道總需要一些話題打開市場(chǎng)，而這一次事故引起的話題卡點(diǎn)十分精準(zhǔn)。

有了好的開頭，后面呢，維密的中國之路會(huì)好走嗎？

恐怕不見得。雖然中國女性對(duì)于內(nèi)衣的需求已經(jīng)超越基本的實(shí)用需求，轉(zhuǎn)而進(jìn)入具有一定審美需求的更高層次，但是這樣的消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)大家都看到了，而且客觀來說維密進(jìn)來的有些晚了。

國外的內(nèi)衣品牌La perla、黛安芬等已經(jīng)開始了實(shí)質(zhì)性的步伐，提前一步搶占中高端內(nèi)衣市場(chǎng)；而國內(nèi)傳統(tǒng)的內(nèi)衣商們，不管是都市麗人還是安莉芬也已經(jīng)展開反擊，虎視眈眈。

目前維密的王牌是環(huán)繞在品牌上空的榮耀光環(huán)，但是在牌桌上已經(jīng)遲到，接下來如何打，考驗(yàn)牌技。

美國本土市場(chǎng)衰退

寄希望于大中華區(qū)

時(shí)尚行業(yè)大部分都是看著光鮮，但其實(shí)內(nèi)在挺苦的，維密就是典型，現(xiàn)在他的日子的確有點(diǎn)不好過。

根據(jù)維密母公司公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截止2017年上半年公司實(shí)現(xiàn)營收51.92億美元，同比下降5.67%；凈利潤2.33億美元，相比于去年同期的4.05億美元下降42.45%。

業(yè)績(jī)下滑的最大原因是美國本土市場(chǎng)的疲軟。在維密內(nèi)衣和洗浴用品上，美國本土市場(chǎng)不論是第二季度還是上半年時(shí)間內(nèi)都是呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，這個(gè)從店面的關(guān)閉數(shù)量上可以明顯地看出來。2017年半年報(bào)顯示，在美國和加拿大的維密店面分別關(guān)閉了7家和2家。

相反地在以中國、英國為主的國際業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)增長，半年完成了2.17億美元的收入，相比于2016年同期的1.95億美元，增長約為12%。

這里面最大的功臣當(dāng)屬于大中華區(qū)市場(chǎng)，今年先后在上海、成都開設(shè)了2家全品類旗艦店。目前在各大城市的核心商圈布局了33家門市店，包括將在本月開張的北京王府中環(huán)百貨商場(chǎng)。

外界都認(rèn)為中國將會(huì)是解救維密的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這里的中國女性對(duì)內(nèi)衣文胸的需求開始走向?qū)徝阑粌H僅是穿戴舒適的功能性需求，這與維密上個(gè)世紀(jì)曾經(jīng)崛起與橫掃歐美大陸背景十分相似。

根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,中國的內(nèi)衣市場(chǎng), 年銷售額在1000億以上,在整體的市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到了60%,市場(chǎng)規(guī)模約超過600億元。

一項(xiàng)歐洲的數(shù)據(jù)對(duì)這一規(guī)模更為樂觀。根據(jù)《歐洲觀察》的預(yù)計(jì)，今年中國女裝內(nèi)衣市場(chǎng)零售總值將達(dá)到250億美元（約合1675億元），為美國的2倍，到2020年則將增長到330億美元（約合2211億元），這對(duì)維密來說是一個(gè)巨大的誘惑。

為了進(jìn)軍中國市場(chǎng)，維密不僅把年度內(nèi)衣大秀搬到了上海、請(qǐng)來諸多中國模特，還以4400萬美元的價(jià)格收購了一家名為American Beauty Limited的公司，這家公司在中國擁有26個(gè)營業(yè)點(diǎn)，對(duì)于剛進(jìn)入中國的維密落地有很大的幫助。

遭遇前后夾擊,榮耀光環(huán)如何落地？

維密是最具知名度的內(nèi)衣品牌，但是不得不說，在進(jìn)軍中國市場(chǎng)上的這條路，它的起步有點(diǎn)晚，正在面臨著越來越激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)。

嗅覺比它靈敏的內(nèi)衣品牌比如同為高端定位的意大利內(nèi)衣品牌La perla，在一個(gè)月之前，也就是10月19日，在澳門威尼斯人度假村酒店舉辦了2018春季成衣發(fā)布會(huì)，這是La perla第一次在亞洲舉辦大秀。

而另一家英國內(nèi)衣品牌黛安芬，在中國大陸市場(chǎng)的自營店鋪約為550家，已經(jīng)針對(duì)中國市場(chǎng)推出高端品牌ESSENCE，實(shí)力不可小覷。此外，一些知名的國外品牌Chantelle、CD、TOMMY、BABARA、CK也在加緊入華步伐。

而在國內(nèi)的品牌上，雖然之前給大家造成的都是低端印象，但是在消費(fèi)升級(jí)的口號(hào)下，或者說消費(fèi)者更高層次的需求下，都開始做出相應(yīng)的改變，力推中高端市場(chǎng)。

這其中成績(jī)最顯著的當(dāng)屬安莉芬公司，這家在中國擁有1.1%市場(chǎng)份額的老牌內(nèi)衣品牌公司，為了應(yīng)對(duì)內(nèi)衣品牌年輕化和中高端化的需求，分別推出安朵、LIZA CHENG，在其2017年半年報(bào)的內(nèi)衣數(shù)據(jù)中，這兩個(gè)子品牌是唯一的亮點(diǎn)，銷售額相比去年同期增長11.22% 和 17.51% 。

經(jīng)過多年的深耕，目前安莉芬在中國擁有1808個(gè)銷售專柜和197個(gè)門店，加上天貓等電商銷售，渠道力量不可小覷。

就連一向以低價(jià)鋪貨為主的都市麗人，在與志玲姐姐捆綁走紅之后，也開始試水或者說進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，意圖未來5-10年在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

都市麗人依托的是2015年收購的品牌歐迪芬，這是中國市場(chǎng)上中高端品牌的老玩家，只不過被都市麗人收購2年間一直搖搖擺擺，直到2017年才重新找到自己的定位，開始頻繁對(duì)外發(fā)力。

其它諸如一向就以中高端市場(chǎng)為主的匯潔旗下八大品牌，以及愛慕等，都在爭(zhēng)搶中高端市場(chǎng)這個(gè)蛋糕，因此這個(gè)時(shí)候維密處境相當(dāng)不妙，不是一場(chǎng)秀和一次擊穿次元壁的營銷事件能夠解決的。

來源|微信公眾號(hào)：文娛商業(yè)觀察