江小白賣酒贈(zèng)人參遭質(zhì)疑，走出瓶頸期仍需努力互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
近日，江小白因?yàn)橘u酒贈(zèng)人參問題引發(fā)關(guān)注。 公開信息顯示，江小白的天貓旗艦店近期推出“江小白×長(zhǎng)白山人參”活動(dòng)。店鋪
近日，江小白因?yàn)橘u酒贈(zèng)人參問題引發(fā)關(guān)注。 公開信息顯示，江小白的天貓旗艦店近期推出“江小白×長(zhǎng)白山人參”活動(dòng)。店鋪頁(yè)面介紹，購(gòu)買江小白52度100ml×6瓶裝“519”，“贈(zèng)一盒人參”，并介紹了人參泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”。
近日，江小白因?yàn)橘u酒贈(zèng)人參問題引發(fā)關(guān)注。
公開信息顯示，江小白的天貓旗艦店近期推出“江小白×長(zhǎng)白山人參”活動(dòng)。店鋪頁(yè)面介紹，購(gòu)買江小白52度100ml×6瓶裝“519”，“贈(zèng)一盒人參”，并介紹了人參泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”。
但是，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，該款白酒附贈(zèng)的人參外包裝標(biāo)識(shí)信息沒有保質(zhì)期、克重、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)許可證編號(hào)，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未標(biāo)注是否為生產(chǎn)日期，也未標(biāo)注廠家具體地址。
對(duì)此，江小白客服人員稱，人參贈(zèng)品是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，所以外包裝標(biāo)簽說明中沒有這些標(biāo)注。
長(zhǎng)期以來，談起白酒行業(yè)最會(huì)做營(yíng)銷的企業(yè)，江小白肯定是候選人之一。自從2011年創(chuàng)立以來，江小白憑借小瓶+情懷文案殺進(jìn)白酒市場(chǎng)，引起了年輕人的共鳴，一度成為營(yíng)銷熱點(diǎn)。
憑借新穎的營(yíng)銷方式，，江小白一路開掛。2014年，江小白銷售額突破1億元；2017年，銷售額飆升至10億元；2018年，突破20億元；2019年，達(dá)到30億元。
融資方面，2015年，江小白完成了IDG資本、天圖資本、高瓴資本等頂尖投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜的A輪融資；2017年，其又獲得黑蟻資本領(lǐng)投的B輪融資；2020年，江小白完成C輪融資。此后，江小白還傳出謀求上市的消息。
但是，近年來，隨著疫情及消費(fèi)者對(duì)“江式青春文學(xué)”的審美疲勞，江小白開始陷入增長(zhǎng)困境。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》，江小白在小瓶酒市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額，從2019年的20%，暴跌至0.5%。
2021年初，市場(chǎng)傳言江小白裁撤了整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)。對(duì)此，江小白予以否認(rèn)。當(dāng)年3月29日，陶石泉在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)表《10年，活下來已經(jīng)很不容易》，否認(rèn)了此前媒體關(guān)于“江小白裁撤整個(gè)北京團(tuán)隊(duì)”的傳言。
但江小白目前面臨瓶頸期，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在江小白創(chuàng)立十周年發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人陶石泉坦言，“十年來我們的用戶發(fā)生了很大變化，整個(gè)中國(guó)白酒市場(chǎng)的口味也在發(fā)生變化，今天比十年前對(duì)于高度酒的喜好度、偏好度明顯增加了，所以我們對(duì)于高度酒的市場(chǎng)需求視而不見，一直不去做高度酒的產(chǎn)品，導(dǎo)致了我們的主流用戶流失嚴(yán)重。”
為了早日走出困境，江小白在不斷改進(jìn)產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，取得了一定的成效，但也引發(fā)了前面提到的人參問題。你對(duì)江小白的未來怎么看呢？歡迎留言評(píng)論。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容為轉(zhuǎn)載僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。
文/九才 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
近日，江小白因?yàn)橘u酒贈(zèng)人參問題引發(fā)關(guān)注。
公開信息顯示，江小白的天貓旗艦店近期推出“江小白×長(zhǎng)白山人參”活動(dòng)。店鋪頁(yè)面介紹，購(gòu)買江小白52度100ml×6瓶裝“519”，“贈(zèng)一盒人參”，并介紹了人參泡酒的具體方法，客服稱是“推薦的一種飲酒方式”。
但是，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，該款白酒附贈(zèng)的人參外包裝標(biāo)識(shí)信息沒有保質(zhì)期、克重、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)許可證編號(hào)，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未標(biāo)注是否為生產(chǎn)日期，也未標(biāo)注廠家具體地址。
對(duì)此，江小白客服人員稱，人參贈(zèng)品是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，所以外包裝標(biāo)簽說明中沒有這些標(biāo)注。
長(zhǎng)期以來，談起白酒行業(yè)最會(huì)做營(yíng)銷的企業(yè)，江小白肯定是候選人之一。自從2011年創(chuàng)立以來，江小白憑借小瓶+情懷文案殺進(jìn)白酒市場(chǎng)，引起了年輕人的共鳴，一度成為營(yíng)銷熱點(diǎn)。
憑借新穎的營(yíng)銷方式，，江小白一路開掛。2014年，江小白銷售額突破1億元；2017年，銷售額飆升至10億元；2018年，突破20億元；2019年，達(dá)到30億元。
融資方面，2015年，江小白完成了IDG資本、天圖資本、高瓴資本等頂尖投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜的A輪融資；2017年，其又獲得黑蟻資本領(lǐng)投的B輪融資；2020年，江小白完成C輪融資。此后，江小白還傳出謀求上市的消息。
但是，近年來，隨著疫情及消費(fèi)者對(duì)“江式青春文學(xué)”的審美疲勞，江小白開始陷入增長(zhǎng)困境。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》，江小白在小瓶酒市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額，從2019年的20%，暴跌至0.5%。
2021年初，市場(chǎng)傳言江小白裁撤了整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)。對(duì)此，江小白予以否認(rèn)。當(dāng)年3月29日，陶石泉在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)表《10年，活下來已經(jīng)很不容易》，否認(rèn)了此前媒體關(guān)于“江小白裁撤整個(gè)北京團(tuán)隊(duì)”的傳言。
但江小白目前面臨瓶頸期，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在江小白創(chuàng)立十周年發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人陶石泉坦言，“十年來我們的用戶發(fā)生了很大變化，整個(gè)中國(guó)白酒市場(chǎng)的口味也在發(fā)生變化，今天比十年前對(duì)于高度酒的喜好度、偏好度明顯增加了，所以我們對(duì)于高度酒的市場(chǎng)需求視而不見，一直不去做高度酒的產(chǎn)品，導(dǎo)致了我們的主流用戶流失嚴(yán)重。”
為了早日走出困境，江小白在不斷改進(jìn)產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，取得了一定的成效，但也引發(fā)了前面提到的人參問題。你對(duì)江小白的未來怎么看呢？歡迎留言評(píng)論。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容為轉(zhuǎn)載僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。
文/九才 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
