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魷魚游戲出圈，自制劇市場走到哪一步了？
作者：秦沁 原創：深眸財經（chutou0325）

這個中秋劇集扎堆。 前有英劇《性愛自修室第三季》；中有《機智的醫生故事2》160分鐘的大結局；后網飛韓劇《魷魚游戲》放出全集，如果說前者的熱度來自過去積累的口碑，那么《魷魚游戲》則是肉眼可見的火了。 自9月17日放送后，其豆瓣評分飆至8.1，超1萬人標記，連續24小時占豆瓣書影音搜索榜第一，大大小小的博主也已經開始制作短視頻和圖文解讀……   圖片來源：豆瓣   《魷魚游戲》的背景故事相對簡單，講的是數百名經濟拮據的的人接受邀請參加一場封閉式兒童比賽，只要贏得比賽，就可以獲得456億的高額獎金，而想要獲勝，則需要付出生命的代價。 不過故事的簡單并不意味著劇情平庸。深眸財經注意到，《魷魚游戲》幾乎包含了這個時代自制劇爆火的眾多關鍵詞：網飛出品、大逃殺背景、生存類、升級流、解謎、人性考驗、大尺度等，在眾多元素的“雜糅”下，一部踩在觀眾“爽點”上的劇集就誕生了。 但實際上，《魷魚游戲》并非這一模式的唯一得利者。
1.自制劇狂飆，外有網飛，內有愛優騰 我們首先要搞明白什么是自制劇，這其實是一個互聯網概念，是網絡劇發展趨于成熟之后所出現的細分類別，另外還包括定制劇和分賬劇。 從定義上來區分也很簡單，自制劇是指平臺自己打造的劇目，主創團隊是自己人，其余劇組成員外包；定制劇是影視制作公司和平臺合作的劇目，從劇本孵化開始雙方共同磋商，影視公司制作，平臺投資；分賬劇則是由影視公司獨立制作完成的劇目，平臺提供播放平臺，盈利按照比重分成。 其中自制劇作為平臺實力的展現，近年來頗受推崇。 網飛是其中比較典型的代表。2013年，網飛推出美劇《紙牌屋》，聚焦于政治陰謀，推出之后很快獲得了不小的口碑；2016年7月，網飛推出《怪奇物語》，主打科幻、懸疑和驚悚，披著青春片的“外衣”講述一個政治實驗、超自然力量背景下的恐怖故事，意外的獲得了亞洲市場的好評。 隨后為了進軍亞洲市場，網飛選擇了韓國，并先后在2019年1月推出自制韓劇《王國》；2019年8月推出《他人即地獄》；2010年12月推出《甜蜜家園》以及日前大火的《魷魚游戲》，均反響不俗。 從這幾個故事來看，其已經形成了以“犯罪、驚悚、懸疑”等關鍵詞為核心，以獨特的故事設定、電影式的拍攝手法為手段的“爆款模式”。 這種模式的自制劇在國內也相當吃香。 2017年8月，優酷推出自制犯罪懸疑劇《白夜追兇》，播出之后好評不斷，截至9月19日，其豆瓣評分維持9.0的高分，有超過49萬人的標記，評分四星以上占比91.6%。
圖片來源：豆瓣
2020年6月，愛奇藝推出自制劇《隱秘的角落》，開播兩周微博全站熱點曝光總量超過二十億，視頻播放量超過十九億，在豆瓣則有超過93萬觀眾標記，四星以上占比90.7%，并先后入圍「2020年最佳國際劇集榜單」、「2021年首爾國際電視節迷你劇單元」等。   圖片來源：豆瓣   除此之外，還有不少優質自制劇如《龍嶺迷窟》、《我是余歡水》、《唐人街探案》、《不完美的她》等都頗受看好。 另外值得關注的是，根據豆瓣2020年上半年劇集評分榜，分數超過8的劇集共有11部，不僅數量增加，分數和評分人數也有所提高，其中節奏快、形勢新的懸疑冒險劇成為高口碑作品的主要來源，共有6部上榜。 另以愛奇藝主打懸疑的“迷霧劇場”為例，截至2020年10月，其已有超過6800萬愛奇藝VIP會員收看“迷霧劇場”內容，同時在中國社交平臺創造了超過460個熱搜話題，劇集豆瓣均分超8分。 在種類豐富的自制劇市場中，懸疑冒險類表現突出，原因何在？

2.“罪與罰”為什么撐起了自制劇的半邊天？ 從電視內容本身來說，不可預測的故事走向是促使觀眾青睞的重要原因。 一方面是驚悚懸疑的故事定位和頗具特色的背景及人物設定。大多數主角在故事之初都面臨著無法逃脫的死局，伴隨著故事的發展而逐漸成長。說白了就是金手指升級流，可以讓觀眾自我代入，產生快感。 另一方面則是相對復雜的人性挖掘。無論是配角之間的生存戰，還是主角面臨的救人困境，都很容易讓觀眾共情，從而緊跟故事的發展。 在劇本到位的情況下，重要的就是劇集的制作和發行了。 2020年5月，優愛騰與六家影視公司聯合發布倡議書，反對內容“注水”，要求規范集數長度，多拍良心劇、口碑劇、精品劇。 “電影感”成為自制劇新的關鍵詞。簡單理解就是，畫面質感和電影對標，并要運用電影式的拍攝手法讓一個鏡頭里盡可能多的包含故事信息，從而加快劇情節奏。 從某種程度上說，快節奏的自制劇也和新一代觀眾的觀看習慣不謀而合。 一個很明顯的趨勢是，現在的年輕用戶已經很少會安安靜靜的看劇了，他們要不開啟2倍速讓一集四十分鐘的的劇集縮短到二十分鐘，要不沉迷于“三分鐘看完一部電影”的短視頻浪潮中，而畫中畫、后臺播放等平臺功能的開啟無疑迎合了年輕人更加稀缺的耐心。 而自制劇市場的火爆也催生這更多的會員付費模式，比如愛奇藝的“迷霧劇場”在原會員的基礎上推出星鉆會員；騰訊也同步推出超前點播服務。 2020年，超前點播成為逐漸成為ARPU（每用戶平均收入）提升的重要來源，愛奇藝CEO龔宇曾在財報會議上表示，愛奇藝訂閱會員ARPU值持續提升的原因就是得益于減少促銷以及超前點播模式效果良好。 而這樣的商業模式是否可以長久運行呢？
3.自制劇能產生新增量嗎？ 根據《2020年中國網絡試聽發展研究報告》，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越即時通訊，短視頻市場規模達到1302.4億，同比增長178.8%。 與之相比，影視劇市場的寒冬似乎僅靠自制劇市場的一點火光支撐。 根據企查查數據顯示，2020年上半年，有13170家與影視相關的企業注銷或者吊銷，遠超2019年全年數量。業內人士認為，伴隨著環境變化、產業整合、市場競爭、線上線下融合，國內自制劇市場正在承受更大的壓力。 據不完全統計，在流媒體市場中，以優愛騰芒為代表的定制劇、自制劇市場規模已經達到了70%以上，自2020年至今，優愛騰上線的自制劇已經達到了近60部，預計上線的自制劇還有不少。 但懸疑冒險類自制劇為平臺帶來的口碑和紅利并不能完全持續。 自2021年開始，出圈的平臺自制劇寥寥無幾，討論度較高的是優酷的獻禮劇《覺醒年代》和騰訊的《掃黑風暴》和《云南蟲谷》，原先帶來盈利的超前點播模式也出現“反噬”。 據了解，電視劇《掃黑風暴》在騰訊視頻播出就曾因播出機制頻上熱搜，上海市消費者保護協會點名批評，認為此舉涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權對漠視。 除此以外，廣告的增多也飽受詬病。 此時平臺自制劇市場似乎進入矛盾的拉鋸戰，一方面平臺通過不斷燒錢制作來維持市場地位，另一方面則是平臺為了營收不斷的挑戰觀眾的“底線”。 深眸財經注意到，無論是增加廣告還是改變收費模式，都源于當下平臺自制劇優質內容的缺失。業內人士認為，整個影視行業正在回歸內容，無論是影視制作公司還是視頻平臺，都應該更加關注C端的用戶反饋。 舉一個簡單的例子，在女性主義成為主流的市場環境下，檸萌影業率先推出《二十不惑》、《三十而已》兩款女性群像劇，騰訊視頻也和趙薇合作了單元自制短劇《聽見她說》等，都獲得良好的口碑。 這也意味著，當下的國產劇市場已經不再是平臺或影視制片公司的天下，未來雙方將共同面對C端用戶，打造精品內容。 另外，進行產業鏈的縱深布局也成為視頻相關產業的重要方向之一。 比如BAT在影視娛樂產業進行全方位的投資布局，包括IP版權、藝人經濟、宣發營銷等涉及產業上下游等各個端口、B站以5.13億戰略投資歡喜傳媒，在上游影視制作上得到強大外援、字節跳動則用1.8億零頭泰洋川禾B輪融資，掌握了其藝人經紀和MCN業務。 從某種角度上來說，在娛樂產業持續發展的基礎上，自制劇依然會占據較大的市場份額，但是想要保持長期發展，無論是視頻平臺還是影視制作公司，都必須做好“內修內容，外做產業閉環”的心理準備。 艱難的日子才剛剛開始。