貓眼研究院聯合微博電影發布《2023國慶檔電影數據洞察報告》消費
2023-10-07 17:44
十一黃金周結束，2023年電影國慶檔正式落下帷幕，電影市場最終以總票房累計27.34億收尾，超去年同期83%，總觀影人次超6511.4萬，同比增長80%。
十一黃金周結束，2023年電影國慶檔正式落下帷幕，電影市場最終以總票房累計27.34億收尾，超去年同期83%，總觀影人次超6511.4萬，同比增長80%。
10月7日，貓眼研究院聯合微博電影發布《2023國慶檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），分享多項電影市場洞察。
除總票房及觀影人次，今年國慶檔多部電影打破歷史記錄。自上映日至10月6日，《堅如磐石》以累計9.35億票房的成績斬獲2023年國慶檔票房冠軍，影史國慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍等多項冠軍；《前任4:英年早婚》斬獲2023年國產愛情片票房冠軍等名次；《志愿軍：雄兵出擊》斬獲影史中秋節戰爭、歷史片票房冠軍；《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》斬獲影史國慶檔進口片票房冠軍。
自2023年春節檔，供給端和生產端大量被壓抑的需求得以釋放，國內電影市場持續回暖，業內人士及外界對今年國慶檔普遍期待較高，雖總票房未能延續暑期檔的火爆，但今年國慶檔整體表現仍可圈可點。此次國慶檔的表現，折射出中國電影市場仍有較大的探索空間。
大眾觀影意愿持續回升，國慶檔總票房達27.34億元
在票房上，電影市場表現出穩中有升的整體趨勢。作為電影市場復蘇以來的首個黃金周，2023年國慶檔期內，大眾觀影需求持續被釋放，帶動電影票房走勢平穩。
《報告》顯示，2023年國慶檔總票房達到27.34億元，相較2022年實現83%的躍升。自10月1日達到檔期最高票房，日票房后續均衡釋放。
相比往年，今年國慶檔觀眾更傾向于在觀影當日做出決策。《報告》顯示，2023年國慶檔當日購票票房占比普遍高于2021年國慶檔，自假期第四天后2021年當日購票占比保持穩定，而2023年數據一路走高。
票房的穩步發展背后，異地觀眾購票占比與下沉市場票房，成為今年國慶檔的亮點所在。
《報告》顯示，2023年國慶檔異地觀眾購票比例較2021年有所提升，這與旅游市場爆發、大眾出行意愿得以釋放有緊密關系。
與此同時，假期第二天開始，一線城市票房呈下降趨勢，三線及以下城市帶動后續大盤連漲兩天。
今年國慶檔票房的穩定走勢反映了國內電影市場仍在回暖，觀眾觀影意愿持續上升，票房基本盤仍然穩固。而預售等因素的影響也折射出電影市場仍存在擴容空間，這也給電影從業者提供了更多探索方向。
值得一提的是，此次國慶檔，貓眼專業版“云包場”升級為“無憂云包場”。首先是“無憂退、全額退”功能的上線，當用戶通過“云包場”助力影片后，未領取紅包票款，將在下單后48小時內退回至原賬戶，被領取但超30天未購票使用的紅包，也將全額退還至原賬戶，進一步降低“云包場”參與門檻，吸引更多行業好友和影迷為影片助力。
與此同時，貓眼專業版“云包場”還推出全新玩法——“限時包場”，若用戶開啟云包場后，紅包未被消費，將直接轉化為面向大眾的限時紅包，在首頁購票入口處顯示，加速“云包場”票款到票房的轉化效率，為影片宣發提供新選擇，助力電影市場釋放消費潛力。
多元類型拉動觀影需求，現實題材與IP電影百花齊放
在影片內容上，2023年國慶檔打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重電影內容多樣化，12部新片包含歷史、犯罪、愛情、懸疑、喜劇、動畫等多種類型。
《報告》顯示，自上映日至10月6日止，《堅如磐石》為影史國慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍，《前任4:英年早婚》為影史國慶檔愛情片總場次冠軍，《志愿軍：雄兵出擊》為影史中秋節戰爭、歷史片票房冠軍，《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》為影史國慶檔進口片票房冠軍。
影片類型的多樣化，帶動人均觀影部數提升。今年國慶檔人均觀影1.14部，較 2021年的1.10部與2022年的1.06部均有提升。此外，中高頻觀眾占比提升明顯。
觀眾對于不同類型影片的期待值，也在影片上映第一時間釋放為票房。數據顯示，今年國慶檔票房TOP3影片想看轉化購票率峰值，均出現在上映首日。
今年國慶檔延續了暑期檔現實主義題材電影引領票房的趨勢。從貓眼專業版日冠地圖來看，《堅如磐石》在全國絕大部分省份，都曾成為日票房冠軍，從而最終創下9.35億票房的佳績。
《堅如磐石》集懸疑、犯罪、掃黑、反腐等元素于一體，豐富影片內容的同時，滿足了當下大眾的觀影需求，有效提升了影片的討論熱度，在微博用戶熱議的演員TOP5榜單中，《堅如磐石》占據3席。
《堅如磐石》摘冠之路并非一路長虹，而是一段逆襲之旅。從貓眼專業版日冠地圖直觀看出，國慶檔首日，《前任4:英年早婚》依靠IP屬性加持，幾乎在全國各地都是票房冠軍，第二天《堅如磐石》才開始起勢，在之后幾天里實現逆襲。
此次國慶檔期間，日冠地圖進行升級更新，在貓眼專業版首頁新增功能入口，可一鍵點入。同時，在票房日冠地圖基礎上，日冠地圖新增人次、場次、想看等數據維度，在想看地圖中，還包括待映和熱映等子類目選擇，便于電影宣發團隊在影片上映的前中后期，獲得更深度、更多維數據參考，有針對性地調整地域宣發策略，實現高效宣發。
熱門檔期大片云集，市場風向瞬息千變。為更好地服務影片宣發，日冠地圖數據更新也從“日更”變為“小時更”，能以小時為單位，實時展現影片各項數據的區域變化，展現票房分區走勢，方便宣發團隊及時獲知市場動態，快速匹配宣發方案，獲得更好的票房成績。
微博熱度帶動票房增長，導演主創成關注焦點
今年國慶檔，社交屬性成為推動票房增長的重要驅動力。
如愛情喜劇《前任4:英年早婚》由于天然的社交話題度，單次購買2張電影票占影片總票房的65%，為2019年以來雙人購票比例最高。《志愿軍：雄兵出擊》由于具備教育意義，家庭觀影屬性最強，單次購票3張及以上占比達影片總票房25%，為2019年以來最高。
此外，不同于暑期檔女性觀影占比較大，今年國慶檔真人影片受眾性別比例有所變化。位列國慶檔票房前4名的《堅如磐石》、《前任4:英年早婚》、《志愿軍：雄兵出擊》、《莫斯科行動》男性觀影占比均大于女性。暑期檔的爆火已經見證了女性的觀影意愿及實力，在女性消費日益崛起的當下，假期票房仍有可發掘空間。
高傳播效應離不開大眾對主創人員的關注?！秷蟾妗凤@示，2023年國慶檔電影宣發期間，國民導演備受關注，《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》主創提及率第一均為導演，如《堅如磐石》中導演張藝謀的提及率為39%，《志愿軍：雄軍出擊》導演陳凱歌的提及率則達到43%。
除導演外，大眾對演員/角色的的關注也為影片增加了傳播度?！肚叭?：英年早婚》中，大眾對孟云的提及率高達32%，《好像也沒那么熱血沸騰》中，大眾對魏翔的提及率更是高達45%。主創人員及角色話題度的提升，為電影增加更多關注視角，也為影片宣發提供更多抓手。
其中，最為貼近普通人生活的愛情喜劇《前任4：英年早婚》，也衍生出多個高熱度情感話題，在微博上引發熱議，頻頻登上熱搜，為影片提升熱度。
如今，微博已成為電影口碑營銷重鎮。數據顯示，2023年國慶檔期間，電影相關話題閱讀量高達91億，討論量超過220萬，電影話題登上熱搜1100余次，相關熱搜詞中，用戶討論占比高達54%，足見大眾對檔期內影片的關注。
基于微博上廣泛觀眾基礎，檔期內5部影片在微博進行8場微首映直播，觀看量高達4352萬，熱搜上榜51次，有力助推票房增長。
2023年已過四分之三，電影市場仍在持續回暖。此次發布的《2023國慶檔電影數據洞察報告》中，既可以看到影片生產端，電影工作者在影片類型多樣化方面的發力，也可以看到影片消費端，觀影市場的持續復蘇。對于中國電影而言，這種雙向付出，將為未來電影市場的繁榮埋下更長遠的伏筆。
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