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因為與金錢息息相關(guān)，金融常常被人們與“冰冷”、“難以產(chǎn)生共鳴”等感覺聯(lián)系了起來。甚至連偉大的思想家馬克思都曾說過：“當(dāng)利潤達到10%時，便有人蠢蠢欲動；當(dāng)利潤達到50%的時候，有人敢于鋌而走險；當(dāng)利潤達到100%時，他們敢于踐踏人間一切法律；而當(dāng)利潤達到300%時，甚至連上絞刑架都豪不畏懼?！睂Y本天生逐利的形象描述生動而深刻。

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值得慶幸的是，在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的今天，越來越多的金融機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、金融科技企業(yè)開始追求品牌的溫度，試圖喚醒人們對于金融溫情、人性化的聯(lián)想，人們對于金融天生冰冷的認知正在被改變。

2018春節(jié)將至，回家、團圓成為中國人傳承千年的習(xí)俗，一批金融領(lǐng)域機構(gòu)應(yīng)時而動，打出了一張張幸福洋溢的溫情牌。招商銀行、螞蟻金服、京東金融、眾之金服、陸金所、拍拍貸等國內(nèi)金融品牌更是引發(fā)大眾共鳴，用各種影像、海報、活動等形式走出了一條條讓人們記憶深刻的暖心路線。

以國內(nèi)金融科技集團——眾之金服為例。該公司以親情為主線，走訪數(shù)百位年過半百的中老人，針對年輕人頻繁吐槽長輩“催婚”、“催生”、“打探薪資”、“玩手機被數(shù)落”、“睡懶覺被打擾”等5大現(xiàn)象級“新年矛盾”，用一組震撼人心的海報讓年輕一代聽到了父母心中真實的聲音，替中老年朋友說出了心里話，也給大眾交出了一份與眾不同的答案。

毫無意外，這一組海報一經(jīng)推出即引發(fā)了大量刷屏，同時在這新年到來之際，為用戶送上了一份最好的禮物。

如果說以往金融機構(gòu)更傾向于標(biāo)榜自己的技術(shù)如何創(chuàng)新、平臺如何安全、風(fēng)控如何嚴密……那么，眾之金服本次發(fā)起的關(guān)于親情的討論，無疑讓我們看到了金融領(lǐng)域正在掀起一股關(guān)于企業(yè)責(zé)任、企業(yè)價值輸出的新風(fēng)。從重視業(yè)務(wù)運營到主動探尋用戶情感訴求，引導(dǎo)并幫助用戶在學(xué)會投資理財?shù)耐瑫r，向用戶傳達如何更有溫度地生活的理念，讓用戶與金融、金錢的關(guān)系溫?zé)崞饋?，讓金融品牌變得更有溫度?/p>

如果說各類年度溫情“大片”的輸出只是企業(yè)樹立良好社會形象的品牌利器，那么平日里實打?qū)嵉恼娼鸢足y投入，則是一家企業(yè)踐行社會責(zé)任最直接體現(xiàn)。還是以前述眾之金服為例。作為一家新興的金融科技公司，公開資料顯示，僅2017年，該公司投入數(shù)十萬元發(fā)起并參與了大量公益活動：為鄉(xiāng)村青少年啟智閱讀提供 “精神午餐”計劃；組織名校大學(xué)生社團進行社會調(diào)查；為貴州畢節(jié)山區(qū)留守兒童開辦夏令營；為留守兒童設(shè)置專項獎學(xué)金；為塵肺病家庭困難大中學(xué)生提供助學(xué)經(jīng)費；組織鄉(xiāng)村兒童進行城市旅行教育……

眾之金服以“讓眾之力量，造福大眾”為企業(yè)愿景，在踐行普惠金融的同時，讓社會大眾看到了一家有溫度的金融科技企業(yè)該有的姿態(tài)。

毫無疑問，該公司本次推出的這組公益海報，將會去建立與用戶的安全信賴及深層次情感溝通，在表達自我品牌態(tài)度的同時樹立良好的社會形象。

延伸閱讀：關(guān)于眾之金服

公開資料顯示，眾之金服以“讓科技和金融自由流動、融合新生”為使命，連接并融合金融資源與科技服務(wù)能力，助力中小微金融機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，打造高效、便捷、智能、創(chuàng)新的服務(wù)能力，構(gòu)建完整的小微金融服務(wù)生態(tài)體系，使金融服務(wù)普惠大眾。

集團旗下共有智寶數(shù)聚、紛融資產(chǎn)、紛付、眾之氪、寶寶錢包、易小錢6個品牌，分別由5個子公司獨立運營。業(yè)務(wù)覆蓋大數(shù)據(jù)風(fēng)險管理中小銀行技術(shù)外包服務(wù)、聚合支付、新型消費金融資產(chǎn)管理、智能投顧五大領(lǐng)域，專注通過技術(shù)輸出，為國內(nèi)的銀行、小微金融機構(gòu)等提供服務(wù)。

目前，眾之金服服務(wù)的金融、科技機構(gòu)已達40余家，包括中國人壽、北斗衛(wèi)星、中國銀聯(lián)、恒豐銀行、遂寧銀行、宜賓商業(yè)銀行等。