超越阿迪、逼近耐克，安踏的“新基建”到底有多強？互聯網+
2022-03-23 10:38
安踏已經帶領整個中國運動品牌，安踏品牌無論是收入還是市場份額，讓安踏品牌從中國走向世界。
文|螳螂觀察
作者：易不二
北京冬奧會掀起的運動熱潮還在持續，國產運動品牌開啟的“增長”年報季，再次強勢掀起了屬于中國運動品牌的高光時刻。
在欣欣向榮的國產運動品牌市場里，安踏無疑是領跑者。
國貨高光，安踏獨秀
從安踏剛剛發布的財報來看，2021年，安踏營業收入實現同比增長38.9%至493.3億，逼近500億關口。營業利潤漲幅達20.1%至109.89億，首次突破100億大關；股東應占溢利大漲49.6%至77.2億，兩項指標均創下歷史新高。
在大基數的基礎上，安踏已經連續8年實現增長，全年平均日銷1.35億元，增速高于行業平均水平，遠遠超出預期。
雖然在國潮的勢頭中，國貨運動品牌都迎來了最好的時代，但安踏卻是一枝獨秀的佼佼者。與另外兩家港股同業上市公司同期收入相較來看，李寧2021年的營收為225.72億，凈利潤40.11億元，安踏的體量相當于李寧的2.19倍；特步2021年的營收為100.13億元，凈利潤9.08億元，安踏的體量接近特步的4.93倍。從另一個指標來看，安踏集團經營利潤額相當于2個李寧的利潤額，7個特步的利潤額。
同時，在2021年，安踏還打破了國際雙雄耐克、阿迪在中國運動市場上長達十幾年的領先格局。
與兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比，阿迪達斯2021年的財報顯示，過往的增長“發動機”中國市場全年營收僅為46億歐元，換算成人民幣約為323億，安踏的營收規模約等于阿迪達斯中國的1.44倍；與耐克中國的同期收入相比，差距僅有3個百分點。
專業人士分析，按照目前的收入增速對比，安踏集團將于今年在營收規模上完成對耐克中國的超越。
在中國品牌加速崛起的整個大眾消費品領域，安踏代表中國運動品牌取得的引人矚目的成績，不僅意味著打破了耐克、阿迪在中國市場的雙雄格局，更代表著在國潮盛行的新消費時代，本土企業已經完全覺醒并發起了反擊。
而安踏在運動鞋服賽道首先吹響的改朝換代的號角，無疑將成為更多中國品牌自立自強的集結號。
其實，自2015年收入突破100億以來，安踏“永不止步”耕耘了6年時間，將增長拉到了接近500億區間這一傲人成績。6年來，安踏的收入年復合增長率高達28.17%，增速領先行業。
正是安踏“永不止步”的精神，帶來了強大的發展后勁。
從企業整體的市場份額來看，據歐睿信息咨詢統計數據，安踏的市占率已經從第3位上升至第2位，以16.2%的市場份額超越了阿迪達斯的14.8%，并與耐克的差距進一步縮小。
從品牌在中國運動鞋服市場的占有份額來看，在市場份額最高的6大品牌中，安踏集團不僅有占據2席的安踏 (7.3%)和斐樂 (6.6%)，在戶外品牌進入爆發期的市場環境下，其他細分賽道的專業運動品牌展現了強勢的增長勢頭。
以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為安踏面向未來的第三增長曲線強勢崛起，成為了安踏與斐樂兩大主力品牌之外，安踏的又一增長引擎。
與此同時，在兒童市場，安踏兒童份額達2%，領先耐克兒童 (1.8%)與阿迪達斯兒童 (1.6%) , 是份額最高的兒童運動鞋服品牌。
從本次財報中，安踏在企業社會責任及可持續發展的布局上，也已經浮出水面。
在安踏成立30周年之際，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠就提出了安踏集團新價值主張，未來十年，安踏集團將致力于與利益相關方價值共生，在消費者、伙伴、環境及社會四大領域，推動實現可持續發展及共同富裕。
從而，安踏集團創始人家族宣布投入價值100億的現金及股票，成立“和敏基金會”，用于醫療救助、體育事業、鄉村振興及環境保護四大領域的公益項目。
不僅如此，從年報中窺見，安踏在現金及物資的公益捐贈上，已累計超過11億元。比如“安踏茁壯成長公益計劃”以體教融合助力鄉村振興，累計捐贈投入已超5.5億元，覆蓋31個省超過9000所學校的350萬名青少年，捐建了150間安踏夢想中心和12個運動場，培訓體育教師近3000名。
同時，截止2021年末，安踏集團共向社會提供了超20萬個就業機會，與超1000家企業組成的供應商、零售商、經銷商等上下游戰略合作伙伴共同發展。而在ESG發展上，安踏成立了ESG委員會，全面推進可持續發展和“1+3+5”減碳路線圖的實現。
最好的時代，安踏「新基建」
安踏的業績，毫無疑問證明了安踏已經進入了最好的時代。而支撐起一個高速增長的安踏，背后是幾十年如一日堅持不移，不斷夯實的「基礎建設」。
安踏一直以以行業第一的研發投入度，夯實專業運動的科技力，打下安踏高競爭壁壘的「創新新基建」。
過去10年，安踏始終把科技研發創新放在資源投入的首位，在運動科技上的研發投入占總收入的比重持續提升，目前已經超過2.2%，總投入規模已經超30億，居中國品牌之首。
2021年，安踏集團用于研發活動成本達11.3億，這在本土體育用品企業中都是最高的，展現了重視自主創新、夯實科技護城河、打造核心競爭力的長期主義決心。據統計，安踏上市以來已累計投入創新研發資金超50億，累計申請專利數超2000項。
而在未來十年，安踏集團還將繼續投入200億元用于運動科技研發，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持中國領先。
安踏持續以強勢的奧運心智，不斷強化品牌的專業運動屬性，強化安踏深入人心的「品牌新基建」。
從2009年開始至今，安踏已經累計為28支中國國家隊打造比賽裝備，是為國家隊打造奧運裝備最多的中國本土運動品牌。
而2022年北京冬奧會，安踏又在自己的奧運品牌賽場征程中添上了濃墨重彩添的一筆：安踏以科技實力打造了領獎裝備、冬奧賽時制服以及為15大賽項的12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。
這也是為什么，2022年北京冬奧會被眾多媒體形象地稱為“安踏宇宙”。
借助奧運之力，安踏不僅坐上了國產運動品牌的頭把交椅，并擊敗阿迪、力戰耐克，向世界第一沖刺。
“單聚焦、多品牌、全球化”戰略，支撐安踏“永不止步”的發展，構建安踏勢如破竹的「戰略新基建」。
目前，安踏擁有以安踏為核心的聚焦專業運動，面向大眾群體的增長曲線、以斐樂為核心的聚焦時尚運動，面向消費升級群體的高質量高增長曲線、以及以迪桑特、可隆體育、亞瑪芬為核心聚焦專業戶外運動，面向高品質戶外群體的高潛力增長曲線。
數據顯示，2021年，安踏收入同比增長52.5%至240.12億，斐樂收入同比增長25.1%至218.22億。歐睿數據顯示，依托安踏、斐樂兩大品牌，在中國運動鞋服市場份額前5大品牌中，安踏集團獨占2席。安踏品牌無論是收入還是市場份額，依舊領跑國產運動品牌，而斐樂也仍然保持了國際品牌在中國市場的最高增速。
兩大品牌的表現是什么水平？安踏與斐樂兩大主力品牌收入均站上200億級別，放眼全球體育用品行業，目前同時擁有兩個收入30億美元以上品牌的企業，只有安踏集團和擁有范斯Vans及北面(The North Face)的美國威富集團。
從而，安踏已經形成了清晰的三大品牌矩陣：專業運動、時尚運動、戶外運動，這樣的差異化品牌發展策略下，安踏已經建立起了長期高速、高質量成長的優勢，并正在逐一攻進耐克、阿迪的大本營。
安踏集團總裁鄭捷表示：“集團將繼續堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’的戰略，提升多品牌的運營能力，保持穩健的長期增長，讓全球品牌在中國深耕發展，讓安踏品牌從中國走向世界。”
安踏品牌勢力再上新臺階的數字化轉型，以高達29%的線上收入占比顯現良好成效，撐起安踏高效流轉的「數字新基建」。
2021年，安踏一直在數字化方面持續投入，特別是在會員價值、官網、精準人群運營及公域引流上的加速布局，為消費者提供了更便捷的線上體驗。
財報顯示，2021年安踏集團電商業務收入同比增長50%，收入貢獻占比達29%。2021年雙11，安踏集團旗下品牌總成交超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺總成交額首次位居行業第一。
在此基礎上，安踏還在加大投入數字化建設。目前，安踏繼續推進物流和供應鏈體系的智能化升級，供應鏈數字化平臺全面上線；區域倉及云倉的零售物流網絡實現了全國布局，基本實現了管理決策數字化、供應鏈體系數字化、零售體系數字化。
作為安踏數字化布局的重要組成部分，安踏品的DTC戰略，實現了品牌和終端零售組織的高效打通，撐起了安踏高效流轉的「體驗新基建」。
安踏對DTC模式的全面推進，已建立了完整的零售業務流程及各項運營標準，以快速響應消費者的需求，并實現了一到二三線城市購物中心門店收入的大幅提升。同時，在供應鏈、生產制造、商品企劃、會員管理及零售渠道等各個環節實現了效率提升。
比如，安踏通過全渠道貨品輪轉及庫存結構優化,提升新品占比，2021年直營區域整體終端折扣提升, 商品庫存周轉下降。同時，2021年安踏DTC門店的店效及購物中心渠道的流水均增速顯著。目前，安踏門店DTC占比已接近70%，店效提升超過25%。
這樣一來，安踏就一步步成為了一個更年輕、更有體驗、離消費者更近、更讓人有共鳴的專業運動品牌。
結語
安踏提交的這份亮眼財報，不僅預示著，在中國市場安踏的對手只有耐克了，在2022年甚至連耐克都要對安踏望塵莫及。
以此為起點，安踏未來的發展，只需要不停地超越自己，代表國貨品牌向世界展示中國品牌的力量，并以榜樣作用，激勵更多國貨品牌自立自強，以真正的實力走向世界。
當長期制霸中國市場的耐克、阿迪國際雙雄格局被安踏打破，這意味著，安踏已經帶領整個中國運動品牌，走進了一個屬于國貨的全新紀元，中國運動品牌將進入一個恣意生長的最好時代。
對安踏來說，已經在研發實力、品牌影響力層面上占據了絕對優勢的安踏，在“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略及DTC的全面推進下，安踏不僅能能覆蓋的不同的細分領域的消費者，不同專業的運動人群，還在不斷提高產品力、提升品牌形象，并用數字化手段提升用戶體驗，從各個維度構筑起堅固的品牌護城河。
這也是為什么，安踏一直是備受消費者支持與喜愛的“國貨之光”。
不停超越自己，“永不止步”的安踏，正在代表國貨品牌向世界展示中國品牌的力量，并以榜樣作用，激勵更多國貨品牌自立自強，以真正的實力走向世界。
*本文圖片均來源于網絡
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