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文|智能相對(duì)論

作者| 落筆

當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)新銳品牌入局新能源汽車(chē)市場(chǎng)，晚半拍的極氪卻用較短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了主觀逆襲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，極氪001自問(wèn)世以來(lái)便接連斬獲消費(fèi)者歡心，2022年極氪001更是實(shí)現(xiàn)了全年交付71941臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)，且持續(xù)蟬聯(lián)30萬(wàn)以上中國(guó)品牌純電車(chē)型銷(xiāo)量冠軍，平均訂單金額超33.6萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了進(jìn)軍高端汽車(chē)賽道的第一步。

在后補(bǔ)貼時(shí)代，極氪001已率先開(kāi)“卷”且初試成功，這也意味著吉利“基因改造”的第一步初見(jiàn)成效。只是，想要在瞬息萬(wàn)變的新能源汽車(chē)領(lǐng)域站穩(wěn)一席之地，更重要的是創(chuàng)新。2023年2月3日，極氪放出消息：“品牌旗下的第三款車(chē)型命名為ZEEKR X”，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。隨后，4月12日，極氪ZEEKR X正式上市。

作為極氪品牌旗下的第三款車(chē)型，ZEEKR X定位是新奢全能SUV，從輕奢轎跑001，到MPV車(chē)型009,再到現(xiàn)在的ZEEKR X，極氪在車(chē)型創(chuàng)新和覆蓋上不斷精進(jìn)，也讓期待值拉滿(mǎn)。這一次極氪乘勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、理念升級(jí)、整體駕駛體驗(yàn)升級(jí)，再度為品牌贏得了全新熱度。

伴隨著第二十屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)的開(kāi)幕，已經(jīng)霸占國(guó)內(nèi)新車(chē)報(bào)道的極氪ZEEKR X也將正式亮相上海車(chē)展。據(jù)悉，這將是ZEEKR X繼官圖發(fā)布、內(nèi)飾發(fā)布和正式定價(jià)后極氪的又一大動(dòng)作。

結(jié)合第二十屆上海車(chē)展的熱度，在此之前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)品牌預(yù)熱的極氪ZEEKR X毫無(wú)疑問(wèn)成為全場(chǎng)最受矚目的爆款車(chē)型。

而此前同樣被媒體關(guān)注的集度汽車(chē)卻因?yàn)闆](méi)有造車(chē)資質(zhì)，“被迫”缺席上海車(chē)展。脈脈上有用戶(hù)表示，此前聽(tīng)聞集度汽車(chē)有嘗試找極氪汽車(chē)進(jìn)行代工模式，盡管現(xiàn)下雙方并沒(méi)有證實(shí)這件事情，但這也進(jìn)一步證實(shí)了極氪汽車(chē)的造車(chē)實(shí)力。

新車(chē)型上市，極氪正在用“無(wú)限探索、無(wú)窮想象、無(wú)盡超越”的品牌理念，賦予都市出行新解法。從手機(jī)到智能汽車(chē)基因決定論陰魂不散，想要突破品牌原有桎梏，無(wú)疑要做出改變，而吉利用自己的行動(dòng)證明極氪品牌的基因已成功改造。

01 吉利的高端“基因”改造，用子品牌創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)

作為自主國(guó)產(chǎn)品牌，吉利最初的品牌定位更偏向于中低端汽車(chē)市場(chǎng)，盡管借助收購(gòu)沃爾沃和自主推出全新品牌領(lǐng)克，讓吉利嘗試沖刺中高端汽車(chē)市場(chǎng)，但品牌固有的“基因”，讓吉利在大眾面前的姿態(tài)，仍處于國(guó)產(chǎn)中低端。

事實(shí)上，對(duì)于任何一家車(chē)企而言，單車(chē)售價(jià)平均值越高，意味著品牌價(jià)值越高，同時(shí)也代表了汽車(chē)品牌的發(fā)展走向。

2022年，吉利汽車(chē)全年總收入共計(jì)1480億元，同比增加45.6%。

盡管吉利的超常發(fā)揮遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，但其品牌汽車(chē)的單車(chē)平均售價(jià)仍然只有10.26萬(wàn)元。且相比于2021年度的平均汽車(chē)單車(chē)售價(jià)7.9萬(wàn)元，不難發(fā)現(xiàn)吉利的整體價(jià)位有所增長(zhǎng)。但顯然這樣的單車(chē)售價(jià)，并不有利于吉利沖刺高端汽車(chē)行列。并且，作為曾經(jīng)中低端汽車(chē)品牌行列的領(lǐng)頭羊，吉利不間斷的漲價(jià)行為，也會(huì)間接減少消費(fèi)受眾，又或者說(shuō)，對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售渠道造成營(yíng)銷(xiāo)。

基于這樣的品牌“基因”，吉利在新能源汽車(chē)探索之初，就選擇了一條全新的道路。吉利率先接受了品牌造車(chē)基因不夠高端化的事實(shí)，外加各類(lèi)新銳品牌入局新能源汽車(chē)領(lǐng)域，想要沖擊高端市場(chǎng)的吉利做了一個(gè)大膽的決定——即開(kāi)設(shè)全新品牌，推出不同于吉利造車(chē)且更為高端的新能源汽車(chē)子品牌極氪汽車(chē)，賦予極氪全新基因，最終目的是利用子品牌實(shí)現(xiàn)品牌分支高端化。

為了實(shí)現(xiàn)品牌“基因”改造，吉利對(duì)于極氪的前期投入也耗資極大。在正式推出極氪001以前品牌耗資超200億，只為讓極氪擁有更好架構(gòu)。基于這樣的研究、投入和設(shè)計(jì)，浩瀚SEA架構(gòu)正式被應(yīng)用于極氪001。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)全價(jià)位覆蓋，極氪001更是推出長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)001WE、超長(zhǎng)續(xù)航單電機(jī)001WE、超長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)001 YOU三款車(chē)型，且NEDC綜合續(xù)航指數(shù)都不錯(cuò)，百公里加速分別為3.8s、6.9s和3.8s。與此同時(shí)，為了解決新能源電動(dòng)轎車(chē)的里程短板，吉利與寧德時(shí)代合作，為其裝載能夠續(xù)航1000公里的麒麟電池。

而此次極氪ZEEKR X的全新上市，更是帶來(lái)了一些功能和體驗(yàn)的新探索。ZEEKR X在延續(xù)了極氪式操控基因的同時(shí)，帶來(lái)了A級(jí)SUV的舒適體驗(yàn)。行業(yè)首發(fā)智能B柱交互系統(tǒng)，內(nèi)藏ToF 3D面部識(shí)別攝像頭，支持人臉識(shí)別解鎖，賦予汽車(chē)更智能使用感受。可OTA持續(xù)升級(jí)，支持多重場(chǎng)景顯示。

作為有史以來(lái)最快緊湊級(jí)豪華車(chē)型，極氪ZEEKR X 0-100km/h加速時(shí)間做到了3.7秒，優(yōu)勢(shì)更勝于極氪001的3.8秒。內(nèi)配高性能永磁同步電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、閃電切換智能四驅(qū)系統(tǒng)、IPB智能集成制動(dòng)系統(tǒng)、100-0km/h制動(dòng)距離僅34.5米。

本次上海車(chē)展，極氪ZEEKR X也在現(xiàn)場(chǎng)提供了靜態(tài)和動(dòng)態(tài)新車(chē)體驗(yàn)，用戶(hù)不僅可以近距離感受極氪ZEEKR X內(nèi)置14.6英寸電動(dòng)滑移智能屏，還能率先體驗(yàn)一把4D云端零重力座椅，提前享受極氪ZEEKR X車(chē)主才能擁有的緊湊級(jí)SUV駕駛感。

并且，為了能夠升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，極氪線(xiàn)下直營(yíng)體系門(mén)店更是做到了更加細(xì)致、更加專(zhuān)業(yè)、更加全面，立足消費(fèi)者硬性需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌宣傳。

02 豪擲3億博前途

任何一款車(chē)型，在剛剛問(wèn)世時(shí)，都會(huì)面對(duì)一些質(zhì)疑。但形勢(shì)如何發(fā)展，還要看品牌如何應(yīng)對(duì)。

與市面上大多數(shù)新能源汽車(chē)一樣，剛剛問(wèn)世的極氪001迅速刷屏各大社交媒體，成為眾多新能源車(chē)主的心頭愛(ài)。但伴隨著生產(chǎn)訂單猛增，極氪001供不應(yīng)求的生產(chǎn)數(shù)量以及車(chē)機(jī)問(wèn)題，成為困擾消費(fèi)者的“麻煩事”。

對(duì)于這兩件事，極氪品牌的反應(yīng)速度相當(dāng)之快。針對(duì)訂單猛增、供不應(yīng)求的生產(chǎn)狀態(tài)，品牌第一時(shí)間安撫消費(fèi)者并給出承諾，讓等待不在焦灼。而對(duì)于第一批試駕極氪001并對(duì)車(chē)機(jī)問(wèn)題產(chǎn)生抱怨的車(chē)主，極氪更是用行動(dòng)給車(chē)主們遞交了一份滿(mǎn)意的答卷。

2022年7月11日晚，極氪CEO安聰慧在極氪進(jìn)化日上宣布，將為所有極氪001新老車(chē)主免費(fèi)升級(jí)高通驍龍8155智能座艙，為了實(shí)現(xiàn)這一操作，極氪耗資3億。

“極氪真的很良心”

“用真金白銀收買(mǎi)車(chē)主，我承認(rèn)我愛(ài)了”

…………

一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)上充滿(mǎn)了對(duì)極氪品牌的贊譽(yù)和肯定。

相比于用嘴說(shuō)，選擇用實(shí)際行動(dòng)為自己正名的極氪，用3個(gè)億的付出，收獲了來(lái)自數(shù)萬(wàn)名車(chē)主的好口碑，用實(shí)打?qū)嵉淖撈焚|(zhì)，讓極氪001風(fēng)評(píng)全網(wǎng)360度逆轉(zhuǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌立足第一步。

事實(shí)上，新能源汽車(chē)發(fā)展時(shí)間較短，本身就會(huì)存在或多或少的問(wèn)題。并且，當(dāng)這些問(wèn)題遇到新品牌、新平臺(tái)，則會(huì)被無(wú)限放大，所以極氪豪擲3個(gè)億并不是簡(jiǎn)單的“無(wú)腦花銷(xiāo)”，而是為品牌實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)頂級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)剛剛涉足新能源汽車(chē)領(lǐng)域的吉利來(lái)說(shuō)，其品牌想要做到的就是將極氪與吉利完全剝離，讓極氪在吉利的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

顯然，這需要付出更多。

與市面上多數(shù)新能源汽車(chē)品牌不同的是，極氪從問(wèn)世起所選擇的賽道就是高端系類(lèi)，為此，它必須要在原有品牌吉利的基礎(chǔ)上，營(yíng)造一個(gè)區(qū)別于吉利且完全不同于母系的全新品牌，所以不管面對(duì)怎樣的質(zhì)疑，極氪001必須要做到唯一且不同。

憑借為新老車(chē)主免費(fèi)升級(jí)高通驍龍8155智能座椅的舉措，極氪抓住了進(jìn)擊高端車(chē)系的“入場(chǎng)券”，口口相傳的品質(zhì)和汽車(chē)駕駛感受以及超智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)，都讓第一批極氪車(chē)主自發(fā)為其進(jìn)行宣傳，極氪也是在豪擲3億后，正式擺脫吉利，開(kāi)啟屬于它的高端時(shí)代。

03 瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理預(yù)期

背靠吉利卻不同于吉利，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理預(yù)期，是“基因改造”的最后步驟，樹(shù)立起高端品牌認(rèn)知，也是極氪區(qū)別于其他新能源汽車(chē)品牌的差異性。

深諳其道的極氪，起初將品牌所有的賭注都押在極氪001上。升級(jí)驍龍8155智能座艙后，極氪001的車(chē)機(jī)再次成功刷爆各大社交媒體。7nm支撐8核CPU、16G+128G存儲(chǔ)空間、2秒超快車(chē)機(jī)喚醒、平均1.3秒車(chē)載應(yīng)用打開(kāi)時(shí)間……

借助極氪001的煥新升級(jí)，促成了極氪ZEEKR X問(wèn)世的現(xiàn)象級(jí)，其搭載的AD智能駕駛輔助系統(tǒng)，覆蓋全速域主動(dòng)巡航（LCC+ACC）、TAO打車(chē)主動(dòng)偏移、BSO盲區(qū)預(yù)警、RSPA遙控直入直出泊車(chē)等十余項(xiàng)智能駕駛輔助功能，全系標(biāo)配。源于全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的720°全方位安全盔甲，讓安全成就出行。

更低的起售價(jià)格，更完善的硬件軟件配套設(shè)施，更豪華的內(nèi)飾配置，更智能的架勢(shì)體驗(yàn)，是極氪ZEEKR X給到消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。顯然，極氪做到了用絕對(duì)的實(shí)力證明品牌，用更好的性能造福車(chē)民。

同時(shí)，為了增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，極氪也將汽車(chē)操控體驗(yàn)和機(jī)械水平放在研究首位。期間，極氪更是先后斬獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，其創(chuàng)造的電動(dòng)車(chē)最快漂移速度和電動(dòng)車(chē)最快繞樁速度至今未被打破。

從配套“軟件”到核心“硬件”，極氪都做到了完美。且相比于市面上現(xiàn)有的新能源汽車(chē)，極氪汽車(chē)更具前瞻性，001、009和ZEEKR X的相繼問(wèn)世，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了容量更大的車(chē)內(nèi)空間、內(nèi)飾布局和汽車(chē)功能，還為消費(fèi)者帶來(lái)了完全不同的駕駛體驗(yàn)和車(chē)型選擇，以至于很難在同價(jià)位新能源汽車(chē)品牌中找到替代，這也意味著極氪更具競(jìng)爭(zhēng)屬性。

而且，極氪從最開(kāi)始就沒(méi)有想要和特斯拉對(duì)標(biāo)，它更想成為國(guó)產(chǎn)高端賽道里的唯一。2022年10月，國(guó)內(nèi)30萬(wàn)以上豪華品牌純電車(chē)型排行榜中，極氪以越小10119輛位列第二，僅僅是低于第一位特斯拉4272輛。并且，這個(gè)差距還在逐漸減少，2022年11月，極氪001交付量已經(jīng)達(dá)到了11011輛。而這，已經(jīng)是極氪001連續(xù)4個(gè)月獲得國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌30萬(wàn)以上豪華品牌純電車(chē)型排行榜冠軍。

如果必須要分析極氪的優(yōu)勢(shì)，那不可否認(rèn)，極氪既有傳統(tǒng)車(chē)企的底蘊(yùn)，基礎(chǔ)素質(zhì)過(guò)硬，做工、用料、豪華感的營(yíng)造到位，又有新造車(chē)的新思路、新玩法，智能化水平明顯提升，像這樣的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上是不可多得的。

并且，為了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌全線(xiàn)高端化，極氪也在不斷探索新款車(chē)型，極氪009以及極氪ZEEKR X的相繼問(wèn)世也讓極氪更進(jìn)一步，其品牌未來(lái)發(fā)展也更加明朗。

極氪009聯(lián)合寧德時(shí)代，搭載全球量產(chǎn)首發(fā)CTP3.0麒麟電池，擁有140KWh的超大電池容量，CLTC綜合工況續(xù)航里程高達(dá)822KM，真正做到了純電MPV車(chē)型中續(xù)航里程全球第一。

對(duì)吉利而言，品牌想要沖擊高端市場(chǎng)必須做到從資源到技術(shù)到產(chǎn)品的全線(xiàn)升級(jí)。而極氪的誕生，給了吉利一個(gè)放手一搏的賽道。盡管帶著“出身不好”的品牌名詞問(wèn)世，但在新能源賽道上，吉利的孤注一擲讓極氪成功擁有了自己的知名度，讓它擁有了獨(dú)一份的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

而極氪，在自營(yíng)補(bǔ)能體系和用戶(hù)企業(yè)的建設(shè)上，都體現(xiàn)出了不走捷徑、不投機(jī)的踏實(shí)態(tài)度。可以說(shuō)，吉利的基因奠定了極氪品牌的發(fā)展。而吉利推出極氪的嘗試，另起爐灶改造基因，即將走向成功。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

#智能相對(duì)論 Focusing on智能新產(chǎn)業(yè)新服務(wù)，這是智能的車(chē)NO.137深度解讀

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