從堅(jiān)持品質(zhì)“吃雞”看騰訊的戰(zhàn)術(shù)競技生態(tài)金融
“我跳機(jī)場干大哥，你們隨意躺雞。”鐘情“吃雞”的人氣演員林更新，在昨天發(fā)布這條微博時，特意配上了一張戴著游戲同款頭盔的照片。看起來，小伙兒的技術(shù)又有不少提升了。林更新這算是蹭熱點(diǎn)嗎…
自從《絕地求生》上線后迅速走紅，除了普通玩家的數(shù)量越來越多，還吸引了包括林更新、陳赫、鹿晗、王思聰?shù)仍趦?nèi)的一眾名人明星，其中陳赫還組建了自己的戰(zhàn)隊(duì)。在這些名人日常“吃雞”的時候，經(jīng)常會發(fā)生很多有趣的事情。前幾天林更新在微博透露自己的“吃雞”時間，結(jié)果游戲過程中被幾十個粉絲追了九條街，嚇得他都不敢曬“吃雞”的微博了。
從“吃雞”玩家的增長，就能看出戰(zhàn)術(shù)競技類游戲目前在國內(nèi)的火爆程度，前些天網(wǎng)上還傳出騰訊、網(wǎng)易這幾家大型游戲公司，甚至正在采用三班倒的方式加快“吃雞”游戲研發(fā)進(jìn)度。對此，騰訊公司高級副總裁馬曉軼回應(yīng)稱，寫代碼可不是能三班倒的活兒。
其實(shí)，不僅是騰訊、網(wǎng)易、小米在爭著“吃雞”，還有很多中小團(tuán)隊(duì)也趁機(jī)發(fā)布了多款山寨產(chǎn)品，甚至很多人氣電競主播都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“吃雞”直播。可以說，“吃雞”這類戰(zhàn)術(shù)競技游戲引爆了整個國內(nèi)游戲市場。
一場“吃雞”大戰(zhàn)在2017年末爆發(fā)，也讓國內(nèi)兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易，首次在同一個“戰(zhàn)場”內(nèi)爆發(fā)了正面交鋒。
對此，有游戲行業(yè)內(nèi)人士告訴懂懂筆記，“吃雞”戰(zhàn)局已然開始，而在未來的市場比拼中，決勝的不會是“閃電戰(zhàn)”和“突襲戰(zhàn)”，而會是“持久戰(zhàn)”。
也就是說，國內(nèi)游戲公司之間的“吃雞”角力，快速、突擊只是一時，而長久的較量是在于整體的游戲生態(tài)。在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲領(lǐng)域的競爭中，除了要有強(qiáng)悍的產(chǎn)品矩陣，還要圍繞產(chǎn)品搭建戰(zhàn)術(shù)競技生態(tài)。
新品類的力量，“遲到”也能有加分
不知道有多少人思考過，“吃雞”為什么會在這么短的時間內(nèi)火爆？
《絕地求生》上線初期，憑借出色的競技方式快速向游戲玩家滲透，打破一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄，甚至在Steam銷量榜霸榜長達(dá)39周。同時，這款游戲在國外還樹立了良好的口碑，成為玩家粘性最高的游戲之一。
從數(shù)據(jù)上看，“吃雞”在國內(nèi)游戲行業(yè)也是最熱的一個詞。根據(jù)SteamSpy最新數(shù)據(jù)，Steam中國用戶已經(jīng)達(dá)到4000萬，超過美國成為Steam全球第一大的用戶來源；在游戲時長方面，過去兩周中國玩家游戲時長以24.88%的占比排在第一，排在第二的美國玩家游戲時長占比為13.66%。
生存，在艱難中生存！或許這是游戲?qū)⒄鎸?shí)世界的競爭折射到玩家潛意識中，并獲得成功的主要原因。
看得出來，由《絕地求生》掀起的這股“吃雞”風(fēng)潮正在從歐美市場席卷國內(nèi)游戲行業(yè)，而戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的勢能勢必會持續(xù)很長一段時間。
“過去幾年，游戲行業(yè)過于雷同，甚至就是套殼游戲，比如打怪升級刷副本通關(guān)這類游戲，本質(zhì)上沒有區(qū)別，已經(jīng)很難給游戲玩家?guī)ビ螒虻目旄小！鄙鲜鲇螒蛐袠I(yè)內(nèi)人士對懂懂筆記表示，但“吃雞”這種玩法在以前從來沒有出現(xiàn)過，一上線就收獲大量玩家，儼然成為國內(nèi)手游市場的一條鯰魚。
面對“吃雞”的火爆，馬曉軼也有相似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為玩法才是驅(qū)動游戲行業(yè)的底層創(chuàng)新能力。“我覺得PUBG某種程度上定義了這個品類應(yīng)該怎么玩，它的一些核心規(guī)則，把規(guī)則固化下來，定義好，市場也認(rèn)可，大家都叫吃雞類的游戲，就是對它地位的確認(rèn)。”
可以看到，《絕地求生》讓市場看到了新品類的創(chuàng)新力量，不僅該游戲收獲數(shù)千萬玩家，還帶動了整個戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的發(fā)展，在國內(nèi)衍生出一系列“吃雞”手游和端游。
其中，主要的產(chǎn)品包括網(wǎng)易發(fā)布的《荒野行動》、《終結(jié)者2》，騰訊發(fā)布的《穿越火線：荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》。而《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《絕地求生：全軍出擊》等與PUBG合作的手游，也在積極籌備中。
看起來網(wǎng)易在速度上略勝一籌，但實(shí)際上，騰訊的“遲到”卻帶來了加分項(xiàng)。就像馬曉軼所說的，PUBG定義了“吃雞”，而國內(nèi)“吃雞”游戲無一不是圍繞《絕地求生》的既定規(guī)則和玩法進(jìn)行研發(fā)的。在這一點(diǎn)上，與PUBG合作研發(fā)手游以及代理《絕地求生》國服對于騰訊來說代表著“正統(tǒng)”，能夠幫助騰訊在與“吃雞”正規(guī)軍和山寨軍的拼殺中有更強(qiáng)的產(chǎn)品后盾。
而且，嚴(yán)格來說騰訊在“吃雞”上稱不上“遲到”。因?yàn)轵v訊的布局不是短期反應(yīng)，而是有長期的積累。據(jù)馬曉軼介紹，騰訊實(shí)際上從三四年前的《DayZ》就開始布局射擊類游戲，還是這款游戲的作者Dean Hall在新西蘭工作室的最大投資者。“我們和PUBG的合作談判在今年2月份就開始了，我們自研的產(chǎn)品《無限法則》在2017年年初就已經(jīng)立項(xiàng)。騰訊投入很大力量，但這都是長期積累，只是現(xiàn)在展示給大家。”
從馬曉軼傳遞的觀點(diǎn)中懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，騰訊在“吃雞”大戰(zhàn)中實(shí)為厚積薄發(fā)，更加重視整個戰(zhàn)術(shù)競技游戲這個品類的成功。目前，騰訊沒有因?yàn)橄绕诔霈F(xiàn)“吃雞”打亂節(jié)奏，而是按照計(jì)劃穩(wěn)步推行自家的手游和端游研發(fā)推廣。就像《游戲日報》CEO宋展鵬告訴懂懂筆記的，手游領(lǐng)域沒有絕對的先發(fā)優(yōu)勢，反而可以為后來的廠商培養(yǎng)市場。
同步周邊開發(fā)，加速向用戶拓展
全球300萬玩家同時在線，足以反映出《絕地求生》的火熱程度。這讓騰訊看到，圍繞游戲本身還有更多機(jī)會。
馬曉軼表示：“和過去相比如果說拉一根線的話，其中最大的不同就是整個行業(yè)比以前要豐富很多，有各種各樣機(jī)遇圍繞行業(yè)，圍繞游戲本身，圍繞游戲玩家的一些生態(tài)。”言外之意，騰訊已經(jīng)著手圍繞“吃雞“搭建戰(zhàn)術(shù)競技生態(tài)。
在馬曉軼看來，游戲生態(tài)分為兩個部分：一是傳統(tǒng)電競生態(tài)，二是包括直播在內(nèi)的游戲周邊生態(tài)。也就是說，隨著游戲行業(yè)發(fā)展至今，游戲廠商需要做的不僅是推出好的游戲產(chǎn)品，還需要圍繞游戲豐富周邊，能夠加速向用戶拓展，強(qiáng)化用戶粘性。“我們在和所有周邊平臺談，想辦法更加深度結(jié)合。”
其實(shí)，我們從《王者榮耀》的手游與周邊生態(tài)就能看出，騰訊一向重視熱門游戲的生態(tài)搭建。懂懂筆記身邊有很多朋友都是《王者榮耀》的資深玩家，他們不僅在游戲內(nèi)購買皮膚，還對榮耀周邊情有獨(dú)鐘。比如資深游戲玩家小吳就先后購買了莊周坐騎鯤的抱枕以及魯班七號T恤。
需要特別提到的，就是熱門游戲還能帶動電競直播。《王者榮耀》爆火這幾年涌現(xiàn)一批熱門電競主播，任意一個紅人主播的直播，都能輕松得到幾萬人同時在線觀看。由于《王者榮耀》直播的火熱，使得部分頭部主播年薪達(dá)到千萬。另外，今年《英雄聯(lián)盟》總決賽時，同時在線觀看直播人數(shù)也打破紀(jì)錄。
國內(nèi)“吃雞”手游密集上線，又一次點(diǎn)燃了電競直播行業(yè)。據(jù)游戲觀察人士丁鵬介紹，僅12月15日晚8點(diǎn)，各大游戲直播平臺關(guān)于《絕地求生》的直播多達(dá)數(shù)千個，是所有游戲品類中第一的游戲。具體來看，蛇哥、PDD、五五開等頭部主播也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“吃雞”直播。“游戲直播平臺是最能及時反饋用戶對某個游戲的喜好程度的測量工具。”丁鵬曾這樣表示。
騰訊也注意到“吃雞”正在成為新一輪直播熱點(diǎn)，并且已經(jīng)在投入資源展開布局。“《絕地求生》是游戲行業(yè)史上，第一個把游戲本身和直播可以很好融合起來的游戲，雖然現(xiàn)在還沒有一個官方對接，但是實(shí)際上他的應(yīng)用可以很好的互補(bǔ)在一起。”馬曉軼透露，騰訊正在“憋大招”發(fā)力直播，還需要一段時間。
從《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等游戲周邊產(chǎn)品及直播生態(tài)的發(fā)展情況來看，騰訊在游戲周邊方面具有很強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)積累，游戲與社交、直播都能形成很好的聯(lián)動。其中騰訊旗下的企鵝電競和龍珠直播（投資），都是優(yōu)勢游戲直播平臺。在易觀日前發(fā)布的游戲直播排名中，最晚入局的企鵝電競已經(jīng)躋身游戲直播平臺第四位。
可以說，騰訊在“吃雞”生態(tài)中，不僅有游戲產(chǎn)品優(yōu)勢，還有周邊產(chǎn)品以及電競直播平臺優(yōu)勢，都是確保騰訊能夠快速向用戶拓展，并同時保持較高用戶粘性的有效方式。
戰(zhàn)事剛起，品質(zhì)“吃雞”方是決勝因素
先期上線的“吃雞”手游都開始面臨一個嚴(yán)重的問題，就是用戶留存差，尤其是一些匆忙上線的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)明顯差于《絕地求生》。上述游戲行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一部分為提前搶占市場的廠商上線的“吃雞”類游戲，在技術(shù)上都有一定的欠缺，導(dǎo)致用戶初期流量較大，卻埋下留存隱患。
根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)11月初數(shù)據(jù)顯示，“吃雞”類手游的整體留存率并不好，其中《荒野行動》的次日活躍留存率就從40%左右開始下滑。也就是說，戰(zhàn)術(shù)競技品類游戲的熱度導(dǎo)致很多產(chǎn)品“趕時間”，拉低了手游的準(zhǔn)入門檻，很難保證用戶留存。
這也再一次證明了，搶先上市的游戲不一定都能有長期的市場競爭力，游戲歸根結(jié)底還是要保證品質(zhì)。“游戲行業(yè)依然是一個產(chǎn)品為王的行業(yè)，品質(zhì)比速度、渠道更加重要。在游戲行業(yè)，要取得一款產(chǎn)品的成功并不難，但要做大一個品類確是一個長期的系統(tǒng)性工程。”馬曉軼指出。
從馬曉軼的觀點(diǎn)中，懂懂筆記得到騰訊保障“吃雞”品質(zhì)的兩個關(guān)鍵信息：一個是系統(tǒng)性工程，另一個是內(nèi)部競爭機(jī)制。可以說，這兩種方式是騰訊可以有效保證產(chǎn)品品質(zhì)的組合拳。更重要的是，騰訊注重的是對整個“吃雞”品類的重視，而不是單純的某一款游戲。
而在保證產(chǎn)品品質(zhì)和品類打磨上，騰訊目前有兩種方式。一方面，騰訊堅(jiān)持正版游戲和優(yōu)質(zhì)游戲的研發(fā)，而且將其看做長期的系統(tǒng)性工程。就像懂懂筆記前面寫到的，騰訊原本就在射擊類游戲中布局多年，而今年在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲大規(guī)模爆發(fā)之前，就與PUBG展開合作，并推出正版手游、端游。
丁鵬在其文章中指出，在PC端騰訊的一款自研、兩款代理，已經(jīng)完成對市場的全部覆蓋，其中《絕地求生》將是王牌軍，繼承乃至擴(kuò)大原有用戶群體已經(jīng)是必然。可以看出，騰訊的正版代理以及與PUBG合作研發(fā)的手游，將會幫助騰訊保持高品質(zhì)，并提升騰訊在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲中的競爭優(yōu)勢。
另一方面，我們都知道，騰訊內(nèi)部一直以來都有一個內(nèi)部競爭機(jī)制，很多游戲都是經(jīng)過內(nèi)部PK之后推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從用戶數(shù)量和粘性上來看，日活5000萬的《王者榮耀》絕對稱得上是品質(zhì)手游。
而對于戰(zhàn)術(shù)競技類游戲而言，騰訊則傾注了更多資源，以保證整個品類的打磨。正如我們看到的，騰訊在發(fā)布兩款自研“吃雞”之后，還在持續(xù)不斷地投入該品類的研發(fā)，比如光子和天美兩個王牌工作室群，仍在進(jìn)行“吃雞”產(chǎn)品的研發(fā)。因此，騰訊才能做到馬曉軼所說的，在“品類定義者--品類突破者--品類的追隨和打磨者”三個環(huán)節(jié)上扮演一個角色的實(shí)力。
此外，騰訊游戲多年來在海外的投資和布局，也是其游戲生態(tài)的重要一環(huán)。“騰訊游戲近年來頻繁的在國外投資優(yōu)質(zhì)游戲或團(tuán)隊(duì)，其投資策略就是投各個品類的領(lǐng)先者，最重要的衡量維度就是好的團(tuán)隊(duì)好的產(chǎn)品。”而此次對PUBG的投資以及代理《絕地求生》版權(quán)，不僅能為騰訊游戲帶來可觀的收益，還將成為騰訊在“吃雞”國內(nèi)國外競爭的殺手锏。
通過對行業(yè)的觀察，馬曉軼總結(jié)道：“戰(zhàn)術(shù)競技類游戲是一種玩法，目前仍處于創(chuàng)新的高峰期，很多玩家需求也在逐步接軌。”在這種背景下，騰訊游戲的戰(zhàn)術(shù)競技生態(tài)搭建與優(yōu)勢，也會幫助其在“吃雞”大戰(zhàn)中決勝。
來源| 微信公眾號：懂懂筆記
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