智能手機市場持續分化：直板手機“向下”，折疊屏“向上”互聯網+
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智能手機市場持續分化：直板手機“向下”，折疊屏“向上”
智能手機市場持續分化：直板手機“向下”，折疊屏“向上”
折疊屏手機似乎從不缺少被市場關注的高漲熱情。
據IDC數據顯示，中國折疊屏產品出貨量保持穩定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。
更重要的是，折疊屏的這份成績單，是在智能手機出貨量整體下滑的環境中達成的。IDC數據也顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。整體環境仍不樂觀，延續2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的尷尬境遇。
不過風光背后也有心酸，要知道，自折疊屏手機誕生以來，產品滲透率不足始終是懸在每個品牌商們頭上的一把“達摩克利斯之劍”，同時產品功能創新也明顯放緩。
那么，2023年了，以上這些問題各大品牌廠家都解決了嗎？增長之勢還能延續下去嗎？
一、“海外派”和“國產派”技術創新的較量
在智能手機行業頹勢愈發明顯的存量時代，折疊屏手機的火熱背后，是手機廠商急需從存量市場急要增量的窘迫。當前，幾乎所有主流的手機廠商都發布了新款折疊屏手機，在我們看來，目前國內市場可以分出兩大派系：
一是以三星為主導的“海外派”；二是以華為、OPPO、VIVO、小米為首的“國產派”。
在市場層面，與三星折疊屏在海外市場拿到了全球80.9%的市場份額一騎絕塵不同的是，“國產派”唱起了“主角”。IDC最新數據顯示，2023年第一季度，OPPO以35.0%的市場份額位列國內折疊市場第一，緊隨其后的是華為（占比24.9%）、三星（18.4%）和榮耀（10.5%）。
更關鍵的在技術層面，兩大派系均通過技術端發力產品，孵化出多個行業現象級爆款。
比如，三星Galaxy Z Fold4通過特殊的折疊屏形態，不僅可以進行折疊，還可以利用多角度旋停鉸鏈設計，自由旋停在任意角度。
再比如，華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發力，無需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機、應用等動態。艦機Pocket S更是將手機重量控制在190克，對用戶來說有更便捷的使用體驗。
可以說通過各大品牌技術不斷迭代加持下，折疊屏的細分場景開始延展開來，為率先搶占市場錨足馬力。
與此同時，橫折內屏、橫折外屏、豎折屏的產品形態，也滿足了不同人群的習慣與喜好。
二、越來越卷，價格高但體驗感卻大同小異
隨著各大品牌的不斷發力，我們也能發現一個現象，那就是折疊屏手機市場越來越卷。
行業內卷的結果通常是，產品配置越來越高，功能越來越多，體驗越來越好，價格會越來越低。
而折疊屏手機卻偏偏相反，配置和功能確實提升了，但價格也跟隨著水漲船高，用戶體驗感也并沒有多大提升。我們來看一組數據，GfK中國零售監測數據顯示，截至2023年1月，中國整體折疊屏手機市場均價為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價格仍處于較高位。
然而，一個比較割裂的點在于，折疊屏手機價格高，也有不少用戶愿意對此買單，但用戶的體驗感提升空間卻非常有限。
為什么會出現這種情況？
從技術發展來看，折疊屏手機剛誕生時，受限于當時的技術能力，在屏幕分辨率和折疊感官上只能說能用，遠遠談不上好用，因而后續迭代大多圍繞柔性電子技術的核心痛點而展開，此時產品路線出現兩條分支，一是不計成本的落地前沿技術，一是瘋狂堆料。
這兩條路線都無法避免成本上漲，特別是近三年來，芯片短缺問題引發各大手機廠商不得不通過自研進行了新一輪技術迭代，此時的成本與當時投入已不在一個層級水平了。
尤其當技術發展到一定水平，各大品牌的折疊屏手機功能也就大同小異，這也直接導致“你有，我有，大家都有”的現象發生了。比如，去年行業的幾個重磅新品，像榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、三星Galaxy Z Fold4等等全是售價超過9000元的高端產品，基本都搭載了高端芯片、高清鏡頭、高續航能力等功能。
這些功能通常是頭部品牌先推出，然后其余品牌馬上跟進，產品間只有外觀和品牌logo的不同，以及算法和精度上的細微差別，對用戶的差別體驗感并沒有多大提升。
換言之，在折疊屏手機外觀和性能都相差不大的情形下，用戶購買的核心更多傾向于對品牌認同歸屬感和價格等因素，而非趨于大同小異的功能。
三、折疊屏手機離“剛需”還有多遠？
折疊屏手機功能逐漸完善，但還有一個瓶頸等待突破。
對于各大品牌廠商來說，這個瓶頸是自家產品還沒有讓大多數消費者產生“依賴”。也就是說，消費者認為折疊屏手機僅僅是手機的一種形態，而非是一種“剛需”產品。
市場滲透率足以說明這一點。Omdia數據顯示，目前折疊屏手機的滲透率僅約為1%，即便預測到2026年滲透率可能也只有3.6%。盡管近年來滲透率不斷提升，但一直處在極低的水平，折疊屏手機向“剛需”推進卻始終摸不到5%。
究其原因，一方面是價格，功能全面的折疊屏手機賣得更貴，自然隔絕大多數想購買平價產品的消費者。根據CINNO Research統計數據，2023年1月中國折疊屏手機市場15000元以上產品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000～14999元銷量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元價格區間銷量占比同比大幅增長31個百分點，超過八成，至81%。
高價產品畢竟還是面向小部分用戶，他們對價格的敏感度低。當購買的旗艦產品提供了極致的功能和體驗后，這部分用戶會對產品形成一個正向評價，帶動口碑的同時，他們的黏性和復購率自然都會提升。
但大部分用戶在購買5000-6000元檔位的產品時，這些產品因為屏幕出線、漏液、黑點等等問題，反而體驗相對較差。這導致大部分用戶對折疊屏手機很難起到口碑正向的效果，中低端產品每賣出一臺會損失一個消費者，甚至讓很多潛在消費者打消購買的念頭。
從以下黑貓投訴數據，我們也能很清晰看到，對于折疊屏手機的多數投訴內容仍集中在屏幕質量上。
除了價格外，另一方面是蘋果手機的強大用戶基礎搶占了大部分折疊屏手機市場。
折疊屏手機作為智能手機小而美的衍生形態，用戶整體呈現年輕化的趨勢。每日互動數據顯示，折疊屏手機用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達到58.2%。
但問題在于，如今扛起大旗的年輕主力軍一直對蘋果手機青睞有加。北京大學心理與認知科學學院曾經公布過一項數據，顯示95后的手機喜好，蘋果手機高達31.5%，遠遠超出其他品牌。
有傳言蘋果將在今年發布折疊屏智能機，那么，我們是不是又能預測到，假如蘋果推出首款折疊屏，憑借強大用戶基礎，像特斯拉一樣猝不及防降價開打價格戰搶占市場，想必對其他品牌會造成很大打擊。
所以，當價格和面臨強勢競爭對手的原因篩選出去大部分消費者后，折疊屏手機終究難以揭開大眾面紗。
總而言之，折疊屏手機在一眾品牌憑借技術迭代的努力下，不斷推動行業向前發展。而下一步研究好怎么滿足需求端，爭取更大的市場份額，則成為各大品牌廠商所要思考的長期課題和必答題。
折疊屏手機似乎從不缺少被市場關注的高漲熱情。
據IDC數據顯示，中國折疊屏產品出貨量保持穩定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。
更重要的是，折疊屏的這份成績單，是在智能手機出貨量整體下滑的環境中達成的。IDC數據也顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。整體環境仍不樂觀，延續2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的尷尬境遇。
不過風光背后也有心酸，要知道，自折疊屏手機誕生以來，產品滲透率不足始終是懸在每個品牌商們頭上的一把“達摩克利斯之劍”，同時產品功能創新也明顯放緩。
那么，2023年了，以上這些問題各大品牌廠家都解決了嗎？增長之勢還能延續下去嗎？
一、“海外派”和“國產派”技術創新的較量
在智能手機行業頹勢愈發明顯的存量時代，折疊屏手機的火熱背后，是手機廠商急需從存量市場急要增量的窘迫。當前，幾乎所有主流的手機廠商都發布了新款折疊屏手機，在我們看來，目前國內市場可以分出兩大派系：
一是以三星為主導的“海外派”；二是以華為、OPPO、VIVO、小米為首的“國產派”。
在市場層面，與三星折疊屏在海外市場拿到了全球80.9%的市場份額一騎絕塵不同的是，“國產派”唱起了“主角”。IDC最新數據顯示，2023年第一季度，OPPO以35.0%的市場份額位列國內折疊市場第一，緊隨其后的是華為（占比24.9%）、三星（18.4%）和榮耀（10.5%）。
更關鍵的在技術層面，兩大派系均通過技術端發力產品，孵化出多個行業現象級爆款。
比如，三星Galaxy Z Fold4通過特殊的折疊屏形態，不僅可以進行折疊，還可以利用多角度旋停鉸鏈設計，自由旋停在任意角度。
再比如，華為主打的“折屏元宇宙”，從智能生活下手，在外屏上發力，無需展開屏幕也可獲取天氣、支付、相機、應用等動態。艦機Pocket S更是將手機重量控制在190克，對用戶來說有更便捷的使用體驗。
可以說通過各大品牌技術不斷迭代加持下，折疊屏的細分場景開始延展開來，為率先搶占市場錨足馬力。
與此同時，橫折內屏、橫折外屏、豎折屏的產品形態，也滿足了不同人群的習慣與喜好。
二、越來越卷，價格高但體驗感卻大同小異
隨著各大品牌的不斷發力，我們也能發現一個現象，那就是折疊屏手機市場越來越卷。
行業內卷的結果通常是，產品配置越來越高，功能越來越多，體驗越來越好，價格會越來越低。
而折疊屏手機卻偏偏相反，配置和功能確實提升了，但價格也跟隨著水漲船高，用戶體驗感也并沒有多大提升。我們來看一組數據，GfK中國零售監測數據顯示，截至2023年1月，中國整體折疊屏手機市場均價為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價格仍處于較高位。
然而，一個比較割裂的點在于，折疊屏手機價格高，也有不少用戶愿意對此買單，但用戶的體驗感提升空間卻非常有限。
為什么會出現這種情況？
從技術發展來看，折疊屏手機剛誕生時，受限于當時的技術能力，在屏幕分辨率和折疊感官上只能說能用，遠遠談不上好用，因而后續迭代大多圍繞柔性電子技術的核心痛點而展開，此時產品路線出現兩條分支，一是不計成本的落地前沿技術，一是瘋狂堆料。
這兩條路線都無法避免成本上漲，特別是近三年來，芯片短缺問題引發各大手機廠商不得不通過自研進行了新一輪技術迭代，此時的成本與當時投入已不在一個層級水平了。
尤其當技術發展到一定水平，各大品牌的折疊屏手機功能也就大同小異，這也直接導致“你有，我有，大家都有”的現象發生了。比如，去年行業的幾個重磅新品，像榮耀Magic Vs系列、vivo X Fold+、三星Galaxy Z Fold4等等全是售價超過9000元的高端產品，基本都搭載了高端芯片、高清鏡頭、高續航能力等功能。
這些功能通常是頭部品牌先推出，然后其余品牌馬上跟進，產品間只有外觀和品牌logo的不同，以及算法和精度上的細微差別，對用戶的差別體驗感并沒有多大提升。
換言之，在折疊屏手機外觀和性能都相差不大的情形下，用戶購買的核心更多傾向于對品牌認同歸屬感和價格等因素，而非趨于大同小異的功能。
三、折疊屏手機離“剛需”還有多遠？
折疊屏手機功能逐漸完善，但還有一個瓶頸等待突破。
對于各大品牌廠商來說，這個瓶頸是自家產品還沒有讓大多數消費者產生“依賴”。也就是說，消費者認為折疊屏手機僅僅是手機的一種形態，而非是一種“剛需”產品。
市場滲透率足以說明這一點。Omdia數據顯示，目前折疊屏手機的滲透率僅約為1%，即便預測到2026年滲透率可能也只有3.6%。盡管近年來滲透率不斷提升，但一直處在極低的水平，折疊屏手機向“剛需”推進卻始終摸不到5%。
究其原因，一方面是價格，功能全面的折疊屏手機賣得更貴，自然隔絕大多數想購買平價產品的消費者。根據CINNO Research統計數據，2023年1月中國折疊屏手機市場15000元以上產品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000～14999元銷量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元價格區間銷量占比同比大幅增長31個百分點，超過八成，至81%。
高價產品畢竟還是面向小部分用戶，他們對價格的敏感度低。當購買的旗艦產品提供了極致的功能和體驗后，這部分用戶會對產品形成一個正向評價，帶動口碑的同時，他們的黏性和復購率自然都會提升。
但大部分用戶在購買5000-6000元檔位的產品時，這些產品因為屏幕出線、漏液、黑點等等問題，反而體驗相對較差。這導致大部分用戶對折疊屏手機很難起到口碑正向的效果，中低端產品每賣出一臺會損失一個消費者，甚至讓很多潛在消費者打消購買的念頭。
從以下黑貓投訴數據，我們也能很清晰看到，對于折疊屏手機的多數投訴內容仍集中在屏幕質量上。
除了價格外，另一方面是蘋果手機的強大用戶基礎搶占了大部分折疊屏手機市場。
折疊屏手機作為智能手機小而美的衍生形態，用戶整體呈現年輕化的趨勢。每日互動數據顯示，折疊屏手機用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達到58.2%。
但問題在于，如今扛起大旗的年輕主力軍一直對蘋果手機青睞有加。北京大學心理與認知科學學院曾經公布過一項數據，顯示95后的手機喜好，蘋果手機高達31.5%，遠遠超出其他品牌。
有傳言蘋果將在今年發布折疊屏智能機，那么，我們是不是又能預測到，假如蘋果推出首款折疊屏，憑借強大用戶基礎，像特斯拉一樣猝不及防降價開打價格戰搶占市場，想必對其他品牌會造成很大打擊。
所以，當價格和面臨強勢競爭對手的原因篩選出去大部分消費者后，折疊屏手機終究難以揭開大眾面紗。
總而言之，折疊屏手機在一眾品牌憑借技術迭代的努力下，不斷推動行業向前發展。而下一步研究好怎么滿足需求端，爭取更大的市場份額，則成為各大品牌廠商所要思考的長期課題和必答題。
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