主播之死：拿青春換流量，拿生命賭明天金融
誰不知道熬夜傷身？誰不知道大冷天還是被窩里最舒服？可孤王還是將直播時間調整為從半夜12點開始。他之所以這么做，還是為了與其他主播錯開時間，從而產生更強的競爭力。
前不久，某直播平臺游戲主播孤王因過度勞累而不幸猝死。消息傳來，令孤王的粉絲非常傷心。
據了解，孤王是一個很敬業的主播，每天直播晚上從半夜12點開始，到第二天早晨9點才結束。媒體報道稱，長時間日夜顛倒，最終身體扛不住，導致孤王因過度勞累而“猝死”。現在看他的直播間信息，會發現他在猝死當日還在進行直播。
今年的諾貝爾生理學及醫學獎，將獎項授予了3名在生物鐘運行方面取得巨大成就的美國科學家。3人的獲獎向人們揭示了，熬夜到底有多可怕。可事實上，由于工作需要，許多人不得不上夜班。
我就是夜班狗，經常需要半夜一兩點發公號。不過，我的夜班最晚兩點就結束了，像孤王這樣的主播，卻需要熬上整整一夜，且工作時間長達9小時，對身體的損害可想而知。
誰不知道熬夜傷身？誰不知道大冷天還是被窩里最舒服？可孤王還是將直播時間調整為從半夜12點開始。他之所以這么做，還是為了與其他主播錯開時間，從而產生更強的競爭力。
孤王之死，熬夜只是替罪羊，背后折射的是殘酷的主播生存狀態。
在很多人看來，網紅主播是一個光鮮亮麗的職業，大多不需要日曬雨淋，在演播室里唱唱歌、跳跳舞，陪網友聊聊天，就能收到大把的禮物與軟妹幣。
而隨著直播平臺的進一步發展，大家對才藝也沒了要求，只要主播是活的，無論是直播吃飯、睡覺還是打游戲，似乎都能賺到錢。
可是，很多人只見人前吃肉，不見背后挨揍。主播們吃了多少苦，受了多少罪，恐怕是誰干誰知道。
誠然，有主播一周“粉絲刷禮物”會收入過千萬。但網絡主播只有少數人能站在“金字塔尖”。今日網紅發布的《中國網絡主播生態調查報告》顯示，以映客、花椒、一直播等平臺各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000-10000元之間，超3萬元的僅有13%。
也就是說，絕大多數的主播收入還不如城市小白領。從主播生態來看，網紅主播也是“贏家通吃”。統計顯示，排名前5%的主播收入，占到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。
而為了引流，獲得網友關注，一些沒什么才藝的主播們也是拼了。熬夜直播只是小case，有人直播盜墓，有人直播探靈，有人直播“造娃”，還有人直播吃飯，然后再催吐。
大胃王密子君就曾在視頻中干吃8斤白米飯、10人份的黃燜雞米飯、20屜蟹粉小籠、100只雞翅……那些直播狂吃的主播怎么都不胖，背后卻被人揭秘她們在催吐。而且也確實有人承認催吐并錄了視頻道歉。
暴飲暴食再催吐是一種非常極端的行為，長此以往會對身體造成傷害，危害性可能不亞于熬夜。最糟糕的是，催吐者有可能會罹患神經性厭食癥，當嘔吐形成一種條件反射之后，只要一吃飯就會吐。據說，戴安娜王妃就飽受催吐后遺癥困擾。
既拿青春搏流量，又拿健康賭明天，這是很多網紅的生存邏輯。但命都沒了，健康也沒了，還怎么走下去？
網紅直播從根本上改變了傳統商業模式的供應鏈邏輯、推廣路徑，甚至是行業的成名機制、造星機制，讓普通人有了迅速致富、成名的機會。
無須諱言，借助互聯網優勢，網紅平臺迅速碾壓了傳統的吸金機制，改變了許多行業的生態與個人命運。事實上，直播市場在給平常人打開一扇通向美好、財富的窗口同時，也在考驗著這些普通人的智慧與眼光。
直播興起伊始，一個在東北土炕上喊麥的小伙子，可能在直播伊始獲得巨大關注；一個陪網友熬夜打網游的超級玩家，可能會有不錯的收入；一個直播怎么吃都不胖的網紅，可能給網友帶來巨大的獵奇關注……
不過，殘酷的是，門檻越低的行業，競爭者入場就越簡單，相應的，競爭的激烈程度就不言而喻。未來，在移動直播平臺成為主流之后，直播的碎片化傾向無疑更強烈，競爭可能不是激烈，而是慘烈。站在“金字塔尖”的，收獲流量與觀眾，塔座上的可能連湯都喝不上。
未來，一個普通的直播網紅要想保持較長時間的熱度，靠顏值、靠青春、靠運氣、靠拼命，可能都走不通了。想繼續紅下去，關鍵要有長期優質的內容輸出。優質內容永遠是稀缺的，而稀缺才會帶來機會與資源。
各位主播們，準備好了嗎？
來源|經濟觀察報
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