黑豹蟻人啞火，漫威陷入「疲勞」互聯網+
導讀
時隔三年半后，漫威電影終于重返中國內地大熒幕。可惜的是，兩部重磅大片在國內接連遭遇“滑鐵盧”。
時隔三年半后，漫威電影終于重返中國內地大熒幕。可惜的是，兩部重磅大片在國內接連遭遇“滑鐵盧”。
作者 | 祖楊
時隔三年半后，漫威電影終于重返中國內地大熒幕。可惜的是，兩部重磅大片在國內接連遭遇“滑鐵盧”。
截至2月21日，《黑豹2》在國內上映15天，票房1.02億，是自2011年之后內地票房最低的漫威電影，豆瓣評分也僅有5.5；《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》）上映五天，內地票房1.45億，豆瓣評分跌到了6.1分，在海外，該片的爛番茄新鮮度也僅有47％，和漫威最差影片《永恒族》持平。
一部是漫威電影第四階段的收尾，一部是漫威電影第五階段的開篇，選擇這兩部作品率先與中國觀眾見面，意義非同尋常。然而兩部影片從票房到口碑全方位“翻車”的市場表現，不僅讓中國觀眾感到“失望透頂”，也表明了如今的漫威在中國市場，號召力與影響力已大不如前。
從2008年開始，漫威憑借類型化的制作方式開啟了全球超級英雄電影的新時代，以統一的敘事主題、統一的情緒風格、統一的工業標準，批量塑造出了鋼鐵俠、美國隊長、雷神等經典的超級英雄形象，坐擁全球龐大的電影市場和廣大的受眾群體。類型化創作的好處顯而易見，既能提升生產效率，也確保了投入與收入的穩定性——過去15年間，漫威產出了30部電影，拿下了近300億美元的票房。
但頻繁的超級英雄大片轟炸也令觀眾感到審美疲勞。《黑豹2》《蟻人3》兩部漫威電影在中國的相繼失利，正透露出類型化的創作套路失靈。如何在保證生產效率和質量的基礎上，給予觀眾更多的“新鮮感”，這是漫威電影發展至今需要解答的新問題。
雖然是《黑豹2》先一步在國內上映，但《蟻人3》才意味著漫威與中國市場的正式破冰——中美同步上映，提前一個月定檔的宣發窗口期也恢復了疫情前的狀態。
不過，相比起2015年《蟻人》的6.71億票房、2018年《蟻人2》的8.31億票房，2023年回歸后的《蟻人3》在中國市場的票房差距還是給人時過境遷之感。如果將視角拉長來看，三部《蟻人》的上映時間正串聯起了漫威在中國發展的三個關鍵節點——鞏固、巔峰、重啟。
2008年到2012年是漫威電影的起步期。2008年《鋼鐵俠》在中國內地上映，正式拉開了漫威第一階段的序幕，隨后《復仇者聯盟》引爆內地市場，兩天票房達到1.14億人民幣，創下超級英雄電影在國內的首映新紀錄。這一階段，中國電影市場處于發展初期，大眾對于漫威IP的認知也處于初步的教育認知階段。
2008年《鋼鐵俠》
2013年開始，漫威電影進入第二階段。彼時中國觀眾對漫威塑造的超級英雄形象已有了進一步的認知，而且《復聯1》在內地市場大爆后，第二階段的漫威電影從內容到票房有了整體性的升級。超級英雄不斷擴張，在鋼鐵俠、雷神、美國隊長等經典角色之外，銀河護衛隊、蟻人作為新角色被引入；從票房表現看，2015年上映的《蟻人》也吃到了紅利，即便比北美晚三個月上映，在中國市場的票房也達到了6.71億元。
2015年《蟻人》
到了《蟻人2》上映的2018年，中國市場電影總票房在這一年破600億，漫威電影在中國市場也迎來了高光時刻。此時處于第三階段的漫威電影，漫威宇宙開始完整，票房和口碑也進入穩定模式。
第三階段的11部影片，單人篇與集合篇在國內市場總票房達到147.81億元，11部影片的豆瓣評分也達到7.54。此外，《復聯4》上映期間更是掀起全民狂潮，零點場票房超1.88億，打破了中國影史零點場票房紀錄，導演羅素還曾表示，沒有中國影迷就沒有漫威的今天。
2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》
2008年到2019年，漫威前三個階段的發展與中國市場密切關聯，但從漫威電影第四階段開始，情況急轉直下。疫情黑天鵝與流媒體平臺推出，也對漫威造成了影響，不斷加快流媒體劇集制作的步伐，希望以量能在院線和流媒體間取勝，但也直接導致質量和口碑大幅下滑。
不只如此，2020年起，第四階段首部電影《黑寡婦》一直未定下內地上映檔期，接下來幾部《尚氣與十環傳奇》《永恒族》等影片也均因不可抗力因素無緣內地市場，三年半的斷檔期，直接讓中國觀眾缺失了漫威電影的第四階段，漫威電影也暫時失去了中國市場這個大票倉。
本月初，闊別已久的漫威重新登陸中國市場，第四階段的收官之作《黑豹2》2月7日上映，第五階段的開篇《蟻人》2月17日中美同步上映，缺席已久的“后果”也很明顯，觀眾的觀看連續性和情感粘性被打破，兩部電影票房、口碑雙失利。漫威或許還是曾經的漫威，中國電影市場早已發生了千變萬化。
當然，漫威缺席內地市場已久、國內漫威迷流失只是票房不佳的原因之一，最根本的還是在于漫威自身，新老英雄交替青黃不接、創作陷入套路化模板、觀眾審美疲勞。
自誕生到現在，漫威電影宇宙的獨特性在于將超英電影和類型元素相結合，借助復合類型片的優勢呈現宇宙的世界觀，用超級英雄的單人電影去展示宇宙的小切面，起到人物鋪墊作用，再利用大事件把不同風格的人物聚集，呈現出不同種族、不同文明的多元宇宙。表面看是一個個故事，又都在同一個大的世界觀下串聯。
隨著漫威電影宇宙編織的故事架構愈發龐大，人物關系越來越復雜，視覺特效越來越沒有新意，優勢也成了前進的阻礙。
內容敘事陷入疲態。在第四階段漫威電影強調世界議題、展現不同類型的文明，但在落地環節只做到了表面的多元，核心價值觀仍然是強者愈強、殺百救一的美式個人英雄主義，《黑豹2》的豆瓣熱評區里，“在幻想的世界里，瓦坎達的外交還是美國那一套”被頂到了前排。
而支撐起觀眾粘性的超級英雄角色，其延續性也在減弱。因為生病、與原公司做官司切割等等，老英雄離開，但新英雄未長成，也造成了斷代，進而影響了整個世界觀故事線的邏輯。《黑豹2》第一部的主角患癌后，劇本被重新調整，而調整后的人物和故事主線也讓第四階段的收尾的豐滿度有所減弱。
《黑豹2》
龐大的世界觀和復雜的敘事主線，高度一致且頻繁轟炸的視覺特效，以及各路英雄的“串聯集結”情懷向玩法，讓漫威電影的受眾圈層逐漸縮減，成為粉絲向的影片，很難去吸引年輕的增量觀眾。
貓眼研究院發布的《2022中國電影市場數據洞察》報告顯示，2017年至2019年進口分賬片前十名的平均觀影年齡為28歲，而2022年進口分賬片前十名的平均觀影年齡已達到30.3歲。也就是說，三年間分賬電影的主要受眾人群并沒有發生改變，主要增量年輕觀眾出現了明顯缺失。同時報告中也提到，進口片情懷難以吸引新一代，偏好類型減少、加速年長化。
此情此景之下，漫威的危機感也在逐步加深，如今意識到問題的漫威，也在試圖從零開始解決問題。
比如將戰線從高產量的流媒體劇集收縮，縮減成本，注重提升影片的質量。前段時間，漫威影業總裁凱文·費奇在接受《娛樂周刊》采訪時提到，漫威電影第五階段、第六階段會調整步調，減少每年推出的數量，播出間隔也會延長，在后期制作中進行一些調整；此外，回歸迪士尼CEO的艾格也表示，迪士尼需要更好地管理IP內容的產出，希望關注屏幕上的質量，同時也要注意控制它們的成本。
過去幾年漫威陪著無數影迷成長，其IP的商業價值也越來越高，那對于觀眾而言，漫威影片是一個能讓情懷和感動所延續的載體，因此他們希望看到的能與其商業價值匹配的內容質量以及持續不斷的新鮮感。聚焦中國市場，漫威缺失內地的這三年，本土影片的創作水平和票房影響力也在持續上漲，想要重新贏回中國觀眾的心，漫威要有打破重塑、從頭再來的勇氣和決心。
從2008年開始，漫威憑借類型化的制作方式開啟了全球超級英雄電影的新時代，以統一的敘事主題、統一的情緒風格、統一的工業標準，批量塑造出了鋼鐵俠、美國隊長、雷神等經典的超級英雄形象，坐擁全球龐大的電影市場和廣大的受眾群體。類型化創作的好處顯而易見，既能提升生產效率，也確保了投入與收入的穩定性——過去15年間，漫威產出了30部電影，拿下了近300億美元的票房。
但頻繁的超級英雄大片轟炸也令觀眾感到審美疲勞。《黑豹2》《蟻人3》兩部漫威電影在中國的相繼失利，正透露出類型化的創作套路失靈。如何在保證生產效率和質量的基礎上，給予觀眾更多的“新鮮感”，這是漫威電影發展至今需要解答的新問題。
雖然是《黑豹2》先一步在國內上映，但《蟻人3》才意味著漫威與中國市場的正式破冰——中美同步上映，提前一個月定檔的宣發窗口期也恢復了疫情前的狀態。
不過，相比起2015年《蟻人》的6.71億票房、2018年《蟻人2》的8.31億票房，2023年回歸后的《蟻人3》在中國市場的票房差距還是給人時過境遷之感。如果將視角拉長來看，三部《蟻人》的上映時間正串聯起了漫威在中國發展的三個關鍵節點——鞏固、巔峰、重啟。
2008年到2012年是漫威電影的起步期。2008年《鋼鐵俠》在中國內地上映，正式拉開了漫威第一階段的序幕，隨后《復仇者聯盟》引爆內地市場，兩天票房達到1.14億人民幣，創下超級英雄電影在國內的首映新紀錄。這一階段，中國電影市場處于發展初期，大眾對于漫威IP的認知也處于初步的教育認知階段。
2008年《鋼鐵俠》
2013年開始，漫威電影進入第二階段。彼時中國觀眾對漫威塑造的超級英雄形象已有了進一步的認知，而且《復聯1》在內地市場大爆后，第二階段的漫威電影從內容到票房有了整體性的升級。超級英雄不斷擴張，在鋼鐵俠、雷神、美國隊長等經典角色之外，銀河護衛隊、蟻人作為新角色被引入；從票房表現看，2015年上映的《蟻人》也吃到了紅利，即便比北美晚三個月上映，在中國市場的票房也達到了6.71億元。
2015年《蟻人》
到了《蟻人2》上映的2018年，中國市場電影總票房在這一年破600億，漫威電影在中國市場也迎來了高光時刻。此時處于第三階段的漫威電影，漫威宇宙開始完整，票房和口碑也進入穩定模式。
第三階段的11部影片，單人篇與集合篇在國內市場總票房達到147.81億元，11部影片的豆瓣評分也達到7.54。此外，《復聯4》上映期間更是掀起全民狂潮，零點場票房超1.88億，打破了中國影史零點場票房紀錄，導演羅素還曾表示，沒有中國影迷就沒有漫威的今天。
2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》
2008年到2019年，漫威前三個階段的發展與中國市場密切關聯，但從漫威電影第四階段開始，情況急轉直下。疫情黑天鵝與流媒體平臺推出，也對漫威造成了影響，不斷加快流媒體劇集制作的步伐，希望以量能在院線和流媒體間取勝，但也直接導致質量和口碑大幅下滑。
不只如此，2020年起，第四階段首部電影《黑寡婦》一直未定下內地上映檔期，接下來幾部《尚氣與十環傳奇》《永恒族》等影片也均因不可抗力因素無緣內地市場，三年半的斷檔期，直接讓中國觀眾缺失了漫威電影的第四階段，漫威電影也暫時失去了中國市場這個大票倉。
本月初，闊別已久的漫威重新登陸中國市場，第四階段的收官之作《黑豹2》2月7日上映，第五階段的開篇《蟻人》2月17日中美同步上映，缺席已久的“后果”也很明顯，觀眾的觀看連續性和情感粘性被打破，兩部電影票房、口碑雙失利。漫威或許還是曾經的漫威，中國電影市場早已發生了千變萬化。
當然，漫威缺席內地市場已久、國內漫威迷流失只是票房不佳的原因之一，最根本的還是在于漫威自身，新老英雄交替青黃不接、創作陷入套路化模板、觀眾審美疲勞。
自誕生到現在，漫威電影宇宙的獨特性在于將超英電影和類型元素相結合，借助復合類型片的優勢呈現宇宙的世界觀，用超級英雄的單人電影去展示宇宙的小切面，起到人物鋪墊作用，再利用大事件把不同風格的人物聚集，呈現出不同種族、不同文明的多元宇宙。表面看是一個個故事，又都在同一個大的世界觀下串聯。
隨著漫威電影宇宙編織的故事架構愈發龐大，人物關系越來越復雜，視覺特效越來越沒有新意，優勢也成了前進的阻礙。
內容敘事陷入疲態。在第四階段漫威電影強調世界議題、展現不同類型的文明，但在落地環節只做到了表面的多元，核心價值觀仍然是強者愈強、殺百救一的美式個人英雄主義，《黑豹2》的豆瓣熱評區里，“在幻想的世界里，瓦坎達的外交還是美國那一套”被頂到了前排。
而支撐起觀眾粘性的超級英雄角色，其延續性也在減弱。因為生病、與原公司做官司切割等等，老英雄離開，但新英雄未長成，也造成了斷代，進而影響了整個世界觀故事線的邏輯。《黑豹2》第一部的主角患癌后，劇本被重新調整，而調整后的人物和故事主線也讓第四階段的收尾的豐滿度有所減弱。
《黑豹2》
龐大的世界觀和復雜的敘事主線，高度一致且頻繁轟炸的視覺特效，以及各路英雄的“串聯集結”情懷向玩法，讓漫威電影的受眾圈層逐漸縮減，成為粉絲向的影片，很難去吸引年輕的增量觀眾。
貓眼研究院發布的《2022中國電影市場數據洞察》報告顯示，2017年至2019年進口分賬片前十名的平均觀影年齡為28歲，而2022年進口分賬片前十名的平均觀影年齡已達到30.3歲。也就是說，三年間分賬電影的主要受眾人群并沒有發生改變，主要增量年輕觀眾出現了明顯缺失。同時報告中也提到，進口片情懷難以吸引新一代，偏好類型減少、加速年長化。
此情此景之下，漫威的危機感也在逐步加深，如今意識到問題的漫威，也在試圖從零開始解決問題。
比如將戰線從高產量的流媒體劇集收縮，縮減成本，注重提升影片的質量。前段時間，漫威影業總裁凱文·費奇在接受《娛樂周刊》采訪時提到，漫威電影第五階段、第六階段會調整步調，減少每年推出的數量，播出間隔也會延長，在后期制作中進行一些調整；此外，回歸迪士尼CEO的艾格也表示，迪士尼需要更好地管理IP內容的產出，希望關注屏幕上的質量，同時也要注意控制它們的成本。
過去幾年漫威陪著無數影迷成長，其IP的商業價值也越來越高，那對于觀眾而言，漫威影片是一個能讓情懷和感動所延續的載體，因此他們希望看到的能與其商業價值匹配的內容質量以及持續不斷的新鮮感。聚焦中國市場，漫威缺失內地的這三年，本土影片的創作水平和票房影響力也在持續上漲，想要重新贏回中國觀眾的心，漫威要有打破重塑、從頭再來的勇氣和決心。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
