Facebook一季度凈利潤大增63％，未受到隱私泄露事件大幅影響金融
Facebook第一季度營收和利潤均超過了分析師的預期。Facebook的第一季度營收為119.66億美元，高于華爾街分析師平均預計的114億美元；第一季度每股攤薄收益為1.69美元，也高于華爾街分析師平均預…
圖片來源：視覺中國
鈦媒體快訊 | 4月26日消息：Facebook今天發布了該公司截至3月31日的2018年第一季度財報。財報顯示，Facebook第一季度總營收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長49％；凈利潤為49.88億美元，較上年同期的30.64億美元增長63％。
受業績推動，Facebook盤后股價大漲超過7％。
Facebook近期深陷用戶隱私泄露丑聞。3月中旬，《紐約時報》等媒體揭露稱一家服務特朗普競選團隊的數據分析公司Cambridge Analytica獲得了Facebook數千萬用戶的數據，并進行違規濫用。4月5日，Facebook宣布在Cambridge Analytica數據泄露事件中受影響的用戶數有8700萬，比之前媒體預計的5000萬要多很多。歐盟委員會4月6日表示，Facebook已經確認有270萬歐洲公民的數據被政治咨詢公司Cambridge Analytica不當利用。
在劍橋分析的事件曝光之后，美國掀起了“刪除Facebook運動”（#deleteFacebook）。此問題的曝光讓用戶越來越擔心自己的隱私遭到侵犯，Techpinions和市場調研公司Creative Strategies共同做的一項新的調查活動發現，在其調查的1000名美國Facebook的用戶中，9％的人已徹底刪除了主頁。
不過，根據 Facebook 今日公布的財報數據顯示，Facebook的業績并未受到數據泄露事件的大幅影響。
財報顯示，Facebook第一季度營收和利潤均超過了分析師的預期。Facebook的第一季度營收為119.66億美元，高于華爾街分析師平均預計的114億美元；第一季度每股攤薄收益為1.69美元，也高于華爾街分析師平均預計的1.35美元。截至2018年3月31日，臉譜的平均月度活躍用戶人數為22億人，略高于市場分析師預計的21.9億人。
Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格表示，“盡管面臨重大挑戰，我們的社區和業務仍在2018年迎來了強勁的開局。我們將更加全面地審視我們的責任和投資，確保我們的服務被良性使用。但是，我們仍需要繼續打造新工具，以此幫助用戶聯系和增強我們的社區，同時也更好地讓世界更加緊密聯系起來“。
以下是第一季度業績概要：
-總營收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長49％;
- 運營利潤為54.49億美元，比上年同期的33.27億美元增長64％;
- 運營利潤率為46％，上年同期運營利潤率為41％;
- 凈利潤為49.88億美元，比上年同期的30.64億美元增長63％;
- 每股攤薄收益為1.69美元，高于上年同期的1.04美元。
營收持續高速增長
Facebook的第一季度營收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長49％。其中，Facebook第一季度來自于廣告業務的營收為117.95億美元，比上年同期的78.57億美元增長了50％；來自支付及其他服務費營收為1.71億美元，比上年同期的1.75億美元下滑了5％在過去的6個季度中，Facebook營收增速一直保持在45％以上。
凈利潤恢復高增長
Facebook的第一季度凈利潤為49.88億美元，比上年同期的30.64億美元增長63％；實第一季度每股攤薄收益為1.69美元，高于上年同期的1.04美元。Facebook的去年第四季度凈利潤同比增長了20％，不僅低于公司當季營收同比增長速度，更是遠遠低于前三個季度的70％+。相對于去年第四季度，Facebook第一季度的凈利潤又重新恢復了高增長。
運營利潤增速平穩
Facebook的第一季度運營利潤為54.49億美元，比上年同期的33.27億美元增長64％.Facebook第一季度運營利潤率46％，上年同期運營利潤率為41％
日活躍用戶增速下滑
2018年3月，臉譜平均單日活躍用戶人數為14.5億人，比上年同期增長13％;雖然依舊保持著增長，但與過去相比，臉譜的平均每日活躍用戶人數增長速度已出現了明顯的放緩跡象。Facebook的今年3月的北美地區日均活躍用戶為1.85億人，略高于上一季度的1.84億人。雖然增幅不到1％，但對這家公司而言卻至關重要，意味著北美地區的活躍用戶又恢復至去年第三季度的水平。
廣告業務營收持續高增長
廣告業務是實的主營業務.Facebook第一季度來自于廣告業務的營收為117.95億美元，比上年同期的78.57億美元增長了50％;來自于移動廣告的營收約占整個季度廣告營收的91％，上年同期這一比例為85％。
總成本和支出增速平穩
Facebook的第一季度總成本和支出為65.17億美元，比上年同期的47.05億美元增長39％;其中營收成本為19.27億美元，高于上年同期的11.59億美元.Facebook第一季度研發支出為22.38億美元，高于上年同期的18.34億美元;營銷和銷售支出為15.95億美元，高于上年同期的10.57億美元;總務與行政支出為7.57億美元，高于上年同期的6.55億美元。
公司董事長兼首席執行官馬克·扎克伯格，首席運營官謝麗爾·桑德博格和首席財務官大衛·韋納今日出席了電話會議，介紹了公司第一季度的經營和財務狀況，并現場回答了分析師關于商業模式、廣告營收、數據泄露等方面的提問。以下是部分電話會議問答部分摘要：
能談談Facebook的平臺在廣告之外有什么商業機會嗎？你最關注的是哪里？關于資本開支，能不能具體談一下，就你們在過去的幾個月里看到的情況而言，哪些增量成本會下降到你們現在預測的區間范圍的低端？
扎克伯格：我們認為，廣告是一種很好的商業模式，它與我們的使命是一致的我們想建立一種能夠將全世界的人都聯系在一起的服務，所以我們想免費提供這種服務，并讓它很實惠，這與我們現在想要做的事情完全一致。
所以，即使我們在做其他事情的時候，比如測試支付功能時，我們的“市場”（市場）服務也在不斷發展并且發展良好，我們也許可以考慮通過其他的方式來賺錢，但是總的來說，我們的戰略是提供這些服務，并且讓企業可以投標競購他們認為值得的廣告位，以便在系統中運行廣告。
我們認為，這是最有效的經營方式，它為世界上的每一個企業提供我們可能提供的最低價格，它為世界各地的人提供了一種很好的免費服務。我知道很多人對這種商業模式有疑問，我認為這也正是我們的Facebook引以為豪的東西。我們認為，這是建立一種能夠將世界各地的人聯系在一起的服務的正確方式。
韋納：如果你回想一下，這和我們之前講的幾個季度的情況是一致的，那就是：開支增長加速其實是由三個因素驅動的這就是我們在安全方面所做的投資，我們為了支持“觀看”（觀看）功能所做的內容投資，以及圍繞我們更長期的計劃比如人工智能，增強現實，虛擬現實和連網服務等而進行的創新舉措。
所以，這就是那三個因素。如果我必須指出是什么導致我們縮小了這個區間范圍，那就是第一個因素，也就是在安全方面所做的投資。具體地說，我們比預期計劃投入的更多，更快，所以這就是你們將要看到的資本開支增長的來源。
如果看看本季度的業績，你會發現我們的銷售和營銷費用在本季度同比增長了51％。推動這些費用增長的其中一個因素是，我們將社區運營投資和支持質量計劃和安全措施的其他運營團隊進行了分類。所以你們已經看到一些東西在本季度被提取出來，你會在今年看到這個趨勢一直持續下去。
通用數據保護條例的實施，是否真的不會對公司業務造成重大影響？
韋納：關于通用數據保護條例，我認為，從根本上來說，我們相信我們可以繼續建立一項很棒的廣告業務，同時保護使用的Facebook的人們的隱私作為通用數據保護條例出臺的一部分，我們為人們提供了關于廣告設置的大量控制功能，正如謝麗爾和馬克所提到的，我們承諾為全世界提供相同的控制功能。
雖然我們不認為這些變化會對廣告收入產生重大影響，但確實有一些潛在的影響。任何改變我們和我們的廣告商使用數據的能力都會影響我們的優化潛力，這可能會影響我們在長期內推動價格改善的能力。所以我們只需要觀察，隨著時間的推移，事情會發生什么樣的變化。
我認為，值得注意的是，通用數據保護條例將影響到整個在線廣告行業。所以，在爭取廣告預算的時候，真正最重要的事情是我們的廣告性能比廣告商們面臨的其他廣告機會的性能更強。這就是為什么觀察通用數據保護條例在行業層面上的影響會很重要的原因。（鈦媒體編輯趙虹宇綜合整理）
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