優質品牌名稱如何定位？金融
2018-11-12 17:07
還能使消費者因品牌名稱而對商品產生美好聯想，一個好的品牌名稱要如何產生呢，所有商品都使用同一品牌名稱或以主品牌名稱作為背書。
魯迅先生曾經說過，“世上本沒有路，走的人多了也便成了路”。從某種角度來看，一個品牌的成長過程也大抵如此。從一開始完全的不為人知，到越來越多的人了解喜歡，品牌也就隨之而成。
在如今的商業環境當中，品牌無疑是最優秀的市場競爭力，而無論是什么樣的品牌，它的產生都一定是從品牌名稱開始的。
品牌名稱一般十分簡短，但卻是品牌的核心主體。衡量一個品牌最終成功的結果，無疑是讓品牌名稱深入人心。所以，在品牌建設當中，品牌名稱的定位就顯得舉足輕重。
從某種意義上來說，一個優秀的品牌名稱，它的作用甚至超過所有廣告創意。因為好的品牌名稱不僅特征鮮明、易于記憶，而且能讓目標群體喜聞樂見，同時還能體現或暗示商品的獨有特質。
這樣的品牌名稱在傳播的時候，就如同出塵脫俗的仙子出現在鬧市之中，很容易便讓萬眾矚目，并產生深刻印象。
那么，一個好的品牌名稱要如何產生呢？載三傳媒給您更具體的答案。
1、體現或暗示商品核心特質，使品牌名稱與商品呼應。
一個成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨特氣質，凸顯產品魅力。這不僅能幫助消費者理解品牌，加深記憶，還能使消費者因品牌名稱而對商品產生美好聯想。
比如“農夫山泉”這個品牌名稱，“農夫”的質樸和“山泉”的天然將品牌的原生態特質表達的淋漓盡致。相比較“XX礦泉水”、“XX礦物質水”等品牌名稱，“農夫山泉”這個名稱最簡潔的表達了商品的核心競爭力，讓目標人群對品牌名稱和所代表的商品都產生了深刻的印象。
2、讓目標人群喜聞樂見，提升品牌情感。
不同商品有著不同的目標人群，即使是同類商品也可能對應著目標人群的不同具體需求，品牌名稱所謂的讓目標人群喜聞樂見，也就是讓名稱最大化的應和目標人群在關鍵需求上的心理偏好。
譬如“淘寶”，完美迎合了廣大消費者在購物時希望低價高質的心理，從而使這一名稱對目標群體產生了一見難忘的效果。
再比如美國P&G寶潔公司的衛生巾品牌“護舒寶”，它的英文名是“whisper”，意思是“低聲地說，私下說，悄悄話”，給人一種貼心、隱私的感覺。在進入中國市場后，品牌名稱定位是“護舒寶”，和英文的音調基本一致，也很優美，體現出品牌對廣大女性的關愛、呵護，使“護舒寶”更深度的獲取了目標人群的好感，成為一個經久不衰的優質品牌。
3、名稱個性鮮明，易于記憶和傳播。
易于記憶和傳播是優質品牌名稱最基礎的標準，也是在定位品牌名稱時要首先考慮的因素。要定位出符合基礎標準的優質品牌名稱，首先要避免名稱同質化，品牌名稱的發音、情感、聽覺感受等方向要嚴格區別于同類品牌、知名品牌和負面詞匯。
其次品牌名稱要盡量簡短且朗朗上口，符合目標人群的閱讀習慣。
另外優質的品牌名稱還應具備獨特氣質，能讓目標人群在接觸品牌名稱時產生定向的心理暗示。譬如：“飄柔”，就能讓目標群體瞬間產生飄逸柔順的秀發畫面，產生深度渴望的心理暗示。
以上三點就是載三傳媒今天帶給您的品牌名稱定位的主要標準，好的品牌名稱在品牌發展過程中意義重大，所以品牌名稱的定位應該引起足夠重視。
那么，通常情況下品牌名稱定位的具體方法有哪些呢？載三傳媒將繼續為您分享幾種常見的品牌名稱定位方法。
1、企業名稱用作品牌名稱
這種定位方式適用于單品牌戰略企業和主副品牌戰略企業，是直接使用企業的名稱作為品牌名稱，在之后的品牌戰略發展當中，所有商品都使用同一品牌名稱或以主品牌名稱作為背書。譬如：三星、海爾、格力等。
2、人名用作品牌名稱
人名可以是創始人的名字、歷史人名、杜撰人名，甚至是神話童話人名等一切不牽涉法律糾紛的名字。這類品牌名稱通常要求人名具有一定影響力或特定屬性。譬如：李寧、迪士尼、王守義等。
3、地域名用作品牌名稱
品牌名稱定位時，可以審視企業所處的地理位置和地理優勢，通過當地地名或當地特色和產品巧妙聯系起來，構思出別具一格的品牌名稱。
“青島啤酒”就是一個將地名和產品類型巧妙組合起來啤酒品牌。青島作為美麗的海濱城市，有無邊無際的海景和涼爽的海風。“青島啤酒”讓人聯想到吹海風、賞海景、喝啤酒的場景，自然而然產生對“青島啤酒”的好感。
“蒙牛”把內蒙古的簡稱“蒙”字作為品牌名稱的第一個字，容易讓人聯想到一望無際的綠色大草原，然后和產品屬性結合在一起，組合完美，體現出產品天然品質。更有意思的是“蒙牛”的創始人牛根生的姓也是“牛”，一個品牌名稱體現多個含義，備受消費者喜愛。
4、產品特征用作品牌名稱
這種定位方式重點突出產品的特征或功效，讓消費者很快解讀到品牌名稱所要傳遞的信息。
比如“滴眼潤”，一看品牌名稱就知道這是一款滴眼液，“潤”字更是將緩解眼疲勞的功效傳神的表現了出來。
比如“汰漬”，淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，巧妙契合了產品的功效。
比如“飄柔”，女生都希望有一頭柔順靚麗的頭發，“飄柔”完美地詮釋了使用后的效果，深受廣大女性喜愛。
5、褒義詞用作品牌名稱
使用褒義詞作為品牌名稱也是較為常見的定位方式，這樣的品牌名稱往往易讀、易記、易傳播，還可以表達品牌的美好祝愿。比如“長虹”、“富康”、“吉利”等。
其實品牌名稱定位的方式還有很多，比如使用動物名的“圣象”、采用植物名的“牡丹”等等。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
