從黑窯洞到時尚大House，死磕80年，中國最大書店賣的不是情懷金融
一人，一店，每日默默等待顧客登門，哪怕是只賣出一支鉛筆，甚至一根筆芯。
作者/Dik
來源/金錯刀（ID：ijincuodao），品途商業(yè)評論已獲得授權(quán)。
前兩天在知乎上看到這樣一個問答：
“新華書店是否會倒閉？”
“不會，新華書店是永存的！”
說到書店，今年破天荒上網(wǎng)又買了幾本書，結(jié)果扔在角落幾個月，也落了一層灰。
書店，早已遠(yuǎn)離十萬八千里，自己根本沒那文藝勁兒，也早“不求上進(jìn)”了。
要不是看到上邊那段視頻，可能也不會想起“新華書店”，已經(jīng)變成了這個樣子。
記憶中，有一個回不去的新華書店
正式上小學(xué)一年級之前，在外婆家那個村里的小學(xué)當(dāng)了半年多的旁聽生。
所以人生中的第一套課本，是老爸騎了近兩個小時自行車到市區(qū)的新華書店買的，又騎了三個小時自行車從市區(qū)送到學(xué)校去。
這便是記憶里關(guān)于書店的第一個模模糊糊的印象，后來新華書店也成了自己人生中去過的第一家書店。
正式入學(xué)后，書包里就裝了一本從爸媽手里接過來的《新華字典》，挺早的版本，淺藍(lán)色的塑料封皮邊角已經(jīng)有缺口，書脊變形，里面的紙張發(fā)黃，滿滿的年代感。
像接過了傳家之寶一樣，感覺就算是同學(xué)買的新版紅皮硬面字典，也沒有那種質(zhì)感和，氣質(zhì)。
一度覺得，《新華字典》和新華書店一定有關(guān)系。
直到長大后才知道，兩者之間僅有的聯(lián)系便是它們誕生的年代和名字所代表的含義。
慢慢發(fā)現(xiàn)，原來在很多城市都有同樣紅底白字招牌的“新華書店”。新華書店應(yīng)該是很多人生命中見過的第一個連鎖店，可以稱其為“通用地標(biāo)”。
也是無數(shù)人的“通用記憶”。
上中學(xué)后，時常裝模作樣地騎15分鐘自行車到縣城里那家面積不大的新華書店，在教輔區(qū)轉(zhuǎn)悠，找些帶有課后習(xí)題答案和詳解的教輔，或者拿本小說翻看一會兒。
上高中后，更喜歡跟同學(xué)一起去小書屋租武俠小說偷偷看。等到上了大學(xué)，圖書館里有的書，能從學(xué)長那里以友情價淘到的書，絕不去書店買。
從來沒有想過，再提“新華書店”這四個字，自己人近中年，新華書店都80歲了。
新華書店，要比新中國的歷史還要久。
想來，再過20年，自己51歲時可以見證一個中國百年老店的誕生。
戰(zhàn)火中的青春，毛澤東三題店招
1937年4月24日，在延安清涼山萬佛洞最底層的石窟中，新華書局成立了，承擔(dān)了圖書出版和發(fā)行的責(zé)任。
1937年10月，正式改名為新華書店。
毛澤東的《論持久戰(zhàn)》就是新華書店發(fā)行的。
在那個戰(zhàn)火紛飛的年代，新華書店的革命口號是，仗打到哪里，書店就開到哪里。
1940年，新華書店第一分店——晉綏新華書店落成，成為向各大抗日根據(jù)地發(fā)行書刊的樞紐，從延安來的出版物先集中到晉綏新華書店，再由這里輸送到晉察冀、太行山、晉魯豫等根據(jù)地。
很快，越來越多的新華書店在根據(jù)地建立。
新華書店的招牌，毛澤東主席親筆題了三次。
第一次，1939年9月1日，新華書店門市部在延安北門外鳳凰山麓開業(yè)。
1946年年初，為新華書店總店題寫店招。
第三次，1948年12月，在西柏坡。
一座城市，一家新華書店
1949年，中共中央和中國人民解放軍訂了一條原則：每解放一座城市，要立刻辦四件事：一、開辦銀行；二、開辦郵局；三、開辦供銷社；四、開新華書店。
1949年2月3日，北平和平解放，2月10日，北平市第一家新華書店便已在王府井8號正式開業(yè)，《毛澤東選集》、《新民主主義論》、《論聯(lián)合政府》、《李家莊變遷》、歌劇《白毛女》……書架剛被擺滿就被搶購一空，為了滿足人們的看書需求，還開設(shè)了不收費的借書處，可以把書帶回家去看。
1949年6月5日，新華書店臨時第一門市部隨著上海的解放開業(yè)，新華書店被賦予了新生命。
到新中國成立前夕，新華書店就已建立735個分店，職工8132人。
毛澤東在西柏坡題寫的“新華書店”四個大字，正式成為城市地標(biāo)。
有人的地方就有新華
那時候，新華書店依靠供銷社開展農(nóng)村圖書發(fā)行，深及中國每一個偏遠(yuǎn)農(nóng)村。從1958年起，新華書店每年都安排時間、組織人力下基層，在北京懷柔，店員背著背簍爬山過水送書下鄉(xiāng)，被稱為“背簍書店”，同樣，在新疆有“駱駝書店”，在湖南有“扁擔(dān)精神”。
1977年，高考恢復(fù)，開考前一個月，《數(shù)理化自學(xué)叢書》的代數(shù)第一冊面世，一上架就被搶購一空，該書總共發(fā)行了7395萬冊，很多人的命運因這本書改變。
1978年，很多中外文學(xué)名著解禁并重新發(fā)行，有人為了買一本《一千零一夜》，在書店排隊一天一夜。
比比現(xiàn)在人排隊買iPhone、買喜茶。
有學(xué)校的地方就有新華
新華書店，包攬了全國從小學(xué)到中學(xué)到大學(xué)的教材供應(yīng)，這就是為什么那時候要買教材、教輔，都跑到新華書店去。
即便學(xué)校旁邊沒有，在學(xué)區(qū)內(nèi)，也一定能夠找到一家新華書店。
學(xué)校、市政的圖書館供書，也都被新華書店包了。
一直在改變，從沒停下過
一直到八十年代中期，全國的新華書店還屬于一個系統(tǒng)，由新華書店總店直接管理，業(yè)務(wù)經(jīng)營和人事任免全部統(tǒng)一安排、統(tǒng)一調(diào)配。
從90年代開始，出版發(fā)行體制改革，新華書店轉(zhuǎn)為企業(yè)經(jīng)營，總店不再統(tǒng)一管理各省市店。各省、市新華書店都變成了獨立法人。再后來，各省又將各省的新華書店統(tǒng)一為一個法人，并組建發(fā)行集團(tuán)。
到了2003年，新聞出版總署成立中國新華書店協(xié)會，并取得了新華書店商標(biāo)的注冊及持有權(quán)。
新華書店的歷史上，經(jīng)歷過一次大沖擊。
在市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下，1993年上半年，全國圖書銷售網(wǎng)點減少了13579處，僅北京就有1/5的書店在繁華市區(qū)消失。
進(jìn)入21世紀(jì)，新華書店恢復(fù)了過來，并重新調(diào)整了戰(zhàn)略。2006年，新華傳媒借殼上市，成為我國第一家在國內(nèi)上市的出版發(fā)行企業(yè)。2007年，四川新華書店發(fā)行集團(tuán)組建的新華文軒在香港掛牌上市。2010年，湖北、江西等省新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)先后掛牌上市……
然而時光更迭，身邊的新華書店好像越來越少了，想找到一個紅底白字大招牌、門頭裝修中規(guī)中矩的新華書店不那么容易了。
再難看到過去書店里人頭攢動、摩肩接踵的景象了。
現(xiàn)在，實體書店都受到了圖書電商的沖擊，只要有網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地可以購買任何一本書。
誰說不是呢？
但是，在實體書店內(nèi)選書、找書、看書、買書的過程，是網(wǎng)上買書遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的體驗。
如今新開的書店，多追求小而美，講究品味，或與其它元素結(jié)合，如咖啡、茶、旅店、餐館等等。
在不經(jīng)意間，我們所能見到的新華書店，也已經(jīng)不再是原本的樣子。名字還是那個名字，可紅底白字大招牌已不再是標(biāo)配。
互聯(lián)網(wǎng)時代的新華書店轉(zhuǎn)型也早已開始。
早期的書店，就是買書和看書的地方。
后來，書店里單獨開辟出空間，賣其它物品，比如電子產(chǎn)品、音像制品。
因為家底厚，所有門店都是新華書店自己的房產(chǎn)，賣書的生意被電商搶了，房租也可以增收。
從過去的柜臺，
到現(xiàn)在的書架林立
門面的裝點也在順應(yīng)現(xiàn)代化氣息。
書店的功能，也不在局限于買書和看書。
還是一個能夠讓人們接觸更加多元化事物的地方。
過去也有文化活動。
舉辦技能大賽。
現(xiàn)在幾乎所有大小經(jīng)營場所都使用計算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行從庫存到貨架信息、銷量、售價等一切事物的管理，方便快捷。
試想一下，上世紀(jì)六七十年代的新華書店，靠人腦記住1800本圖書在書架上的陳列位置，蒙眼找書例無虛發(fā)，純手工打包50本書只需要3分47秒。
這業(yè)務(wù)能力！足以和那些人手點鈔機(jī)媲美了。
只是可惜，我們都沒法親身去體驗這些了。
因為人類社會中的一切都在飛速進(jìn)步著，歷史的車輪停不下來。
從戰(zhàn)爭時期到計劃經(jīng)濟(jì)時期，再到市場經(jīng)濟(jì)時期和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，新華書店一直在適應(yīng)時代的需求。
或許我們已經(jīng)無法感受到那個一切全靠四肢和五官提升服務(wù)質(zhì)量的年代，服務(wù)到底是什么樣子的，但是在這個已經(jīng)告別純純粹線下和純粹線上、一切注重體驗的時代，新華書店的改變是巨大的，但有一點沒有變，在老招牌逐漸被淹沒在各種新生事物中的時候，她還是要努力以嶄新的姿態(tài)成為最初時那個城市地標(biāo)的樣子。
簡潔的門面，簡單的色彩搭配，“源自1937年”帶著濃濃的歷史氣息。
濃濃的現(xiàn)代藝術(shù)氣質(zhì)。
不做裝點，僅憑“新華書店”四個字的自信。
不再拘泥于紅底白字。
鬧市中的一處輕松與閑適。
穿過大門，走進(jìn)書籍與知識的海洋。
個性小書店可以搞小文藝，大書店也可以玩主題。
在河北保定，主題“新鮮空氣”。
光影斑駁，空間連通。
小資情調(diào)，別有味道。
青島，海味兒十足。
福州，高顏值共享空間。
杭州，新華書店引進(jìn)黑科技，機(jī)器人小新導(dǎo)購。
未來書店還會變成什么樣子，大可以任意發(fā)揮想象力。
實體書店從來就不是一個光賣書的地方，而是處于文化宣傳的前沿，傳播文化信息、引領(lǐng)文化潮流的重要場所，它是完整的城市文化生態(tài)的重要組成部分。
在2005年之后，新華書店已經(jīng)把分店開到了海外。
在電商領(lǐng)域，與主流電商平臺不遑多讓。2016年爽十一，四川新華文軒旗下文軒網(wǎng)的天貓旗艦店銷售額1.5億元，位列各大電商平臺之首。
新華書店的轉(zhuǎn)型是成功的，看完這些圖片，已經(jīng)心動。
拋開一切形式上的束縛，“新華書店”四個字依然留下了歷史所賦予的含義和承載。
當(dāng)然，并非所有的新華書店都進(jìn)行了這樣的改造，還保持著原來的樣子。
一人，一店，每日默默等待顧客登門，哪怕是只賣出一支鉛筆，甚至一根筆芯。
其實，等待何嘗不是一種堅守！
文中部分內(nèi)容資料援引自北京晚報《新華書店80年：一部傳播史》、知乎、騰訊視頻、新華網(wǎng)等媒體。
來源|金錯刀
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