不想錯失下一款“王者”，騰訊游戲有多拼命？互聯網+
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字節跳動的手游《代號：降臨》，預約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。
字節跳動的手游《代號：降臨》，預約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。
Tech星球（微信ID：tech618） 文 | 陳橋輝 封面來源 | 視覺中國
近一年內，多款游戲異軍突起，如米哈游的《原神》，淘米制作的《摩爾莊園》，時常登上熱搜榜。尤其是新晉的《摩爾莊園》，在微博超話閱讀量更是超過8億，討論數超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數達100萬。 還有近日，字節跳動的手游《代號：降臨》，預約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。 與它們的高光形成鮮明對比的則是騰訊游戲。今年7月之前，騰訊游戲也曾推出了多款新游戲，如周杰倫代言的《使命召喚手游》和《天涯明月刀手游》，普遍反響平平。雖然，騰訊有《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《英雄聯盟》等頭部游戲，但是在這些游戲之后，騰訊并沒有可拿得出手的爆款新游，被玩家稱之為在啃老本。 下一個新的《王者榮耀》在哪里，騰訊游戲的創新能力是否還在？成了騰訊游戲和行業熱議的話題。 騰訊游戲難免焦慮，今年5月召開2021年度線上發布會，超40款新游公布，今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達30多家，超過去年投資的游戲公司數量。2021年上半年，騰訊總計將70多款游戲推向市場，達到了平均2.5天一款游戲的高頻。 無論是新游數量還是投資游戲公司，騰訊游戲相比以往都更加大手筆。去年上半年，騰訊游戲收入達1561億元，位列國內上市游戲公司的首位。火力全開的騰訊游戲，大量出手投資、密集推新款、融合QQ引進新流量池、主攻3A大制作，筑起了四道防線。
熱榜第一難緩解騰訊游戲的焦慮 今年7月，騰訊在蘋果應用商店內悄然上線了一款名為《羅布樂思》的沙盒游戲，上線當天就霸占蘋果應用商店內免費游戲榜單的第一名。
實際上，《羅布樂思》的熱度早在2005年就在海外被點燃，美國有超過一半的16歲以下孩子都在玩這款游戲。2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國公司，代理中國版的《羅布樂思》。 《羅布樂思》的爆紅，讓外界看到了騰訊在小眾游戲代理上的成功，騰訊游戲的基本盤仍然穩固。但是，中國版《羅布樂思》并不是騰訊主導研發，這也就意味這款游戲并不能作為騰訊游戲的嫡子看待，更像是一個投資品，騰訊游戲仍然面臨難創作出爆款和新興對手競爭的問題。 面對這些挑戰，騰訊游戲選擇了改變，海量賽馬模式再度被搬出。 在新游方面，Tech星球梳理騰訊游戲2021年發布的數據發現，騰訊共推出42款游戲，其中休閑、射擊、MMORPG等游戲占比較多，在重度游戲方面則有《英雄聯盟手游》，經典IP改變重點關注的游戲則有《洛克王國手游》、《合金彈頭：覺醒》等。
值得注意的是，女性向的手游成為了近年來的市場新寵，據CPV與IDC統計，用戶規模截至2020年第一季度已經從2.3億人增長到了3.57億人。騰訊游戲此次發布了3款女性向手游，其中《光與夜之戀》已經在前不久開啟了公測。 這款游戲由騰訊的北極光工作室開發，預約開啟后，人數迅速突破200萬。據七麥數據顯示，近一個月蘋果和安卓端的預估下載量在2570萬次。可以看出騰訊游戲的打法不再像以前那樣單一，而是專注這些小眾的熱門賽道。 這款游戲也是今年騰訊游戲最為成功的作品，但這款游戲在海外的成功運營，依靠的是開發者不斷創造的新模式和玩法，對于國內的版本而言，也許會面臨水土不服的情況，如何調動國內玩家的創造性，成了騰訊亟需解決的方面，也是《羅布樂思》能夠長久運營下去的必備條件。 當然，今年最令人矚目的是《英雄聯盟手游》，超燃測試已于7月20日開啟。雖然是刪檔測試，但國內的測試服資格號在閑魚等平臺上已經炒到200元以上，熱度高漲。這也是被騰訊寄予很大希望成為下一個《王者榮耀》的手游，具體會帶來怎樣的成績，還需要等到下半年進行不刪檔測試后才能得知。 而為了尋找下一個《原神》，騰訊牟足了勁，計劃推出多款開放性世界游戲，如《妄想山海》、《黎明覺醒》、《代號：啟程》等，其中《黎明覺醒》的預約人數已超2000萬。據不完全統計，有與騰訊相關的12款開放性世界類游戲圍堵《原神》，目的就是不再錯過這一吸金能力堪比《王者榮耀》的游戲。 除了游戲研發方面加碼外，今年，騰訊也對一些游戲公司進行“買買買”。 自從被《原神》和《萬國覺醒》蓋過風頭后，騰訊游戲在今年一季度就加大了投資力度。據公開數據顯示，僅一季度就投資了38家公司。但是，與之形成鮮明對比的是，騰訊過去 15 年每年投資游戲公司的數量僅在10家左右。 從游戲類型來看，一季度騰訊投出的游戲項目覆蓋多種品類，既包括二次元、女性向、射擊等熱門品類，也包括RPG、SLG、MMO等傳統品類，還在休閑益智、沙盒、模擬經營等健康休閑品類有所布局。
這些被投資的公司分布在國內外，其中，像《饑荒》的開發公司Kei Entertainment，《街霸：對決》等公司的實力不容小覷，這些公司也在騰訊游戲之外構筑了又一道護城河。
社交和游戲結合的新嘗試 游戲和社交作為騰訊的兩大壓艙石，如何進一步融合發揮更大威力，是新上任的負責人姚曉光要解決的問題。 作為騰訊頭號吸金的手游《王者榮耀》，也難免出現疲軟的情況。在2019年，Quest Mobile和極光大數據發布的9月份手游數據報告顯示，《王者榮耀》與去年6月份相比，其月活躍數下降了457萬，日活躍數下降210萬。 據七麥數據顯示，《王者榮耀》在蘋果應用商店內近一年的日均下載量，正在緩慢下滑。雖然，《王者榮耀》的地位暫時還沒有其它游戲能取代，但巔峰已過的《王者榮耀》還能走多遠，對于騰訊而言，也需居安思危。
而作為騰訊社交巨擘的QQ，在2019年整體月活躍賬戶數增至8.07億后，也出現了下滑，如今，QQ用戶已跌至微信的一半左右。 在互聯網江湖中，《王者榮耀》和QQ不得不面對“過氣”的焦慮。 今年4月，身為騰訊副總裁、互動娛樂事業群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內容事業群（PCG）社交平臺業務負責人，主管QQ的業務發展，被外界解讀為騰訊要將游戲和社交作為一個新的發展契機。 據悉，姚曉光已經將手Q和天美工作室團隊并入統一園區工作。在導流和賬號注冊之外，手Q未來勢必會和游戲有進一步的融合。 與此同時，一位接近騰訊的人士告訴Tech星球，Colin（姚曉光）在掌舵QQ后，已經在著手準備開發一款游戲社交App，該項目由PCG主導，天美工作室配合。近期正在招聘windows客戶端、客戶端跨平臺等崗位。可見這款產品立足于PC端和移動端，應該是一個比較大的項目。 騰訊并不是首次嘗試游戲和社交的結合。 2018年，騰訊推出“圓桌”App，這是一款以玩家自由表達對游戲態度和看法，和開發者直接溝通與交流的社區，內含一定數量的小游戲，可直接進行暢玩，隨后又推出了一款名為呱聊的游戲聊天App，可對相關的游戲話題進行群組討論。 到了2020年下半年，騰訊對游戲社交再次升級，推出一款名為“閃現一下”的App，“閃現一下”內置多個以游戲劃分的“圈子”，基本涵蓋了騰訊系全部的手游。而《荒野亂斗》、《一人之下》等新游戲的官方都在“閃現一下”App內舉辦了方言配音、表情包征集等渠道專屬活動，儼然成為了一個不提供游戲下載的TapTap。 此外，騰訊也曾推出過社交游戲，例如《洛克王國》、《QQ農場》等。 資深游戲評論員李牧告訴Tech星球，“游戲是具備天然的社交屬性的。原因很簡單，游戲背景內容、玩家游戲感受和游戲行為本身等等，都是非常具有話題性的，而話題就是陌生人開啟接觸了解、維持熟人溝通頻率的最好媒介。平時人們吐槽的不會聊天、總是尬聊，很重要的原因就是找不到話題，聊天內容太無趣。所以，游戲和社交其實是相輔相成的。” 雖然還不清楚姚曉光此次主導的游戲社交App是哪個方向，但可以肯定，這款基于游戲卻有著社交屬性的App，意味著可以產生、維持或強化自身與他人之間的關系，并進行一系列互動行為，以此游戲和社交產品的活躍性都得到穩固。 前騰訊游戲運營吳生認為，這次新的結合，預示著騰訊將社交和游戲當做一個整體，借此打造一個游戲版的微信，無論成功與否，至少騰訊敢邁出創新這一步，這也預示著騰訊將會嘗試更多的的跨界玩法，在不斷地試錯過程中，找到新的流量。
騰訊游戲能否重拾昔日榮光？ 雖然擁有《英雄聯盟》《王者榮耀》等多款全球最成功的游戲，但為什么騰訊游戲難做出所謂的“好游戲”？ 知乎聯合創始人張亮在2017年時，曾對這個問題做出過解答，他認為有三點，其一，是騰訊的商業模式注定了，它不需要精英所謂的好游戲；其二，則是騰訊過于KPI導向的企業文化，暫時只會制作商業導向極強的游戲；最后則是，目前的互聯網市場仍然允許騰訊這么做。而精英向的成功游戲本身就是低概率的幸運兒。 但近段時間，騰訊似乎在以上這三個方面有所改變。 眾所周知，3A游戲泛指的是高成本、高質量、高體量的單機游戲。全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優點也很明顯，玩家游玩這些游戲的時長基本都超過50多個小時，有的甚至會達到150個小時以上，這也是由于這類游戲的玩法多樣性、劇情內容豐富使得游戲耐玩性很高。 據媒體Venture Beat報道，騰訊四大工作室之一的天美工作室群，近日在加拿大蒙特利爾成立了新的3A級游戲工作室，這也是其在北美成立的第三個3A級游戲工作室，前兩個分別為西雅圖和洛杉磯。這也預示著騰訊將花費大手筆，去做出一款比《原神》更加耐玩的開放性世界游戲。 如果騰訊做成功了，這款3A游戲無論在口碑上，還是收益上，都將遠超《王者榮耀》和《絕地求生》。 但資深行業人王明認為，如果嚴格觀察騰訊游戲，可以發現騰訊游戲其實就像一系列擠在同一艘船上的大大小小的工作室。所有的工作室都，像是一個個水手在船長的指揮下齊心協力驅動這艘船前行。可是，船大難掉頭，這艘正在駛向KPI之海的大船，如何才能調轉回“3A”的航向，確實很難說。暫時也只能從船上派幾艘小艇，帶點補給，一個急轉彎往“3A”海域探探路，于是就有了這3個“3A”工作室。但不可否認，騰訊如果愿意去做一款“3A”巨作，無疑有利于提升其業內形象和地位。 無論是大力投資公司，還是發布大量新游，或是醞釀3A大作，騰訊游戲相比前些年而言，能否重拾榮光？作為國內的游戲霸主，其創新力能否經得起《原神》這類游戲新秀的沖擊？ 同樣信奉大力出奇跡的騰訊游戲，能否真正做到讓人眼前一亮，還需要拿作品的實力來證明。 注：文中出現的王明、李牧、吳生皆為化名。
Tech星球（微信ID：tech618） 文 | 陳橋輝 封面來源 | 視覺中國
近一年內，多款游戲異軍突起，如米哈游的《原神》，淘米制作的《摩爾莊園》，時常登上熱搜榜。尤其是新晉的《摩爾莊園》，在微博超話閱讀量更是超過8億，討論數超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數達100萬。 還有近日，字節跳動的手游《代號：降臨》，預約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。 與它們的高光形成鮮明對比的則是騰訊游戲。今年7月之前，騰訊游戲也曾推出了多款新游戲，如周杰倫代言的《使命召喚手游》和《天涯明月刀手游》，普遍反響平平。雖然，騰訊有《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《英雄聯盟》等頭部游戲，但是在這些游戲之后，騰訊并沒有可拿得出手的爆款新游，被玩家稱之為在啃老本。 下一個新的《王者榮耀》在哪里，騰訊游戲的創新能力是否還在？成了騰訊游戲和行業熱議的話題。 騰訊游戲難免焦慮，今年5月召開2021年度線上發布會，超40款新游公布，今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達30多家，超過去年投資的游戲公司數量。2021年上半年，騰訊總計將70多款游戲推向市場，達到了平均2.5天一款游戲的高頻。 無論是新游數量還是投資游戲公司，騰訊游戲相比以往都更加大手筆。去年上半年，騰訊游戲收入達1561億元，位列國內上市游戲公司的首位。火力全開的騰訊游戲，大量出手投資、密集推新款、融合QQ引進新流量池、主攻3A大制作，筑起了四道防線。
熱榜第一難緩解騰訊游戲的焦慮 今年7月，騰訊在蘋果應用商店內悄然上線了一款名為《羅布樂思》的沙盒游戲，上線當天就霸占蘋果應用商店內免費游戲榜單的第一名。
實際上，《羅布樂思》的熱度早在2005年就在海外被點燃，美國有超過一半的16歲以下孩子都在玩這款游戲。2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國公司，代理中國版的《羅布樂思》。 《羅布樂思》的爆紅，讓外界看到了騰訊在小眾游戲代理上的成功，騰訊游戲的基本盤仍然穩固。但是，中國版《羅布樂思》并不是騰訊主導研發，這也就意味這款游戲并不能作為騰訊游戲的嫡子看待，更像是一個投資品，騰訊游戲仍然面臨難創作出爆款和新興對手競爭的問題。 面對這些挑戰，騰訊游戲選擇了改變，海量賽馬模式再度被搬出。 在新游方面，Tech星球梳理騰訊游戲2021年發布的數據發現，騰訊共推出42款游戲，其中休閑、射擊、MMORPG等游戲占比較多，在重度游戲方面則有《英雄聯盟手游》，經典IP改變重點關注的游戲則有《洛克王國手游》、《合金彈頭：覺醒》等。
值得注意的是，女性向的手游成為了近年來的市場新寵，據CPV與IDC統計，用戶規模截至2020年第一季度已經從2.3億人增長到了3.57億人。騰訊游戲此次發布了3款女性向手游，其中《光與夜之戀》已經在前不久開啟了公測。 這款游戲由騰訊的北極光工作室開發，預約開啟后，人數迅速突破200萬。據七麥數據顯示，近一個月蘋果和安卓端的預估下載量在2570萬次。可以看出騰訊游戲的打法不再像以前那樣單一，而是專注這些小眾的熱門賽道。 這款游戲也是今年騰訊游戲最為成功的作品，但這款游戲在海外的成功運營，依靠的是開發者不斷創造的新模式和玩法，對于國內的版本而言，也許會面臨水土不服的情況，如何調動國內玩家的創造性，成了騰訊亟需解決的方面，也是《羅布樂思》能夠長久運營下去的必備條件。 當然，今年最令人矚目的是《英雄聯盟手游》，超燃測試已于7月20日開啟。雖然是刪檔測試，但國內的測試服資格號在閑魚等平臺上已經炒到200元以上，熱度高漲。這也是被騰訊寄予很大希望成為下一個《王者榮耀》的手游，具體會帶來怎樣的成績，還需要等到下半年進行不刪檔測試后才能得知。 而為了尋找下一個《原神》，騰訊牟足了勁，計劃推出多款開放性世界游戲，如《妄想山海》、《黎明覺醒》、《代號：啟程》等，其中《黎明覺醒》的預約人數已超2000萬。據不完全統計，有與騰訊相關的12款開放性世界類游戲圍堵《原神》，目的就是不再錯過這一吸金能力堪比《王者榮耀》的游戲。 除了游戲研發方面加碼外，今年，騰訊也對一些游戲公司進行“買買買”。 自從被《原神》和《萬國覺醒》蓋過風頭后，騰訊游戲在今年一季度就加大了投資力度。據公開數據顯示，僅一季度就投資了38家公司。但是，與之形成鮮明對比的是，騰訊過去 15 年每年投資游戲公司的數量僅在10家左右。 從游戲類型來看，一季度騰訊投出的游戲項目覆蓋多種品類，既包括二次元、女性向、射擊等熱門品類，也包括RPG、SLG、MMO等傳統品類，還在休閑益智、沙盒、模擬經營等健康休閑品類有所布局。
這些被投資的公司分布在國內外，其中，像《饑荒》的開發公司Kei Entertainment，《街霸：對決》等公司的實力不容小覷，這些公司也在騰訊游戲之外構筑了又一道護城河。
社交和游戲結合的新嘗試 游戲和社交作為騰訊的兩大壓艙石，如何進一步融合發揮更大威力，是新上任的負責人姚曉光要解決的問題。 作為騰訊頭號吸金的手游《王者榮耀》，也難免出現疲軟的情況。在2019年，Quest Mobile和極光大數據發布的9月份手游數據報告顯示，《王者榮耀》與去年6月份相比，其月活躍數下降了457萬，日活躍數下降210萬。 據七麥數據顯示，《王者榮耀》在蘋果應用商店內近一年的日均下載量，正在緩慢下滑。雖然，《王者榮耀》的地位暫時還沒有其它游戲能取代，但巔峰已過的《王者榮耀》還能走多遠，對于騰訊而言，也需居安思危。
而作為騰訊社交巨擘的QQ，在2019年整體月活躍賬戶數增至8.07億后，也出現了下滑，如今，QQ用戶已跌至微信的一半左右。 在互聯網江湖中，《王者榮耀》和QQ不得不面對“過氣”的焦慮。 今年4月，身為騰訊副總裁、互動娛樂事業群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內容事業群（PCG）社交平臺業務負責人，主管QQ的業務發展，被外界解讀為騰訊要將游戲和社交作為一個新的發展契機。 據悉，姚曉光已經將手Q和天美工作室團隊并入統一園區工作。在導流和賬號注冊之外，手Q未來勢必會和游戲有進一步的融合。 與此同時，一位接近騰訊的人士告訴Tech星球，Colin（姚曉光）在掌舵QQ后，已經在著手準備開發一款游戲社交App，該項目由PCG主導，天美工作室配合。近期正在招聘windows客戶端、客戶端跨平臺等崗位。可見這款產品立足于PC端和移動端，應該是一個比較大的項目。 騰訊并不是首次嘗試游戲和社交的結合。 2018年，騰訊推出“圓桌”App，這是一款以玩家自由表達對游戲態度和看法，和開發者直接溝通與交流的社區，內含一定數量的小游戲，可直接進行暢玩，隨后又推出了一款名為呱聊的游戲聊天App，可對相關的游戲話題進行群組討論。 到了2020年下半年，騰訊對游戲社交再次升級，推出一款名為“閃現一下”的App，“閃現一下”內置多個以游戲劃分的“圈子”，基本涵蓋了騰訊系全部的手游。而《荒野亂斗》、《一人之下》等新游戲的官方都在“閃現一下”App內舉辦了方言配音、表情包征集等渠道專屬活動，儼然成為了一個不提供游戲下載的TapTap。 此外，騰訊也曾推出過社交游戲，例如《洛克王國》、《QQ農場》等。 資深游戲評論員李牧告訴Tech星球，“游戲是具備天然的社交屬性的。原因很簡單，游戲背景內容、玩家游戲感受和游戲行為本身等等，都是非常具有話題性的，而話題就是陌生人開啟接觸了解、維持熟人溝通頻率的最好媒介。平時人們吐槽的不會聊天、總是尬聊，很重要的原因就是找不到話題，聊天內容太無趣。所以，游戲和社交其實是相輔相成的。” 雖然還不清楚姚曉光此次主導的游戲社交App是哪個方向，但可以肯定，這款基于游戲卻有著社交屬性的App，意味著可以產生、維持或強化自身與他人之間的關系，并進行一系列互動行為，以此游戲和社交產品的活躍性都得到穩固。 前騰訊游戲運營吳生認為，這次新的結合，預示著騰訊將社交和游戲當做一個整體，借此打造一個游戲版的微信，無論成功與否，至少騰訊敢邁出創新這一步，這也預示著騰訊將會嘗試更多的的跨界玩法，在不斷地試錯過程中，找到新的流量。
騰訊游戲能否重拾昔日榮光？ 雖然擁有《英雄聯盟》《王者榮耀》等多款全球最成功的游戲，但為什么騰訊游戲難做出所謂的“好游戲”？ 知乎聯合創始人張亮在2017年時，曾對這個問題做出過解答，他認為有三點，其一，是騰訊的商業模式注定了，它不需要精英所謂的好游戲；其二，則是騰訊過于KPI導向的企業文化，暫時只會制作商業導向極強的游戲；最后則是，目前的互聯網市場仍然允許騰訊這么做。而精英向的成功游戲本身就是低概率的幸運兒。 但近段時間，騰訊似乎在以上這三個方面有所改變。 眾所周知，3A游戲泛指的是高成本、高質量、高體量的單機游戲。全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優點也很明顯，玩家游玩這些游戲的時長基本都超過50多個小時，有的甚至會達到150個小時以上，這也是由于這類游戲的玩法多樣性、劇情內容豐富使得游戲耐玩性很高。 據媒體Venture Beat報道，騰訊四大工作室之一的天美工作室群，近日在加拿大蒙特利爾成立了新的3A級游戲工作室，這也是其在北美成立的第三個3A級游戲工作室，前兩個分別為西雅圖和洛杉磯。這也預示著騰訊將花費大手筆，去做出一款比《原神》更加耐玩的開放性世界游戲。 如果騰訊做成功了，這款3A游戲無論在口碑上，還是收益上，都將遠超《王者榮耀》和《絕地求生》。 但資深行業人王明認為，如果嚴格觀察騰訊游戲，可以發現騰訊游戲其實就像一系列擠在同一艘船上的大大小小的工作室。所有的工作室都，像是一個個水手在船長的指揮下齊心協力驅動這艘船前行。可是，船大難掉頭，這艘正在駛向KPI之海的大船，如何才能調轉回“3A”的航向，確實很難說。暫時也只能從船上派幾艘小艇，帶點補給，一個急轉彎往“3A”海域探探路，于是就有了這3個“3A”工作室。但不可否認，騰訊如果愿意去做一款“3A”巨作，無疑有利于提升其業內形象和地位。 無論是大力投資公司，還是發布大量新游，或是醞釀3A大作，騰訊游戲相比前些年而言，能否重拾榮光？作為國內的游戲霸主，其創新力能否經得起《原神》這類游戲新秀的沖擊？ 同樣信奉大力出奇跡的騰訊游戲，能否真正做到讓人眼前一亮，還需要拿作品的實力來證明。 注：文中出現的王明、李牧、吳生皆為化名。
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