慕思上市，是睡眠經(jīng)濟(jì)催生的泡沫嗎？互聯(lián)網(wǎng)+
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品牌關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，希望未來慕思能夠用更好的產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)，盡快擺脫營(yíng)銷污點(diǎn)的影響。
品牌關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，希望未來慕思能夠用更好的產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)，盡快擺脫營(yíng)銷污點(diǎn)的影響。
隨著人們生活水平提升，對(duì)各種消費(fèi)品的要求也在不斷提高，多數(shù)人也開始向舒適的生活節(jié)奏開始改變。
舒適是一種感官上的體驗(yàn)，不過新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)市場(chǎng)最注重的也是消費(fèi)者的體驗(yàn)。例如餐品可口、衣服面料觸感柔和，又或者其他消費(fèi)者喜愛或需求的某些因素，但具體如何讓消費(fèi)者感覺舒適，就成了各個(gè)企業(yè)品牌需要深度挖掘的問題。
從市場(chǎng)變化來看，睡眠經(jīng)濟(jì)的覺醒，是舒適經(jīng)濟(jì)最明顯的體現(xiàn)。
對(duì)于多數(shù)人來說，睡個(gè)好覺是一件非常愉悅的事情，不過隨著各種因素的影響下，越來越多的人很難享受到擁有一個(gè)好睡眠的體驗(yàn)，而在此背景下，睡眠經(jīng)濟(jì)正在醞釀一個(gè)龐大的資本風(fēng)口形成。
據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，預(yù)計(jì)未來隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。”
中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)龐大體量的背后，是超過3億人存在睡眠障礙的原因。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，越來越多的成年人出現(xiàn)失眠癥狀。
很多消費(fèi)者好奇為什么失眠率還會(huì)逐漸增加，其實(shí)從國(guó)人的生活狀態(tài)改變就能看出，越來越多的電子產(chǎn)品以及越來越豐富的生活形式影響了人們的睡眠時(shí)間，再加上環(huán)境和飲食的影響，人們的睡眠障礙因素太多，都能夠?qū)е码y以入眠的狀況出現(xiàn)。
身邊從事文職工作的朋友曾說，自己從事文職工作的同時(shí)還有一些愛好，比如二次元、新聞事件等等，平時(shí)上班到下班花費(fèi)的精力很多，按理說應(yīng)該每天很累然后睡個(gè)好覺，但事實(shí)上大腦的長(zhǎng)期勞作不僅沒讓他舒服入睡，幾乎每天都能熬到三點(diǎn)以后才勉強(qiáng)入睡，還經(jīng)常做夢(mèng)、驚醒等，醫(yī)生也只是讓其開一些保健品調(diào)理，卻沒有更好的辦法解決這種問題。
醫(yī)生坦言，失眠的人越來越多，不僅僅是工作壓力變大，還有大多數(shù)人因?yàn)楣ぷ髦袑?duì)大腦的過度使用卻沒辦法得到良好的作息才導(dǎo)致睡眠障礙的出現(xiàn)，對(duì)于睡眠障礙的患者，醫(yī)生大多是推薦調(diào)理并制定作息計(jì)劃，也有部分患者需要治療。
據(jù)《中國(guó)睡眠報(bào)告2022》調(diào)查顯示，過去十年中國(guó)人入睡時(shí)間晚了2小時(shí)，睡眠時(shí)長(zhǎng)減少約1.5小時(shí)，目前只有35%的人每天能睡夠8小時(shí)，約15%的人有睡眠障礙疾病需治療。
睡眠障礙的增加，讓很多消費(fèi)者越來越看重助眠產(chǎn)品的效用，而市面上的助眠產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但是真正起到效果的卻沒有幾種。據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)睡眠問題，40.36%的消費(fèi)者會(huì)選擇購買助眠產(chǎn)品，其中57.70%的消費(fèi)者在使用后認(rèn)為助眠產(chǎn)品實(shí)際效果較弱，因此解決成因復(fù)雜的睡眠問題成難題。
面對(duì)睡眠問題的出現(xiàn)，讓有心的企業(yè)把握到了商機(jī)，比如一些助眠藥物、食物或者儀器等不斷探入風(fēng)口內(nèi)部，而與睡眠息息相關(guān)的床墊企業(yè)慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“慕思股份”）也在近年通過睡眠問題的滋養(yǎng)開始了上市之旅。
據(jù)公開信息顯示，慕思股份于2022年6月23日再深交所主板上市，并獲融資超15億元。利用睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)口打響上市號(hào)角，慕思影響力再度提升，同一方面，慕思股份所處的睡眠行業(yè)也讓二級(jí)市場(chǎng)更加注目。
從睡眠經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的市場(chǎng)規(guī)模來看，這一風(fēng)口確實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，但是睡眠經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏的商機(jī)也存在著泡沫、智商稅的質(zhì)疑。
之所以說存在智商稅的可能，是因?yàn)槟剿荚跔I(yíng)銷和產(chǎn)品價(jià)格方面存在很大的疑點(diǎn)。
有媒體爆料稱，慕思品牌的床墊，成本900元售價(jià)卻可以高達(dá)6000元。高溢價(jià)帶來的利潤(rùn)可想而知，但同時(shí)也受到市場(chǎng)的質(zhì)疑，“憑什么溢價(jià)？”“為什么溢價(jià)如此高？”等等問題都需要答案。
慕思股份的營(yíng)銷廣告海報(bào)上是一位“洋老頭”，據(jù)公開信息顯示，自成立初期，慕思就利用大眾對(duì)洋品牌的盲目推崇，宣稱自己是來自法國(guó)的品牌，并且在宣傳中出現(xiàn)了“創(chuàng)始于1868年”、“皇家”、“法國(guó)設(shè)計(jì)師”等詞匯吸引消費(fèi)者。不過后來有假洋品牌被曝光，慕思轉(zhuǎn)而改變了其中詞匯，以達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作用。
不過下相比某些已改詞匯而言，現(xiàn)存的“洋老頭”形象似乎更引起消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)疑。據(jù)媒體曝光慕思回應(yīng)證監(jiān)會(huì)的問詢時(shí)的內(nèi)容顯示，“這個(gè)在慕思的海報(bào)中存在了十來年的老頭，叫Timothy James Kingman，而他就是一個(gè)國(guó)外的普通老頭，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)隨便拍拍照片的平面模特，和公司的產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。”
相比一些利用知名人物營(yíng)銷的廣告不同，慕思并沒有找非常知名的人來宣傳，但是恰恰是營(yíng)銷中的慣用思維讓慕思能夠利用這種空擋引起消費(fèi)者的遐想，不管是引起國(guó)人追求洋品牌的心理，又或者國(guó)外品牌追求某些國(guó)家高端品牌的心理，慕思的營(yíng)銷目的效果顯著，但這種營(yíng)銷背后帶來的口碑、品牌形象下跌的風(fēng)險(xiǎn)也非常高。
其實(shí)品牌logo、海報(bào)、宣傳動(dòng)畫等等對(duì)其品牌本身的影響非常大，例如肯德基的人像logo、梅尼耶餅干的logo、王守義十三香、老干媽等很多品牌的人像logo，還有唐國(guó)強(qiáng)宣傳的藍(lán)翔，趙雅芝宣傳的老鳳祥等，這些被視為品牌代言人的名人都會(huì)帶來一定的宣傳影響。
但是相比以上形式，還有一種就是某些技術(shù)專家宣傳，能夠起到以“專業(yè)”來提高品牌形象的作用，顯然慕思利用“洋老頭”形象宣傳不僅會(huì)加深國(guó)人對(duì)洋品牌的誤會(huì)，還會(huì)刻意帶入“專家”的形象產(chǎn)生遐想，造成宣傳誤導(dǎo)。
剛站在上市教室的慕思就被點(diǎn)名營(yíng)銷的問題，而其口碑和品牌形象帶來的營(yíng)銷也將成為未來發(fā)展的考驗(yàn)，而且企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不應(yīng)該從一時(shí)的營(yíng)銷看起，而是用產(chǎn)品說話，贏得消費(fèi)者的信任，這樣也能讓二級(jí)市場(chǎng)更加青睞。
營(yíng)銷是品牌形象塑造的根本之一，好的營(yíng)銷帶來的利益增長(zhǎng)，而問題營(yíng)銷則會(huì)引發(fā)各種問題，對(duì)于慕思而言，現(xiàn)階段最重要的是祛除“洋品牌”的負(fù)面影響，學(xué)會(huì)讓產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)，從而奠定在消費(fèi)市場(chǎng)的地位。
“洋老頭”式營(yíng)銷雖然存在風(fēng)險(xiǎn)隱患，但也給慕思帶來了喜人的營(yíng)收。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，慕思近三年?duì)I收38.62億、44.52億、64.81億，同比增長(zhǎng)21.16%、15.29%、45.56%。且慕思股份的招股書說明書披露，慕思近三年毛利率分別為53.49%、49.14%、44.45%，高于同行均值10至15個(gè)百分點(diǎn)。
高盈利來源于高溢價(jià)，同時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示出慕思研發(fā)占比不足1億，僅占2%。一般研發(fā)投入低會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)不如同行，但是床墊行業(yè)門檻相對(duì)較低，慕思的投入已經(jīng)能夠滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，但是更多的性能卻不一定能夠滿足。
另外，研發(fā)投入少會(huì)導(dǎo)致在營(yíng)銷方面投入更大的資金，也需要在打造品牌方面投入更多資源。從慕思的發(fā)展趨勢(shì)來看，定位高端舒適的慕思需要在品牌方面花費(fèi)巨大的精力，但是一般的高奢品牌除了在塑造文化之外，還會(huì)在質(zhì)量（不同的產(chǎn)品還包括性能、外觀設(shè)計(jì)等多種因素）上加深拓展，而床墊不僅僅要追求文化，更要讓消費(fèi)者感覺舒適，甚至能夠在睡眠風(fēng)口緩解人們的睡眠障礙。
在新消費(fèi)時(shí)代來看，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性愈發(fā)看重，產(chǎn)品的實(shí)用性就包括了產(chǎn)品本身能夠賦予的各種性能，而床墊的性能，便指向了睡眠。
面對(duì)睡眠問題，有人追求藥物干擾，也有人想要利用睡眠環(huán)境改變。近年來關(guān)于一些乳膠床墊內(nèi)含有一定量的甲醛，會(huì)對(duì)人體造成危害，引起了很多消費(fèi)者換購床墊，同時(shí)也讓很多人意識(shí)到了床墊的質(zhì)量會(huì)對(duì)自身造成一定的影響，自此各種功能床墊也要比之前更受歡迎。
新消費(fèi)者從各種產(chǎn)品中尋求“健康”，為床墊的發(fā)展帶來了好處，同時(shí)也為慕思鞏固高端品牌打下了鋪墊，不過在此之前，慕思依舊要解決品牌營(yíng)銷和高溢價(jià)的問題，否則帶著消費(fèi)者的疑慮和不認(rèn)同打造長(zhǎng)期發(fā)展，終究會(huì)存在發(fā)展隱患。
總的來說，睡眠問題讓消費(fèi)者更加注重有關(guān)睡眠的事物，而睡眠經(jīng)濟(jì)為慕思的發(fā)展提供了動(dòng)力，只不過推動(dòng)力下上市的慕思被更多人注視到其高溢價(jià)的營(yíng)利和“假洋品牌”式的營(yíng)銷，為其品牌塑造加上了污點(diǎn)。品牌關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，希望未來慕思能夠用更好的產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)，盡快擺脫營(yíng)銷污點(diǎn)的影響。
隨著人們生活水平提升，對(duì)各種消費(fèi)品的要求也在不斷提高，多數(shù)人也開始向舒適的生活節(jié)奏開始改變。
舒適是一種感官上的體驗(yàn)，不過新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)市場(chǎng)最注重的也是消費(fèi)者的體驗(yàn)。例如餐品可口、衣服面料觸感柔和，又或者其他消費(fèi)者喜愛或需求的某些因素，但具體如何讓消費(fèi)者感覺舒適，就成了各個(gè)企業(yè)品牌需要深度挖掘的問題。
從市場(chǎng)變化來看，睡眠經(jīng)濟(jì)的覺醒，是舒適經(jīng)濟(jì)最明顯的體現(xiàn)。
對(duì)于多數(shù)人來說，睡個(gè)好覺是一件非常愉悅的事情，不過隨著各種因素的影響下，越來越多的人很難享受到擁有一個(gè)好睡眠的體驗(yàn)，而在此背景下，睡眠經(jīng)濟(jì)正在醞釀一個(gè)龐大的資本風(fēng)口形成。
據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，預(yù)計(jì)未來隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。”
中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)龐大體量的背后，是超過3億人存在睡眠障礙的原因。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，越來越多的成年人出現(xiàn)失眠癥狀。
很多消費(fèi)者好奇為什么失眠率還會(huì)逐漸增加，其實(shí)從國(guó)人的生活狀態(tài)改變就能看出，越來越多的電子產(chǎn)品以及越來越豐富的生活形式影響了人們的睡眠時(shí)間，再加上環(huán)境和飲食的影響，人們的睡眠障礙因素太多，都能夠?qū)е码y以入眠的狀況出現(xiàn)。
身邊從事文職工作的朋友曾說，自己從事文職工作的同時(shí)還有一些愛好，比如二次元、新聞事件等等，平時(shí)上班到下班花費(fèi)的精力很多，按理說應(yīng)該每天很累然后睡個(gè)好覺，但事實(shí)上大腦的長(zhǎng)期勞作不僅沒讓他舒服入睡，幾乎每天都能熬到三點(diǎn)以后才勉強(qiáng)入睡，還經(jīng)常做夢(mèng)、驚醒等，醫(yī)生也只是讓其開一些保健品調(diào)理，卻沒有更好的辦法解決這種問題。
醫(yī)生坦言，失眠的人越來越多，不僅僅是工作壓力變大，還有大多數(shù)人因?yàn)楣ぷ髦袑?duì)大腦的過度使用卻沒辦法得到良好的作息才導(dǎo)致睡眠障礙的出現(xiàn)，對(duì)于睡眠障礙的患者，醫(yī)生大多是推薦調(diào)理并制定作息計(jì)劃，也有部分患者需要治療。
據(jù)《中國(guó)睡眠報(bào)告2022》調(diào)查顯示，過去十年中國(guó)人入睡時(shí)間晚了2小時(shí)，睡眠時(shí)長(zhǎng)減少約1.5小時(shí)，目前只有35%的人每天能睡夠8小時(shí)，約15%的人有睡眠障礙疾病需治療。
睡眠障礙的增加，讓很多消費(fèi)者越來越看重助眠產(chǎn)品的效用，而市面上的助眠產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但是真正起到效果的卻沒有幾種。據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)睡眠問題，40.36%的消費(fèi)者會(huì)選擇購買助眠產(chǎn)品，其中57.70%的消費(fèi)者在使用后認(rèn)為助眠產(chǎn)品實(shí)際效果較弱，因此解決成因復(fù)雜的睡眠問題成難題。
面對(duì)睡眠問題的出現(xiàn)，讓有心的企業(yè)把握到了商機(jī)，比如一些助眠藥物、食物或者儀器等不斷探入風(fēng)口內(nèi)部，而與睡眠息息相關(guān)的床墊企業(yè)慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“慕思股份”）也在近年通過睡眠問題的滋養(yǎng)開始了上市之旅。
據(jù)公開信息顯示，慕思股份于2022年6月23日再深交所主板上市，并獲融資超15億元。利用睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)口打響上市號(hào)角，慕思影響力再度提升，同一方面，慕思股份所處的睡眠行業(yè)也讓二級(jí)市場(chǎng)更加注目。
從睡眠經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的市場(chǎng)規(guī)模來看，這一風(fēng)口確實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，但是睡眠經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏的商機(jī)也存在著泡沫、智商稅的質(zhì)疑。
之所以說存在智商稅的可能，是因?yàn)槟剿荚跔I(yíng)銷和產(chǎn)品價(jià)格方面存在很大的疑點(diǎn)。
有媒體爆料稱，慕思品牌的床墊，成本900元售價(jià)卻可以高達(dá)6000元。高溢價(jià)帶來的利潤(rùn)可想而知，但同時(shí)也受到市場(chǎng)的質(zhì)疑，“憑什么溢價(jià)？”“為什么溢價(jià)如此高？”等等問題都需要答案。
慕思股份的營(yíng)銷廣告海報(bào)上是一位“洋老頭”，據(jù)公開信息顯示，自成立初期，慕思就利用大眾對(duì)洋品牌的盲目推崇，宣稱自己是來自法國(guó)的品牌，并且在宣傳中出現(xiàn)了“創(chuàng)始于1868年”、“皇家”、“法國(guó)設(shè)計(jì)師”等詞匯吸引消費(fèi)者。不過后來有假洋品牌被曝光，慕思轉(zhuǎn)而改變了其中詞匯，以達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作用。
不過下相比某些已改詞匯而言，現(xiàn)存的“洋老頭”形象似乎更引起消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)疑。據(jù)媒體曝光慕思回應(yīng)證監(jiān)會(huì)的問詢時(shí)的內(nèi)容顯示，“這個(gè)在慕思的海報(bào)中存在了十來年的老頭，叫Timothy James Kingman，而他就是一個(gè)國(guó)外的普通老頭，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)隨便拍拍照片的平面模特，和公司的產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。”
相比一些利用知名人物營(yíng)銷的廣告不同，慕思并沒有找非常知名的人來宣傳，但是恰恰是營(yíng)銷中的慣用思維讓慕思能夠利用這種空擋引起消費(fèi)者的遐想，不管是引起國(guó)人追求洋品牌的心理，又或者國(guó)外品牌追求某些國(guó)家高端品牌的心理，慕思的營(yíng)銷目的效果顯著，但這種營(yíng)銷背后帶來的口碑、品牌形象下跌的風(fēng)險(xiǎn)也非常高。
其實(shí)品牌logo、海報(bào)、宣傳動(dòng)畫等等對(duì)其品牌本身的影響非常大，例如肯德基的人像logo、梅尼耶餅干的logo、王守義十三香、老干媽等很多品牌的人像logo，還有唐國(guó)強(qiáng)宣傳的藍(lán)翔，趙雅芝宣傳的老鳳祥等，這些被視為品牌代言人的名人都會(huì)帶來一定的宣傳影響。
但是相比以上形式，還有一種就是某些技術(shù)專家宣傳，能夠起到以“專業(yè)”來提高品牌形象的作用，顯然慕思利用“洋老頭”形象宣傳不僅會(huì)加深國(guó)人對(duì)洋品牌的誤會(huì)，還會(huì)刻意帶入“專家”的形象產(chǎn)生遐想，造成宣傳誤導(dǎo)。
剛站在上市教室的慕思就被點(diǎn)名營(yíng)銷的問題，而其口碑和品牌形象帶來的營(yíng)銷也將成為未來發(fā)展的考驗(yàn)，而且企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不應(yīng)該從一時(shí)的營(yíng)銷看起，而是用產(chǎn)品說話，贏得消費(fèi)者的信任，這樣也能讓二級(jí)市場(chǎng)更加青睞。
營(yíng)銷是品牌形象塑造的根本之一，好的營(yíng)銷帶來的利益增長(zhǎng)，而問題營(yíng)銷則會(huì)引發(fā)各種問題，對(duì)于慕思而言，現(xiàn)階段最重要的是祛除“洋品牌”的負(fù)面影響，學(xué)會(huì)讓產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)，從而奠定在消費(fèi)市場(chǎng)的地位。
“洋老頭”式營(yíng)銷雖然存在風(fēng)險(xiǎn)隱患，但也給慕思帶來了喜人的營(yíng)收。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，慕思近三年?duì)I收38.62億、44.52億、64.81億，同比增長(zhǎng)21.16%、15.29%、45.56%。且慕思股份的招股書說明書披露，慕思近三年毛利率分別為53.49%、49.14%、44.45%，高于同行均值10至15個(gè)百分點(diǎn)。
高盈利來源于高溢價(jià)，同時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示出慕思研發(fā)占比不足1億，僅占2%。一般研發(fā)投入低會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)不如同行，但是床墊行業(yè)門檻相對(duì)較低，慕思的投入已經(jīng)能夠滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，但是更多的性能卻不一定能夠滿足。
另外，研發(fā)投入少會(huì)導(dǎo)致在營(yíng)銷方面投入更大的資金，也需要在打造品牌方面投入更多資源。從慕思的發(fā)展趨勢(shì)來看，定位高端舒適的慕思需要在品牌方面花費(fèi)巨大的精力，但是一般的高奢品牌除了在塑造文化之外，還會(huì)在質(zhì)量（不同的產(chǎn)品還包括性能、外觀設(shè)計(jì)等多種因素）上加深拓展，而床墊不僅僅要追求文化，更要讓消費(fèi)者感覺舒適，甚至能夠在睡眠風(fēng)口緩解人們的睡眠障礙。
在新消費(fèi)時(shí)代來看，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性愈發(fā)看重，產(chǎn)品的實(shí)用性就包括了產(chǎn)品本身能夠賦予的各種性能，而床墊的性能，便指向了睡眠。
面對(duì)睡眠問題，有人追求藥物干擾，也有人想要利用睡眠環(huán)境改變。近年來關(guān)于一些乳膠床墊內(nèi)含有一定量的甲醛，會(huì)對(duì)人體造成危害，引起了很多消費(fèi)者換購床墊，同時(shí)也讓很多人意識(shí)到了床墊的質(zhì)量會(huì)對(duì)自身造成一定的影響，自此各種功能床墊也要比之前更受歡迎。
新消費(fèi)者從各種產(chǎn)品中尋求“健康”，為床墊的發(fā)展帶來了好處，同時(shí)也為慕思鞏固高端品牌打下了鋪墊，不過在此之前，慕思依舊要解決品牌營(yíng)銷和高溢價(jià)的問題，否則帶著消費(fèi)者的疑慮和不認(rèn)同打造長(zhǎng)期發(fā)展，終究會(huì)存在發(fā)展隱患。
總的來說，睡眠問題讓消費(fèi)者更加注重有關(guān)睡眠的事物，而睡眠經(jīng)濟(jì)為慕思的發(fā)展提供了動(dòng)力，只不過推動(dòng)力下上市的慕思被更多人注視到其高溢價(jià)的營(yíng)利和“假洋品牌”式的營(yíng)銷，為其品牌塑造加上了污點(diǎn)。品牌關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，希望未來慕思能夠用更好的產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)，盡快擺脫營(yíng)銷污點(diǎn)的影響。
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