騰訊游戲新的增長故事可能不在手機上互聯網+
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騰訊游戲的增長新故事，終于開始將目光望向那些曾經看不上的平臺。
騰訊游戲的增長新故事，終于開始將目光望向那些曾經看不上的平臺。
本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。
騰訊游戲的增長新故事，終于開始將目光望向那些曾經看不上的平臺。
8月16日，騰訊發布第二季度財報，顯示2023第二季度騰訊游戲業務收入445億元，同比增長5%，其國際市場游戲收入127億元，同比增長19%，本土游戲收入318億元，同比持平，環比下降9%。
單從游戲看，騰訊第二季度游戲業務中性一點來說是表現平穩，但同比微增、環比下降的局面，稍顯乏力。
當然，環比更多是季節性原因，一是一季度正值春節檔，二是騰訊方面也強調，二季度較一季度減少了高度商業化內容的發布，“相信我們的國內游戲收入將在第三季度恢復同比增長”。
騰訊2023年Q2財報
不過財報中也能找不少新變化，騰訊游戲在海外市場依然保持了難得的兩位數增長。同時在財報中以及發布后的電話會議上，騰訊都反復強調了《無畏契約》這一款PC端游對目前騰訊游戲的重要性。
事實上，今年以來騰訊游戲上線的新游戲中，PC游戲占比已經到達了50%。
從這個角度來看，騰訊游戲顯然已經在悄然轉向，即便是手游氪金依然是營收利器，但如何通過PC端游培育IP和創新玩法，則成為騰訊游戲不得不重點關注的領域，尤其是在越來越重要的海外市場，PC玩家對于一家游戲廠商所能代表價值和聲量越發無法忽視。
騰訊游戲或許不必擔心米哈游制造的焦慮感，但依然需要思考其在未來的存在。
財報顯示，以游戲為主的增值服務在總營收中的占比從上年同期的53%降至50%，二季度營收同比增長4%至742.11億元。騰訊二季度本土市場游戲收入為318億元，與去年同期持平，較上一季度環比下降了9.5%，《暗區突圍》及《金鏟鏟之戰》等新興競技類游戲的收入同比增長。
倒是海外游戲收入出現19%的同比增長，主要的營收增長來自《Valorant（無畏契約）》《Triple Match 3D》以及《勝利女神：妮姬》的帶動。
《勝利女神：妮姬》游戲界面
單從數字上來看，并算不上太好。
不過，如果去看2022年以來的六個季度里，騰訊國內游戲收入有五個季度負增長或者零增長，從這個層面來看，本季度同比持平似乎也算不上太差。
可以說，單季320億上下浮動已經成為了騰訊游戲國內收入的常態，這當然要得益于像《和平精英》《王者榮耀》這些長青IP。
不過，在國內游戲整體回溫的情況下，騰訊游戲依然只能交出這種“超穩定”表現，的確也讓人感到意外。
根據音游協發布的數據，今年前六個月，中國游戲市場收入為1442.63億元，同比下降2.39%，而第二季度，國內游戲市場收入為768億元，同比增長12.4%；國內移動游戲市場收入為580億元，同比更是增長15.9%。從季度角度，這是游戲行業自2022年Q2以來首次增速轉正，增速更是創下十個季度以來的新高。
《2023年1-6月中國游戲產業報告》
騰訊游戲將近320億的單季收入，依然占據了中國游戲市場的四成，領頭羊的位置顯然無法動搖。不過在整個市場增長12%的情況下，騰訊游戲零增長，意味著騰訊游戲之外的游戲廠商合力貢獻了近20%的增長。
此消彼長之下，市場上連續出現各種唱衰騰訊游戲的聲音也并不奇怪。
不論是營收還是新游戲的發布上，整個上半年，騰訊游戲的確都顯得乏善可陳，而騰訊高層反而認為這種零增長的局面是因為商業化策略放緩導致。
在財報電話會上，騰訊總裁劉熾平在回答分析師提問時表示，“在第一季度，我們發布了大量的傳統優勢游戲的商業內容，使我們的游戲總收入顯著增加，但二季度我們進入了一個暫停期，并計劃在第三季度恢復商業內容的發布。”
問題是，這真的是現實嗎？
不論是《王者榮耀》的新皮膚，還是DNF等數值類手游的新氪金點，在第二季度并沒有明顯減少更新頻率，這一點其實從平均每用戶付費（ARPU）其實不難看出。
騰訊國內游戲用戶平均付費情況
根據騰訊的財報數據，2023年二季度騰訊游戲端游和手游的平均每用戶付費（ARPU）分別為555 - 565元和285 - 295元，皆創下單季度新高。也就是說，騰訊游戲用戶的平均氪金金額已經創下了歷史新高，就連劉熾平自己認為發布了大量商業化內容的第一季度，ARPU都還不及本季。
在這種情況下，接下來兩個季度還能如何進一步提高氪金力度來獲得高增長呢？騰訊游戲也的確給出了一些答案，不過似乎更像走錯了考場。
7月，《王者榮耀》曾計劃推出與奢侈品品牌寶格麗聯名的游戲英雄皮膚，瞄準消費力較強的女性用戶群體，結果因為寶格麗遭遇輿論聲討被迫中止。隨后，在8月初《王者榮耀》推出了一款名為“真我赫茲·瑤”的“無雙級”皮膚，只能通過電音祈愿活動獲取，保底花費都在500元以上，的確顯示出了第三季度的氪金強度。
《王者榮耀》“真我赫茲·瑤”皮膚
不過這種“越級消費”的商業化，也引發了大量玩家的吐槽，很多玩家認為這款皮膚根本不值整個稱號以及價格，官微之下大量評論都是頗不友好。
在財報發布的這幾天，更是在社交媒體上出現了大量認為《王者榮耀》衰落的評價，并讓《曙光英雄》等小眾競品爭先登上熱搜。
騰訊游戲的這種急切當然可以理解，但僅靠不斷壓榨長青游戲的商業價值來換取短期內的業績增長，顯然并非良策。
好在從騰訊游戲的海外游戲策略和平臺拓展上，總算看出了騰訊游戲的一些新想法和新機會。
PC端游以及主機游戲在過去幾年里迎來了一次整體復興。
根據Newzoo《2023全球游戲市場報告》顯示，手游仍是玩家最大的消費平臺，但增速預計僅有0.8%，而主機游戲與PC端游戲合計占據整個游戲市場一半份額，前者預估增速可達7.4%，將成為整個游戲市場增長火車頭，后者增速則為1.6%。
《2023全球游戲市場報告》
類似的情況在國內也同樣如此，根據游戲工委的報告顯示，2022年，國內移動游戲收入同比下降14.4%至1931億元，占比也降至72.6%，創近三年來的新低，然而PC游戲的收入卻逆勢增長了4.4%至614億元，連續三年保持增長。
騰訊游戲無疑也逐漸意識到了這一點，手游領域，不論是玩法，還是創意，都明顯遭遇了天花板，是時候將目光重新聚焦到PC端，重新尋找游戲類型和內容敘事的靈感。
這也是為什么騰訊會在財報中反復提到《Valorant（無畏契約）》和PC游戲。
劉熾平明確表示，“第二季度國內游戲收入環比持平的主要原因并不是缺乏新游戲。盡管沒有推出很多手機游戲，但我們推出了一些PC端游戲。可持續為我們打造了PC游戲品牌，他們也將在今年下半年開始貢獻收入，而非第二季度貢獻更多。”
7月12日，《無畏契約》國服正式上線，開服當天，大量玩家涌入，導致服務器兩度癱瘓，《無畏契約》成為直播平臺上最熱門的游戲。
《無畏契約》游戲界面
這類PC大型在線競技類游戲一向考驗廠商的制作能力，既需要做出新鮮感又得維護好平衡性，不過一旦做好卻又具有長線運營以及培育IP生態的巨大潛力，《堡壘之夜》《守望先鋒》都是非常典型的正面案例。
從國外到國內的發布以及運營來看，騰訊游戲和拳頭也非常重視此款游戲。騰訊高級副總裁馬曉軼甚至說出了“《無畏契約》將是今年騰訊游戲發行最重要的一款產品”的話，要知道PC端游在騰訊游戲的營收占比還不到3成。
而不僅僅只是大型競技類PC端游，在故事驅動的3A類型作品上，騰訊游戲無疑也有自己的想法。
在財報分析師會議中，騰訊首席戰略官James Michelle就明確表示：“故事或內容驅動類的游戲，以往一直是我們比較薄弱的領域，在過去幾個月里，我們的競爭對手推出了許多非常好的產品，這在某種程度上也標志著該類別的復興。我們正在開發一些大型敘事驅動、內容豐富的游戲，這將有很大的上升空間。”
騰訊3A游戲《全境封鎖2》
其實，騰訊過去兩年不斷加碼的海外游戲投資也是在為這種戰略傾斜提前進行儲備。
像是去年年初繼續增持育碧股權，戰略投資了打造出2022年超級大作《艾爾登法環》的游戲廠商From Software，今年則有投資“消光”系列開發商Techland，并且最近收購Key社母公司一事還曾登上微博熱搜。
相較自主研發，收購投資能夠幫助騰訊迅速打開海外主機/PC游戲市場，熟悉海外游戲玩家的消費習慣，并為后續騰訊自研游戲出海打下基礎。
騰訊游戲也能夠憑借自身在手游領域積累的經驗技術，幫助這些海外廠商對游戲進行手游化移植，憑借主機/PC優質的游戲內容對手游市場進行降維打擊。
當然，8月20日在兩年前就拿到了騰訊投資的游戲科學進行了《黑神話：悟空》的大型線下試玩活動，場面火爆的同時也再次讓該款游戲收獲了不俗的口碑評價，如果能在明年夏天正式發售，極有可能成為國產3A類型作品的一個里程碑。
《黑神話：悟空》線下試玩活動
拉動營收之外，PC端游更重要的一點是能夠為手游持續提供玩法和創意借鑒。
如今騰訊游戲的頂梁柱們，不論是《王者榮耀》《英雄聯盟手游》還是《和平精英》《金鏟鏟之戰》《穿越火線》都是來自熱門PC端游的手游化改編。在《無畏契約》在海外火爆將近一年后，開發商拳頭游戲也已經明確表示正在進行手游移植方面的開發。
從去年《艾爾登法環》在PC以及主機市場的爆紅，到最近就連一向小眾的CRPG類型作品《博德之門3》都成為了人盡皆知的口碑爆款，由故事和玩法驅動的大型PC端游其實也在借助社交媒體、短視頻以及直播重新走出一條新路，PC游戲不再僅僅只是硬核玩家或是死忠游戲宅才會熱衷的平臺。
《博德之門3》游戲界面
及時察覺到這種變化，并提前開始布局自然是大勢所趨，或許騰訊游戲很長一段時間內還需要依靠手游們維持基本盤，但放眼未來，其真正具有長遠增長潛力的領域大概不會只停留在手機上了。
*參考文章：
極客公園《騰訊游戲有了“中年危機”》
電競產業獨立評論《騰訊財報解析：游戲出海進入下半場，小程序成為增長新動能》
騰訊2023年Q2財報
不過財報中也能找不少新變化，騰訊游戲在海外市場依然保持了難得的兩位數增長。同時在財報中以及發布后的電話會議上，騰訊都反復強調了《無畏契約》這一款PC端游對目前騰訊游戲的重要性。
事實上，今年以來騰訊游戲上線的新游戲中，PC游戲占比已經到達了50%。
從這個角度來看，騰訊游戲顯然已經在悄然轉向，即便是手游氪金依然是營收利器，但如何通過PC端游培育IP和創新玩法，則成為騰訊游戲不得不重點關注的領域，尤其是在越來越重要的海外市場，PC玩家對于一家游戲廠商所能代表價值和聲量越發無法忽視。
騰訊游戲或許不必擔心米哈游制造的焦慮感，但依然需要思考其在未來的存在。
財報顯示，以游戲為主的增值服務在總營收中的占比從上年同期的53%降至50%，二季度營收同比增長4%至742.11億元。騰訊二季度本土市場游戲收入為318億元，與去年同期持平，較上一季度環比下降了9.5%，《暗區突圍》及《金鏟鏟之戰》等新興競技類游戲的收入同比增長。
倒是海外游戲收入出現19%的同比增長，主要的營收增長來自《Valorant（無畏契約）》《Triple Match 3D》以及《勝利女神：妮姬》的帶動。
《勝利女神：妮姬》游戲界面
單從數字上來看，并算不上太好。
不過，如果去看2022年以來的六個季度里，騰訊國內游戲收入有五個季度負增長或者零增長，從這個層面來看，本季度同比持平似乎也算不上太差。
可以說，單季320億上下浮動已經成為了騰訊游戲國內收入的常態，這當然要得益于像《和平精英》《王者榮耀》這些長青IP。
不過，在國內游戲整體回溫的情況下，騰訊游戲依然只能交出這種“超穩定”表現，的確也讓人感到意外。
根據音游協發布的數據，今年前六個月，中國游戲市場收入為1442.63億元，同比下降2.39%，而第二季度，國內游戲市場收入為768億元，同比增長12.4%；國內移動游戲市場收入為580億元，同比更是增長15.9%。從季度角度，這是游戲行業自2022年Q2以來首次增速轉正，增速更是創下十個季度以來的新高。
《2023年1-6月中國游戲產業報告》
騰訊游戲將近320億的單季收入，依然占據了中國游戲市場的四成，領頭羊的位置顯然無法動搖。不過在整個市場增長12%的情況下，騰訊游戲零增長，意味著騰訊游戲之外的游戲廠商合力貢獻了近20%的增長。
此消彼長之下，市場上連續出現各種唱衰騰訊游戲的聲音也并不奇怪。
不論是營收還是新游戲的發布上，整個上半年，騰訊游戲的確都顯得乏善可陳，而騰訊高層反而認為這種零增長的局面是因為商業化策略放緩導致。
在財報電話會上，騰訊總裁劉熾平在回答分析師提問時表示，“在第一季度，我們發布了大量的傳統優勢游戲的商業內容，使我們的游戲總收入顯著增加，但二季度我們進入了一個暫停期，并計劃在第三季度恢復商業內容的發布。”
問題是，這真的是現實嗎？
不論是《王者榮耀》的新皮膚，還是DNF等數值類手游的新氪金點，在第二季度并沒有明顯減少更新頻率，這一點其實從平均每用戶付費（ARPU）其實不難看出。
騰訊國內游戲用戶平均付費情況
根據騰訊的財報數據，2023年二季度騰訊游戲端游和手游的平均每用戶付費（ARPU）分別為555 - 565元和285 - 295元，皆創下單季度新高。也就是說，騰訊游戲用戶的平均氪金金額已經創下了歷史新高，就連劉熾平自己認為發布了大量商業化內容的第一季度，ARPU都還不及本季。
在這種情況下，接下來兩個季度還能如何進一步提高氪金力度來獲得高增長呢？騰訊游戲也的確給出了一些答案，不過似乎更像走錯了考場。
7月，《王者榮耀》曾計劃推出與奢侈品品牌寶格麗聯名的游戲英雄皮膚，瞄準消費力較強的女性用戶群體，結果因為寶格麗遭遇輿論聲討被迫中止。隨后，在8月初《王者榮耀》推出了一款名為“真我赫茲·瑤”的“無雙級”皮膚，只能通過電音祈愿活動獲取，保底花費都在500元以上，的確顯示出了第三季度的氪金強度。
《王者榮耀》“真我赫茲·瑤”皮膚
不過這種“越級消費”的商業化，也引發了大量玩家的吐槽，很多玩家認為這款皮膚根本不值整個稱號以及價格，官微之下大量評論都是頗不友好。
在財報發布的這幾天，更是在社交媒體上出現了大量認為《王者榮耀》衰落的評價，并讓《曙光英雄》等小眾競品爭先登上熱搜。
騰訊游戲的這種急切當然可以理解，但僅靠不斷壓榨長青游戲的商業價值來換取短期內的業績增長，顯然并非良策。
好在從騰訊游戲的海外游戲策略和平臺拓展上，總算看出了騰訊游戲的一些新想法和新機會。
PC端游以及主機游戲在過去幾年里迎來了一次整體復興。
根據Newzoo《2023全球游戲市場報告》顯示，手游仍是玩家最大的消費平臺，但增速預計僅有0.8%，而主機游戲與PC端游戲合計占據整個游戲市場一半份額，前者預估增速可達7.4%，將成為整個游戲市場增長火車頭，后者增速則為1.6%。
《2023全球游戲市場報告》
類似的情況在國內也同樣如此，根據游戲工委的報告顯示，2022年，國內移動游戲收入同比下降14.4%至1931億元，占比也降至72.6%，創近三年來的新低，然而PC游戲的收入卻逆勢增長了4.4%至614億元，連續三年保持增長。
騰訊游戲無疑也逐漸意識到了這一點，手游領域，不論是玩法，還是創意，都明顯遭遇了天花板，是時候將目光重新聚焦到PC端，重新尋找游戲類型和內容敘事的靈感。
這也是為什么騰訊會在財報中反復提到《Valorant（無畏契約）》和PC游戲。
劉熾平明確表示，“第二季度國內游戲收入環比持平的主要原因并不是缺乏新游戲。盡管沒有推出很多手機游戲，但我們推出了一些PC端游戲。可持續為我們打造了PC游戲品牌，他們也將在今年下半年開始貢獻收入，而非第二季度貢獻更多。”
7月12日，《無畏契約》國服正式上線，開服當天，大量玩家涌入，導致服務器兩度癱瘓，《無畏契約》成為直播平臺上最熱門的游戲。
《無畏契約》游戲界面
這類PC大型在線競技類游戲一向考驗廠商的制作能力，既需要做出新鮮感又得維護好平衡性，不過一旦做好卻又具有長線運營以及培育IP生態的巨大潛力，《堡壘之夜》《守望先鋒》都是非常典型的正面案例。
從國外到國內的發布以及運營來看，騰訊游戲和拳頭也非常重視此款游戲。騰訊高級副總裁馬曉軼甚至說出了“《無畏契約》將是今年騰訊游戲發行最重要的一款產品”的話，要知道PC端游在騰訊游戲的營收占比還不到3成。
而不僅僅只是大型競技類PC端游，在故事驅動的3A類型作品上，騰訊游戲無疑也有自己的想法。
在財報分析師會議中，騰訊首席戰略官James Michelle就明確表示：“故事或內容驅動類的游戲，以往一直是我們比較薄弱的領域，在過去幾個月里，我們的競爭對手推出了許多非常好的產品，這在某種程度上也標志著該類別的復興。我們正在開發一些大型敘事驅動、內容豐富的游戲，這將有很大的上升空間。”
騰訊3A游戲《全境封鎖2》
其實，騰訊過去兩年不斷加碼的海外游戲投資也是在為這種戰略傾斜提前進行儲備。
像是去年年初繼續增持育碧股權，戰略投資了打造出2022年超級大作《艾爾登法環》的游戲廠商From Software，今年則有投資“消光”系列開發商Techland，并且最近收購Key社母公司一事還曾登上微博熱搜。
相較自主研發，收購投資能夠幫助騰訊迅速打開海外主機/PC游戲市場，熟悉海外游戲玩家的消費習慣，并為后續騰訊自研游戲出海打下基礎。
騰訊游戲也能夠憑借自身在手游領域積累的經驗技術，幫助這些海外廠商對游戲進行手游化移植，憑借主機/PC優質的游戲內容對手游市場進行降維打擊。
當然，8月20日在兩年前就拿到了騰訊投資的游戲科學進行了《黑神話：悟空》的大型線下試玩活動，場面火爆的同時也再次讓該款游戲收獲了不俗的口碑評價，如果能在明年夏天正式發售，極有可能成為國產3A類型作品的一個里程碑。
《黑神話：悟空》線下試玩活動
拉動營收之外，PC端游更重要的一點是能夠為手游持續提供玩法和創意借鑒。
如今騰訊游戲的頂梁柱們，不論是《王者榮耀》《英雄聯盟手游》還是《和平精英》《金鏟鏟之戰》《穿越火線》都是來自熱門PC端游的手游化改編。在《無畏契約》在海外火爆將近一年后，開發商拳頭游戲也已經明確表示正在進行手游移植方面的開發。
從去年《艾爾登法環》在PC以及主機市場的爆紅，到最近就連一向小眾的CRPG類型作品《博德之門3》都成為了人盡皆知的口碑爆款，由故事和玩法驅動的大型PC端游其實也在借助社交媒體、短視頻以及直播重新走出一條新路，PC游戲不再僅僅只是硬核玩家或是死忠游戲宅才會熱衷的平臺。
《博德之門3》游戲界面
及時察覺到這種變化，并提前開始布局自然是大勢所趨，或許騰訊游戲很長一段時間內還需要依靠手游們維持基本盤，但放眼未來，其真正具有長遠增長潛力的領域大概不會只停留在手機上了。
*參考文章：
極客公園《騰訊游戲有了“中年危機”》
電競產業獨立評論《騰訊財報解析：游戲出海進入下半場，小程序成為增長新動能》
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