趣頭條流量變現(xiàn)新路徑：上線(xiàn)貸款超市 年化利率超2000%金融
“畢竟，‘五環(huán)外’的人群確實(shí)太需要普惠金融服務(wù)了?！?/p>
一切流量平臺(tái)，似乎最后都會(huì)走上靠金融變現(xiàn)的路。
自滴滴、ofo小黃車(chē)、今日頭條等流量平臺(tái)上線(xiàn)現(xiàn)金貸或者貸款超市后，趣頭條也開(kāi)啟了流量平臺(tái)+金融產(chǎn)品的模式。
為超利貸貸超導(dǎo)流
近日，新流財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)趣頭條在其app內(nèi)上線(xiàn)了貸款超市。
趣頭條的貸款超市入口藏得很深，用戶(hù)需要點(diǎn)擊趣頭條個(gè)人主頁(yè)中的趣應(yīng)用下的存錢(qián)罐方能看到“放心貸”，再繼續(xù)點(diǎn)擊才可跳轉(zhuǎn)到“我要貸款”頁(yè)面。
頁(yè)面顯示該服務(wù)為第三方提供。
趣頭條貸款超市上目前共有九款現(xiàn)金貸產(chǎn)品。其中有小喬借款、虎鯨下款王等不知名現(xiàn)金貸產(chǎn)品，也不乏閃銀這樣的知名現(xiàn)金貸產(chǎn)品。
趣頭條app截圖
該貸款超市中現(xiàn)金貸產(chǎn)品額度普遍在2000-8000元左右，借款期限為1-2個(gè)月左右。每款產(chǎn)品旁邊都會(huì)顯示已有上百萬(wàn)人申請(qǐng)。
新流財(cái)經(jīng)嘗試申請(qǐng)?jiān)撡J超中的譽(yù)米錢(qián)包，卻被指引至譽(yù)米錢(qián)包的貸款超市。譽(yù)米錢(qián)包貸款超市中的產(chǎn)品均為7天期限的小額超利現(xiàn)金貸，利率甚至超過(guò)2000%。也就是說(shuō)，趣頭條間接導(dǎo)流至了超利貸平臺(tái)。
此外，趣頭條貸款超市中的9個(gè)產(chǎn)品中，除了閃銀、惠花花及立即貸外，其他產(chǎn)品均未標(biāo)注主體運(yùn)營(yíng)公司。
CPC模式，流量?jī)r(jià)格0.3-1元不等
實(shí)際上，趣頭條的導(dǎo)流價(jià)格并不算高。一位趣頭條的商務(wù)對(duì)新流財(cái)經(jīng)表示，目前趣頭條廣告投放采取的是CPC模式，也就是按點(diǎn)擊量結(jié)算廣告費(fèi)，單個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格在0.3-1元左右。
此外，該板塊的廣告采取RTB的競(jìng)價(jià)模式，所以趣頭條上單個(gè)點(diǎn)擊量的價(jià)格普遍在0.8元至1元的區(qū)間。
值得注意的是，界面新聞此前報(bào)道，在趣頭條上轉(zhuǎn)化率最好的客戶(hù)類(lèi)別一般為祛斑、祛痘、化妝品、減肥，客戶(hù)基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊價(jià)格為0.2元。
由此可見(jiàn)，現(xiàn)金貸廣告確實(shí)能為趣頭條帶來(lái)更豐厚的廣告收益。
實(shí)際上，趣頭條也確實(shí)需要借助金融業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更多造血功能。
趣頭條最新發(fā)布的2018第四季度財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第四財(cái)季凈營(yíng)收13.27億元，較去年同期增長(zhǎng)426%，2018年全年?duì)I收30.2億元，同比增長(zhǎng)484.5%。
趣頭條賺錢(qián)，但卻在持續(xù)虧損。
財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第四財(cái)季凈虧損3.98億元，相比上年同期凈虧損5460萬(wàn)元，這意味著趣頭條的凈虧損在同比擴(kuò)大；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈虧損3.67億元，而上年同期基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的凈虧損5240萬(wàn)元。
此外，財(cái)報(bào)還顯示，趣頭條2018財(cái)年其他營(yíng)收2.08億元，主要來(lái)自在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)服務(wù)的營(yíng)收，增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力是公司廣告平臺(tái)的規(guī)模擴(kuò)大以及熟練程度的提高。
實(shí)際上，不管是電商、游戲還是金融客戶(hù)，都頗喜歡在趣頭條上面打廣告。這主要得益于趣頭條用戶(hù)量龐大，且屬性特殊。
財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第四季度平均月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到9380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)286%，平均日活躍用戶(hù)達(dá)到3090萬(wàn)。目前，趣頭條的月活躍用戶(hù)已逼近1億大關(guān)。
相關(guān)報(bào)道也曾顯示，趣頭條用戶(hù)群體主要集中在三四五線(xiàn)城市，用戶(hù)人群年齡在25-39歲之間。這部分用戶(hù)和現(xiàn)金貸用戶(hù)屬性也相重疊。
因此，也有從業(yè)者猜測(cè)，不排除趣頭條在導(dǎo)流業(yè)務(wù)成熟后，上線(xiàn)自營(yíng)現(xiàn)金貸產(chǎn)品?！爱吘?，‘五環(huán)外’的人群確實(shí)太需要普惠金融服務(wù)了。”
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