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【TechWeb】“從去年年底開始，在公司內部的策略上已經非常明確，線下業務未來就是愛奇藝的核心業務之一。”在2025愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇再次提到對線下業務的重視。

龔宇強調，無論行業如何變化，愛奇藝不變的使命是為用戶提供覆蓋線上線下的情緒價值。線上是影視內容，這是愛奇藝15年來的核心業務；線下是體驗業務，包括IP衍生品和樂園兩個方向，是未來的發展重心之一。

“提供情緒價值依靠的是創意+科技創新。”龔宇表示，AI之變就是科技創新，依托于AI、XR等技術，從線上的影劇綜漫到IP衍生品、樂園等線下體驗，愛奇藝正構建起完整的IP開發生態。

線下業務成為愛奇藝新興增長點

愛奇藝在線下業務的布局是從卡牌開始的。

2018年，愛奇藝通過授權方式切入卡牌市場，2023年憑借《蓮花樓》首次嘗試真人影視卡牌，2024年7月從《唐朝詭事錄之西行》項目開始，全面推行卡牌自營模式，并逐步擴展到更多的IP周邊品類。

從授權轉自營，愛奇藝影視卡牌迎來集中爆發。最新財報顯示，2025年上半年，愛奇藝自營影視卡牌業務上半年商品交易總額（GMV）破億，其中《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創新高，成為愛奇藝新興增長點之一。

值得一提的是，愛奇藝并未將卡牌簡單視為變現工具，而是將其作為理解年輕用戶消費心理的重要媒介，將粉絲喜愛的作品拓展為消費品，通過線上線下活動，提升IP社群的歸屬感和活躍性。

在卡牌等IP衍生品之外，愛奇藝還在積極布局線下樂園。這些樂園主要通過虛擬現實、AI等技術，集合內容IP與創意，為粉絲打造實體互動體驗場地。相較傳統主題樂園，愛奇藝樂園更加小型化，更強互動性。

龔宇透露，繼落地揚州、開封之后，愛奇藝第三個樂園選址北京王府井。根據規劃，該項目將包含由全感劇場、全息光影空間、影視置景互動、NPC互動體驗、派對時刻MR體驗等多個核心模塊，覆蓋超十多個游樂體驗項目。

實際上，早在去年二季度的財報電話會上，龔宇就曾明確表示，“線下業務的貨幣化是公司長期、持續的重要工作，也是提高公司長期價值和競爭力的關鍵。我們希望線下體驗業務成為我們未來的第二增長曲線。”

如今來看，隨著IP體驗類業務的持續拓展，愛奇藝正迎來新的增長空間。

優質IP儲備是線下拓展的有力支撐

愛奇藝向線下領域延伸布局的一大優勢是自身豐富的IP資源，這背后是15年的內容積累。
影劇綜漫，愛奇藝都有不少爆款。就近兩年來說，爆款劇集有《狂飆》《蓮花樓》《我的阿勒泰》等，2025年以來《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》四部作品在愛奇藝站內熱度破萬。

愛奇藝首席內容官王曉暉指出，“愛奇藝的創作策略就是要力爭‘唯一’，‘唯一’就意味著多樣性，在每個題材類型里面都保持著全神貫注投入，不偏廢每個題材、每個類型、每個賽道。”未來，愛奇藝將持續以多樣化內容滿足不同觀眾需求，始終以真實情感和多元表達深耕內容創作。

在此次悅享會上，愛奇藝一口氣發布了超400部新片單。劇集方面聚焦頭部IP，《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘-王權篇》 《家業》《生命樹》 《罰罪之英雄簡史》《八千里路云和月》 等多部備受期待的新作官宣。

長劇集之外，愛奇藝還在微劇領域持續發力，將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢里江山，掌中風華》 《三秒預見你》《十分野》 等多部古、現代微劇。

去年9月，愛奇藝正式入局微短劇，并推出“短劇場”和“微劇場”。龔宇在談及該業務最新進展時表示，“經過一年的努力，愛奇藝已初步達成業務目標，微劇已變成一個占有率和增長速度都不可忽視的新增品類。 ”

據悉，明年愛奇藝還將上線首批15分鐘以上、兼具藝術性和商業性的AI敘事影片。愛奇藝聯合著名電影人、奧斯卡得主鮑德熹推出了國內首個AI劇場，劇場將面向全球征集內容創意和團隊，并為創作者提供技術支持及創作補貼。

王曉暉直言，AI技術的進步速度超乎想象，預計AI原生很快就會成為專業內容生產的主流模式。

綜藝方面，愛奇藝深耕“綜N代” ，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《說唱巔峰對決2026》《姐姐當家2》等多部成熟“綜N代”都將如約回歸。同時積極開拓《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等全新原創綜藝。

此外，愛奇藝在動漫、紀錄片、體育、自制電影等娛樂多領域持續深耕，眾多優秀作品將陸續與觀眾見面，以豐富內容儲備不斷夯實內容IP生態，構建多維度娛樂消費場景。

IP是愛奇藝最核心的資產，科技創新則是放大愛奇藝價值的關鍵手段。龔宇表示，當前從內容創作到內容開發，影視行業正在發生顛覆性的變化，未來，愛奇藝將持續投入前沿數字科技的應用研發，深化IP線上線下協同開發能力，與行業伙伴共同推動文化產業高質量發展。