智界高管“神操作”：貼臉雷軍、借號引流、血統(tǒng)言論惹風(fēng)波快訊
在新能源汽車市場風(fēng)起云涌的今天，智界，這個由華為與奇瑞汽車聯(lián)手打造的高端智能汽車品牌，本應(yīng)憑借強(qiáng)大的技術(shù)背景和市場潛力大放異彩，然而，一系列的負(fù)面事件卻將其推向了輿論的風(fēng)口浪尖，讓其在激烈的市場競爭中顯得步履維艱。
在新能源汽車市場風(fēng)起云涌的今天，智界，這個由華為與奇瑞汽車聯(lián)手打造的高端智能汽車品牌，本應(yīng)憑借強(qiáng)大的技術(shù)背景和市場潛力大放異彩，然而，一系列的負(fù)面事件卻將其推向了輿論的風(fēng)口浪尖，讓其在激烈的市場競爭中顯得步履維艱。
近日，智界產(chǎn)品總監(jiān)海藍(lán)天的一系列操作，無疑給品牌帶來了不小的負(fù)面影響。先是其公然在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)智界車標(biāo)相關(guān)內(nèi)容，并特意@雷軍，配以“雷總，好看吧！”的言論，此舉迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友質(zhì)疑其動機(jī)，認(rèn)為此舉有“貼臉”之嫌，更有網(wǎng)友擔(dān)憂此舉會敗壞品牌聲譽(yù)。盡管海藍(lán)天隨后刪除了該留言，但其在公眾心目中的形象已大打折扣。
無獨有偶，海藍(lán)天在其主頁上的簡介也受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。其在簽名欄處寫道，“智界就是純血鴻蒙智行”，附以三個感嘆號，也引發(fā)了廣泛爭議。在鴻蒙智行體系下，問界、享界、尊界和尚界等品牌并存，海藍(lán)天的此番言論被指意有所指，引發(fā)了不必要的猜測和對比，進(jìn)一步加劇了品牌內(nèi)部的競爭氛圍。海藍(lán)天關(guān)于“純血鴻蒙”的相關(guān)表態(tài)，讓網(wǎng)友反向猜測其意有所指，“哪家不是純血鴻蒙智行”。
除了高管的言行失當(dāng)，智界在直播營銷方面也屢遭挫折。日前，智界的視頻號因直播風(fēng)云系列新品，遭到眾多觀眾吐槽，網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)對這種行為的不認(rèn)同，“居然蹭智界的流量”。不久，直播被緊急掐斷。輿論發(fā)酵后，海藍(lán)天在六分鐘內(nèi)連續(xù)兩次對此緊急致歉、安撫受眾，通過鴻蒙智行APP發(fā)布數(shù)條內(nèi)容。海藍(lán)天表示突發(fā)事件已處理完畢，后續(xù)不會再發(fā)生，并強(qiáng)調(diào)會嚴(yán)格管控。但網(wǎng)友對此并不買賬。他們認(rèn)為，智界作為高端智能汽車品牌，應(yīng)更加注重營銷活動的專業(yè)性和規(guī)范性，而非一味追求熱度而忽視品牌形象的維護(hù)。
如果說高管的言行失當(dāng)和直播風(fēng)波只是智界品牌面臨的表面問題，那么銷量慘淡則是其無法回避的殘酷現(xiàn)實。天眼查App顯示，問界品牌以4.47萬輛的交付數(shù)據(jù)占據(jù)鴻蒙智行全系近85%的銷量，而智界品牌6月銷量卻僅為2459輛，不及問界品牌的零頭。
這一巨大反差，不僅讓智界在鴻蒙智行體系內(nèi)的地位變得尷尬，更讓其在激烈的市場競爭中處于不利地位。面對如此慘淡的銷量數(shù)據(jù)，智界品牌不得不反思其市場策略和產(chǎn)品定位是否存在問題。
從高管的言行失當(dāng)?shù)街辈ワL(fēng)波不斷，再到銷量慘淡、市場邊緣化加劇，智界品牌正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，智界必須深刻反思自身存在的問題，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升品牌形象和市場競爭力。否則，等待它的將是被市場淘汰的命運(yùn)。
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