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6月13日晚間，微信悄悄地上線了一個(gè)功能，我們可以在微信的搜索欄購(gòu)物了。

這個(gè)功能是這樣使用的――

你可以直接在微信首頁(yè)頂部搜索欄敲擊商品名稱，比如“手機(jī)”，然后點(diǎn)擊底部的“搜一搜 手機(jī)”，就會(huì)得到擁有京東商品購(gòu)物顯示的結(jié)果頁(yè)面。你也可以在微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜的頁(yè)面直接搜索。

PingWest品玩在搜索欄里嘗試了不同的關(guān)鍵詞/句。比如搜索“洗面奶、曼秀雷敦、衛(wèi)生紙、手機(jī)”等具體的商品名稱關(guān)鍵字，在結(jié)果“全部”中會(huì)顯示京東產(chǎn)品鏈接，并提示“購(gòu)買(mǎi)贏現(xiàn)金”和“京東正品保障”，頂部功能欄分類(lèi)會(huì)添加一個(gè)“商品”購(gòu)物模塊，而點(diǎn)擊產(chǎn)品則會(huì)直接進(jìn)入京東購(gòu)物小程序，進(jìn)一步完成購(gòu)買(mǎi)。

另外，在引流進(jìn)入的商品頁(yè)面，還顯示有“搜一搜用戶隨機(jī)返現(xiàn)”。

PingWest品玩同樣嘗試了一下模糊搜索，如果你寄希望于搜索“人工智能讀物”，或是“曼秀雷敦和妮維雅哪個(gè)好用”，目前并不會(huì)出現(xiàn)“商品”的功能模塊。看來(lái)目前的關(guān)鍵詞搜索目前還有一定的指向性和局限性。

因?yàn)樗阉鲀?nèi)容的不同，在“全部”功能塊下顯示的結(jié)果順序也不同，比如搜索“手機(jī)”后第一行就是商品鏈接，而搜索“曼秀雷敦”，第一屏的顯示的搜索結(jié)果順序則是――公眾號(hào)-小程序-百科-朋友圈文章-然后才是商品鏈接。

微信在電商上早有嘗試

這不是微信在電商購(gòu)物方面的首次觸電，此前微信在電商導(dǎo)流方面動(dòng)作頻頻。

且不說(shuō)微信官方自己運(yùn)營(yíng)著的微信WeStore品牌形象店――其最初只對(duì)騰訊員工和訪客開(kāi)放，后又在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)開(kāi)放，售賣(mài)微信官方周邊產(chǎn)品。微信去年開(kāi)始還在微信群內(nèi)開(kāi)始導(dǎo)流拼多多，后又出現(xiàn)了電商購(gòu)物方面的各種小程序的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。

不過(guò)，微信在購(gòu)物方面的想法，或許更早。

2012年11月，護(hù)膚品垂直B2C網(wǎng)購(gòu)商城美膚匯日前入駐微信商城――微信用戶可以直接在美膚匯微信平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品，貨到付款。后來(lái)借此，財(cái)付通還宣布要為微信推出支付功能。

PingWest品玩（公眾號(hào)：wepingwest）還查詢到，2013年2月，騰訊電商控股公司也在介入微信嘗試微信語(yǔ)音銷(xiāo)售――嘗試語(yǔ)音銷(xiāo)售，就是只用戶只需在微信里說(shuō)出自己心儀的商品，便可以和商家直接溝通，甚至完成交易。

時(shí)任騰訊電商控股公司CEO的吳宵光提到，“大家都說(shuō)騰訊拿到了所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，我們有客戶端、微信和手機(jī)QQ，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，對(duì)騰訊電商來(lái)說(shuō)，這方面的流量也很有優(yōu)勢(shì)，但如何轉(zhuǎn)化，我們也想和商家一起摸索。”

他還提到――利用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊還計(jì)劃推出微信會(huì)員卡服務(wù)，以提高用戶對(duì)某些優(yōu)質(zhì)商家的點(diǎn)擊率。

只不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，財(cái)付通、電商控股公司和微信的關(guān)系已經(jīng)可以講成另外的故事了，但“利用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”、“提高用戶對(duì)某些優(yōu)質(zhì)商家的點(diǎn)擊率”這句話一直沒(méi)變。

京騰社交電商的計(jì)劃

“利用微信平臺(tái)，提高對(duì)某些優(yōu)質(zhì)商家的點(diǎn)擊率。”其實(shí)最好的代表就是騰訊和京東。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道。2014年3月，在“騰訊向京東注資2.15億美元獲得京東15%股份”兩家聯(lián)姻之后，社交流量和電商之間的結(jié)合就越來(lái)越緊密。

2014年5月，微信一級(jí)入口出現(xiàn)京東購(gòu)物的身影。2015年雙十一，京騰計(jì)劃發(fā)布――京騰計(jì)劃中的“品商”包括為品牌商家提供“精準(zhǔn)畫(huà)像”“多維場(chǎng)景”“品質(zhì)體驗(yàn)”等營(yíng)銷(xiāo)解決方案。馬化騰說(shuō)，全球范圍內(nèi)沒(méi)有社交和購(gòu)物聯(lián)合的先例，這是中國(guó)兩大類(lèi)平臺(tái)的首次嘗試。

2016年8月，騰訊旗下黃河投資8月12日至18日期間增持京東的802萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，代表1603萬(wàn)股京東A類(lèi)股。截至8月17日，騰訊持有京東股票比例從2014年5月的17.6%升至21.25%，超過(guò)劉強(qiáng)東，成為京東第一大股東。京東已經(jīng)成為騰訊重點(diǎn)扶持的電商平臺(tái)。

2018年4月，微信的流量和京東的電商繼續(xù)起著化學(xué)反應(yīng)。京東舉辦了“京東社交電商新生態(tài)暨京東開(kāi)普勒輕商城小程序上線發(fā)布會(huì)”，京東提出就是一套類(lèi)似的微信生態(tài)電商的零售及營(yíng)銷(xiāo)解決方案――基于微信app內(nèi)的京東一級(jí)購(gòu)物入口，和小程序化的二級(jí)購(gòu)物入口，京東實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)用戶與社交用戶數(shù)據(jù)的打通，能夠更精準(zhǔn)地了解用戶、服務(wù)用戶。

京東在發(fā)布上特別提到――將零售功能無(wú)縫接入微信好友的社交關(guān)系中，從而推動(dòng)社交流量資源的不斷裂變，助力商家實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

社交電商裂變

騰訊對(duì)零售、和微信電商本身正在發(fā)生一些變化――騰訊大舉進(jìn)入智慧零售領(lǐng)域，微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增長(zhǎng)、騰訊和京東的深入合作，加上這次搜索欄上的導(dǎo)流，種種跡象都顯示出騰訊對(duì)于電商購(gòu)物的熱情。

這不僅僅是針對(duì)阿里。談到社交電商，有人說(shuō)這是從“我要去一堆商品里找那個(gè)東西”過(guò)度到了“我應(yīng)該從興趣群里買(mǎi)點(diǎn)什么東西”，是對(duì)渠道的變革，是一種新的思路。某種意義上，這種電商方式的中心已從“物”變成了“人”，是一種以人群分的、去中心化的渠道模式，這多少也和騰訊的去中心化的戰(zhàn)略聯(lián)系到了一起。

在微信搜一搜中植入商品鏈接，從這個(gè)動(dòng)作來(lái)看，也算是從本來(lái)的“消費(fèi)文字內(nèi)容”過(guò)度到了“購(gòu)買(mǎi)一件商品”。在微信搜索欄里購(gòu)物可能也只是社交電商的一小部分。

微信搭建購(gòu)物場(chǎng)景的跡象還有很多――除了搜一搜的入口還有低調(diào)上線的廣告，除了群內(nèi)的購(gòu)物小程序，我們可以用”附近的小程序”實(shí)現(xiàn)線下購(gòu)買(mǎi)。

我們可以看到，在社交中獲取商品，在微信中獲取商品，這件事兒對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)似乎越來(lái)越重要。