“快手”竟然是2022年中國企業(yè)“虧損王”，虧損780個億互聯(lián)網(wǎng)+
前不久，快手為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給使用快手的人一個好的體驗(yàn)，嚴(yán)肅處理了涉及色情等方面的賬號總共90多萬個。
前不久，快手為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給使用快手的人一個好的體驗(yàn)，嚴(yán)肅處理了涉及色情等方面的賬號總共90多萬個。
你以為這是色情賬號泛濫的快手突然醒悟了，其實(shí)快手被有關(guān)部門約談了。
作為一個用戶日活量上億的平臺，快手出現(xiàn)在官方發(fā)布的要求整改的色情引流平臺名單里，老臉都丟盡了。
不過，即使無所不用其極的吸引流量瘋狂攬財，在2022年《財富》中國500強(qiáng)虧損企業(yè)中，快手仍然憑借780個億的虧損穩(wěn)居第一。
這就很疑惑了，快手不斷在“局子”外面蹦跶，都這么拼命了，居然還虧損了，快手到底發(fā)生什么事了？
一、被超越的“快手”
1、干翻前輩的“抖音”
以前抖音沒有出現(xiàn)時，快手可是短視頻平臺里的“王”，沒有其他平臺能比得上。只是抖音出現(xiàn)了，迅速發(fā)展到讓快手感受到巨大的威脅。
經(jīng)歷過一番吸引流量的爭斗后，快手翻不過去抖音這座高山了。如今抖音日活量7億左右，而快手是3億左右，這相差一半的日活量，帶來的利益差距可不止一半。
但是快手要想在市場上存活，面臨的競爭對手可不止抖音，還有其他的短視頻平臺。相信大家都聽說過“流量變現(xiàn)”4個字，那具體怎么變現(xiàn)，很多人都不清楚。
2、虧損王“快手”
不過，快手作為給人們提供“流量變現(xiàn)”的平臺，只要你有收入，快手就有收入，你沒有收入，也不會對快手造成損失。因?yàn)榭焓謺⒛繕?biāo)轉(zhuǎn)移到另一個能掙錢的人身上，繼續(xù)割韭菜。
快手的日活量一直穩(wěn)定在3億左右，沒有較大的增長空間。這些用戶被快手割了一波又一波的韭菜，身上的變現(xiàn)價值幾乎被壓榨盡了。
據(jù)財報顯示，快手去年在吸引流量方面投入的費(fèi)用為441.7億元，與上年相比增加66%。
二、快手虧損原因
1、錯誤的吸引“韭菜”方式
投入這么多費(fèi)用，最后的引流結(jié)果看起來并不理想，這主要是快手沒有高效率質(zhì)量引流方式。比如抖音的“造星”方式，制造的“劉畊宏、張同學(xué)…”等，強(qiáng)力吸引吸引流量，最后變現(xiàn)，增加了抖音的收益。
在這種引流方式一直比不上抖音的情況下，快手似乎另辟蹊徑，賬號中“打擦邊球或者隱晦招嫖”的主播不斷涌現(xiàn)出來，依靠這種色情的方式吸引流量。還有快手的“深夜直播間”更是五花八門，通過暗示性的語言，達(dá)到直播付費(fèi)的目的。
在黑貓網(wǎng)站，有關(guān)快手的投訴超過10萬條。很多都與傳播色情有關(guān)，也有主播道德低下使用色情引誘未成年人的投訴。
2、疲軟的電商平臺
除了快手走的引流方向與國家和社會的要求不符合之外，疫情也影響了快手的收益，快手電商直播似乎出現(xiàn)了疲軟。
疫情前，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，帶動了各行各業(yè)快速發(fā)展，增加了很多就業(yè)崗位，人們能掙錢也愿意花錢。這進(jìn)一步促進(jìn)了短視頻平臺直播電商的發(fā)展。
但經(jīng)過疫情三年，很多人逐漸將自己手里的存款花的差不多了，本來想著放開后，趕緊找工作掙錢，但沒想到市場經(jīng)濟(jì)形勢急轉(zhuǎn)直下。找不到工作掙不到錢，有些人還將錢存銀行了，不愿在電商直播上投入了。
3、劇烈的市場競爭
快手在2021年開始搞電商直播，一整年收入74億，同比增長率為99.9%，雖然比不上老對手抖音年收入破萬億，但也掙了一大筆錢。
看到電商直播掙錢，所有人都想瓜分市場蛋糕，收割人們手里的錢，快手在2021年第四季度收入為24億元，但是2022年第一季度收入降低為19億元。
所以快手想要依靠電商直播薅羊毛，也薅不動了。因?yàn)橐粋€人手里就100元，每一個平臺都想瓜分，一茬接一茬的商品，最后這100塊沒有了，誰都掙不了錢。而且有些人也不愿意將自己的錢花在快手里。
三、自作自受
1、表面功夫
因?yàn)榭焓忠恢眹?yán)格執(zhí)行大力打擊違規(guī)內(nèi)容的行為，每個直播間都會審核人員查看，但是這種肆無忌憚的“違法行為”仍然頻繁出現(xiàn)，還沒有被封禁賬號。這是否只是表面姿態(tài)，不免讓人懷疑，所以快手必須要承擔(dān)責(zé)任。
最終快手雖然靠這種方法也吸引了一波流量，但是時間長了，給公眾留下了不好的印象，很多人也不愿去快手平臺了。就算入駐快手，不良視頻看多了，也會想放棄快手。
2、放任“違法行為”滋生
大家都聽說過的大主播辛巴，也是快手平臺上的，因?yàn)槠垓_消費(fèi)者賣假貨被罰款。相關(guān)部門針對這種直播亂象，實(shí)行整治措施，這在很大程度上阻礙了快手直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)很多關(guān)于快手主播的不良信息，時間長了，造成的惡劣影響非常大。
前有市場其他公司夾擊，后有群眾認(rèn)為是快手“低俗”平臺，入駐意愿不高，在這種環(huán)境下，快手平臺發(fā)展步履維艱。
此外，這種情況也導(dǎo)致快手為了引流額外增加了營銷成本，再加上直播業(yè)務(wù)不順利、電商行業(yè)發(fā)展形勢變差、各種整頓的文件，阻礙了快手發(fā)展，出現(xiàn)虧損在所難免。
3、虧損榜上的“難兄難弟”
不僅快手在虧損，還有一些常見的大企業(yè)也在虧損，如滴滴虧損493億、蘇寧虧損432億、美團(tuán)虧損235億、愛奇藝虧損61億等。
所以快手不必太過擔(dān)憂，只要找對發(fā)展方法，摘下“低俗”平臺的帽子，隨著市場經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，未來必定會將這種虧損局面轉(zhuǎn)為盈利。
總結(jié)：
以上說的這些企業(yè)到底有沒有虧損，只憑借發(fā)布的財報無法真正的判斷。因?yàn)橛行┢髽I(yè)去年轉(zhuǎn)了100億，今年賺了50億，只是利潤下降，卻說成虧損，而有些企業(yè)真的虧損了。
在這個“流量為王”的時代，說自己出現(xiàn)巨大的虧損，還能買一波慘，吸引一波“最后的”的消費(fèi)，來彌補(bǔ)獲利差額。所以互聯(lián)網(wǎng)上真真假假，現(xiàn)在基本上已經(jīng)無法判斷了。
唯一能判斷的是自己手里有多少錢，花到有用處，少發(fā)“被人利用的善心”，買到根本用不著的東西，增加自己的生活壓力。
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