誰說體育產業不行了？撬動3萬億市場的杠桿在這里金融
2016年，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，提出到2020年經常參加鍛煉的人數要達到4.35億，體育產業總規模要超過3萬億元等目標。那么，撬動這個3萬億市場的杠桿在哪里？
十年前，孩子跟家長說想練體育，得到的回答大多是不行，有時甚至還會加一句“沒出息”。在當時的國人眼里，練體育不是一件光榮的事情，就像玩音樂一樣不務正業。
十年之后，情況并沒有太多改觀，2008年奧運會帶來一場全民狂歡，卻沒有帶來體育產業的騰飛。中國目前約14億人口中，經常參與體育運動的人數還不到4億。2015年，中國體育產業總體規模為1.7萬億人民幣，同期美國則約3.3萬億人民幣。
目前，體育產業在美國十大產業中位居第六，在日本主導產業中更是高居第二位。目前，體育產業在美國GDP占比高達3%，而在中國僅占0.99%。體育產業不發達給社會帶來的負面影響甚多，比如青少年兒童參與體育活動不足，對國民身體素質有巨大影響，“小眼鏡”和“小胖墩兒”越來越多；再比如，專業運動員退役后就業難，最典型的案例就是前體操世界冠軍張尚武幾年前在西單賣藝；再比如，觀念落后，基礎設施不完善，市場開發難度大，這會繼續加大體育產業開發的阻力。
中國體育產業發展的機遇和挑戰
隨著我國社會主要矛盾已轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，體育作為增強人民幸福感、滿足感和將全民健康、健康中國落到實處的最有效途徑，急需得到進一步的發展。
近年，體育產業已經吸引了政策的重視和資源的傾斜，《關于發展體育產業 促進體育消費的實施意見》、《全民健身計劃（2016-2020）》、《健康中國2030規劃綱要》、《關于加快發展建設休閑產業的指導意見》、《關于大力發展體育旅游的指導意見》等政策文件接連下發，體現了國家對體育產業發展規劃的重視。
目前，我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一，落后的產業現狀預示著極大的市場潛力：
體育消費的需求正從傳統的體育制造用品初次消費向娛樂性消費、觀賞性消費轉變；消費群體也由以成年男性主導擴展到青少年兒童消費群體、女性消費群體以及老年消費群體；體育消費模式日漸多元化，覆蓋面廣大的新型體育運動方式不斷出現，如馬拉松、戶外運動和冰雪運動等；吸金規模達幾十億的特色體育小鎮已在多地開始建設，且初具規模。
體育產業也吸引了資本的關注，如萬達、恒大、綠地、蘇寧、廣廈、廣匯等房地產投資商持續發力體育投資，騰訊、阿里、百度、新浪、蘇寧、京東等互聯網企業也開始關注體育產業的投資，為體育產業注入了資本和活力。他們將目光聚焦在體育賽事、體育場館、智能裝備、健身培訓、體育建材、健身器械、體育用品、體育媒體、競賽俱樂部、電子競技等方向。
體育之窗總裁高宏曾在體育BANK舉辦的活動上表示，經過三年的積淀，中國體育產業發展的環境、資本和企業熱情都處在高漲期，體育產業發展呈現出三個趨勢：1、更聚合，體育企業之間會加強更深層次的合作，體育產業的細分領域會出現更多的創業公司，也會出現更多的收購、兼并案例；2、隨著科技、互聯網+及大數據的融入，體育產業會出現新的盈利模式；體育資源證券化，未來體育和金融的結合會出現新的變化。
中國體育產業的發力點
2016年5月5日，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，提出到2020年經常參加鍛煉的人數要達到4.35億，人均體育場地面積要達到1.8平方米，體育產業總規模要超過3萬億元等目標。那么，撬動這個3萬億市場的杠桿在哪里？
互聯網+體育
讓體育融入生活最便捷的方式就是插上“互聯網+”的翅膀，以大數據、物聯網和云計算賦能。實際上，體育賽事直播、健身培訓、電子競技、體育用品銷售等細分產業早已搭上了互聯網的快車，帶動了相關產業的發展。
在體育場館建設、智能裝備、健身器械等方面，健康大數據分析、健康管理可穿戴設備、家庭智能體質監測設備等也是科技推動體育產業的發力點。
在提倡科學運動的大環境下，不只是運動員，每個參與體育運動的人都應該以科學的方式鍛煉，軟硬件的升級有助于實現人、設備和產品的實時聯通、交互和精確識別，更好地實現公眾的健身、健康需求。
阿里、騰訊、百度、京東、新浪等互聯網巨頭已經開始了體育業務板塊的布局，如阿里成立阿里體育，依托電商平臺打造流量入口；騰訊體育則依托自身龐大的用戶流量，打造體育服務平臺；蘇寧成立足球城，在足球領域深耕；京東打造打造京東體育IP，構建完整產業生態鏈。這些擁有海量用戶的互聯網企業在賽事版權、賽事業務、體育消費等板塊開啟爭奪戰，能更好地推動體育產業的發展。
自2015年10至2016年10月，有超過20家體育科技創業公司獲得融資，融資金額超過10億。其中，以智能硬件和器械制造為主要業務的公司占大多數，而線上直播平臺、APP與游戲開發平臺、線上彩票平臺、教育培訓平臺等融合科技元素的體育項目也獲得了資本的關注。
爆款IP
這是一個不缺偶像的年代，這也是一個急需偶像的年代。
不同于娛樂產業自帶娛樂屬性的IP，體育IP有更強的滲透性和影響力。例如，姚明進入NBA，不但使NBA在中國的直播井噴式發展，也吸引了無數青年從事這項運動。中國不缺少優秀的運動員，但是缺少使優秀運動員成為IP的機制。
近年來，也有不少運動員成為偶像，劉翔、郭晶晶、田亮、鄒市明、張繼科，吸粉能力絲毫不亞于娛樂圈流量小生。但是這些人有一個共同點，就是退役之后進軍娛樂圈發展。很少有知名運動員在退役后仍在自己的領域深耕并成為爆款IP的。
同時，更多的運動員在退役之后無法找到一份合適的工作，在揮灑過青春之后銷聲匿跡。這對于中國體育產業來說是病態的現狀。中國應減少專業運動員的比重，增加職業運動員的比重。給這些在某個領域付出了所有的人安身立命的資本。
在更多的體育項目中增加就業機會，使直接從事運動的人將愛好與職業融合，也能轉變全民對于體育的觀念，專職從事體育運動也不再是“不務正業”。
體育小鎮帶動全民健身
截止2017年5月，共有9家上市公司布局體育小鎮，其中7家以地產為主營業務；共計12家體育新三板公司布局體育小鎮、體育公園及綜合服務體。這12家體育新三板公司分別是：恒大淘寶、萬國擊劍、多想互動、泛華體育、體育之窗、綠茵天地、和嘉天健、約頓氣膜、珠江文體、中智華體、星奧股份、卡賓滑雪。
體育小鎮可分為以賽事為中心的體育小鎮、以健身休閑為中心的體育小鎮和以裝備及用品制造為中心的體育小鎮等三類。
自國家把新型城鎮化作為釋放內需潛力的強大引擎和戰略重點以來，特色小鎮迅速發展，而體育小鎮作為特色小鎮中的一股新興力量，發展更為迅猛。國家發改委城市與小鎮改革發展中心姜鵬所長曾表示，“體育小鎮有望成為特色小鎮中的黑馬”。
2017年8月10日，體育總局公布第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單，名單共有全國31個省、自治區、直轄市的96個運動休閑特色小鎮入選。
體育小鎮通常聚焦在體育基礎設施建設和體育休閑等方面，投資額動輒上百億，恒大的足球小鎮計劃總投資額更是高達300億。
體育小鎮的建設對地產商跨界體育有很好的示范意義，也能夠吸引更多民眾參與到體育產業的建設中，從而更好地應對體育產業爆發所帶來的需求激增。
結語
中國是體育大國，但還不是體育強國。體育產業的發展程度也不是奧運會上霸占獎牌榜能夠證明的。讓每一個從事體育行業的人更好地生活，讓每個中國人愿意參與到體育中去，才能爆發出體育產業最大的潛力。
體育產業這個萬億級大市場，還有太多的潛力可以挖掘。體育產業的發展，既順應了全民健身、全民健康的需求，也有助于解決當前社會的主要矛盾，對于資源的合理化配置有重大意義。
來源|微信公眾號：品途商業評論
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