爭議中的尹燁，華大必需的“網紅CEO”？互聯網+
導讀
“很多人會謬贊我，說我是個科學家，其實我最多算個科技工作者，我更愿意把自己定位為一個科普工作者。”
“很多人會謬贊我，說我是個科學家，其實我最多算個科技工作者，我更愿意把自己定位為一個科普工作者。”
Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 楊曉鶴 封面來源 | 圖蟲創意
“很多人會謬贊我，說我是個科學家，其實我最多算個科技工作者，我更愿意把自己定位為一個科普工作者。” 這是華大集團CEO、華大基因副董事長尹燁在其所著的《生命密碼》一書前言中，對自己的定位與認知。然而，就算是尹燁對自己的“謙虛”定位，如今也被首都醫科大學校長饒毅3天3次發文“炮轟”，指其有關生物的演講有很多偽科學、視頻錯誤連篇，以及是個哥本哈根大學的生物學水博士。 7月26日，饒毅又對尹燁發出“第四擊”，稱“尹燁推廣的益生菌，就是假藥。” 伴隨著事件在網絡上逐漸發酵，尹燁僅在7月24日，在其公眾號不具名寫道“謝謝指教”，除此以外再沒有作回應。 也許尹燁早就料到，自己會被質疑，在此前的《生命密碼》中才會如此寫道：“即使教科書的知識點也在不斷更新，甚至被顛覆，這本書中不免存在不足，甚至錯誤。” 饒毅與尹燁的論戰，也讓互聯網輿論陣營分化，網上有不少科普KOL，認為對科普工作者不應苛責 ，也有不少從業者認為，做生物科學“布道者”不是兒戲。更多人則表示，不愿談及此事，一位與雙方都有交集的投資人告訴Tech星球：“這個事爭論不休，其實真相在事件之外。” 實際上，2012年饒毅教授就曾有過“炮轟”華大。彼時華大創始人汪建，也有過驚人言論：“華大的員工100歲不封頂，所有員工必須做到這一點。”
如今尹燁代替汪建，成為華大走向前臺的那一個“網紅CEO”。10年前，華大基因面臨基因檢測市場難以打開的局面，市場教育任重道遠；10年后，疫情紅利過后，華大基因的股價自2021年1月的179元/股高點，跌到今天的64元/股，市值跌去六成多。 在生物醫學市場進展緩慢的情況下，華大集團對“網紅CEO”一直渴求。至于流量內容是否與科普的嚴謹性沖突，商業是否能推動科普的事業發展，則鮮有討論。
爭議中的網紅CEO，更懂流量
根據華大官方網站介紹，2002年加入華大基因的尹燁，歷任科技合作事業部副總裁，華南片區第一負責人，華大控股首席運營官，深圳華大基因醫學有限公司（現已與深圳華大基因科技服務有限公司合并為華大基因）總經理，華大基因總經理等。2017年7月，深圳華大基因股份有限公司（簡稱“華大基因”）在深圳證券交易所上市。
在過往接受采訪，尹燁講述自己成為科普工作者，更多是因為家庭微信群的“逼迫”。據稱是因為一開始，有長輩不停在家庭群里發養生一類的信息，他想告訴大家很多都是錯誤的認知，但碼字很難解釋清楚。后來，在與某音頻平臺高管交談過程中，促成了《天方燁談》這檔科普欄目的誕生。 從2016年開始，尹燁已經在音頻平臺上發布了2000多條音頻，總播放量超過2.6億。另外，在2020年和2021年，尹燁分別參加了此念文化的兩個紀錄片的錄制。其中2020年《生命·成長》紀錄片主題是探索有關生命與教育的話題。 在尹燁的科普內容中，饒毅點評了夢境說等錯誤言論，指出華大的益生菌產品功效騙人。目前，尹燁并未具體回應這些學術爭議問題，只是網上有生物學博士認為，尹燁抖音視頻中所說的“喝了優美達益舒，喝半斤酒幾乎沒感覺”，是對其益生菌產品功效的夸大。
此前，華大基因也曾遭遇過營銷過度的反噬，只是并沒有促成公司風格轉變。 2018年，澎湃新聞等媒體曝出，有孕婦相信華大的基因檢測而放棄全面身體檢查，致使孕婦產出生理缺陷兒童。當下尹燁對益生菌等產品功效的表述，也因“夸大效果”遭到饒毅的批評。 這里不得不提，生物科普工作者的嚴謹性。只是逐漸出圈、跨界的尹燁，很多言論內容已經不局限于生物科學，對一些成功學內容討論嚴謹性，本身就沒有什么必要。 在讓尹燁大火的節目《圓桌派》中，無論是本行的基因、生命科學內容，還是科技和人文、宇宙與潛意識，以及元宇宙等話題，尹燁都能侃侃而談。 這期節目讓尹燁圈粉無數，完成了科普作者向人文網紅的蛻變。一位互聯網大廠員工在看完這期節目后，在社交媒體興奮地寫道：“尹燁老師既有自然科學嚴謹的思維，又有人文科學的思考與自洽。” 不斷出席“一席”、TEDx等節目的尹燁，流傳出來的金句也越來越多。比如“吃不了自律的苦，就要接受平庸的苦”“如果生命是一組代碼，我相信人類的代碼當中有愛”“悲觀者往往正確，樂觀者收獲成功”，都廣為傳播。 這其中的科普內容越來越稀釋、成功學痕跡越來重的個人輸出，也顯示出尹燁更懂人性，也更懂這個流量時代。盡管今年初，尹燁的微博被禁言過，但截至目前，尹燁微博有89.5萬粉絲，抖音有267萬粉絲，小紅書粉絲近40萬，快手賬號46萬粉絲，微信公眾號也已發表563篇文章，尹燁在主流社交平臺共計440萬粉絲，網紅CEO成了。
流量背后的生意，向C端破圈
2021年華大基因實現營業收入67.66億元，同比減少19.42%。未來，華大基因的主營業務還是結合“火眼實驗室平臺”，與各地的醫院、政府等機構合作，完成疫情、腫瘤等眾多業務的基因檢測落地服務。 但如今疫情形勢緩解，因此火眼實驗室數量擴大至近100個，年內僅增加不到20家，這導致精準醫學檢測方案板塊收入驟降，也自然成了華大基因2021年業績下降的原因。 B端市場難以打開，華大開始向C端破圈，也正好利用網紅CEO的帶貨能力。 Tech星球注意到，在尹燁260多萬粉絲的抖音櫥窗里，除了包括一些有關醫學、科學、科技、歷史、地理等書籍外，還上線了華大旗下的一些壓片糖果、護膚品和固體飲品。 銷量最好的BBC科普三部曲和優美達益生菌，售價分別為135元和188元，銷量分別為2.7萬+和2.2萬+。按目前的銷量粗略計算，尹燁抖音櫥窗已賣出5.7萬件商品，已獲得超2000萬元銷售收入。
尹燁最常推薦的產品是益生菌“優美達益舒”。抖音視頻中，尹燁化身代言人：益生菌是應酬好幫手，華大同事應酬時經常帶這款益生菌，不得不喝的時候，喝之前來一袋，喝幾杯后再來一袋。在視頻中，尹燁表示，“喝到10杯8杯后，再來一袋，還是會讓你感覺和以前是不太一樣。” 實際上，華大此前業務并沒有涵蓋這些C端業務。近年來，無論是旗下的益生菌品牌“優美達”、美妝個護品牌“SWEET BUILD”相關產品，公司開始越來越多得開發消費品業務。這其中優美達作為華大營養的品牌，目前銷售還不太成體量。 在早期，網紅CEO能促使更多人意識到基因檢測的意義，起到教育市場的作用；如今在華大將觸手伸向華熙生物、合生元等企業的領域時，網紅CEO也能促使更多用戶了解華大的C端產品，流量得以變現。
文 | 楊曉鶴 封面來源 | 圖蟲創意
“很多人會謬贊我，說我是個科學家，其實我最多算個科技工作者，我更愿意把自己定位為一個科普工作者。” 這是華大集團CEO、華大基因副董事長尹燁在其所著的《生命密碼》一書前言中，對自己的定位與認知。然而，就算是尹燁對自己的“謙虛”定位，如今也被首都醫科大學校長饒毅3天3次發文“炮轟”，指其有關生物的演講有很多偽科學、視頻錯誤連篇，以及是個哥本哈根大學的生物學水博士。 7月26日，饒毅又對尹燁發出“第四擊”，稱“尹燁推廣的益生菌，就是假藥。” 伴隨著事件在網絡上逐漸發酵，尹燁僅在7月24日，在其公眾號不具名寫道“謝謝指教”，除此以外再沒有作回應。 也許尹燁早就料到，自己會被質疑，在此前的《生命密碼》中才會如此寫道：“即使教科書的知識點也在不斷更新，甚至被顛覆，這本書中不免存在不足，甚至錯誤。” 饒毅與尹燁的論戰，也讓互聯網輿論陣營分化，網上有不少科普KOL，認為對科普工作者不應苛責 ，也有不少從業者認為，做生物科學“布道者”不是兒戲。更多人則表示，不愿談及此事，一位與雙方都有交集的投資人告訴Tech星球：“這個事爭論不休，其實真相在事件之外。” 實際上，2012年饒毅教授就曾有過“炮轟”華大。彼時華大創始人汪建，也有過驚人言論：“華大的員工100歲不封頂，所有員工必須做到這一點。”
如今尹燁代替汪建，成為華大走向前臺的那一個“網紅CEO”。10年前，華大基因面臨基因檢測市場難以打開的局面，市場教育任重道遠；10年后，疫情紅利過后，華大基因的股價自2021年1月的179元/股高點，跌到今天的64元/股，市值跌去六成多。 在生物醫學市場進展緩慢的情況下，華大集團對“網紅CEO”一直渴求。至于流量內容是否與科普的嚴謹性沖突，商業是否能推動科普的事業發展，則鮮有討論。
爭議中的網紅CEO，更懂流量
根據華大官方網站介紹，2002年加入華大基因的尹燁，歷任科技合作事業部副總裁，華南片區第一負責人，華大控股首席運營官，深圳華大基因醫學有限公司（現已與深圳華大基因科技服務有限公司合并為華大基因）總經理，華大基因總經理等。2017年7月，深圳華大基因股份有限公司（簡稱“華大基因”）在深圳證券交易所上市。
在過往接受采訪，尹燁講述自己成為科普工作者，更多是因為家庭微信群的“逼迫”。據稱是因為一開始，有長輩不停在家庭群里發養生一類的信息，他想告訴大家很多都是錯誤的認知，但碼字很難解釋清楚。后來，在與某音頻平臺高管交談過程中，促成了《天方燁談》這檔科普欄目的誕生。 從2016年開始，尹燁已經在音頻平臺上發布了2000多條音頻，總播放量超過2.6億。另外，在2020年和2021年，尹燁分別參加了此念文化的兩個紀錄片的錄制。其中2020年《生命·成長》紀錄片主題是探索有關生命與教育的話題。 在尹燁的科普內容中，饒毅點評了夢境說等錯誤言論，指出華大的益生菌產品功效騙人。目前，尹燁并未具體回應這些學術爭議問題，只是網上有生物學博士認為，尹燁抖音視頻中所說的“喝了優美達益舒，喝半斤酒幾乎沒感覺”，是對其益生菌產品功效的夸大。
此前，華大基因也曾遭遇過營銷過度的反噬，只是并沒有促成公司風格轉變。 2018年，澎湃新聞等媒體曝出，有孕婦相信華大的基因檢測而放棄全面身體檢查，致使孕婦產出生理缺陷兒童。當下尹燁對益生菌等產品功效的表述，也因“夸大效果”遭到饒毅的批評。 這里不得不提，生物科普工作者的嚴謹性。只是逐漸出圈、跨界的尹燁，很多言論內容已經不局限于生物科學，對一些成功學內容討論嚴謹性，本身就沒有什么必要。 在讓尹燁大火的節目《圓桌派》中，無論是本行的基因、生命科學內容，還是科技和人文、宇宙與潛意識，以及元宇宙等話題，尹燁都能侃侃而談。 這期節目讓尹燁圈粉無數，完成了科普作者向人文網紅的蛻變。一位互聯網大廠員工在看完這期節目后，在社交媒體興奮地寫道：“尹燁老師既有自然科學嚴謹的思維，又有人文科學的思考與自洽。” 不斷出席“一席”、TEDx等節目的尹燁，流傳出來的金句也越來越多。比如“吃不了自律的苦，就要接受平庸的苦”“如果生命是一組代碼，我相信人類的代碼當中有愛”“悲觀者往往正確，樂觀者收獲成功”，都廣為傳播。 這其中的科普內容越來越稀釋、成功學痕跡越來重的個人輸出，也顯示出尹燁更懂人性，也更懂這個流量時代。盡管今年初，尹燁的微博被禁言過，但截至目前，尹燁微博有89.5萬粉絲，抖音有267萬粉絲，小紅書粉絲近40萬，快手賬號46萬粉絲，微信公眾號也已發表563篇文章，尹燁在主流社交平臺共計440萬粉絲，網紅CEO成了。
流量背后的生意，向C端破圈
2021年華大基因實現營業收入67.66億元，同比減少19.42%。未來，華大基因的主營業務還是結合“火眼實驗室平臺”，與各地的醫院、政府等機構合作，完成疫情、腫瘤等眾多業務的基因檢測落地服務。 但如今疫情形勢緩解，因此火眼實驗室數量擴大至近100個，年內僅增加不到20家，這導致精準醫學檢測方案板塊收入驟降，也自然成了華大基因2021年業績下降的原因。 B端市場難以打開，華大開始向C端破圈，也正好利用網紅CEO的帶貨能力。 Tech星球注意到，在尹燁260多萬粉絲的抖音櫥窗里，除了包括一些有關醫學、科學、科技、歷史、地理等書籍外，還上線了華大旗下的一些壓片糖果、護膚品和固體飲品。 銷量最好的BBC科普三部曲和優美達益生菌，售價分別為135元和188元，銷量分別為2.7萬+和2.2萬+。按目前的銷量粗略計算，尹燁抖音櫥窗已賣出5.7萬件商品，已獲得超2000萬元銷售收入。
尹燁最常推薦的產品是益生菌“優美達益舒”。抖音視頻中，尹燁化身代言人：益生菌是應酬好幫手，華大同事應酬時經常帶這款益生菌，不得不喝的時候，喝之前來一袋，喝幾杯后再來一袋。在視頻中，尹燁表示，“喝到10杯8杯后，再來一袋，還是會讓你感覺和以前是不太一樣。” 實際上，華大此前業務并沒有涵蓋這些C端業務。近年來，無論是旗下的益生菌品牌“優美達”、美妝個護品牌“SWEET BUILD”相關產品，公司開始越來越多得開發消費品業務。這其中優美達作為華大營養的品牌，目前銷售還不太成體量。 在早期，網紅CEO能促使更多人意識到基因檢測的意義，起到教育市場的作用；如今在華大將觸手伸向華熙生物、合生元等企業的領域時，網紅CEO也能促使更多用戶了解華大的C端產品，流量得以變現。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
