喬布斯時代的產(chǎn)品終于要升級了，蘋果AI還要靠谷歌快訊
在AI時代落后許久的蘋果指望谷歌的大模型，在新版Siri上使用定制的谷歌Gemini AI大模型，庫克等蘋果高層對AI時代的漠然。
在連續(xù)數(shù)次跳票之后，AI版Siri終于要來了。這個喬布斯時代的遠古語音助手終于要有點智能了，而這背后折射出的，是蘋果在AI時代的尷尬與落伍。
10億美元買模型
最了解蘋果的彭博記者古爾曼（Mark Gurman）昨天爆出重磅消息。蘋果已與谷歌達成協(xié)議，在新版Siri上使用定制的谷歌Gemini AI大模型。蘋果將為此每年向谷歌支付約10億美元。新的AI版Siri將在明年春季通過iOS 26.4更新推出。
這一消息驗證了庫克上周的表述。上周的蘋果財報發(fā)布后，蘋果CEO庫克在電話會議中確認，新Siri將在明年春天發(fā)布。蘋果和谷歌發(fā)言人都拒絕對此置評，這也是以往的合作慣例。
值得一提的是，蘋果將在其私有云服務器上運行定制的Gemini模型，同時繼續(xù)使用內(nèi)部模型來為某些Siri功能提供動力。具體而言，當用戶查詢可用較低功耗的設備端模型解答時，蘋果仍將通過自研模型提供；當Siri需執(zhí)行復雜任務或總結(jié)信息時，將自動切換至谷歌Gemini。
不過蘋果會設置隱私保護措施，只在蘋果服務器基礎設施上運行谷歌模型，而不進行任何外部數(shù)據(jù)共享來保護。這意味著蘋果用戶數(shù)據(jù)將完全隔離，Gemini開發(fā)商谷歌將無法訪問，從而更好保護蘋果用戶的隱私。這是蘋果設備的最大賣點。
據(jù)彭博社報道，蘋果先后測試了谷歌Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic的Claude 之后，最終選擇了谷歌。顯然，蘋果需要的是一個不笨拙、可靠、可依賴于廣泛基線任務和查詢、用戶完全信任隱私的Apple Intelligence版本。同時，蘋果未來可以輕松切換到另一個供應商或自己的自研模型。
每年10億美元的AI大模型采購費，對富可敵國的蘋果來說不過是九牛一毛。蘋果去年營收已經(jīng)接近4000億美元，年利潤已經(jīng)接近1000億美元。而且，谷歌每年還要向蘋果支付200億美元的買路費，換得蘋果Safari瀏覽器將谷歌設為默認搜索引擎，因為這是谷歌最重要且最具價值的流量來源之一。
在AI時代落后許久的蘋果指望谷歌的大模型，來重建Siri的底層技術(shù)，為明年推出一系列新功能奠定基礎。此次蘋果定制的Gemini模型將使用1.2萬億個參數(shù)來幫助生成響應，這遠遠超過目前支持Apple Intelligence的1500億參數(shù)模型。
自主開發(fā)大模型
與谷歌定制Gemini大模型只是蘋果的過渡計劃，蘋果依舊希望將AI大模型核心技術(shù)掌握在自己手中，還在自行研發(fā)1萬億參數(shù)模型。但目前還沒有明確的時間線，完全取決于蘋果自己的大模型是否滿足需求。
核心技術(shù)必須自主自研，絕不能受制于競爭對手，這是蘋果的基本戰(zhàn)略。無論是移動還是桌面，蘋果都已經(jīng)全面轉(zhuǎn)用自家的A和M處理器。只是因為產(chǎn)品還不夠成熟，才暫時向高通采購5G基帶芯片。
當時蘋果正在與高通進行世紀訴訟大戰(zhàn)，但無奈英特爾基帶業(yè)務始終無法拿出成熟商用的5G基帶芯片。蘋果擔心核心業(yè)務iPhone在5G時代掉隊，只能被迫放棄訴訟，與高通達成庭外和解，向高通支付專利授權(quán)費，從而向高通采購5G基帶芯片。
不過蘋果并沒有放棄核心技術(shù)自主的計劃。隨后蘋果就收購了英特爾的基帶芯片業(yè)務，獨立開發(fā)自己的基帶芯片，整整五年時間之后，今年蘋果終于在iPhone 16e和iPhone Air用上了自家基帶芯片。隨著蘋果C系列基帶芯片的逐漸成熟，必然會逐漸取代目前旗艦產(chǎn)品的高通基帶芯片。
對蘋果用戶來說，蘋果Gemini加持的AI版新Siri終于有盼頭了，這無疑是渴望已久的好消息。蘋果早在2024年的WWDC上就發(fā)布了Apple Intelligence，但其中最為核心的Siri AI升級卻持續(xù)跳票，今年的WWDC上更是避之不提，讓用戶和投資者倍感失望。
AI已經(jīng)成為智能手機的必備功能。在Android系統(tǒng)層面，谷歌早已整合了大語言模型Gemini；而在中國市場，多家廠商也發(fā)布了各自的大模型和AI智能體。在這樣的競爭環(huán)境下，蘋果始終無法拿出成熟AI大模型無疑令人質(zhì)疑這家公司的競爭力。
起了大早卻趕晚集
過去兩年時間，AI已經(jīng)成為資本市場的主線敘事。英偉達、微軟、谷歌、Meta等巨頭企業(yè)不斷發(fā)布大模型和AI處理器，市值屢創(chuàng)新高。英偉達更是超越蘋果，成為全球市值最高的上市公司。生成式AI的代表企業(yè)OpenAI估值超過了5000億美元，成為全球最具價值的創(chuàng)業(yè)公司。
相比之下，蘋果在這個喧鬧的AI時代卻顯得異常低調(diào)，因此拖累了蘋果股價表現(xiàn)疲軟。雖然蘋果長期在設備端使用機器學習，但大多局限于照片識別、語音識別、健康監(jiān)測等具體場景，始終沒有推出“ChatGPT級”的旗艦型AI產(chǎn)品。
投資者因此擔心，蘋果在“AI時代的操作系統(tǒng)入口”競爭中落后于微軟（Windows + Copilot）和谷歌（Android + Gemini）。特別是在iPhone銷售在中國市場放緩、服務業(yè)務增長趨緩的背景下，蘋果缺乏AI新故事就顯得更加致命。
眼看著AI版本的Siri持續(xù)跳票，蘋果終于坐不住，不得不使用谷歌的大模型來暫時救急。諷刺的是，Siri曾經(jīng)是智能語音助手的開創(chuàng)者。還記得2011年10月，蘋果語音助手Siri隨iPhone 4S首次亮相，這是喬布斯去世前敲定的新功能。
雖然體驗和現(xiàn)在的AI完全不可同日而語，但當時的Siri卻讓人感覺像是科幻小說中的產(chǎn)物，直接帶動了iPhone銷量的持續(xù)增長，更讓人贊嘆蘋果又一次引領行業(yè)技術(shù)潮流。Siri比亞馬遜的Alexa早了整整三年，也領先于谷歌的Google Now。
但Siri的先發(fā)優(yōu)勢很快就被競爭對手完全超越。谷歌的Google Assistant迅速成為了自然語言理解的黃金標準，能識別不同口音，理解上下文，擅長回答復雜查詢，直接給出針對性回應。相比之下，停滯不前的Siri顯得像是上個時代的笨拙產(chǎn)品：只能提供天氣等極為基礎的信息，大多數(shù)時候只能表達無能為力。
連續(xù)跳票高層尷尬
到了AI時代，蘋果的無所作為更是令人難以置信。谷歌有業(yè)界最完整的AI生態(tài)體系；微軟在開發(fā)自己模型的同時，也迅速押注在OpenAI上；而蘋果卻什么動靜都沒有。不僅沒有自己的AI大模型，就連與外部合作方面都顯得異常遲緩。2024年上半年，蘋果股價持續(xù)下滑了10%。
蘋果高層終于坐不住了。去年6月，蘋果才在WWDC上展示了加載ChatGPT的Apple Intelligence，提供了文本處理、圖像生成、內(nèi)容摘要等基礎AI功能。蘋果利用自家芯片與云端模型來理解和創(chuàng)建語言和圖像，跨應用執(zhí)行操作，并從個人情境中提取信息。
然而，蘋果AI的落地步伐卻一再推遲，讓原本翹首以待的用戶大失所望。當年9月iOS 18發(fā)布時，Apple Intelligence的大部分功能都沒有到位，即使上線的功能也被標注為”預覽版“，直到年底的iOS 18.2更新才帶來了一些集成功能，用戶體驗更是難言完善，甚至發(fā)布不久就緊急撤回了通知功能。
到了今年3月，蘋果只能承認，最核心的個性化Siri功能將延期到”未來一年內(nèi)”推出。據(jù)媒體報道，蘋果高管在內(nèi)部會議上將這次延期形容為”丑陋的”和”令人尷尬的”。即便如期在明年春季升級推出，屆時距離Apple Intelligence發(fā)布也已經(jīng)過去了近兩年時間。
為什么AI時代的Siri這么難產(chǎn)？蘋果高級副總裁費德里希曾經(jīng)在采訪中解釋，團隊在內(nèi)部測試中發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)持續(xù)產(chǎn)生過多不可靠的結(jié)果，最終不得不創(chuàng)建”第二版”的全新Siri架構(gòu)。
蘋果聲稱正在開發(fā)自己的1萬億參數(shù)模型，希望最早在2026年準備好投入使用，并相信自己能夠匹配谷歌定制Gemini模型的質(zhì)量。但問題是，到2026年，AI行業(yè)又會進化到什么地步？亞馬遜已在今年2月宣布了AI增強版Alexa+的計劃，谷歌推出了將搜索歷史與Gemini集成的選項，整個AI行業(yè)正以前所未有的速度前進。
科技博客Six Colors分析人士斯奈爾（Jason Snell）指出，蘋果在WWDC 2024給出了難以兌現(xiàn)的承諾，只是因為感受到了AI方面落后給股價的巨大壓力。“如果問蘋果高管是否知道2025年春季無法兌現(xiàn)承諾的代價，他們可能會說，吃點負面報道也比錯過整個AI浪潮要好。”
為什么蘋果做不好AI？
為什么超級巨頭蘋果就做不好AI呢？這顯然與他們的基因有著直接關(guān)系。眾所周知，蘋果一直將用戶隱私保護作為自己的核心賣點，強調(diào)用戶數(shù)據(jù)不會離開其設備端以及私有云架構(gòu)，這固然保護了隱私，但也讓蘋果在訓練數(shù)據(jù)上遠遠落后于競爭對手。
為了保護用戶隱私，蘋果始終專注于端側(cè)AI，而這在AI時代是一個致命缺陷。過去十多年時間，蘋果的宣傳重點一直是強調(diào)能夠在設備上完成大部分工作，以獲得更高的隱私和安全性。由于AI的高資源要求，只有iPhone 15 Pro及更高型號才能運行Apple Intelligence，即設備需要至少A17或M1芯片。
真正強大的AI需要云端的超大規(guī)模計算。而端側(cè)模型受制于手機芯片的算力和功耗限制，無法運行萬億級參數(shù)的大模型。相比之下，谷歌、OpenAI等AI巨頭可以在云端部署最強大的模型，持續(xù)迭代更新，無需等待硬件更新周期。
除了端側(cè)的限制，蘋果的云端模型更是明顯落后于競爭對手。為什么蘋果必須尋找外部合作伙伴？因為蘋果當前云端模型只有1500億參數(shù)，而即將使用的谷歌定制模型有1.2萬億參數(shù)——規(guī)模差距懸殊。
彭博社的蘋果研究專家古爾曼透露，蘋果高層對于AI應該怎么做，缺乏任何明確的想法。長期以來，蘋果都過于看重端側(cè)運算，不愿意在AI領域進行大規(guī)模投資，沒有將其視為計算機或移動設備的核心能力，也沒有像其他巨頭那樣搶購英偉達GPU。
庫克等蘋果高層對AI時代的漠然，導致了蘋果對大語言模型革命反應遲緩。雖然蘋果曾在2018年從谷歌挖來AI負責人詹達利亞（John Giannandrea），但在高層缺乏重視的情況下，詹達利亞并不能帶來重大變化，也無法改變蘋果的基因。
蘋果AI項目的推進緩慢，更讓詹達利亞失去了庫克的信任。在今年的內(nèi)部調(diào)整中，詹達利亞已經(jīng)失去了對Siri以及機器人兩個核心項目的控制權(quán)。現(xiàn)在Siri項目已經(jīng)交給了Vision Pro項目創(chuàng)始人羅克韋爾（Mike Rockwell）和軟件主管費德里希共同領導。
AI項目負責人權(quán)力被削弱，核心AI團隊也出現(xiàn)了動蕩。過去兩個月時間，蘋果大模型團隊和AI搜索的兩位項目負責人（都是華人）先后跳槽Meta。因為Llama落后而心急如焚的扎克伯格，給他們開出了每年幾千萬美元的天價合同，這是AI巨頭人才軍備競賽哄抬身價的結(jié)果。而蘋果則完全無意加入這場爭奪。
或許，收購一家AI創(chuàng)業(yè)公司整合到自家產(chǎn)品，是最為直接的途徑。今年上半年，蘋果負責服務的高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）曾經(jīng)在內(nèi)部高層會議上建議收購AI創(chuàng)業(yè)公司Perplexity，并沒有得到庫克的采納。外界也曾經(jīng)建議蘋果盡快收購
不愿進行大手筆收購，這是蘋果的一貫戰(zhàn)略。盡管他們擁有富可敵國的現(xiàn)金流，過去十年時間花了超過7000億美元進行股票回購以提振股價，卻不愿意進行戰(zhàn)略收購。迄今蘋果最大的收購還是2013年斥資30億美元收購藍牙耳機制造商Beats。
兩個多月前，Wedbush分析師艾夫斯（Dan Ives）在評論蘋果AI項目進展時評論道：”他們的AI戰(zhàn)略就是一場災難。看看OpenAI、微軟、Meta，其他任何一家大型科技公司，（都在瘋狂投入AI競賽），而蘋果卻遠遠落后。這就像是現(xiàn)在有一場F1比賽正在進行，而蘋果和庫克卻只是坐在公園長椅上喝著卡布奇諾，在旁邊看著。”
相當刻薄，卻一針見血。
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