市值狂泄1370億，愛美客跌下“神壇”，行業未來幾何？互聯網+
2024-09-01 17:00
愛美客的核心產品——嗨體，似乎也展示了愛美客在行業內的壓倒性競爭優勢，愛美客營收依然保持了30%的增長。
醫美股的神話，已經不再有人信了。
8月21日曾被冠以“女人的茅臺”光環的愛美客，發布了2024年中期財報。財報顯示，
2024年上半年營收16.57億元，增長13.53%，凈利潤11.21億元，增幅達16.35%。然而，基本每股受益3.72元，同比減少16.4%。投資者和市場似乎已經對“女人的茅臺”失去了信心，財報發布后，愛美客股價應聲暴跌超過12%，觸及四年來的新谷底。
這種劇烈的市場反應不僅僅是對一個季度財報的評判，更是對愛美客持續盈利能力的深度懷疑。市場似乎開始逐漸認識到，醫美行業的高速成長和高額利潤可能已經不再可持續。從最高峰596.69元/股跌至當前，愛美客的股價在三年內跌去了超過75%，市值蒸發達1374億元。僅僅今年內，其市值就進一步縮水超過202.5億元。
曾經的市場寵兒，現在為何淪為投資者的避雷針？這不僅僅是醫美行業的宿命，也是資本市場殘酷現實的再次驗證。高昂的估值和過度的市場熱情，最終都將回歸理性評估。
1、超高毛利率下的市場泡沫
2020年9月，愛美客在深交所上市引起轟動，其招股書揭露了愛美客驚人的盈利能力。一個成本僅為32元的玻尿酸產品，工廠價標至2500元，最終零售價高達10800元。這一價格差展示了醫美行業中“美”的溢價能力是何種荒謬。
愛美客的上市，讓愛美的生意給了投資者無限遐想，也成了市場炒作的風向標，原本發行價118.27元的股票，被推至高達1331.02元的天價（除權價格），而當時的愛美客銷售毛利率高達92.63%，這樣的數字在任何行業都極為罕見，這一成就不僅讓愛美客成為資本市場的寵兒，其股票也成投資者津津樂道的“醫美茅”。
在這場財富盛宴中，愛美客的董事長簡軍女士無疑是最耀眼的贏家，她的財富隨著公司的上市而暴漲，最高市值時她的個人身價超過了680億元。她直接持有9406.24萬股股份以及間接持股總計11575.66萬股，累計控股比例達38.33%。
從2016年至2023年，公司營收從1.41億元激增至28.69億元，凈利潤更是從5338萬元躥升至18.58億元。這種爆炸式的增長不僅反映了醫美市場的旺盛需求，似乎也展示了愛美客在行業內的壓倒性競爭優勢。
根據最新上半年財報，公司毛利率高達94.91%，凈利率也達到了67.68%，愛美客的產品線主要分為溶液類與凝膠類注射產品，兩者在今年上半年均實現了可觀的營業收入增長。溶液類注射產品營業收入為9.76億，同比增長11.65%，而凝膠類注射產品則達到了6.49億，同比增長14.57%。溶液類注射產品和凝膠類注射產品毛利率分別為93.98%和97.98%，這超高毛利率不僅讓愛美客賺的盆滿缽滿。
盡管目前看來愛美客依舊在“躺賺”，業界對此卻有不同的看法。玻尿酸生產技術雖然門檻不高，但嚴格的國家藥品監督管理局認證流程限制了市場上產品種類的增長。隨著更多廠商涌入這一領域，行業的超高毛利率正在受到威脅。
愛美客核心產品嗨體的營收增速已從去年同期的35.9%下降到11.65%，而另一主力產品濡白天使的增速也從去年的139%大幅降至14.57%。這種放緩不僅是市場競爭加劇的反映，也可能是消費者需求變化的早期信號。
與茅臺稀缺性和品牌價值賦予的特殊市場地位不同，愛美客在醫美領域的主導地位并非鐵板釘釘。愛美客的核心產品，并不具備同等的不可替代性。
醫美市場的技術壁壘相對較低，新競爭者的加入和創新產品的推出持續激化市場競爭。這種競爭環境使得愛美客面臨著一個不容忽視的風險：一旦其核心產品遭遇市場飽和或成長天花板，公司的成長性和盈利前景將受到嚴峻挑戰，這種局面為愛美客的未來投下了陰影。
2、行業增速放緩，護城河優勢減弱
愛美客依靠其超高毛利率和產品稀缺性，筑起了一道令競爭對手難以逾越的護城河。這兩大優勢不僅為公司贏得了市場份額，也提升了其盈利能力，使其業績在持續擴容。
特別值得一提的是，愛美客的核心產品——嗨體，通過國家藥品監督管理局嚴格認證的Ⅲ類醫療器械，用于頸紋修復。得益于國內審批的漫長周期通常需耗時二至三年，這款產品自2017年面市以來便因其市場稀缺性而廣受歡迎，銷量至2023年已超500萬支。然而，隨著更多企業進入這一領域，這一稀缺性優勢正在逐漸削弱，未來的市場地位面臨挑戰。
愛美客在面對市場的變化時不斷調整戰略。面對越來越激烈的市場競爭和產品同質化的風險，愛美客不得不采取了“以價換量”的策略，即便如此，其產品銷量穩定，但營收增速卻顯著放緩。為了降低對單一大產品的依賴，2021年公司推出了濡白天使——一種含左旋乳酸-乙二醇共聚物微球的皮膚填充劑，成為國內外市場的首款此類產品。
此外，愛美客的強健財務狀況也是其市場競爭力的一個重要支柱。截至2024年中，公司的賬面貨幣資金高達20.68億元，交易性金融資產達19.18億元，而低至4.5%的負債率展示了其財務的穩健性。這樣的財務狀況為公司提供了足夠的緩沖，以應對市場的不確定性和潛在的風險。
但醫美市場相對過去而言，確實放緩不少。盡管在有疫情的2020和2022年，愛美客營收依然保持了30%的增長，這一數字在許多行業中都難以見到。然而，根據中國整形美容協會與德勤中國聯合發布的《中國醫美行業2024年度洞悉報告》，中國醫美市場在2024年的增長預計將放緩至大約10%至15%。
這種放緩反映了服務型消費進入整體修復階段，同時也被看作是醫美市場成熟化的一個標志。隨著消費者對高品質醫美服務的需求日益多元化，市場的增速雖然放緩，但依舊保持了一定的活力。這種變化對愛美客這樣的行業巨頭來說既是機遇也是挑戰。
現在愛美客的市盈率大約為20倍，然而，當我們將這一估值與行業大約10%-15%的增速水平對比時，不難發現，若愛美客未能推出創新且具領導力的新產品（比如肉毒素遲遲不能獲批），那么這一估值甚至可能難以維持。
萬物皆有周期。對于醫美巨頭愛美客而言，其曾經的輝煌業績，那種持續的兩位數增長，是市場狂熱的產物，也是時間的寵兒。但歷史是螺旋上升的，不可能簡單重復。現在，面對經濟波動和消費心理的變遷，我們不禁要問：這一次，愛美客還能否在醫美市場上再次書寫“傳奇”？
3、混戰的“戰國時代”
在資本市場，持續的增長才是吸引投資者的真正磁石。
經歷了幾年的業績爆炸式增長后，醫美行業似乎開始丟失其成長的動力。從華熙生物的轉型失敗到愛美客增長失速，連續高速增長的日子已經一去不復返。這兩家曾被視為醫美行業的標桿和領導者，自2021年以來，似乎都陷入了增長的泥潭。
華熙生物試圖通過轉型化妝品市場來尋找新的增長點，但結果卻不盡人意。而愛美客，盡管“老老實實”地堅守在醫美賽道，卻也未能免于增長乏力。在過去幾年里，醫美行業經歷了飛速的發展，并沒有促進行業競爭格局向龍頭企業集中。相反，市場呈現出越來越分散的趨勢，這種分散化挑戰了行業的穩定和預測性。
曾經，愛美客一度被譽為“中國的艾爾健”，帶著高度的期望登陸資本市場。對標艾爾健的保妥適（肉毒素）至今仍然穩坐高端市場龍頭寶座，而愛美客的明星產品嗨體卻顯得力不從心。嗨體雖初期表現亮眼，但其增長的持續性受到挑戰，且在產品線的深度和廣度上顯得后繼乏力。
這一切指向了一個核心問題：中國醫美企業如何能夠打造出經久不衰的大單品，或是構建一個健康增長的產品矩陣。這不僅是產品創新的問題，更是戰略眼光和市場洞察力的體現。
隨著行業門檻逐漸降低和新進入者的不斷涌入，醫美上游產品行業似乎即將進入一個充滿激烈競爭的“戰國時代”。在這個階段，沒有一個企業能夠獨霸一方。每個玩家都需要在快速變化的市場環境中尋找自己的立足點，無論是通過創新單品的突破還是通過多元化的產品矩陣來分散風險。
醫美市場的黃金時代可能正逐漸遠去，對于愛美客來說，未來的道路充滿挑戰。如果無法適應市場的多變和競爭的激烈，即便曾是市場的寵兒，也可能迅速失去光環。
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