榮耀抱上阿里“大腿”，銷量真能支棱起來？快訊
9月9日，阿里云官方賬號發布消息，阿里巴巴集團與榮耀公司宣布全面深化戰略合作，范圍涵蓋AI云基礎設施、AI模型、AI智能體生態以及線上線下商業生態等多個領域。然而，這場合作在熱鬧背后，卻更像是一場榮耀為了自救而倉促上演的鬧劇。
在智能手機市場競爭的殘酷漩渦中，榮耀似乎陷入了一種病急亂投醫的慌亂狀態。9月9日，阿里云官方賬號發布消息，阿里巴巴集團與榮耀公司宣布全面深化戰略合作，范圍涵蓋AI云基礎設施、AI模型、AI智能體生態以及線上線下商業生態等多個領域。然而，這場合作在熱鬧背后，卻更像是一場榮耀為了自救而倉促上演的鬧劇。
9月9日這個簽約時間點，充滿了刻意蹭熱度的嫌疑。當日，整個行業乃至全球消費者的目光都聚焦在即將于次日凌晨舉行的“蘋果春晚”以及下一代iPhone的發布上。榮耀選擇在這一天宣布與阿里的合作，其意圖不言而喻，無非是想借助蘋果新機發布的熱度來刷一波存在感。這種行為，就像是一個在角落里無人問津的小角色，突然跳出來想在大明星的聚光燈下分一杯羹，顯得既滑稽又可憐。
更可笑的是，榮耀CEO李健在同一天就開始為自家的旗艦機型榮耀Magic 8做預熱。這種急于求成、饑不擇食的做法，暴露了榮耀在市場競爭中的焦慮和無助。它就像一個溺水之人，看到任何一根可能的“救命稻草”都會拼命抓住，完全不顧這根“稻草”是否真的能讓自己浮出水面。
榮耀與阿里巴巴的合作，看似是一次強強聯合，實則是榮耀在自主研發上的無奈妥協。自從2023年國內市場因ChatGPT掀起大模型風潮后，榮耀雖多次表達對大模型的擁抱，但始終沒有在核心的通用云端大模型上取得實質性突破。榮耀前CEO趙明曾表示，榮耀核心聚焦在端側AI能力構建，通用大模型會選擇與百度、騰訊、阿里巴巴等合作。這種表態，本質上就是榮耀在通用大模型研發能力上的短板，只能通過與他人合作來彌補。
2025年，榮耀在新任CEO李健的主導下發布了“阿爾法戰略”，宣布向全球領先的AI終端生態公司轉型，并計劃在未來五年投入超過100億美元加大AI開放生態投入。然而，開放生態的背后，卻是榮耀自主研發力度的減弱。以榮耀Magic V5為例，它成為行業首個搭載阿里通義大模型和垂直Agent應用的AI智能體手機，看似取得了技術突破，實則是榮耀將自身技術發展的主導權交給了阿里巴巴。這種做法，就像是一個學生為了完成作業，直接抄襲別人的答案，雖然表面上交上了作業，但卻失去了提升自己能力的機會。
有觀點指出，榮耀與阿里巴巴的合作，很大程度上是因為阿里巴巴在大模型領域的進展獲得認可，且旗下豐富的應用生態與AI結合有利于榮耀在手機端部署。但這背后，是榮耀自身技術實力的不足。榮耀選擇與阿里巴巴合作，無疑是將自己的技術靈魂拱手相讓，這種缺乏自主創新的技術發展模式，難以讓榮耀在激烈的市場競爭中立足。
榮耀將Magic 8系列定義為“最強自進化AI原生手機”，試圖以此對標iPhone 17系列，但這種宣傳更多的是一種概念炒作。根據榮耀CEO李健的預熱，Magic 8的“最強自進化AI”主要包括硬件、操作系統和生態三個方面。然而，深入分析就會發現，這些所謂的亮點并沒有太大的新意。
在硬件方面，Magic 8預計會采用第五代驍龍8至尊版芯片。但這款芯片并非榮耀獨家，小米、OPPO、vivo等廠商也會在旗艦機型中搭載。這意味著在硬件配置上，Magic 8無法形成差異化競爭優勢。在操作系統方面，雖然榮耀MagicOS 10搭載了“行業最強”AI智能體，帶來了更廣泛的自動執行場景與更具活人感的交互方式，但榮耀在Magic 7上就已經展示了類似的功能，如用YOYO下單2000杯咖啡。這種缺乏實質性創新的功能升級，難以讓消費者為之買單。
一位從事智能手機領域的行業人士表示，榮耀Magic 8的“最強自進化AI原生手機”定義并沒有太大新意。榮耀只能在MagicOS操作系統上下功夫，進行硬件資源調配和AI智能體開發，但這與行業內其他廠商的努力方向并無本質區別。榮耀的開放戰略雖然在一定程度上吸引了阿里巴巴等合作伙伴，但也暴露了其在自主研發上的無力。這種靠概念炒作來吸引消費者的做法，終究難以長久。
天眼查APP顯示，榮耀在2025年第一季度和第二季度的國內智能手機銷量出現了明顯的同比下滑，在中國智能手機市場的排名連續兩個季度跌出前五名，淪為“Others”。這一慘淡的銷量數據，反映出榮耀在市場競爭中的嚴重乏力。在銷量下滑的情況下，曾經與榮耀并肩作戰的經銷商體系也開始動搖，一波經銷商轉向其他手機廠商，尤其是華為。這對于榮耀的渠道體系發展來說，無疑是一個沉重的打擊。
榮耀亟需通過一款有競爭力、能走量的旗艦機來提升品牌勢能，穩住經銷商體系的軍心。Magic 8系列被寄予厚望，但它的市場前景并不樂觀。一方面，iPhone 17系列的熱銷表明，AI能力對于一款旗艦智能手機的產品差異化的有效助力正在成為一個問號。即使榮耀Magic 8在AI方面有一定的創新，但能否真正吸引消費者購買還存在很大的不確定性。另一方面，榮耀走向IPO需要良好的業績和利潤表現來支撐，但目前榮耀推出的多款機型為了走量，利潤空間很小，難以維持線下體系的運轉。Magic 8系列雖然被寄予厚望，但要在提升品牌勢能的同時實現走量和維持利潤空間，難度極大。
榮耀與阿里巴巴的合作，以及Magic 8系列的推出，看似是榮耀在困境中的積極自救，實則是一場充滿隱憂的鬧劇。榮耀在技術研發上的無奈妥協、概念炒作下的虛假繁榮以及銷量困境中的掙扎，都讓它的未來發展充滿了不確定性。如果榮耀不能及時調整戰略，加強自主研發，提升產品的核心競爭力，那么它在這場激烈的市場競爭中，終將被淘汰。
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