索尼手機(jī)淡出中國大陸市場，十余年征程步入尾聲快訊
這一動(dòng)作被視為索尼手機(jī)在中國市場進(jìn)入，索尼手機(jī)在中國的發(fā)展歷程可追溯至2013年推出的Xperia Z1，索尼尚未正式宣布退出中國手機(jī)市場。
【TechWeb】近日，索尼Xperia官方微信公眾號已自主注銷，賬號進(jìn)入凍結(jié)狀態(tài)，無法查看歷史內(nèi)容或進(jìn)行功能操作。與此同時(shí)，索尼中國官網(wǎng)首頁也已撤下“手機(jī)”分類入口，其官方微博賬號長期未有更新。這一系列行動(dòng)，被外界解讀為索尼手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場進(jìn)入實(shí)質(zhì)收縮階段的信號。
回顧過往，索尼在中國大陸發(fā)布的最后一款機(jī)型是2023年9月推出的Xperia 5 V，此后Xperia 1 VI與Xperia 1 VII等后續(xù)產(chǎn)品均未在中國大陸上市。盡管索尼中國曾在2024年3月回應(yīng)稱手機(jī)業(yè)務(wù)仍在穩(wěn)健運(yùn)營，中國仍是其重要海外市場之一，但近期的多項(xiàng)調(diào)整似乎指向了不同的走向。
2025年7月，索尼進(jìn)一步宣布，原手機(jī)業(yè)務(wù)專屬域名sony-xperia.com.cn將于8月5日停用，用戶需轉(zhuǎn)至索尼中國主站相關(guān)頁面查詢產(chǎn)品信息，售后服務(wù)也遷移至統(tǒng)一服務(wù)平臺。這一動(dòng)作被視為索尼手機(jī)在中國市場進(jìn)入“靜默退場”的標(biāo)志。
索尼手機(jī)在中國的發(fā)展歷程可追溯至2013年推出的Xperia Z1，其防水設(shè)計(jì)與影像能力曾收獲不少好評。更早之前，Xperia品牌誕生于2008年的“索尼愛立信”時(shí)代，2012年索尼完成對愛立信持股的全資收購后，Xperia正式成為索尼移動(dòng)通信旗下的智能手機(jī)品牌。
盡管索尼手機(jī)在影像、音頻、屏幕等硬件層面屢獲認(rèn)可，但其系統(tǒng)體驗(yàn)長期存在本土化不足的問題。接近原生Android的系統(tǒng)雖流暢，卻對中國用戶不夠友好。為改善這一局面，索尼曾在2022年與魅族Flyme合作，在Xperia 1 IV中預(yù)裝部分應(yīng)用并引入負(fù)一屏等功能，但合作未觸及系統(tǒng)底層，體驗(yàn)提升有限。
加之Xperia系列定價(jià)偏高，品牌影響力逐漸減弱，索尼手機(jī)在中國市場面臨華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等品牌的激烈競爭，市場份額持續(xù)萎縮。
截至目前，索尼尚未正式宣布退出中國手機(jī)市場，但從公眾號注銷、官網(wǎng)分類調(diào)整到專屬域名停用，一系列跡象表明，索尼手機(jī)在中國大陸的運(yùn)營已接近尾聲。未來，索尼或?qū)⒏鼘Ｗ⒂谄渚哂屑夹g(shù)優(yōu)勢的影像傳感器、游戲、娛樂及顯示等領(lǐng)域，而手機(jī)業(yè)務(wù)，則悄然成為一代用戶記憶中的歷史片段。
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