漸漸掉隊的華誼兄弟，2017年是如何自我拯救？金融
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。華誼兄弟就是在電影市場走向百花爭鳴的過程中，漸漸掉隊，從昔日的“一枝獨秀”到現在被光線等后來居上。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。華誼兄弟就是在電影市場走向百花爭鳴的過程中，漸漸掉隊，從昔日的“一枝獨秀”到現在被光線等后來居上。華誼兄弟的尷尬不僅在電影業(yè)務的不起色，更在其已漸漸從一家靠業(yè)務驅動的內容公司走向了以投資收益支撐業(yè)績的資本投機者。在市場疲軟的大環(huán)境下，華誼兄弟的不易其實在2016年年報中一覽無余，而在即將翻篇的2017年，華誼能摸得著的籌碼似乎也不多了。
2017電影主業(yè)：要看命途多舛的《芳華》了
昨天，讀娛君去看了由華誼兄弟出品的電影《引爆者》，這部號稱“三帝一后”飆演技的犯罪片確實精彩，段奕宏的精湛演技撐起了這個妄想“我的命，我說了算”的底層小人物，但是，這句話在趙旭東對煤老板程飛的哀求下，在對刑警隊長徐峰“你特么就知道干我”的控訴里，盡顯悲涼。
在強大的權錢面前，劇中的趙旭東從不甘、妥協(xié)再到拼死反抗、控訴，這個小人物的命運從來就沒能握在自己的手里。如果說，主角的妥協(xié)是因與對手懸殊的實力；那么影片最后，漸近的警笛和沒有結局的結局無疑是導演對現實的妥協(xié)，也正是這個妥協(xié)，讓這部造勢100多分鐘的影片一泄到底，不僅讓趙旭東的堅持成為笑話，也讓這部電影淪為韓國類型片的陪襯。
目前，《引爆者》已上映5天，伴隨著不俗的口碑，票房卻沒能厚積薄發(fā)，截止11月28日下午三點，累計票房3738.7萬。這個成績對于新人導演或許是個還不錯的回響，但對于主控方華誼，卻并不出色。回看2017年，華誼最令人驚艷的是引進泰國劇情片《摔跤吧！爸爸》，以12.99億的成績成為華影天下的首秀，只是，在主控電影上，隨著《引爆者》的反響一般，華誼最大的期待似乎就寄托在定檔12月15日的《芳華》，而馮小剛在搖搖晃晃的人設下還能否成為華誼電影的救命藥草，也成了一個懸念。另外，《前任攻略3》也擬于同月上映，如果能延續(xù)之前的票房走勢，于華誼則是2018年一個好的開端。
在2009年王中軍認為“未來如果只做票房的話，我覺得這個企業(yè)就走偏了”，于是，他定下了“去電影化”戰(zhàn)略，時隔8年之后的今年，一個似乎更深思熟慮的“去電影單一化”戰(zhàn)略成為華誼新的支點，只是，經過近年在實景娛樂等板塊大量的放血之后，吃緊的資金鏈已讓華誼成為一個有些笨重，反應遲緩的巨大機器。
從內容主業(yè)切換到“投資”主業(yè)，資金鏈吃緊下華誼的內容業(yè)務困境
在2016年，華誼的營業(yè)收入比2015年相比減少9.55%，成為五年來收入首次下滑。在12.88億元的利潤總額中，投資收益有11.19億元，營業(yè)外收入1.15億元（其中政府補助本年發(fā)生額為9328萬元），投資收益約占利潤總額87%；同時，投資活動現金流出為41億，而負債總額超100億。
在2017半年報披露的信息中，利潤總額為6.3億，投資收益總額為5.4億，其中英雄互娛和銀漢科技分別貢獻0.5億和5.4億，投資收益占利潤總額超90%。可見，近兩年，在華誼的業(yè)績貢獻中，不僅內容主業(yè)存在感很低，資金鏈也不容樂觀。
現在，華誼資金鏈吃緊的狀態(tài)仍未得到改善，先是11月6日，王中軍把剛解押的7.09%的股份有全部質押，擬用于項目投資以及股權投資；隨后在11月14日，華誼又發(fā)布了全資子公司華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司為其申請人民幣2億元綜合授信提供擔保的公告。
這些現象表明，華誼所謂的“內容”公司并名不副實，作為名氣大于實力的電影公司，發(fā)布片單或許成為其證明市場存在感的主要方式。
——今年3月，華誼兄弟聯(lián)手制作公司工夫影業(yè)發(fā)布了2018年之后三年的大電影項目，《狄仁杰之四大天王》《摸金校尉之九幽將軍》《畫皮前傳》《陰陽師》以及黑澤明大師之遺作《黑色假面》，在讀娛君看來，這場肌肉秀揭示了華誼回歸內容業(yè)務的急切。
——在11月，繼電影領域的H計劃之后，華誼又推出一項新內容創(chuàng)作計劃——“I計劃”，同時發(fā)布一份包括《終極的孩子》《神之水滴》《陰陽師》《黑白帝國》等31部劇目資源來突顯市場競爭力以及提振投資人信心，而背后的原因不僅是網絡劇集風口下的利益驅動，更重要的在于2017年電影業(yè)務的成績平淡，華誼亟需尋找新的業(yè)績增長點。然而，隨著近年各影視公司在大電影、網劇等優(yōu)質項目的競爭愈加激烈，此時回歸劇集的華誼是否雄風仍在還要用好作品來證明。
作為一家老牌的電影公司，雖然，內容主業(yè)并不掙錢，但華誼也從來不曾承認產業(yè)投資已成為其真正的盈利點，因為在其看來，實景娛樂業(yè)務才是未來最大的王牌。
把未來押注在IP+實景娛樂業(yè)務
華誼目前有四大業(yè)務板塊，即影視娛樂、品牌授權和實景娛樂、互聯(lián)網娛樂、產業(yè)投資。其中，影視娛樂是最基礎、最核心的部門，而品牌授權和實景娛樂則承載著華誼在內容主業(yè)基礎上扳回一局的最大寄托。
在華誼2017年半年報中，品牌授權與實景娛樂板塊的定位是依托“華誼兄弟”品牌價值及豐富的影視作品版權儲備，優(yōu)選核心區(qū)位，結合地方特色文化打造覆蓋全國主要城市的影視文旅實景項目。 截至2016年底，華誼兄弟已累計簽約16個項目，產品形態(tài)主要包括電影小鎮(zhèn)（文化旅游）、華誼兄弟電影世界（主題游樂）和華誼兄弟文化城（文創(chuàng)園區(qū)、拍攝基地）等三種形式。
在2017上半年，品牌授權與實景娛樂業(yè)務營收近2億，與上年同比增長77.54%，營收占比為13.52%，正在成為華誼的業(yè)務新增長點。而從今年1月起，華誼又陸續(xù)投資了5家實景娛樂項目公司，強化項目競爭力，由此可見其對實景娛樂業(yè)務的期望。
目前，繼海口“馮小剛電影公社”之后，蘇州的華誼影城將成為第二家開業(yè)的項目，華誼兄弟方面表示，該項目是中國首個依靠自有IP打造的本土電影主題公園。園區(qū)擁有五大主題區(qū)，匯聚了《非誠勿擾》《集結號》《太極》《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，并為電影《八佰》搭建場景。另外，今年6月，華誼兄弟（南京）電影小鎮(zhèn)項目也正式開工。
根據規(guī)劃，未來華誼兄弟實景娛樂業(yè)務的藍圖要在14個省份布局20個電影小鎮(zhèn)，其中長沙、西昌、鄭州、南京等項目或將在2018年開業(yè)迎賓。王中軍對影視娛樂業(yè)務理想的愿景是，如果華誼建成20個主題公園，每個公園年游客數量達到6000萬，門票及消費年收入將達到180億元，“想象空間巨大”，如華誼按照10%的門票收入分成，凈利潤將達到18億元。只是，華誼兄弟的品牌號召力或者說影視IP的影響力是否足以強大到吸引參觀者支付300元的門票，才是其根本競爭力的體現。
在今年10月，華誼和恒大就雙方在電影主題樂園方面達成合作——恒大集團和華誼兄弟的電影主題樂園股份比例分別為80：20，恒大負責資金、開發(fā)、項目建設等方面的具體落地，華誼兄弟負責內容方面事宜。可見，即使實景娛樂成為華誼的一張王牌，背后依然要靠有競爭力的影視IP發(fā)力。而觀近年，華誼在影視內容方面的成績，強IP的缺位或許將成為華誼實景娛樂業(yè)務的最大短板。
況且，除了華誼，陸續(xù)加入“實景娛樂”產業(yè)布局的巨頭們還有宣布重啟停滯四年的“中國電影世界”計劃的光線傳媒；曾宣布投資50億元建設中國博納東方影視城的博納影業(yè)；以及華策也與長城影業(yè)圍繞實景娛樂展開了一系列的資本動作。這邊文娛地產項目持續(xù)升溫，而另一邊，曾號稱要讓迪士尼在中國不盈利的萬達已退出實景娛樂競爭的事實，也為這一業(yè)務的前景增加了幾分不確定性。畢竟，文化旅游項目很難在短期內盈利，在業(yè)內人士看來，這個周期或將長達20年，正如目前已營業(yè)的馮小剛電影公社，從2012年項目開始，至今還背著20多億的債務，華誼能否長期負重前行也是對其實力的一大考驗。
來源|微信公眾號：讀娛
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