不管裁員孰真孰假，微博的日子都不好過互聯網+
導讀
微博患上廣告依賴癥。
微博患上廣告依賴癥。
作者：龔進輝 前不久，微博裁員引發熱議。有經過職位信息認證的微博員工在脈脈上表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動離職，已有員工被約談。這些被優化的員工組建微信群，最大的群里有200多人。 有人訴苦道，去年底的績效考核被莫名其妙打了最低檔，沒拿到年終獎，還因此被辭退。對此，微博官方否認裁員一說，稱公司為加強優勢領域和業務聚焦，調整部分組織（架構），優先為涉及的員工進行調崗安置，無適合崗位的情況下協商解除勞動關系。 講真，互聯網行業裁員現象早已司空見慣，把裁員解釋為組織正常優化或調整，屬于常見的公關話術，聽聽就好不要當真。因此，我對微博官方否認裁員的說法半信半疑。當然，我并不打算在本文中深究微博裁員的真相或內幕，而是重點聊聊微博的近況。 事實上，近年來，微博的日子并不好過。我列舉三個實錘，你們好好感受一下： 一、凈利潤持續下滑。微博營收保持較好的增長勢頭，2016-2020年收入復合年增長率為26.7%。去年Q3，微博凈營收為6.07億美元，同比增長30%。但尷尬的是，其凈利潤卻在持續下滑，2018-2020年凈利潤分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。 注意，疫情是在2020年初爆發，微博凈利潤下滑不能一味甩鍋給疫情，其在疫情前就已呈現下滑態勢，2021年上半年凈利潤依然在下滑，達到1.31億美元，而2020年同期為2.51億美元。盈利能力大幅下降，無形中使微博的想象空間大打折扣。 二、用戶增長緩慢。招股書顯示，2018-2020年，微博月活分別為4.62億、5.16億、5.21億，日活分別為2億、2.22億和2.25億。不難看出，2019-2020年，無論是月活還是日活，微博均陷入增長近乎停滯的尷尬境地，用戶盤子做不大，這無疑是一大隱憂。 2021年，微博用戶增長情況略有好轉。去年Q3，微博月活達到5.73億，這是在2020年3月觸及高點5.5億回落之后再創新高，日活為2.48億。不過，這并不代表微博從此告別增長焦慮，相反增長焦慮依然存在，尤其是其在去年下半年大力整頓飯圈亂象，使用戶增長再添變數。 三、廣告主大量流失。微博主要有兩大收入來源：一是廣告及營銷收入，二是增值服務收入。其中，前者扮演營收擔當的關鍵角色。去年前三季度，微博收入為16.41億美元，同比增長39%，其中廣告及營銷收入為14.3億美元，占比超過87%。但尷尬的是，微博卻面臨廣告主大量流失。 招股書顯示，2018-2020年，微博廣告主總數分別為290萬、240萬、160萬。2021年前三季度，微博廣告主數量為80萬，較2020年同期的140萬減少60萬。對此，微博方面解釋道，這主要是由于中小型企業客戶的流失，以及廣告預算相對較低的個體客戶的流失。由此可見，中小客戶流失并未讓微博陷入焦慮，或許其認為，只要重點抓住一些財大氣粗的大客戶，廣告及營銷收入增長就不用愁。 但事實果真如此嗎？當然不是，廣告主大量流失，暴露出一個扎心的真相：在行業激烈競爭態勢下，微博對廣告主的吸引力在下降。你品，你細品。這意味著，既然中小客戶會流失，那大客戶遲早也會流失，這才是微博不容忽視的潛在危機。 第三方調研機構QuestMobile指出，2021年上半年媒介互聯網廣告營收占比前十名中，微博墊底，營收占比從2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2%，排名第一的抖音則從2020年上半年的27.7%漲到2021年上半年的29.2%。抖音上漲幅度比整個微博還要多，這讓微博情何以堪。 鑒于廣告及營銷收入占微博大頭，且越來越依賴，當廣告主愈發青睞抖音短視頻，而不是微博社交，可以想象，微博從此很難過上好日子，自然無法得到資本市場的青睞。因此，你會看到，去年12月，微博在港交所二次上市，上市當天即破發，股價大跌7.18%，場面十分尷尬。 值得注意的是，在輿論導向的把關上，微博還面臨不小的政策風險。去年底，網信辦負責人曾約談微博主要負責人、總編輯，針對近期微博及其賬號屢次出現法律、法規禁止發布或傳輸的信息，情節嚴重，依據法律法規，責令其立即整改，嚴肅處理相關責任人。 同時，網信辦還披露，2021年1-11月，北京網信辦對微博實施44次處置處罰，共累計罰款1430萬元。受此影響，微博股價跳水，當天收盤股價下跌9.62%。對此，微博強調將按照主管部門要求，成立整改落實工作小組，從推進軟色情整治專項治理、推進同質化惡意營銷專項治理兩個方面發力。 不過，整頓違法違規信息任重道遠，微博想要根治注定困難重重，這意味著，合規將成為微博一直揮之不去的老大難，無形中束縛其發展，尤其是廣告創收。話說，2022年一開年，微博就陷入裁員風波，可謂出師不利，2022年還能過上好日子嗎？讓子彈先飛一會，時間終將給出答案！
作者：龔進輝 前不久，微博裁員引發熱議。有經過職位信息認證的微博員工在脈脈上表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動離職，已有員工被約談。這些被優化的員工組建微信群，最大的群里有200多人。 有人訴苦道，去年底的績效考核被莫名其妙打了最低檔，沒拿到年終獎，還因此被辭退。對此，微博官方否認裁員一說，稱公司為加強優勢領域和業務聚焦，調整部分組織（架構），優先為涉及的員工進行調崗安置，無適合崗位的情況下協商解除勞動關系。 講真，互聯網行業裁員現象早已司空見慣，把裁員解釋為組織正常優化或調整，屬于常見的公關話術，聽聽就好不要當真。因此，我對微博官方否認裁員的說法半信半疑。當然，我并不打算在本文中深究微博裁員的真相或內幕，而是重點聊聊微博的近況。 事實上，近年來，微博的日子并不好過。我列舉三個實錘，你們好好感受一下： 一、凈利潤持續下滑。微博營收保持較好的增長勢頭，2016-2020年收入復合年增長率為26.7%。去年Q3，微博凈營收為6.07億美元，同比增長30%。但尷尬的是，其凈利潤卻在持續下滑，2018-2020年凈利潤分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。 注意，疫情是在2020年初爆發，微博凈利潤下滑不能一味甩鍋給疫情，其在疫情前就已呈現下滑態勢，2021年上半年凈利潤依然在下滑，達到1.31億美元，而2020年同期為2.51億美元。盈利能力大幅下降，無形中使微博的想象空間大打折扣。 二、用戶增長緩慢。招股書顯示，2018-2020年，微博月活分別為4.62億、5.16億、5.21億，日活分別為2億、2.22億和2.25億。不難看出，2019-2020年，無論是月活還是日活，微博均陷入增長近乎停滯的尷尬境地，用戶盤子做不大，這無疑是一大隱憂。 2021年，微博用戶增長情況略有好轉。去年Q3，微博月活達到5.73億，這是在2020年3月觸及高點5.5億回落之后再創新高，日活為2.48億。不過，這并不代表微博從此告別增長焦慮，相反增長焦慮依然存在，尤其是其在去年下半年大力整頓飯圈亂象，使用戶增長再添變數。 三、廣告主大量流失。微博主要有兩大收入來源：一是廣告及營銷收入，二是增值服務收入。其中，前者扮演營收擔當的關鍵角色。去年前三季度，微博收入為16.41億美元，同比增長39%，其中廣告及營銷收入為14.3億美元，占比超過87%。但尷尬的是，微博卻面臨廣告主大量流失。 招股書顯示，2018-2020年，微博廣告主總數分別為290萬、240萬、160萬。2021年前三季度，微博廣告主數量為80萬，較2020年同期的140萬減少60萬。對此，微博方面解釋道，這主要是由于中小型企業客戶的流失，以及廣告預算相對較低的個體客戶的流失。由此可見，中小客戶流失并未讓微博陷入焦慮，或許其認為，只要重點抓住一些財大氣粗的大客戶，廣告及營銷收入增長就不用愁。 但事實果真如此嗎？當然不是，廣告主大量流失，暴露出一個扎心的真相：在行業激烈競爭態勢下，微博對廣告主的吸引力在下降。你品，你細品。這意味著，既然中小客戶會流失，那大客戶遲早也會流失，這才是微博不容忽視的潛在危機。 第三方調研機構QuestMobile指出，2021年上半年媒介互聯網廣告營收占比前十名中，微博墊底，營收占比從2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2%，排名第一的抖音則從2020年上半年的27.7%漲到2021年上半年的29.2%。抖音上漲幅度比整個微博還要多，這讓微博情何以堪。 鑒于廣告及營銷收入占微博大頭，且越來越依賴，當廣告主愈發青睞抖音短視頻，而不是微博社交，可以想象，微博從此很難過上好日子，自然無法得到資本市場的青睞。因此，你會看到，去年12月，微博在港交所二次上市，上市當天即破發，股價大跌7.18%，場面十分尷尬。 值得注意的是，在輿論導向的把關上，微博還面臨不小的政策風險。去年底，網信辦負責人曾約談微博主要負責人、總編輯，針對近期微博及其賬號屢次出現法律、法規禁止發布或傳輸的信息，情節嚴重，依據法律法規，責令其立即整改，嚴肅處理相關責任人。 同時，網信辦還披露，2021年1-11月，北京網信辦對微博實施44次處置處罰，共累計罰款1430萬元。受此影響，微博股價跳水，當天收盤股價下跌9.62%。對此，微博強調將按照主管部門要求，成立整改落實工作小組，從推進軟色情整治專項治理、推進同質化惡意營銷專項治理兩個方面發力。 不過，整頓違法違規信息任重道遠，微博想要根治注定困難重重，這意味著，合規將成為微博一直揮之不去的老大難，無形中束縛其發展，尤其是廣告創收。話說，2022年一開年，微博就陷入裁員風波，可謂出師不利，2022年還能過上好日子嗎？讓子彈先飛一會，時間終將給出答案！
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