快手文旅破圈是把雙刃劍金融
2020-07-28 10:30
快手文旅破圈是把雙刃劍
一年前，表示要“斬斷佛系，進入戰斗”的快手，發布了名為“光合計劃”的創作者扶持計劃。在后續的一年時間中，“光合計劃”逐步覆蓋了越來越多的垂直領域。
前不久，快手發布了一項針對全國文旅創作者的扶持計劃——快手文旅光合計劃。該計劃將對全國的文旅創作者進行重點培訓和扶持，鼓勵創作優質文旅內容，推廣文旅資源。
快手的文旅復興
7月18日，以“豫見快手 嗨在洛陽”為主題的快手網紅文旅大會在洛陽正式啟動。大會吸引到了汝志剛、“御兒古風”等來自全國的超過300位快手大V參加，目的是促進文旅產業發展與行業復蘇。
作為本次“快手網紅文旅大會”的一大亮點，來自全國各地的快手大V們深入洛陽市核心文化旅游景區和周邊縣區的主要景區，帶領廣大老鐵通過“短視頻+直播”方式打卡每個網紅景點，感受洛陽的古今文化交融及豐富的旅游文化資源。
這樣一來，既介紹洛陽的濃厚歷史文化，也獲得了眾多“老鐵們”的點贊。
然而這并非是快手和洛陽第一次合作了。今年的五六月間，洛陽市文化廣電和旅游局邀請了8個縣區長，在“享游洛陽”快手官方賬號，帶來“縣長直播帶貨”活動。
在直播中，觀眾可以看到洛陽當地群眾的真實生活，仿佛置身洛陽，沉浸感隨即增高。最后這場直播收獲頗豐，既給“洛陽老鄉”帶來了收益，也讓觀眾看到了洛陽的另一面。
其實早在疫情期間，甘肅省文旅廳聯合快手平臺，通過制作發布快手短視頻和在線視頻直播，全面展示甘肅文化旅游。推出《甘肅文旅快手大V培養計劃》——《宅家游絲路》線上推廣活動，全面展示甘肅文化旅游。
而后攜程CEO梁建章亮相快手直播間，與快手達人散打哥、浪胃仙等共同推介江蘇優質旅游產品。支付交易總成交金額突破2201萬元，在僅僅1小時的直播中，三人斬獲了行業內前所未有的佳績。
這么看來，快手發力文旅也是一個正確的方向。文旅行業看到了快手的流量會帶來無限助力，快手也看到了優秀的創作者可以對文旅傳播帶來強勁優勢。
這么一來，一拍即合，文旅復興只欠東風了。而就在“快手文旅光合計劃”的推出時，國家出臺了“跨省游”政策，國內旅游業或迎來大規模復蘇。這不，東風來了。
快手和文旅的雙贏
隨著前幾次小試水的成功，快手當然還會有進一步的動作。包括投入超過百億的流量資源，重點扶持279個5A級景區、2000位非遺傳承人、1000名金牌導游，以及1萬名10萬粉以上的文旅創作者。
快手為什么會選擇在文旅方面加大力度呢？因為觀眾喜歡。從2019快手內容生態報告看，旅游內容是快手平臺最受歡迎的內容類型之一。
快手科技運營總監韓敘曾經給出這樣一組數據，在過去一年里，快手共生產了3.4億條文旅作品，平均每分鐘發布653條作品；今年以來，文旅內容發布量同比增長1.3倍。
這么看來，文旅行業還有很大的需求沒有得到滿足。發展文旅可以實現快手和旅游業的雙贏，何樂而不為。
那么快手會給文旅帶來了什么?
為了讓文旅內容在快手平臺上更好地成長，快手將推出「城市記錄官」「導游創作大賽」「手藝人大會」「快手有非遺」「最美目的地」等五大活動，打造文旅 IP。為旅游景點做宣傳，提高知名度，打造網紅旅游地。
通過舉辦一系列活動，聯手區域政府及文旅單位，扶持區域文旅創作者，推動區域文旅內容傳播。快手也將提供更多的能力和服務，賦能文旅產業。
與此同時，創作者學院將提供賬號運營課程，包括官方線上短視頻、直播、大 V 講師教學等。也將不定期組織線下交流活動，并給予流量資源的支持，幫助旅行行業機構在快手上進行宣傳推廣并獲得良好的效果。
這也意味著，未來快手上將會有更多更優質的文旅創作，而這些內容也將成為推廣文旅資源，挖掘新時代文旅消費潛力的重要方式和渠道。
快手得到了什么？
在快手這九年多的發展中，從來都繞不過“以人為本”這一理念，它的用戶來自五湖四海的各個年齡段各個階層各個職業。它追求真實，重視用戶體驗，每個人都可以在這個平臺上認識自己從未見過的另一個世界，真正做到了看見大千世界。
所以說，發展文旅和快手本質上是不相悖的，文旅事業本來就是一種鄉土印象的獲得。在發展過程中，吸引了大量優質文旅創作者入駐平臺，給快手這個社區注入了新鮮的血液，豐富了快手的社區文化，讓它更加充實。
通過這些創作者，快手可以向人們展示更多的內容，讓人們足不出戶就能領略到大好風光，吸引到更多的用戶，并提升了用戶的黏性，給創作者提供更加穩定的平臺。
有人的地方就是江湖，那么有用戶的地方就有商業變現的影子。
發力文旅可以分布更廣泛和平衡的用戶群。從之前數據看，創作者是有地域傾向的，分布并不均衡，而旅游內容，或許能夠突破這種地域傾向，產生潛移默化的作用。讓用戶分布更加平衡。
然而旅游本身，就常常伴隨著密集的消費行為，這對持續發力電商的快手，是自然利好。扶持文旅垂類，對于快手近年來注重的電商助農也會有一定意義。
不斷破圈是把雙刃劍
在快手持續發力下，豐富平臺內容、提升創作者粘性，以及填充變現能力、吸引更多用戶，就快手加碼文旅垂類而言，這些好處都是顯而易見的。
它原本就是一個持包容開放態度，歡迎所有人進行記錄和創作的平臺。它的不設限已經讓越來越多的用戶關注，對用戶而言，快手總是令人驚喜。
然而凡事都有兩面性，雖然文旅光合計劃看起來形勢大好，但仍存在許多不確定因素。
用戶的體驗也是未來快手文旅行業最重要的一步。就拿直播來舉例，頭部主播遙遙領先，底層主播卻濺不起太大水花。對文旅創作者來說，他們自身的實力也存在考量。他們能否有能力貼合用戶去良性種草，讓游客看得開心、玩得愉快，還有待考證。
在現在這個短視頻領域雙巨頭的情況下，每個平臺都在大力擴張自己的領域，力求不被對手甩掉。快手當然也在發展其他的業務，以便于擴充自己的社區，吸引到更多的用戶。但在大力擴充的同時，資金也是一個很大的問題，稍有不慎就會給快手帶來危機。
快手的普惠價值觀和去中心化產品觀是快手繁榮生態的基石，也正是因為創作者受到的平臺干預小，獲取收益更容易，且不會被平臺過度剝削，快手的吸引力和用戶黏性才能如此巨大。但相應的，給創作者“讓利”過多，勢必會影響到快手平臺本身的發展速度。
快手擊中了人們對真實的好奇心，對自然的敬畏心。許多人都迫不及待地想看快手又要做點什么，本質上其實是期待世界的另一半是什么樣。像《看見》演講中所說:“如果它擁有被看見的權利，它也能收獲遙遠他鄉的喜歡”。
分享讓人更快樂，快手要做的就是讓自身這套可供普通人看見的，去進行全方位多領域的分享，受益于廣大人民群眾。但是快手能否繼續收獲“他鄉的喜歡”，還需要更加持續的發力和耕耘。
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