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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 安曉

字節(jié)跳動(dòng)，“放大招”了！

5月15日，火山引擎發(fā)布會(huì)上，字節(jié)正式對(duì)外發(fā)布豆包大模型，并宣布了0.0008元/千Tokens的超低定價(jià)。

火山引擎還做了個(gè)類比：一元錢(qián)就能買(mǎi)到豆包主力模型的125萬(wàn)Tokens，大約200萬(wàn)個(gè)漢字，相當(dāng)于三本《三國(guó)演義》。

豆包大模型的上線，意味著字節(jié)正式加入今年全球最火熱的大模型戰(zhàn)局。

坊間有評(píng)論認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最激進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)跳動(dòng)在大模型的投入上是不夠的。但從去年11月開(kāi)始，字節(jié)開(kāi)始把越來(lái)越多的資源放到AI探索上：根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，梁汝波不僅在OKR里強(qiáng)調(diào)將調(diào)整公司組織配合AI戰(zhàn)略，新的研發(fā)也在組建。此前，抖音前任CEO張楠也宣布要聚焦剪映，尋求在AI輔助創(chuàng)作上的的突破。

內(nèi)部多次大調(diào)整，似乎也意味著字節(jié)要拿出真正實(shí)力來(lái)決勝AIGC時(shí)代。

01 大模型“價(jià)格戰(zhàn)”打響

豆包大模型的推出，正式打響了國(guó)內(nèi)大模型價(jià)格戰(zhàn)。

近期，全球AIGC領(lǐng)域最熱議話題莫屬于OpenAI發(fā)布了最新旗艦生成AI模型GPT-4o，不僅擁有業(yè)內(nèi)最前沿強(qiáng)悍的技術(shù)，還擁有更低的價(jià)格。

與GPT-4 Turbo相比，GPT-4o速度提升了兩倍，速率限制高出了5倍，價(jià)格還減半。值得注意的是，OpenAI還允許用戶無(wú)須注冊(cè)ChatGPT就可直接使用該服務(wù)，將使用條件限制取消。

OpenAI的這波操作，促使國(guó)內(nèi)做大模型大廠們不得不思考接下來(lái)如何將技術(shù)提升上去，同時(shí)價(jià)格還得壓下來(lái)。

字節(jié)推出國(guó)內(nèi)超低價(jià)的豆包大模型，也算是跟進(jìn)OpenAI這波操作。

據(jù)了解，豆包大模型定價(jià)只有0.0008元/千Tokens（即0.8厘處理1500多個(gè)漢字），宣稱比行業(yè)便宜99.3%。同時(shí)豆包大模型應(yīng)用場(chǎng)景也十分最豐富，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬(wàn)張圖片。

除字節(jié)外，其他大模型廠商們也開(kāi)始行動(dòng)了。

近日，幻方量化旗下DeepSeek（深度求索）推出第二代MoE模型DeepSeek-V2，該模型API定價(jià)為每百萬(wàn)Tokens輸入1元、輸出2元（32K上下文），價(jià)格為GPT-4 Turbo的近百分之一。

此外，智譜 AI 大模型開(kāi)放平臺(tái)也推出全新價(jià)格體系，新注冊(cè)用戶可以獲得額度從500萬(wàn)tokens 提升至2500萬(wàn)tokens，同時(shí)個(gè)人版 GLM-3Turbo模型產(chǎn)品的價(jià)格從5元/百萬(wàn)tokens降低至1元/百萬(wàn) tokens。

大家加快技術(shù)速率升級(jí)與降價(jià)，歸根結(jié)底是大模型要真正的“落地”。

據(jù)麥肯錫報(bào)告分析，到2030年，大模型有望在全球推動(dòng)49萬(wàn)億人民幣的經(jīng)濟(jì)增量。市場(chǎng)是十分龐大的，但此前大模型處于一種“虛高”狀態(tài)中。

如今你隨機(jī)問(wèn)10個(gè)人，可能9個(gè)都不清楚大模型究竟是什么。

需要大模型的客戶端，又用不起。坊間傳聞，GPT-4的訓(xùn)練成本高達(dá)10億美元；百度十多年間在AI上的投入超過(guò)1000億元。

研發(fā)成本過(guò)大決定著定價(jià)高，導(dǎo)致中小企業(yè)壓根用不起。

騰訊云副總裁吳運(yùn)聲接受媒體采訪曾表示，“為什么騰訊云在去年提行業(yè)大模型，是因?yàn)橥ㄓ么竽Ｐ秃艽螅嬲谛袠I(yè)里面用起來(lái)有很多門(mén)檻。客戶買(mǎi)不起，買(mǎi)了推理也推理不起，哪怕精調(diào)也太貴了。”

消費(fèi)者不清楚，企業(yè)端用不起，自然而然“大模型也被傳出是‘概念產(chǎn)品’”。不過(guò)，現(xiàn)在掀起的技術(shù)升級(jí)與降價(jià)風(fēng)潮，勢(shì)必對(duì)大模型真正的“接地氣”利好。

02 To C再To B，全新大模型商業(yè)化路徑

回到字節(jié)，則早有AI大模型的野心。

發(fā)布豆包大模型前，字節(jié)就在AI應(yīng)用上試水。

豆包，原名云雀大模型在去年8月推出，是國(guó)內(nèi)首批通過(guò)算法備案的大模型之一。同時(shí)字節(jié)近期接連推出AI產(chǎn)品，包括擁有AI生圖功能的“星繪”、AI角色互動(dòng)的“話爐”以及對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的“可頌”等。

從云雀大模型的研發(fā)到大模型服務(wù)平臺(tái)豆包的推出，再到產(chǎn)品應(yīng)用，可以看出字節(jié)AIGC領(lǐng)域布局上進(jìn)行了全方位覆蓋的打法。

豆包大模型的正式推出，字節(jié)做大模型真實(shí)意圖也展露出來(lái)：

依舊要做爆款應(yīng)用，只是這次打造的是“系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用”，面向的是C端市場(chǎng)。

目前國(guó)內(nèi)大多大模型廠商是基于基礎(chǔ)模型再自研出自家通用大模型，比如百度文心一言，需要進(jìn)行大量的學(xué)習(xí)訓(xùn)練再展開(kāi)實(shí)際應(yīng)用，還是被定義為通用大語(yǔ)言模型，面對(duì)的客群也主要B端企業(yè)用戶。

豆包是一個(gè)大模型，但并不像通用大模型，其概念更像AGI即更全面的人工智能系統(tǒng)。

目前，豆包不單具備識(shí)別、語(yǔ)音合成等大模型基礎(chǔ)通用的功能，它還可以通過(guò)各種學(xué)習(xí)訓(xùn)練成專有模型或者嵌入應(yīng)用。

據(jù)透露，基于豆包大模型，字節(jié)不僅打造了AI對(duì)話助手“豆包”，還有AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)“扣子”、互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用“貓箱”，以及星繪、即夢(mèng)等AI創(chuàng)作工具，同時(shí)還把大模型接入抖音、番茄小說(shuō)、飛書(shū)、巨量引擎等50余個(gè)業(yè)務(wù)。

訓(xùn)練或是嵌入AI應(yīng)用越多，這個(gè)大模型就有海量數(shù)據(jù)和場(chǎng)景可以做訓(xùn)練支撐，功能與場(chǎng)景也更將全面，這也意味著大模型的自主訓(xùn)練學(xué)習(xí)的能力會(huì)更強(qiáng)，這也更接近AGI的概念了。

超低價(jià)及嵌入應(yīng)用這兩點(diǎn)，也表明是字節(jié)做大模型面向的是C端市場(chǎng)，其未來(lái)或許是想靠龐大的用戶量進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)大模型的發(fā)展，進(jìn)而再發(fā)展該領(lǐng)域B端客戶，這是典型的“用C端應(yīng)用來(lái)做B端產(chǎn)品的思維”。

但這個(gè)靠大模型驅(qū)動(dòng)的AI應(yīng)用體系一旦形成，可預(yù)測(cè)的是字節(jié)未來(lái)或許將打造一個(gè)“系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用。”

試想一下，嵌入豆包大模型的應(yīng)用或是衍生出的AI應(yīng)用，在技能上是無(wú)邊界的，這也意味AI應(yīng)用功能部分可能會(huì)重合，應(yīng)用的差異性將會(huì)縮小，最后或許就合并形成一個(gè)系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用（可通過(guò)模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)后功能齊全的應(yīng)用）

這也意味著，未來(lái)AI手機(jī)或許也只需要一個(gè)功能齊全的系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用了。那時(shí)候，就不是應(yīng)用間的競(jìng)爭(zhēng)，而是超級(jí)應(yīng)用間的競(jìng)爭(zhēng)，廠商們可能都需要自研大模型，要么就要像有大模型的廠商去購(gòu)買(mǎi)了。

字節(jié)這步大模型的“棋”，布得很大。

03 機(jī)遇與挑戰(zhàn)幾何？

野心縱然再大，也得有能力去實(shí)現(xiàn)。那么，字節(jié)做大模型的優(yōu)勢(shì)有哪些？

一是用戶；二是資金了。

作為國(guó)內(nèi)爆款應(yīng)用最多的大廠之一，字節(jié)旗下抖音國(guó)內(nèi)就有超7億用戶，TikTok在全球也擁有超10億用戶，完全具備大模型訓(xùn)練時(shí)所需的龐大用戶數(shù)據(jù)做支撐。

字節(jié)的資金儲(chǔ)備也充足。

4月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2024全球獨(dú)角獸榜》，字節(jié)跳動(dòng)以1.56萬(wàn)億元人民幣的價(jià)值連續(xù)三年成為全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。另?yè)?jù)市場(chǎng)消息，2023年，字節(jié)營(yíng)收達(dá)到了1200億美元，這年息稅折舊攤銷前利潤(rùn)就超過(guò)400億美元。

不過(guò)，大模型領(lǐng)域所需的資金投入是“無(wú)底洞”。

字節(jié)收入是多，但公司如今也再尋找“第二增長(zhǎng)曲線”。

本身而言，字節(jié)旗下爆款應(yīng)用是高度依賴用戶的，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的見(jiàn)頂以及內(nèi)容平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也顯著放緩。挖增，同時(shí)也是所有內(nèi)容平臺(tái)要破的困局。

布局AI領(lǐng)域，是提供給了字節(jié)收入的新路徑，但也加大了研發(fā)、營(yíng)銷多方面的資金投入量。此外，字節(jié)訓(xùn)練的又是一個(gè)功能性更全的大模型系統(tǒng)，資金投入更是龐大。

所以對(duì)于字節(jié)而言，要做好大模型，投入大也是其需要面對(duì)的第一大難關(guān)。

還有技術(shù)上的難關(guān)。

與GPT-4相比，國(guó)內(nèi)的大模型整體都處于一個(gè)落后的狀況。 不過(guò)，豆包大模型要打造的模型概念更系統(tǒng)復(fù)雜，這也意味著其不僅需要海量數(shù)據(jù)支撐，還需豐富的場(chǎng)景支撐，而這背后需要更為龐大的算力支撐。

三，應(yīng)用落地上的難關(guān)。

字節(jié)能不能打造出系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用先不說(shuō)。

大家做出的大模型多為生成式AI，落地場(chǎng)景一般是嵌入AI應(yīng)用中。

但如今AI應(yīng)用都遠(yuǎn)未普及，許多用戶可能都還分不清AI應(yīng)用與普通應(yīng)用間的區(qū)別，甚至還有都沒(méi)用過(guò)AI應(yīng)用的。

可見(jiàn)，大模型在應(yīng)用落地上任重而道遠(yuǎn)。

豆包大模型目前又處于起步階段，用戶量反響都還不好拿來(lái)說(shuō)。但將豆包大模型嵌入自家應(yīng)用體系中，勢(shì)必會(huì)打破各個(gè)應(yīng)用的邊界，應(yīng)用的功能或?qū)⒅睾希@是字節(jié)可能先要面對(duì)的問(wèn)題。

總的來(lái)看，字節(jié)入局大模型領(lǐng)域的姿勢(shì)是很新穎，但注定也是長(zhǎng)路漫漫。然而一旦踏上正軌，字節(jié)或能迎來(lái)一個(gè)全新的“系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用”爆款時(shí)代。

參考資料：

1、琢磨事：國(guó)內(nèi)的AI大模型，為什么應(yīng)該做系統(tǒng)型超級(jí)應(yīng)用？

2、互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)：字節(jié)跳動(dòng)的AI野心

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