谷歌測試用AI改寫新聞標(biāo)題引爭議：被吐槽標(biāo)題黨且未清晰標(biāo)注快訊
谷歌目前正在實(shí)驗(yàn)性地用此類 AI 生成的荒謬標(biāo)題，這些 AI 生成的標(biāo)題出現(xiàn)在 Google Discover（也就是，谷歌似乎試圖將每篇報(bào)道壓縮成四個字甚至更短的標(biāo)題。
12 月 3 日消息，“《博德之門 3》玩家竟在剝削兒童”“Qi2 會讓舊款 Pixel 手機(jī)變慢”，據(jù) The Verge 報(bào)道，谷歌目前正在實(shí)驗(yàn)性地用此類 AI 生成的荒謬標(biāo)題，替換其新聞推送中原本的標(biāo)題。
據(jù)報(bào)道，這些 AI 生成的標(biāo)題出現(xiàn)在 Google Discover（也就是“在三星 Galaxy 或谷歌 Pixel 手機(jī)主屏幕上向右滑動，直到出現(xiàn)新聞資訊流”）中。并非所有 AI 標(biāo)題都糟糕透頂，例如，“折紙模型獲獎”和“現(xiàn)代起亞份額上升”看起來尚可，盡管遠(yuǎn)不如原標(biāo)題那樣引人入勝。（原標(biāo)題分別是：“現(xiàn)代與起亞大幅領(lǐng)先對手，美國市場份額創(chuàng)歷史新高”以及“14 歲少年憑可承重自身一萬倍的折紙作品贏得大獎”）
然而，谷歌似乎試圖將每篇報(bào)道壓縮成四個字甚至更短的標(biāo)題，這種做法卻給記者們辛辛苦苦撰寫的內(nèi)容貼上了大量具有誤導(dǎo)性、甚至荒唐可笑的標(biāo)題，而且?guī)缀跷疵鞔_告知讀者這些標(biāo)題是由 AI 改寫的。
注意到，其中一個例子是“Steam Machine 價(jià)格公布”，但實(shí)際上根本沒公布，Valve 公司明確表示要到明年才會公布價(jià)格。Ars Technica 原來的標(biāo)題要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)枚啵骸癡alve 的 Steam Machine 外形像游戲主機(jī)，但別指望它的定價(jià)也如此親民。”
還有“微軟開發(fā)者使用 AI”，這還用說嗎？原標(biāo)題為《微軟開發(fā)者是如何使用 AI 的》。
還有“AMD 顯卡超越英偉達(dá)”，仿佛 AMD 剛剛發(fā)布了劃時(shí)代的顯卡新品，而實(shí)際上 Wccftech 的原文只是報(bào)道某家德國零售商在一周內(nèi)售出的 AMD 顯卡數(shù)量超過了英偉達(dá)。Wccftech 的原標(biāo)題相對克制，卻被谷歌改成了典型的標(biāo)題黨。
更有一些標(biāo)題脫離上下文后完全不知所云，這是任何專業(yè)編輯都會極力避免的問題。“Schedule 1 farming backup”（一級農(nóng)業(yè)備份？）到底是什么意思？“AI 標(biāo)簽爭議升溫”（AI tag debate heats）又在講什么？
問題不僅在于這些 AI 生成的標(biāo)題質(zhì)量低劣，更在于谷歌正在剝奪新聞機(jī)構(gòu)對自己內(nèi)容進(jìn)行市場推廣的自主權(quán)，這就好比作家寫了一本書，書店卻擅自替作家換了封面。
媒體努力撰寫那些既能吸引讀者、又能準(zhǔn)確概括新聞核心、還能讓人一眼就明白報(bào)道價(jià)值并產(chǎn)生合理期待的標(biāo)題。然而谷歌卻似乎認(rèn)為它可以隨意替換這些標(biāo)題，導(dǎo)致讀者誤以為是媒體自己在制造標(biāo)題黨，畢竟這些 AI 生成的標(biāo)題旁邊赫然顯示著媒體的名稱。
谷歌確實(shí)在部分新聞條目下方標(biāo)注了“由 AI 生成，可能出錯”的提示，但并未說明具體哪些內(nèi)容經(jīng)過 AI 修改，而且讀者只有點(diǎn)擊“查看更多”按鈕才能看到這條免責(zé)聲明。因此，讀者很容易誤以為這些糟糕的標(biāo)題是媒體主動提交給 Google Discover 的。
好在是，目前這還只是谷歌的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)。如果輿論反彈足夠強(qiáng)烈，該公司很可能不會繼續(xù)推進(jìn)。谷歌發(fā)言人 Mallory Deleon 表示：“這些截圖展示的是一項(xiàng)面向部分 Discover 用戶的微小 UI 實(shí)驗(yàn)。我們正在測試一種新設(shè)計(jì)，調(diào)整現(xiàn)有標(biāo)題的位置，以便用戶在點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)各處鏈接前，更容易理解主題要點(diǎn)。”
但整體來看，谷歌近年來的趨勢是優(yōu)先推廣自家產(chǎn)品，而非為新聞網(wǎng)站導(dǎo)流。盡管谷歌堅(jiān)稱 AI 搜索不會摧毀互聯(lián)網(wǎng)，但很難找到一家新聞機(jī)構(gòu)認(rèn)同這一說法。甚至谷歌自己也在法庭上承認(rèn)：“開放網(wǎng)絡(luò)已處于快速衰退之中。”（遠(yuǎn)洋）
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