AI眼鏡的薛定諤“出圈”快訊
這款產(chǎn)品的火爆也催熱了AI眼鏡市場，因?yàn)锳I眼鏡不僅是一個(gè)智能產(chǎn)品，在小米AI眼鏡發(fā)布前后。
AI眼鏡，正站在“出圈”臨界點(diǎn)。6月26日，小米正式發(fā)布了其首款A(yù)I眼鏡，起售價(jià)為1999元，目前該產(chǎn)品在京東小米自營旗艦店已部分顯示“缺貨”。近日，知名分析師郭明錤也發(fā)布了蘋果AI眼鏡的最新產(chǎn)品路線圖預(yù)測，預(yù)計(jì)會(huì)在2027年第二季度發(fā)布。
此外，不少AI眼鏡的新老玩家也在密集“上新”。Meta宣布聯(lián)手歐洲眼鏡制造商EssilorLuxottica推出全新眼鏡產(chǎn)品系列Oakley Meta；致敬未知與寶島眼鏡母公司星創(chuàng)視界推出聯(lián)名款A(yù)I運(yùn)動(dòng)拍攝眼鏡NSVE x BleeqUp；李未可科技則一口氣發(fā)布了三款A(yù)I眼鏡。
一夜之間，AI眼鏡仿佛從極客玩具變成了大眾消費(fèi)品。但在過去幾年，AI眼鏡已不止一次“出圈”，幾乎每一次有重量級(jí)玩家入局，AI眼鏡都會(huì)迅速站上輿論風(fēng)口。
然而，當(dāng)人們走出發(fā)布會(huì)場館，街頭巷尾卻鮮少見到佩戴 AI 眼鏡的身影。究其原因，回歸現(xiàn)實(shí)的AI眼鏡往往會(huì)因?yàn)楣δ苓m配性、價(jià)格門檻等現(xiàn)實(shí)因素，在爆發(fā)前夜踟躕不前。
不過，小米、蘋果等智能終端巨頭攜技術(shù)矩陣與生態(tài)資源先后入局，有望打破市場現(xiàn)有的技術(shù)壁壘與消費(fèi)認(rèn)知邊界，一直站在爆發(fā)前夜的AI眼鏡，或許真的能夠打出“王炸”了。
AI眼鏡，真的火出圈？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去半年已有超30家海內(nèi)外廠商發(fā)布了AI眼鏡產(chǎn)品包括小米、百度、Meta、星紀(jì)魅族等科技巨頭，以及影目科技、Rokid、雷鳥等新興品牌，還有LOHO、寶島眼鏡等傳統(tǒng)眼鏡制造商。
與此同時(shí)，資本市場也開始躁動(dòng)起來。去年底開始，A股的AI眼鏡概念股開始持續(xù)走強(qiáng)，在小米AI眼鏡發(fā)布前后，多只AI眼鏡概念股的累計(jì)漲幅在10%以上。
就連深圳華強(qiáng)北的柜員都嗅到商機(jī)，有消費(fèi)電子愛好者表示，原本賣藍(lán)牙耳機(jī)的檔口都轉(zhuǎn)型賣AI眼鏡了，一些“大牌平替”更被擺在了顯眼位置。
除此以外，AI眼鏡的“火爆”還有著各大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)背書，群智咨詢預(yù)測2025年全球銷量將達(dá)570萬臺(tái)，同比猛增110%；中信證券則更激進(jìn)，預(yù)計(jì)到2025年全年出貨約1000萬臺(tái)。
被AI眼鏡包圍的消費(fèi)者，似乎都迎來了這么一種認(rèn)知：AI眼鏡真的要火起來了。但如果往前回溯，類似AI眼鏡的智能穿戴其實(shí)已經(jīng)“火”過N回了。
2021年前后，以Meta Quest、字節(jié)Pico為代表的AR/VR設(shè)備也曾瘋狂出圈，但最終還是難逃被消費(fèi)者冷落的宿命。
2023年9月，Meta與傳統(tǒng)眼鏡品牌“雷朋”合作打造了“Ray-Ban Meta”，不過用戶普遍更青睞其時(shí)尚設(shè)計(jì)，對(duì)于其AI功能則表現(xiàn)得較為“冷淡”。一直到去年4月，新一代Ray-Ban Meta添加了Meta AI大模型，才被認(rèn)為是真正像科幻片中的“智能助手”。
這款產(chǎn)品的火爆也催熱了AI眼鏡市場，去年下半年，更多科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始涌入AI眼鏡市場，“百鏡大戰(zhàn)”的話題一時(shí)之間成為了科技圈的焦點(diǎn)。
但在這份熱鬧之下，AI眼鏡在數(shù)據(jù)端和用戶端卻呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)。盡管AI眼鏡在營銷話題中高歌猛進(jìn)，但回歸現(xiàn)實(shí)場景，消費(fèi)者對(duì)AI眼鏡的態(tài)度始終停留在“觀望”階段，而非真正“擁抱”。頭豹研究院分析師戴千惠在接受媒體采訪時(shí)指出，目前中國AI眼鏡的滲透率尚不足1%。
一方面，過去一年AI眼鏡出貨量的瘋漲，是建立在低基數(shù)之上。2023年，中國AI眼鏡的出貨量約為50萬臺(tái)。來到2024年，AI眼鏡行業(yè)也是在最新一代Ray-Ban Meta推出后才迎來全面爆發(fā)。
根據(jù)維深信息顯示，2024年全球AI眼鏡銷量達(dá)到234萬臺(tái)，其中，Ray-Ban Meta的銷量占95%以上。這意味著整個(gè)AI眼鏡市場看似充盈，實(shí)則只夠幾人解渴，比如目前國內(nèi)AI眼鏡中賣得最好的雷鳥V3，其電商旗艦店的近30日銷量也不過千件。
另一方面，AI眼鏡在用戶體驗(yàn)上仍有不足。盡管AI眼鏡的芯片、傳感器、電池等零部件已不斷小型化，但仍難以同時(shí)滿足算力高、續(xù)航長，且適合佩戴的“不可能三角”。
雖然，如今AI眼鏡的重量已不斷下降，普遍重量在40g左右，但相較于20g-30g的傳統(tǒng)眼鏡，消費(fèi)者長期佩戴還是容易感到不適，此外，產(chǎn)品續(xù)航能力不足的情況也普遍存在。
此外，部分AI眼鏡的智能化功能也面臨著諸多考驗(yàn)。比如AI功能主要集中在問答、翻譯、導(dǎo)游等低頻場景，且仍需要依賴手機(jī)進(jìn)行操作，未能形成完整的生態(tài)閉環(huán)。
魅族前高管李楠通過社交媒體表達(dá)了對(duì)小米AI眼鏡的看法，他認(rèn)為小米AI眼鏡在技術(shù)平臺(tái)、充電續(xù)航等體驗(yàn)上碾壓Meta，但AI功能主要依賴小愛同學(xué)，整體AI能力有限。
一位華強(qiáng)北的電子產(chǎn)品代理商表示道，“AI眼鏡搭載了大模型后售價(jià)也高，大部分人買了也只是為了嘗鮮，但并不是每個(gè)人都想佩戴眼鏡，耳機(jī)的適用范圍就廣多了，價(jià)格也更便宜。”
當(dāng)消費(fèi)者的新鮮感褪去，AI眼鏡到底“火了”還是“沒火”，這就像是“薛定諤的貓”，有的人看到的是瘋狂增長的出貨量，而有的人仍還在等待一個(gè)非買不可的理由。
跑馬圈地，狂打“生態(tài)牌”
但對(duì)于大部分的AI廠商來說，用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)固然重要，可搶先占領(lǐng)市場也同樣重要。因?yàn)锳I眼鏡不僅是一個(gè)智能產(chǎn)品，還是連接用戶與虛擬現(xiàn)實(shí)之間的流量入口。
除此以外，AI眼鏡背后還有著龐大的生態(tài)體系，但前提必須是吸引盡可能多的開發(fā)者和使用者加入，先讓大部分用戶佩戴起來，AI眼鏡廠商才有了繼續(xù)開發(fā)生態(tài)的可能。
所以，去年以來各大AI廠商開始加速推新，并瞄準(zhǔn)了AI眼鏡原來的痛點(diǎn)進(jìn)行迭代和升級(jí)。比如在價(jià)格方面，如今AI眼鏡的售價(jià)已經(jīng)越來越親民。
三年前還賣上萬元的產(chǎn)品，如今已經(jīng)砍到2000元檔位。再加上國補(bǔ)把AI眼鏡納入數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼的范疇，消費(fèi)者最低只需要付出幾百元的價(jià)格就能嘗鮮，進(jìn)一步降低了購買門檻。
在重量方面的改變則更為明顯，雷鳥新一代AR眼鏡X3 Pro的全彩陣列式光波導(dǎo)技術(shù)將光機(jī)體積極大縮小，鏡架重量僅76克；李未可的City Air無框款則去掉花哨功能，把重量進(jìn)一步減輕到了23克。
在硬件層面，AI眼鏡也進(jìn)一步向高端智能手機(jī)靠攏，比如小米AI眼鏡 采用了高通驍龍AR1芯片和恒玄BES2700H芯片 的雙芯片架構(gòu)?，能夠支持實(shí)時(shí)翻譯、智能識(shí)物等復(fù)雜任務(wù)，同時(shí)也能確保高質(zhì)量的影像輸出。
在軟件層面，眼鏡廠商們正在批量落地各種AI功能，在這個(gè)過程中，科技大廠與AI眼鏡廠商之間開始瘋狂“聯(lián)姻”，智能終端生態(tài)正在合縱連橫。
比如阿里投資雷鳥創(chuàng)新，用眼鏡串聯(lián)支付、導(dǎo)航、社交，構(gòu)建“人機(jī)交互新入口”；李書福在近日的公開演講中帶貨旗下的星紀(jì)魅族StarV Air2，這是吉利“手機(jī)+XR+智能汽車”業(yè)務(wù)布局中的重要一環(huán)；谷歌宣布和中國公司XREAL達(dá)成合作，聯(lián)合發(fā)布新一代AI眼鏡Project Aura，將基于由谷歌、三星、高通聯(lián)合開發(fā)的Android XR平臺(tái)進(jìn)行生態(tài)布局。
從AI眼鏡廠商的一系列動(dòng)作中也能看出，它們也在努力打破AI眼鏡產(chǎn)品只是“無用產(chǎn)品”這樣的認(rèn)知。
事實(shí)上，AI眼鏡的硬件門檻不高，很多零部件都已經(jīng)是成熟模塊，在電商平臺(tái)上甚至還有不少百元以內(nèi)的智能眼鏡，具備了拍照、錄像等簡單功能。
所以，盡管千元的AI眼鏡擁有更多智能功能，但消費(fèi)者使用頻次最高的依然是拍照、攝像、音頻等，如果AI眼鏡不能完全取代普通眼鏡，從“為了某些功能而佩戴的眼鏡”變成“附帶某些功能的常規(guī)眼鏡”，其在消費(fèi)者眼中仍然只是可有可無的產(chǎn)品。
因此，今年以來AI眼鏡廠商不僅從硬件角度開始提升佩戴體驗(yàn)，優(yōu)化造型設(shè)計(jì)，還對(duì)軟件創(chuàng)新提出了更高的要求，讓AI眼鏡從滿足“雞肋功能”到成為“場景剛需”：
比如百度小度AI眼鏡支持方言實(shí)時(shí)翻譯、會(huì)議紀(jì)要自動(dòng)生成；雷鳥X3Pro與高德地圖合作開發(fā)的AR導(dǎo)航，可將路線箭頭直接投射在真實(shí)街道上，解放用戶雙手進(jìn)行導(dǎo)航等，AI眼鏡在應(yīng)用層的想象力正在進(jìn)一步拓寬。
“便宜大碗”的小米來了
不過，行業(yè)要迎來全面爆發(fā)，似乎還欠缺一個(gè)契機(jī)，而小米的入局則成了最佳助攻。
一則，小米AI眼鏡有著“教育市場”的重要意義。一直以來，小米都有著“年輕人第一個(gè)XX”的品牌定位，從家電、汽車到AI眼鏡，小米憑借著“科技平權(quán)”的打法，成為年輕消費(fèi)者入手不同領(lǐng)域第一款產(chǎn)品的首選。
小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會(huì)上就曾提到，“AI眼鏡是面向下一代的個(gè)人智能設(shè)備”，小米AI眼鏡也成功喚起了消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的好奇和需求。有小米之家店員表示，十個(gè)到店客戶有九個(gè)都是來了解小米AI眼鏡的。
二則，除了品牌號(hào)召力之外，像小米、蘋果這樣的智能終端巨頭入局，將會(huì)極大帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
目前，AI眼鏡行業(yè)仍處于早期摸索階段，大多數(shù)廠商所探索的都是單一功能的突破，但小米背靠多年來積累的全球供應(yīng)鏈體系，它的供應(yīng)鏈控制力使其能夠?qū)鈱W(xué)顯示、算力芯片、生物傳感等模塊進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化，不僅能夠進(jìn)一步降低采購成本，也有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。
三則，小米生態(tài)是AI眼鏡走入日常的關(guān)鍵。在談及AI眼鏡時(shí)，市場都意識(shí)到“有硬件無生態(tài)”是這一產(chǎn)品最大的軟肋，只不過當(dāng)前AI眼鏡廠商都希望先跑通規(guī)模，再打磨生態(tài)和產(chǎn)品。
而小米則在“全場景生態(tài)”中布局已久，除了智能手機(jī)這一基本盤之外，其還有獨(dú)立開發(fā)的系統(tǒng)和品類豐富的生態(tài)鏈產(chǎn)品，而這正是小米AI眼鏡能夠率先落地的立足點(diǎn)。
不過，要在接下來的長跑中獲勝，AI能力才是勝負(fù)手。在這一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠的綜合實(shí)力更為強(qiáng)勁，它們能夠打通辦公、娛樂、生活等不同場景，為用戶提供更加無縫和智能的體驗(yàn)。
可以預(yù)見的是，接下來AI眼鏡行業(yè)可能會(huì)迎來一輪洗牌，手機(jī)大廠和互聯(lián)網(wǎng)大廠的優(yōu)勢可能會(huì)加速中小廠商的合并與收購。
幸運(yùn)的是，目前AI眼鏡行業(yè)還遠(yuǎn)未到高度集中的階段，對(duì)于AI眼鏡廠商來說，誰能更早地進(jìn)入市場，誰能率先教會(huì)用戶用好AI眼鏡，誰就有機(jī)會(huì)在未來占據(jù)先機(jī)。
“百鏡大戰(zhàn)”已經(jīng)開打，隨著小米、華為、蘋果等更多智能巨頭入局，蝴蝶的翅膀開始扇動(dòng)，一場更猛烈的風(fēng)暴正在醞釀。AI眼鏡如何改變未來，將有待更多參與者來共同探尋答案。（楷楷）
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