濫用廣告技術(shù)主導(dǎo)地位，谷歌被歐盟開(kāi)出29.5億歐元罰單快訊
依據(jù)是歐盟委員會(huì) 2006 年發(fā)布的《罰款指南》，歐盟委員會(huì)已對(duì)谷歌下達(dá)兩項(xiàng)指令，谷歌在廣告技術(shù)行業(yè)扭曲競(jìng)爭(zhēng)、違反歐盟反壟斷規(guī)則。
9 月 6 日消息，歐盟委員會(huì)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 5 日宣布，谷歌在廣告技術(shù)行業(yè)扭曲競(jìng)爭(zhēng)、違反歐盟反壟斷規(guī)則，對(duì)其處以 29.5 億歐元（注：現(xiàn)匯率約合 245.45 億元人民幣）罰款。
谷歌的違規(guī)行為具體表現(xiàn)為：偏袒自家在線展示廣告技術(shù)服務(wù)，損害了其他廣告技術(shù)服務(wù)提供商、廣告主及在線發(fā)布商的利益。
歐盟委員會(huì)已對(duì)谷歌下達(dá)兩項(xiàng)指令：終止此類(lèi)“自我優(yōu)待”行為；采取措施，消除其在廣告科技供應(yīng)鏈中固有的利益沖突。谷歌需在 60 天內(nèi)告知?dú)W盟委員會(huì)具體整改方案。
公告稱，廣告業(yè)務(wù)是谷歌主要收入來(lái)源。其業(yè)務(wù)主要包括兩方面：在自有網(wǎng)站及應(yīng)用程序上銷(xiāo)售廣告；為有意投放在線廣告的廣告主，與可提供廣告位的發(fā)布商（即第三方網(wǎng)站及應(yīng)用程序）搭建中介橋梁。
歐盟委員會(huì)判定，谷歌旨在刻意為自家廣告交易平臺(tái)“AdX”創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能導(dǎo)致與“AdX”競(jìng)爭(zhēng)的其他廣告交易平臺(tái)被排擠出市場(chǎng)。這不僅鞏固了“AdX”在廣告科技供應(yīng)鏈中的核心地位，也讓谷歌得以對(duì)其服務(wù)收取高額費(fèi)用。
公告稱，此次 29.5 億歐元罰款的設(shè)定，依據(jù)是歐盟委員會(huì) 2006 年發(fā)布的《罰款指南》。在確定罰款金額時(shí)，委員會(huì)綜合考量了多項(xiàng)因素，包括違規(guī)行為的持續(xù)時(shí)間、嚴(yán)重程度，以及與違規(guī)行為相關(guān)的“AdX”在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的營(yíng)業(yè)額（該營(yíng)業(yè)額為罰款基準(zhǔn)金額的計(jì)算依據(jù)）。此外，谷歌過(guò)往曾因?yàn)E用市場(chǎng)主導(dǎo)地位被處以罰款的記錄，也被納入此次罰款金額的考量范圍。（浩渺）
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