面對零售變革，快消品企業應該怎么做？金融
2017年，快消行業的變革大家有目共睹，未來破局的道路，取決于快消品企業是否能夠充分重視互聯網營銷和互聯網思維在實體領域的深入應用，是否能夠以消費者為中心制定產品戰略。在當下，懂消費者…
數據能夠精準刻畫消費者畫像，通過消費者對品牌反饋行為的捕捉和評估，進一步實現營銷戰略的優化和精準，這會對快消品營銷領域具有深刻的指導意義。事實上，從目前線上企業的變革方向，以及眾多新零售企業的創新實踐來看，精準將是快消品營銷變革的重要方向。
3、學會迎合個性化的消費需求
如今不論線上線下，快消品市場都刮起了一陣小清新風，從奶制品到飲料，再到生鮮食品類，越來越多的產品外包裝越來越清新、簡約，色調也不似以往那樣沉悶。這就是消費需求升級的一種表現，在商品的基本功能之外，消費者開始追求更多附加值來滿足自己的個性。
為了健康，人們愿意花更多的錢去購買有機沙拉和蔬果汁；為了變美，開始有更多的人選購設計師品牌的服裝以及高端化妝品；食物口味已經不是決定餐館人氣是否興旺的唯一指標，精心裝潢和有個性的餐廳開始越來越多地出現。
消費分層化、小眾化、個性化，快消品的市場特點已經非常明顯。這也就要求快消品企業在深入理解消費者的基礎上不斷提升產品迭代能力，通過產品年輕化、生產定制化，去應對消費群體變遷和消費需求升級。
綜上所述，2017年，快消行業的變革大家有目共睹，未來破局的道路，取決于快消品企業是否能夠充分重視互聯網營銷和互聯網思維在實體領域的深入應用，是否能夠以消費者為中心制定產品戰略。在當下，懂消費者的企業，才是懂市場的企業，才是懂未來的企業。
來源| 微信公眾號：俊世太保
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