微短劇大爆：狂熱的資本，一臉懵的從業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)+
2023-12-01 10:16
靠微短劇實現(xiàn)不了財富自由。
來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 夢得
微短劇現(xiàn)在這把火先從一個游戲燒起來的。
10月底，互動真人影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》破圈，給微短劇提供了新的變現(xiàn)思路，催化了短劇市場大爆發(fā)。據(jù)虎嗅統(tǒng)計，截至 11 月 8 日，天威視訊累計漲幅一度高達 63%，百納千成、海看股份均漲超 40%，上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分MCN機構(gòu)以及影視公司也扎堆出來釋放布局微短劇的信號，比如遙望科技宣布小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝。華策影視發(fā)布公告，從2022年開始關(guān)注并研究微短劇市場，目前已經(jīng)建立了 6 支隊伍，已有 5 個短劇項目完成拍攝。
此外，不僅是國內(nèi)，大家從嫌棄土味到上頭，海外也同樣如此。
11月12日-11月13日，短劇出海平臺ReelShort的下載量在美區(qū)App Store免費榜排名躥升至第二名，娛樂榜第一名。其母公司“中文在線”股價也因此一路暴漲。10月24日，其股價僅為12.01元/股，截至發(fā)稿前，中文在線股價達到29.49元/股。
只是，在市場狂歡的背后，微短劇的真實現(xiàn)狀，卻沒有那么讓人欣喜。
01 短劇狂歡
微短劇發(fā)展得太快了！
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等，這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看？答案可能是接近三億。
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示，十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等。
短視頻平臺快手的數(shù)據(jù)顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習慣，日均觀看則超過10集。抖音公開數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。截至發(fā)稿前，在小紅書上，有關(guān)于“短劇”的筆記已經(jīng)多達31w+。
用戶的上頭，也就為微短劇的發(fā)展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量。
不僅是用戶上頭，資本同樣上頭，因為微短劇的優(yōu)勢很明顯，入門門檻低，拍攝制作成本低，見錢快。
比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇，動輒1集50分鐘還要播個50集的電視劇來說，短劇短則幾十秒或1分鐘1集，長則不超過15分鐘，內(nèi)容偏向逆襲、重生，制作簡單，主打的就是節(jié)奏迅速，用爽點吸引眼球，甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據(jù)一位行業(yè)從業(yè)者透露，豎屏短劇的單集時長僅1、2分鐘，也稱“微短劇”，整部劇一般在80到100集，通常一周內(nèi)拍完，早期在十幾萬就可以拍完一整部，這些都是傳統(tǒng)影視從業(yè)者不能想象的。
更重要的是，短劇前期投資少還見效快。
據(jù)了解，微短劇行業(yè)的月充值金額已經(jīng)從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。行業(yè)數(shù)據(jù)預測，預計2023年市場規(guī)模將達到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。
還有行業(yè)內(nèi)不時傳出的喜訊，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬，《無雙》上線八天投放消耗突破1億，讓不少人認為短劇是最賺錢的賽道。
一些平臺已經(jīng)開始把微短劇視作內(nèi)容化和商業(yè)化的重要增量。比如快手在今年的三季報里就提到，快手付費短劇消耗同比增長超過了300%，環(huán)比增長近50%。
但無法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短劇，千萬級分賬只有2部，分賬金額在500萬到1000萬之間的僅有8部，被認為是爆款的項目，回報率也沒有那么可觀，尤其對于盲目入局的新人，更是“拔劍四顧心茫然”。
02 靠短劇不能實現(xiàn)財富自由
傳說中靠一部短劇實現(xiàn)財富自由的，爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在采訪中透露，《無雙》所謂的播出8天后投放收入超1億元為整體收入，其中流量成本超過九成，真正到手的利潤是幾百萬，還需要分給制片、編劇、后期等工作人員。
據(jù)他透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬元，自己作為創(chuàng)始人和總導演，賬上現(xiàn)金還不到百萬元。
頭部平臺公司九州文化也曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%為純虧損。頭部尚且如此，其他同行的境遇可以想象。
所以對于微短劇第一道門檻就是“買量”，對于剛剛起步的小程序短劇而言，要變現(xiàn)，必須買量，而抖音、快手、視頻號正是這一類小程序短劇買量的主戰(zhàn)場。據(jù)國聯(lián)證券預估，僅字節(jié)跳動體系內(nèi)短劇的流水規(guī)模就能達到 220 億元。可以想象的是，隨著入局者增多，買量成本勢必會越來越高。
同時隨著資本的入局，更多專業(yè)影視公司的加入，必然倒逼微短劇往精細化發(fā)展，制作成本也會隨之水漲船高。據(jù)從業(yè)者透露，“年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的制作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬。”
不過不管是是長短視頻平臺微短劇，還是小程序短劇，合規(guī)化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠的必經(jīng)之路。當初的長視頻、短視頻發(fā)展也是如此。
此外，今年8月，騰訊發(fā)布新規(guī)，微信平臺針對微短劇類目開發(fā)者通過虛擬支付能力產(chǎn)生的交易，將收取20%的技術(shù)服務費，也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是，相關(guān)監(jiān)管力度也在加強。
從去年年底開始，廣電總局已經(jīng)開始要求對“小程序”類網(wǎng)絡微短劇進行專項整治，今年7月發(fā)布了《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》。與此同時，今年3月，抖音、快手等平臺便已下架了300多個違規(guī)的小程序。
據(jù)統(tǒng)計，2023年11月16日一天內(nèi)，抖音平臺就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關(guān)聯(lián)的影視公司，11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊》，依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時內(nèi)吸引了近2000萬元的充值。但在11月21日，因其“渲染極端復仇、以暴制暴”，被平臺下架。
盡管如此，越來越多的人正試圖涌入短劇風口。
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。2027年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1-10月新增注冊企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。
在更嚴格的監(jiān)管，和更精品化的競爭之下，微短劇的未來會如何發(fā)展，我們可以期待一下。
參考來源：
1、驚蟄研究所：半年狂更481部，潑天富貴砸向微短劇
2、鋅刻度：超5億人“上頭”，“抖快號”和“愛優(yōu)騰”再戰(zhàn)微短劇
3、澎湃新聞：爆款短劇8天收入過億，制作方“喊冤”？
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