和暴雪“復婚”，網易圖的只是IP嗎？互聯網+
2024-04-12 10:46
網易牽手暴雪，意在微軟。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 陳平安
在無數次“暴雪重返中國”的舅舅黨曝光后，網易和暴雪終于在昨天官宣，雙方將恢復合作。
雙方發布的公告中提到，今年夏天包括《魔獸世界》《爐石傳說》等在內的暴雪全家桶都將陸續重返中國大陸市場，主打一個全面回歸。
消息一出，立馬引發了全網熱議，盡管有少數玩家們表示“我戰網密碼都忘了”，但暴白們顯然還是占大多數，至少從《魔獸世界》的預約玩家人數來看是如此。用網友的話說就是，“沒辦法，畢竟就剩這點愛好了”。
玩家們有情懷，但引導兩家公司作出決策的可不僅僅是情懷，畢竟兩家“分手”的姿勢實在算不上體面。
根據相關媒體報道，暴雪和網易的“撕逼”是出于利益關系：暴雪對網易提出了不能接受的要求，比如網易需協助研發暴雪其他 IP 手游在全球發行，但只享有中國區市場營收分成等。
網易CEO丁磊在電話會上表示，我們為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。
網易游戲全球投資與伙伴關系總裁Simon Zhu甚至直言，有朝一日此事的真相被揭開后，大家會對“一個蠢貨能帶來多大的混亂”有全新的認識。
無論是在園區推出綠茶飲品，還是旗下游戲《永劫無間》直播拆除《魔獸世界》著名武器“血吼”，都足以證明網易對這場分手的決絕。今年四月，網易子公司網之易還對暴雪提起訴訟，原因是暴雪拒絕承擔國服玩家退款義務，拒絕向網之易支付國服退款相關的預付提成費用，涉及金額達近億元。
從財報來看，暴雪對于網易的重要性實在有限。網易官方表示，代理暴雪游戲貢獻的利潤僅占到個位數。從網易公布的年報來看，依靠著《逆水寒》《蛋仔派對》等大熱IP，網易不僅在2023年突破了千億營收，來到了1035 億元（146 億美元），也縮小了和騰訊的差距。
那么問題來了，網易為什么要和暴雪重啟合作？
01 千年老二的困局與機會
最近幾年游戲行業新勢力不斷涌現，以米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等上海游戲四小龍為首的新廠商們靠著細分賽道的優勢和“出口轉內銷”的模式，在騰訊和網易的巨大陰影下迅速生長。
這種模式顯然不能支撐“四小龍”成長到騰訊、網易的體量，但對于網易是有啟發的，那就是出海和渠道。
盡管貴為行業唯二，但網易這個行業老二實在難當。騰訊對于網易來說，有種“既生瑜，何生亮”的苦楚。
經過多年的沉淀，騰訊游戲已經形成一套非常成熟的工業化流程：在社交端，也就是QQ和微信的優勢，騰訊在游戲發行和渠道上積累了巨大的優勢；在研發端，“鈔能力”的加持既讓騰訊可以盡情的依靠賽馬機制去完成游戲的研發和迭代，篩選出最優解，還使得騰訊能夠最快拿到爆火游戲的代理權，去完成“后中爭先”，進而再逐步去完善產品及用戶體驗。
比如業內公認女性向賽道的主力是疊紙游戲，但是騰訊推出的乙游《光與夜之戀》上線不到半年，月流水就超過了《戀與制作人》。
這種虧，網易也很懂，最典型的案例莫過于那場吃雞手游大戰。2017年，《絕地求生：大逃殺》席卷了全國大江南北，網吧們為此花大價錢升級了自己的設備，主播們則紛紛轉型成為吃雞主播。很明顯，誰能吃下吃雞手游化的紅利，就能打造一個可以持續數年的爆款。
受限于版號的原因，早早拿下代理權的騰訊沒能率先拿出作品，在這個窗口期，網易拿出了《荒野行動》。不過即便有先發帶來的優勢，騰訊依靠原版IP+微信一鍵登錄的優勢還是在很短時間內就完成了逆襲。坦率來說，后續《荒野行動》帶來的回報仍然不錯，全球累計收入也超過20億美元，但和騰訊的《PUBG MOBILE》比較還是相差甚遠。
不過現在，騰訊在渠道層面的優勢正在消解。
這種消解一方面體現在抖音的崛起。
如果說米哈游在渠道的硬氣主要得益于《原神》本身過硬的質量和二游的特殊性，那么網易的《蛋仔派對》能火，抖音功不可沒。在《蛋仔派對》的宣發上，網易逐步加大了在抖音的廣告投放，還積極嘗試一些與抖音分成上的合作。帶來的結果是，一年半時間，《蛋仔派對》注冊用戶達到5億，實現了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬，創下網易旗下所有游戲的歷史紀錄。
另一方面，騰訊無法像過去一樣通過社交勢能去完成后來居上。
今年年初，針對《蛋仔派對》，騰訊發起了一場全網級別的傳播戰。此前馬化騰在騰訊年會上表示，“《元夢之星》對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，要所有業務結合、探索共同發展。”為此，騰訊還花費了大筆投放在抖音平臺。
但巨額的投放并未獲得想象中的效果。數據顯示，近3個月，無論是日預估下載量還是收入，《蛋仔派對》都在《元夢之星》之上。甚至于在社交媒體上，也能看到《元夢之星》是《蛋仔排隊》盜版的評論。
由于屢屢無法拿出新爆款，網易和騰訊的差距正在縮小。據Tech星球，2021年至2023年網易游戲總收入相對于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%。
不過隨著國內游戲行業增量見頂，更穩定增長的主力肯定還是要去海外尋找。
02 牽手暴雪，微軟才是主角
盡管國內廠商紛紛把出海視作增長的希望，比如丁磊就曾表示，希望海外市場營收占比能達到40~50%。
但從海外布局來看，騰訊堪稱遙遙領先。
2008年，騰訊就投資美國拳頭游戲，截至目前騰訊在全球范圍內投資了超過180家游戲公司，其中不乏Supercell等明星公司，同時還在2021年建立了發行品牌“Level Infinite”。而網易則要遜色許多，根據SensorTower發布的《2023年中國手游發行商收入Top30》，網易的收入已經跌至第九位。
無論是國內還是海外，爆款和渠道都是需要克服最大難題。比如《原神》在海外的覆蓋率也離不開和索尼PS平臺的合作。
單單從暴雪回歸本身來看，能給到網易的增幅不多。根據測算，暴雪重返中國的可能意味著為雙方帶來約超過 30 億元人民幣年收入。但根據此前分成比例，承擔了運營等開支的網易只能拿到這部分的44%。
反而這部分收入對于暴雪來說更重要。過去中國市場的收入能占到暴雪收入的15%，考慮到主要的支出是網易在負責，不難推測，中國市場的收入在利潤端的重要性還要更大。
不過，這次“復合”的聲明中，多了一個新角色——微軟。不僅聯合公告的主體是暴雪、微軟游戲和網易三方，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也出現在了官宣“復婚”的合照中。在公告的發言中，斯賓塞表示，“微軟游戲嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺”。
這是一個值得品味的細節。在花費5000億人民幣收購動視暴雪后，微軟已經是全球僅次于騰訊和索尼的第三大游戲公司。調研顯示，全球主機市場70%由索尼的PlayStation占據，剩余的30%則是微軟的Xbox吃下。
加入微軟大家庭后，動視暴雪凈銷售額同比增長了50%，GAAP營業利潤和分部營業收入同比增長均超過了70%。特別是新作《暗黑破壞神4》推動暴雪娛樂首次實現10億美元季度凈銷售額。上線一周年的暴雪IP改編手游——《暗黑破壞神：不朽》表現也不俗。根據Data.ai數據，《暗黑破壞神：不朽》收入已經超過了5.25億美元，下載總量超過4000萬。
這也側面驗證了一個公式。網易的手游化能力疊加暴雪IP的影響力以及微軟的渠道能力，能夠相對穩定的輸出足夠熱度和收入的爆款手游。
而通過微軟的渠道能力，網易也可以更好的把旗下的ip輸送到全世界。這或許是網易更看重的。
*文章封面首圖及配圖，版權歸版權所有人所有。若版權者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應無償使用，請及時聯系我們，本平臺將立即更正。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
