“脫毛儀銷冠”Ulike的兩面：內部鐵腕治腐，外部營銷“塌房”快訊
在脫毛儀市場的璀璨星空中，Ulike曾如一顆耀眼的明星，以其宣稱的創新技術和營銷攻勢迅速占據市場高地，連續多年穩坐脫毛儀類目銷售冠軍的寶座。然而，在這光鮮亮麗的背后，Ulike卻也深陷一系列負面事件的漩渦，其品牌形象與消費者信任正遭受前所未有的挑戰。
在脫毛儀市場的璀璨星空中，Ulike曾如一顆耀眼的明星，以其宣稱的創新技術和營銷攻勢迅速占據市場高地，連續多年穩坐脫毛儀類目銷售冠軍的寶座。然而，在這光鮮亮麗的背后，Ulike卻也深陷一系列負面事件的漩渦，其品牌形象與消費者信任正遭受前所未有的挑戰。
2025年，Ulike的一則內部反腐通報如同一枚重磅炸彈，在業界引起了軒然大波。通報顯示，由萊集團監察部門在這一年中查處了多起違反企業“高壓線”的案件，涉及研發、品牌設計、達人直播、供應鏈采購、海外營銷等多個關鍵環節，12名涉嫌刑事犯罪的員工被移送公安機關。這一舉動，雖然彰顯了Ulike整頓內部紀律、維護企業形象的決心，但也不免讓人對其內部管理產生質疑——一個需要如此大張旗鼓反腐的企業，其產品品質與服務質量究竟能否得到保障？
Ulike的營銷之路，可謂是一波三折，屢遭爭議。比如Ulike曾在電梯廣告中打出“高級女人用高級脫毛儀”“沒有藍寶石，我不脫”等廣告語，被外界質疑“低俗擦邊”“物化女性”“不尊重女性消費者”。天眼查App顯示，2022年4月，“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語被判定含有違背社會良好風尚的內容。彼時，深圳市市場監管局責令立即停止發布，Ulike被罰款30萬元，相關廣告公司被處以51.5萬元的罰款。
2022年7月，Ulike再次因發布的廣告內容低俗，被杭州市市場監管局罰款30萬元；同年12月，其又因在 “Ulike官方旗艦店”廣告頁面中使用“已幫助300萬+用戶成功脫毛”“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70—100℃”等表述，被浙江省義烏市市場監管局處以罰款37.5萬元。
更令人震驚的是，今年8月初，Ulike在營銷活動中竟試圖利用動物作為噱頭，宣稱購買脫毛儀即可免費抽貓咪，此舉迅速引發公眾強烈反感，被指責為“不尊重生命”“助長亂繁育和遺棄現象”。最終，Ulike通過官方賬號發布致歉聲明稱，由于電商運營人員認知不足，活動機制出現了“抽獎送貓”的錯誤表述，造成了不良影響，將對所有不當措辭的宣傳物料、文案、活動頁面立即進行下架、刪除。
但消費者對于這一聲明并不“買賬”，評論區質疑Ulike并非誠心道歉，選擇用粉絲量最少的賬號“UlikeMe”發聲明而非官方“大號”。
如果說營銷爭議還只是Ulike的“面子”問題，那么產品質量問題則是直接動搖其市場根基的“里子”危機。黑貓投訴平臺上，關于Ulike脫毛儀的投訴量居高不下，高達1838條，其中不乏虛假宣傳、欺騙消費者以及客服態度惡劣等嚴重問題。更有消費者投訴稱，使用Ulike脫毛儀后出現皮膚紅腫、疼痛、發黑及過敏等嚴重不良反應，而Ulike方面卻拒不承認醫院檢查結果，拒絕承擔責任。這樣的處理方式，無疑是對消費者權益的極大漠視，也進一步加劇了其品牌信任的崩塌。
Ulike的成功，很大程度上得益于其一眾知名明星的代言與網紅的推廣。然而，當產品質量與營銷手段屢遭質疑時，這些曾經的光環也變得黯淡無光。消費者開始反思，那些被明星與網紅光環包圍的產品，是否真的值得自己如此信賴與追捧？Ulike的案例，無疑為整個行業敲響了警鐘——在追求銷量與市場份額的同時，絕不能忽視對產品質量與消費者權益的尊重與保護。
面對內部反腐的無奈、營銷“翻車”的尷尬、質量隱憂的危機以及明星代言與網紅推廣的雙重泡沫，Ulike的未來之路充滿了挑戰與不確定性。要想重塑消費者信任、挽回市場地位，Ulike必須從根本上反思自身問題，加強內部管理、規范營銷手段、提升產品質量、尊重消費者權益。否則，在這場沒有硝煙的市場競爭中，Ulike或將逐漸失去其曾經的輝煌與榮耀。
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