發(fā)生什么事了？虧了12年的愛奇藝突然賺錢了？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
再具體一點(diǎn)就是， 靠裁員跟砍內(nèi)容
再具體一點(diǎn)就是， 靠裁員跟砍內(nèi)容
「 愛優(yōu)騰 」這個(gè)組合，大家應(yīng)該不陌生。
這三兄弟 是長視頻三巨頭，也是虧損三巨頭，十年燒掉 1000 多億，盈利遙遙無期的事跡在江湖一直流傳。
但，現(xiàn)在，這個(gè)組合要沒了。
因?yàn)閻燮嫠?“ 悄悄 ” 盈利了。。。
說實(shí)話，看到這個(gè)新聞的時(shí)候，差評(píng)君還有點(diǎn)小震驚。
去年年底愛奇藝發(fā)布 2021 年 Q3 財(cái)報(bào)，還在越虧越狠：當(dāng)季度凈虧損 17 億元，比 2020 年同期虧損同比擴(kuò)大了 42% 。
今年 Q1 愛奇藝就交出了凈利潤 1.7 億元，營業(yè)利潤 9431 億元的成績。
短短半年時(shí)間， 愛奇藝就背叛了虧損三兄弟？？？
去年 Q3 財(cái)報(bào)一發(fā)，財(cái)報(bào)狂跌 ▼
它到底做了啥？
其實(shí)，愛奇藝實(shí)現(xiàn) 盈利 并非營收能力變強(qiáng)。
實(shí)際上過去的這一個(gè)季度中， 它的營收能力反而不如之前了。
總收入近 73 億元人民幣，同比下降了 9% 。
這張表你細(xì)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)只有會(huì)員服務(wù)營收是上升的， 廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)收入以及其他收入都在跌。。。
會(huì)員服務(wù)的營收為什么會(huì)上升呢？
一來是因?yàn)閻燮嫠嚾ツ?/span>漲了一波會(huì)員費(fèi)，單個(gè)會(huì)員帶來的收入變多。
之前連續(xù)包月次月續(xù)費(fèi)是 19 元 ▼
二來是本季度愛奇藝比較集中的釋放了一波頗受好評(píng)的劇集《 人世間 》《 心居 》《 一年一度喜劇大賽 》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓 會(huì)員人數(shù)回暖了一下。
愛奇藝本季度每會(huì)員平均收入為 14.69 元， 去年同期為 13.64 元；本季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為 1.008 億 ，上季度日均訂閱會(huì)員數(shù)是 9640 萬人。
本季度 占營收大頭的會(huì)員服務(wù)收入 44.71 億，同比增長 4% 。
在線廣告服務(wù)同比下跌了 30% ，這是因?yàn)閻燮嫠囃瞥龅木C藝節(jié)目數(shù)量減少。
主要是兩點(diǎn)導(dǎo)致的，一來是近幾年因?yàn)閲鴥?nèi)綜藝節(jié)目亂象頻發(fā)，現(xiàn)在對(duì)偶像養(yǎng)成系選秀控制嚴(yán)格，二來是愛奇藝的新戰(zhàn)略。
什么是新戰(zhàn)略呢？等會(huì)再說。
營收能力變?nèi)趿耍珔s成功扭虧為盈，為啥？
反應(yīng)快的差友應(yīng)該已經(jīng)想到了： 因?yàn)槌杀敬蠓陆怠?/strong>
再具體一點(diǎn)就是， 靠裁員跟砍內(nèi)容。
自己也承認(rèn)裁了不少~ ▼
其中，研究與開發(fā)費(fèi)用為 4.75 億，同比下降了 29% ，主要是由于與人員相關(guān)的薪酬變少。
銷售，一般和行政費(fèi)用的支出為 7.448 億，同比下降了 38% ，這項(xiàng)來自營銷支出、人事相關(guān)薪酬費(fèi)用等等的減少，另外政府補(bǔ)助了 9080 萬。
以上都是 “ 小頭 ” ，最主要的是 收入成本的下降，本季度收入成本為 60 億，同比下降 16% 。。
而收入成本下降的關(guān)鍵，在于內(nèi)容成本，本季度內(nèi)容成本為 44 億，同比下降 19% 。
這波成效主要源自愛奇藝的新內(nèi)容戰(zhàn)略： 優(yōu)化內(nèi)容成本，提高運(yùn)營效率。
舉幾個(gè)栗子，給大家具體感受下哈。。。
去年年底，電視劇《 風(fēng)姿 》制片人陳益韜發(fā)了條微博，表示由于資金問題，項(xiàng)目黃了。
傳聞，這部劇是愛奇藝的劇 ▼
在行業(yè)報(bào)道中，比如 金牌經(jīng)紀(jì)人的《平臺(tái)裁員，“影視寒潮”的多米諾骨牌已被推倒》里，你也能看到這樣一些信息。
愛奇藝在裁員的同時(shí)還明確表示要砍掉中小項(xiàng)目，把更多的錢放在頭部項(xiàng)目上。
不止是愛奇藝，隔壁騰訊三個(gè)月也只過了兩部劇，劇集的價(jià)格也被壓低， S 級(jí)別的版權(quán)劇以前是 700 萬一集，現(xiàn)在是 500 萬。
能通過的劇集越來越少，已經(jīng)通過的劇集也有可能被砍預(yù)算。
各位差友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，不僅僅是愛奇藝在 縮減內(nèi)容開支，主流視頻平臺(tái)都在做。
而在這樣的內(nèi)容策略下，雖然成本大幅下降，但也引發(fā)了不少人的疑惑，甚至用上了 飲鴆止渴這個(gè)詞。
此話怎講呢？
現(xiàn)在愛奇藝砍掉這些內(nèi)容項(xiàng)目，視頻平臺(tái)的支出會(huì)很快下降，但長遠(yuǎn)來看，未來平臺(tái)可能要面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，會(huì)員出走的情況。
同時(shí)，差評(píng)君覺得這些年發(fā)生在虧損三巨頭身上的事情很微妙。
在差評(píng)君的想象中，幾十億是一個(gè)足夠龐大的數(shù)字，我感覺只要把這筆錢實(shí)實(shí)在在花在做內(nèi)容上，應(yīng)該能生產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！
但現(xiàn)在，作為一名普通的視頻消費(fèi)者，這些年大家口口相傳的好劇，好像我一雙手都能數(shù)過來。
2022 年了，網(wǎng)友們還在研究《 甄嬛傳》 ▼
問題到底出在哪呢？真的是采買的項(xiàng)目太多了導(dǎo)致長視頻平臺(tái)的虧損么？
明星的片酬真的降了么？
雖然國家有出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，但像之前也有業(yè)內(nèi)人士爆料，有明星不愿意降低片酬最后合作黃了。
從平臺(tái)采購劇集，再到制作公司拍攝，成本是否透明呢？
像差評(píng)君有個(gè)同事，之前在相關(guān)行業(yè)干活，他給我講了一下制作公司的騷操作，制作公司制作好一部電視劇，給平臺(tái)報(bào)價(jià) 4300 萬，說成本 4000 萬我們就賺你 300 萬。但實(shí)際成本根本就沒這么高，都是做的。
比如道具的價(jià)格提提高，用工的價(jià)格再漲漲，很多東西都是沒有合同，不可查的。
平臺(tái)們還是無腦追逐流量小生么？
知名編劇汪海林的評(píng)論很精彩 ▼
不知道這是否是一個(gè)普遍現(xiàn)象，但可能性依然存在。。。
而每年三大平臺(tái)各自幾十億砸下去，用戶卻仍然看不到足夠多的優(yōu)質(zhì)劇集。
對(duì)于這些，平臺(tái)們是不是也應(yīng)該反思一下？
結(jié)合目前的情況來看，差評(píng)君感覺，與其說愛奇藝終于走向了盈利，不如說愛奇藝目前終于實(shí)現(xiàn)了盈利，但是能不能笑著走下去，真說不好。
對(duì)了，至于為啥這么急吼吼要盈利呢？
嗯。。。
你說，這會(huì)不會(huì)跟下面這兩個(gè)新聞?dòng)嘘P(guān)系呢？
今年 3 月，愛奇藝發(fā)布去年財(cái)報(bào)的時(shí)候， CEO 龔宇說愛奇藝率先開啟了中國長視頻行業(yè)的新階段，區(qū)別于之前一味追求高速增長，現(xiàn)在轉(zhuǎn)折點(diǎn)已來。
要差評(píng)君來說，通過一些資本家的手段，短暫 讓財(cái)報(bào)變美變漂亮，可不能叫轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
如果真的能夠在壓低成本的基礎(chǔ)上，制作更多好劇出來，給這個(gè)行業(yè)做出表率：兄弟們，別卷了，不花冤枉錢，不找流量明星，照樣能夠生產(chǎn)出足夠好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶美滋滋買單。
直到那一天，才會(huì)是愛奇藝們的勝利。
撰文：亞南編輯：面線美編：煥妍
圖片、資料來源：
《 iQIYI Announces First Quarter 2022 Financial Results 》
金牌經(jīng)紀(jì)人《平臺(tái)裁員，“影視寒潮”的多米諾骨牌已被推倒》
新浪微博、IT之家、愛奇藝等
它到底做了啥？
其實(shí)，愛奇藝實(shí)現(xiàn) 盈利 并非營收能力變強(qiáng)。
實(shí)際上過去的這一個(gè)季度中， 它的營收能力反而不如之前了。
總收入近 73 億元人民幣，同比下降了 9% 。
這張表你細(xì)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)只有會(huì)員服務(wù)營收是上升的， 廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)收入以及其他收入都在跌。。。
會(huì)員服務(wù)的營收為什么會(huì)上升呢？
一來是因?yàn)閻燮嫠嚾ツ?/span>漲了一波會(huì)員費(fèi)，單個(gè)會(huì)員帶來的收入變多。
之前連續(xù)包月次月續(xù)費(fèi)是 19 元 ▼
二來是本季度愛奇藝比較集中的釋放了一波頗受好評(píng)的劇集《 人世間 》《 心居 》《 一年一度喜劇大賽 》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓 會(huì)員人數(shù)回暖了一下。
愛奇藝本季度每會(huì)員平均收入為 14.69 元， 去年同期為 13.64 元；本季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為 1.008 億 ，上季度日均訂閱會(huì)員數(shù)是 9640 萬人。
本季度 占營收大頭的會(huì)員服務(wù)收入 44.71 億，同比增長 4% 。
在線廣告服務(wù)同比下跌了 30% ，這是因?yàn)閻燮嫠囃瞥龅木C藝節(jié)目數(shù)量減少。
主要是兩點(diǎn)導(dǎo)致的，一來是近幾年因?yàn)閲鴥?nèi)綜藝節(jié)目亂象頻發(fā)，現(xiàn)在對(duì)偶像養(yǎng)成系選秀控制嚴(yán)格，二來是愛奇藝的新戰(zhàn)略。
什么是新戰(zhàn)略呢？等會(huì)再說。
營收能力變?nèi)趿耍珔s成功扭虧為盈，為啥？
反應(yīng)快的差友應(yīng)該已經(jīng)想到了： 因?yàn)槌杀敬蠓陆怠?/strong>
再具體一點(diǎn)就是， 靠裁員跟砍內(nèi)容。
自己也承認(rèn)裁了不少~ ▼
其中，研究與開發(fā)費(fèi)用為 4.75 億，同比下降了 29% ，主要是由于與人員相關(guān)的薪酬變少。
銷售，一般和行政費(fèi)用的支出為 7.448 億，同比下降了 38% ，這項(xiàng)來自營銷支出、人事相關(guān)薪酬費(fèi)用等等的減少，另外政府補(bǔ)助了 9080 萬。
以上都是 “ 小頭 ” ，最主要的是 收入成本的下降，本季度收入成本為 60 億，同比下降 16% 。。
而收入成本下降的關(guān)鍵，在于內(nèi)容成本，本季度內(nèi)容成本為 44 億，同比下降 19% 。
這波成效主要源自愛奇藝的新內(nèi)容戰(zhàn)略： 優(yōu)化內(nèi)容成本，提高運(yùn)營效率。
舉幾個(gè)栗子，給大家具體感受下哈。。。
去年年底，電視劇《 風(fēng)姿 》制片人陳益韜發(fā)了條微博，表示由于資金問題，項(xiàng)目黃了。
傳聞，這部劇是愛奇藝的劇 ▼
在行業(yè)報(bào)道中，比如 金牌經(jīng)紀(jì)人的《平臺(tái)裁員，“影視寒潮”的多米諾骨牌已被推倒》里，你也能看到這樣一些信息。
愛奇藝在裁員的同時(shí)還明確表示要砍掉中小項(xiàng)目，把更多的錢放在頭部項(xiàng)目上。
不止是愛奇藝，隔壁騰訊三個(gè)月也只過了兩部劇，劇集的價(jià)格也被壓低， S 級(jí)別的版權(quán)劇以前是 700 萬一集，現(xiàn)在是 500 萬。
能通過的劇集越來越少，已經(jīng)通過的劇集也有可能被砍預(yù)算。
各位差友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，不僅僅是愛奇藝在 縮減內(nèi)容開支，主流視頻平臺(tái)都在做。
而在這樣的內(nèi)容策略下，雖然成本大幅下降，但也引發(fā)了不少人的疑惑，甚至用上了 飲鴆止渴這個(gè)詞。
此話怎講呢？
現(xiàn)在愛奇藝砍掉這些內(nèi)容項(xiàng)目，視頻平臺(tái)的支出會(huì)很快下降，但長遠(yuǎn)來看，未來平臺(tái)可能要面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，會(huì)員出走的情況。
同時(shí)，差評(píng)君覺得這些年發(fā)生在虧損三巨頭身上的事情很微妙。
在差評(píng)君的想象中，幾十億是一個(gè)足夠龐大的數(shù)字，我感覺只要把這筆錢實(shí)實(shí)在在花在做內(nèi)容上，應(yīng)該能生產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！
但現(xiàn)在，作為一名普通的視頻消費(fèi)者，這些年大家口口相傳的好劇，好像我一雙手都能數(shù)過來。
2022 年了，網(wǎng)友們還在研究《 甄嬛傳》 ▼
問題到底出在哪呢？真的是采買的項(xiàng)目太多了導(dǎo)致長視頻平臺(tái)的虧損么？
明星的片酬真的降了么？
雖然國家有出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，但像之前也有業(yè)內(nèi)人士爆料，有明星不愿意降低片酬最后合作黃了。
從平臺(tái)采購劇集，再到制作公司拍攝，成本是否透明呢？
像差評(píng)君有個(gè)同事，之前在相關(guān)行業(yè)干活，他給我講了一下制作公司的騷操作，制作公司制作好一部電視劇，給平臺(tái)報(bào)價(jià) 4300 萬，說成本 4000 萬我們就賺你 300 萬。但實(shí)際成本根本就沒這么高，都是做的。
比如道具的價(jià)格提提高，用工的價(jià)格再漲漲，很多東西都是沒有合同，不可查的。
平臺(tái)們還是無腦追逐流量小生么？
知名編劇汪海林的評(píng)論很精彩 ▼
不知道這是否是一個(gè)普遍現(xiàn)象，但可能性依然存在。。。
而每年三大平臺(tái)各自幾十億砸下去，用戶卻仍然看不到足夠多的優(yōu)質(zhì)劇集。
對(duì)于這些，平臺(tái)們是不是也應(yīng)該反思一下？
結(jié)合目前的情況來看，差評(píng)君感覺，與其說愛奇藝終于走向了盈利，不如說愛奇藝目前終于實(shí)現(xiàn)了盈利，但是能不能笑著走下去，真說不好。
對(duì)了，至于為啥這么急吼吼要盈利呢？
嗯。。。
你說，這會(huì)不會(huì)跟下面這兩個(gè)新聞?dòng)嘘P(guān)系呢？
今年 3 月，愛奇藝發(fā)布去年財(cái)報(bào)的時(shí)候， CEO 龔宇說愛奇藝率先開啟了中國長視頻行業(yè)的新階段，區(qū)別于之前一味追求高速增長，現(xiàn)在轉(zhuǎn)折點(diǎn)已來。
要差評(píng)君來說，通過一些資本家的手段，短暫 讓財(cái)報(bào)變美變漂亮，可不能叫轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
如果真的能夠在壓低成本的基礎(chǔ)上，制作更多好劇出來，給這個(gè)行業(yè)做出表率：兄弟們，別卷了，不花冤枉錢，不找流量明星，照樣能夠生產(chǎn)出足夠好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶美滋滋買單。
直到那一天，才會(huì)是愛奇藝們的勝利。
撰文：亞南編輯：面線美編：煥妍
圖片、資料來源：
《 iQIYI Announces First Quarter 2022 Financial Results 》
金牌經(jīng)紀(jì)人《平臺(tái)裁員，“影視寒潮”的多米諾骨牌已被推倒》
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