騰訊游戲駛入“岔路口”互聯網+
2024-04-01 10:06
行業老大的“中年危機”。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 安曉
騰訊游戲駛入了岔路口。
在騰訊最新財報中，國內游戲版塊增長乏力。
2023年，騰訊網絡游戲業務收入1799億元，同比增長5.4%；其中，本土游戲市場收入1267億元，僅同比增長2%，但在第四季度，該市場收入下滑3%至270億元。
不過，海外游戲版塊卻呈現另一番景色。
2023年，騰訊國際游戲市場同比增長14%至532億元，同時該收入首次占騰訊總收入占比30%，成為了騰訊的新增長引擎。
一直以來騰訊擁有著“全球最大游戲公司”的稱號，且靠著《王者榮耀》《和平精英》兩大“現金牛”產品撐起游戲版塊半片天。如今，國內游戲收入增長乏力，海外游戲收入駛入增長軌道，騰訊又還該如何取舍？
01 國內只能吃老本？
毫無疑問，國內是騰訊游戲的“主陣地”，不能退只能進。
馬化騰也親自下場監督游戲部門，“騰訊號稱全球最大游戲公司，但好像是躺在功勞簿上。”這句話也意味著，騰訊游戲部門不能再“躺平”了，不進則退，是時候要干出一番實績了。
不過，如今的騰訊游戲提前進入了“中年危機”。
一是，缺乏創新力和爆款。
二十多年來，騰訊游戲主要是通過花錢投資游戲廠商的方式打造出爆款游戲產品，比如《王者榮耀》《和平精英》這兩款全民現象級手游；同時為保持自家游戲的產出及創新，騰訊內部也提倡“賽馬制”來押寶更具備潛力和創新的游戲產品。
2023年，騰訊發布了18款新游，同比增長50%，但并未出現一款現象級爆款。
尤其是在派對游戲市場上重點推廣的《元夢之星》，該款游戲是騰訊對標網易《蛋仔派對》新作，雖然前者比后者晚推出，但這種強社交屬性的游戲一直是騰訊游戲擅長的領域，不過這次騰訊游戲競爭失利了。
一年半時間，《蛋仔派對》注冊用戶達到5億，實現了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬，這可能是網易旗下所有游戲的歷史紀錄。反觀《元夢之星》這邊沒類似破紀錄數據披露，但據DataEye數據，《元夢之星》上線當天投放買量了2.7萬族組，同時宣布第一階段投入14億激勵UGC創作，春節期間也推出了瓜分游戲幣、發億元現金紅包等活動。
這次《元夢之星》砸進去的14億元，反響并不大。
不過，這場營銷戰肯定還是要打下去。畢竟，《元夢之星》依舊是騰訊游戲今年主推的產品。
原創新游上，騰訊的成績也并不理想。
去年，騰訊推出的《黎明覺醒：生機》、《高能英雄》都有一定的影響力，但是難言“爆款”。
缺乏新爆品，是騰訊游戲如今不得不面對的事實。
二，支柱游戲產品也進入了“半衰期”。
游戲本就是一個周期性很強的行業，新品不給力，也意味著接下來騰訊游戲的競爭力會受到影響。更值得注意的是，騰訊游戲《王者榮耀》《和平精英》兩大支柱產品收入增速也在放緩。
自2022年第二季度開始，《王者榮耀》收入就出現下滑，同時月活數據也在降低。2023年第四季度，騰訊本土游戲市場收入下滑3%至270億元，主要受《王者榮耀》、《和平精英》收入減少導致。
但近兩年《王者榮耀》、《和平精英》推新皮膚和禮包的速度卻在加快，催氪加速收入卻降低，難免不讓人猜想騰訊游戲兩大支柱產品步入了“半衰期”，不過由于這兩款游戲的高國民度與強社交屬性的基礎，也不可能一下就進入“全衰期”，騰訊還是有“老本”可以吃。
導致這兩款游戲收入下滑的：一方面是受米哈游二次元游戲廠商的沖擊；另一方面則是國家對未成年玩游戲的監管加嚴。
2021年9月，米哈游旗下《原神》的收入達到3.41億美元，全球第一，超過了《王者榮耀》。2023年，在RPG手游中，米哈游的《原神》和《崩壞：星穹鐵道》分別位居收入榜前二。
米哈游的出現，讓游戲廠商意識到二次元游戲的價值。但目前為止，騰訊游戲難言能打造出超越《原神》的二次元新作。這條賽道上，騰訊并不是缺錢，而是缺上文說述的產品的技術創新力。
再者說，隨著國家頒布《未成年人網絡保護條例》后，《王者榮耀》、《和平精英》就多次被央媒點名。從用戶層面來說，兩大支柱產品所處的全民級賽道注定騰訊的用戶廣且包含的未成年也更多，監管加嚴注定會影響其收入。
不論怎樣，騰訊游戲靠著兩款現象級產品還能穩坐國內游戲行業老大位置，近年國家對游戲版號的放松，也利于其“投資式”打法的發展。不過，行業競爭也將愈發激烈加之國家監管的加嚴，騰訊游戲未來的日子注定更加艱難，其也需要開辟一條新路徑。
02 海外能成新出口？
據伽馬數據報告顯示，2023年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入同比下降5.65%至163.66億美元。另據data.ai報告顯示，2023年全球移動游戲用戶支出同比下降2%至1073億美元，是連續第二年下降。與此同時，海內外游戲廠商的裁員潮不斷，可見全球游戲市場也并未回暖。
去年騰訊海外游戲收入還能取得增長成績，著實不易。實際上，騰訊在海外游戲市場的布局是比別家更早且深的。
2008年，騰訊就投資美國拳頭游戲，2019年網易才在海外展開布局。另據游戲媒體報道，騰訊高級副總裁馬曉軼表示過，“以前我只花了大約20%的時間在海外，大部分時間都在中國度過。現在我將60%的時間都花在了全球市場上。”
可見，騰訊對海外游戲市場的重視性。不過，海外市場并不如前幾年那樣景氣。
首先，全球游戲市場競爭更卷且競爭集中在PC游戲端。
據伽馬數據，全球游戲市場規模11773.79億元，同比增長6.00%。全球游戲市場處于增長中，但上述國內自研游戲在海外市場的實際銷售收入卻取得下滑成績，可見國內自研游戲在海外的競爭力并不強。
其次，于騰訊游戲自身而言，海外游戲收入雖增長且首次占騰訊總營收占比30%，但占比仍不高。
海外市場上，騰訊還是靠“投資”打法競爭，主要通過拿下全球較熱門游戲IP授權后再進行宣發或是改手游方式。
海外游戲廠商們也樂意被騰訊投資，畢竟騰訊的投資風格使得他既能給到廠商們資金和營銷支持，也給了他們在原創上最大的自由權，截至目前，被騰訊收購的游戲廠商大多數也都保留獨自運營的權利。
目前，騰訊投資或收購已超十家海外游戲廠商，包括拳頭游戲（100%持股）、Epic Games（40%持股）、藍洞公司（11.5%持股）、育碧（5%持股）、動視暴雪（5%持股）等頭部廠商，擁有《英雄聯盟》、《堡壘之夜》、《PUBG》、《刺客信條》、《使命召喚》等眾多一線IP。
去年，騰訊海外游戲市場增長也主要是靠《PUBG MOBILE》、《勝利女神：NIKKE》、《Triple Match 3D》這三款代理游戲。Sensor Tower數據，《PUBG MOBILE》2023年12月海外收入環比增長27%，躍居收入榜冠軍和增長榜亞軍。但在第四季度，騰訊海外游戲市場收入就呈現下滑態勢，達到139億元，與上年同期基本持平的狀態。
可見，“鈔能力”當然是騰訊在海外游戲市場上的核心競爭力。自始至終，騰訊做游戲的核心競爭力是通過在傳播、渠道和游戲工業化能力上的領先，通過復制被驗證的成功玩法，去完成“后中爭先”，進而再逐步去完善產品及用戶體驗。所以，騰訊游戲的首創不多，但卻跑出了不少爆款。
坦率而言，《原神》的橫空出世已經給到騰訊足夠的驚醒。騰訊去年也推出了《高能英雄》《全境封鎖2》等自研游戲產品，不過反響一般。騰訊游戲在商業化和游戲運營有足夠多的經驗，但爆款顯然沒有經驗可言。
不過，作為國內游戲行業的老大，騰訊還有很多時間去調整。2024年騰訊游戲的儲備充足，其將推出《星之破曉》《三角洲行動》等大作。在國家游戲版號的放松背景下，許多的童年回憶——《地下城與勇士》的手游版本：《地下城與勇士：起源》也即將推出。老大還是老大，但是位子未必有之前那么穩了。
參考資料：
1、海豚投研：騰訊：游戲失魂，股王“撒錢”回購
2、互聯網怪盜團：騰訊游戲：有危機嗎？有嗎？
3、壹娛觀察：騰訊游戲的“最大希望”，急需補上這幾課了
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