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七月娃娃也不建議年輕人全職做旅行博主，“兼職是可以的，而且這樣做會讓這個副業(yè)變得越來越有趣，而不是一種任務(wù)。旅行博主肯定也有能賺錢的，但基本上小博主很難，需要團隊創(chuàng)作，更需要資本。” 在辭去世界500強公司百萬年薪的工作，決定成為一名全職旅行博主的時候，小雪夢想中的旅行博主是這樣的：“邊走邊玩兒，順便把拍攝內(nèi)容放上網(wǎng)，多少也能回流點成本。”
但現(xiàn)實中的旅行博主卻是，在路上368天后，小雪總花費35萬元，總收入不到2000元。
同樣懷疑自己做旅行博主的決策理性程度的，還有因為入不敷出而滯留在清邁的阿杜。“年收入3000元，滯留清邁”是他最近在小紅書賬號“杜老師的小跟班”更新的一條內(nèi)容。
“世界那么大，我想去看看”“年輕旅游博主，旅行50多國年入百萬”“房車旅行博主，30＋就實現(xiàn)財務(wù)自由”……在社交媒體上，旅行的意義和價值被無限放大，一個個造富神話般的案例，一張張自由不羈的照片，撩撥著年輕人的心。
然而，當(dāng)這些年輕人走出格子間，以為真的可以擺脫上班桎梏的時候，另一種形式的捆綁接踵而來。來不及欣賞美景就要匆匆架好機器，一天的舟車勞頓后還要在酒店里熬夜剪片子……
更重要的是，流量焦慮幾乎困擾著每一名旅行博主。
在媒體傳播越發(fā)紛繁復(fù)雜，旅行實用信息可以輕易獲取的當(dāng)下，傳統(tǒng)的游記分享很難再激發(fā)起網(wǎng)友們的興趣，升級裝備、優(yōu)化內(nèi)容、花錢買粉……對于近幾年才開始入局的旅行博主而言，投入越來越多，漲粉和變現(xiàn)卻越來越難。
就在前幾天，#女子裸辭做旅行博主投幾十萬零收入#上了微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對此，有網(wǎng)友表示“別氣餒，你這條視頻已經(jīng)火了”，還有網(wǎng)友表示“回憶和感受是最大的財富”“羨慕，這人生經(jīng)歷就已經(jīng)壓倒95%的人了”……
類似的經(jīng)歷正在小雪身上上演，她感覺自己似乎也有點被困在旅行博主的身份里了，逐漸感受不到最開始向往的“風(fēng)和自由”。每當(dāng)陌生的網(wǎng)友向她發(fā)來“成為像你一樣的旅行博主”時，小雪的第一反應(yīng)就是勸退：“一定要慎重，輕易不要裸辭，做好很長時間沒有收入的準(zhǔn)備。”
同樣辭職做旅行博主的小野，則選擇了“回籠漂”，成為北京CBD寫字樓中的一名白領(lǐng)。“在經(jīng)歷了不確定的冒險后，更明白了確定性所帶來的安全感。”
但與此同時，小野的旅游賬號仍在堅持更新，“我算了一筆賬，當(dāng)旅行博主的時薪還沒有打工高呢，兼職運營自己的旅游賬號，也讓我有了更多的時間思考。”
勇敢的人先感受世界，這些勇敢邁出第一步的年輕人曾無比確信自己奔向了“夢想中的生活”，但面對理想與現(xiàn)實之間的巨大鴻溝，能跨越過去的畢竟還是少數(shù)。
這些鮮活個體背后映射的是一個殘酷的真相：幸運的總是少數(shù)，失敗才是常態(tài)。不要一味地欣慕年輕旅游博主年入百萬，背后更多曾心懷夢想但卻入不敷出的博主們，這些或許才是社交媒體不曾展示給你的B面。
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從去年3月份到現(xiàn)在，阿杜已經(jīng)滯留清邁半年了。
這里物價很低，每個月3000元就能滿足阿杜的日常開銷，這看起來似乎是個不錯的選擇。之所以辭職做旅行博主，阿杜向往的正是“財富自由之后所擁有的更大選擇權(quán)”。
但留在清邁到底是阿杜的選擇，還是不得不做出的決定，阿杜的心里是清楚的。“我回清邁定居是計劃中的事，而且我也意識到以我目前的能力，沒有辦法一邊到處旅行，一邊賺錢養(yǎng)活自己，只好選一個地方扎根。”
在成為旅行博主之前，阿杜曾在清邁經(jīng)營民宿，但受疫情影響，民宿倒閉了。迫于經(jīng)濟壓力，阿杜回國后在旅行社找了一份工作，主要負(fù)責(zé)旅行產(chǎn)品設(shè)計和隨團攝影工作。
2022年5月，阿杜辭掉工作成了一名全職旅行博主，“我感覺自己就是個典型的反面教材，單純因為不想上班做了旅行博主，變現(xiàn)路徑?jīng)]想清楚，流量密碼到現(xiàn)在也沒找到。”
就在前幾天，阿杜在小紅書上發(fā)了一篇名為“旅行博主因貧窮滯留清邁”的筆記，自嘲自己是年入3000元的旅行博主。“其實一點也不夸張，線上基本上只能賺到這么多錢。但因為我之前的職業(yè)是攝影師，所以路上我會接攝影方面的活兒，這也是我現(xiàn)在最主要的收入來源。” 比起阿杜年入3000元，小野的收入則更扎心。原本在北京從事在線教育工作的小野，在歷經(jīng)行業(yè)動蕩后，帶著對自由職業(yè)的向往，從去年3月開始成為一名全職旅游博主，從攻略型到產(chǎn)品型博主，小野不斷調(diào)整賬號方向，嘗試多種變現(xiàn)方式，但斷斷續(xù)續(xù)折騰了一年，最終收入僅僅只有100元。
即便小野從一開始就在控制成為旅行博主的成本投入，但任誰都會明白，100元收入完全覆蓋不了成本。“考慮到成本，我從一開始就沒有把自己定位為環(huán)游型博主，而是選擇了云南省內(nèi)游，一部手機、一臺相機、一個iPad基本上就是我的全部設(shè)備，即便我選擇住青旅，吃飯和住宿的開銷仍然很高。”
因為入不敷出，很快，小野就放棄了這種單打獨斗的方式，應(yīng)聘到了當(dāng)?shù)氐囊患颐袼拮雒襟w運營。
直到今年3月，小野再次選擇回流北漂，成為一家旅游公司的媒體運營人員。“或許以后賬號做起來就好了，但現(xiàn)階段，比起做旅游博主，打工更有性價比。這段經(jīng)歷給我?guī)淼淖畲蠛锰帲谷皇亲屛矣辛诉M(jìn)入旅游公司打工的底氣。”
但格子間也很像圍城，有人想進(jìn)去，有人想出來。
2022年6月，小雪放棄了世界500強企業(yè)高管的職位，逃離了格子間。放著高薪安穩(wěn)的日子不過，裸辭去旅行，對于像小雪父母一樣在國企干了一輩子的老人而言，是無法理解的。于是，小雪選擇帶上父母一起，開啟了成為旅游博主后的第一段旅程。
“我想去好好看看這個世界，不想留有遺憾，也想感受下不同的生活方式。”但對于小雪而言，這個決定顯然不是一時沖動，“存款可以支撐我在沒有任何收入的情況下玩幾年，最壞的情況無非就是再回職場，還是有位置的。”
很快，小雪在多個平臺注冊了“小雪環(huán)游中國”的賬號，并選擇了自駕出游的方式，這顯然加重了投入成本。
把老家的舊車換了輛SUV，購置了兩臺相機、三個移動硬盤、一個車頂行李箱、一個移動電源……2022年7月，小雪自駕出發(fā)，成為一名全職旅行博主。“后面又添置了很多設(shè)備，這些硬件開支大概十幾萬元，但更大的花銷在旅途中，路費、油費、車輛維修/保養(yǎng)、景點門票、吃住方面，平均下來日均1000元。”
小雪大概算了一下，從去年7月中旬至今，總共在路上368天，總花費35萬元，收入?yún)s不到2000元。
B
裸辭做全職旅行博主的那段時間，小野暫居在了云南大理。
在小野的記憶里，坐看洱海的云卷云舒的場景似乎只出現(xiàn)了一次，每天一睜眼，小野的腦子里全都是流量。
“一起床就開始想選題和做拍攝計劃，但還是擔(dān)心內(nèi)容不夠吸引人，沒人看沒有流量。”在日復(fù)一日的流量焦慮情緒積壓下，小野發(fā)現(xiàn)自己甚至越來越難走出房間了。
為此，小野特意逐一翻看頭部旅行博主們的賬號，研究他們的“流量密碼”，那一刻，她具象地感受到了旅行博主們現(xiàn)在卷出了一個怎樣的新高度。
佳能相機、大疆無人機、大疆手持云臺……這些都是標(biāo)配，四五萬元的投入只是入門，還有不少博主為了方便旅行置辦了房車，這樣算下來，又增加了最少20萬元的投入。變現(xiàn)方式更加多元，接視頻軟廣、直播帶貨、直播打賞、轉(zhuǎn)型開民宿客棧等等。
賬號建起來一個多月，小雪就感受到了漲粉的難度。最初較為佛系的小雪堅持更新賬號，粉絲數(shù)也持續(xù)增長，但當(dāng)粉絲數(shù)漲到2000的時候，漲粉速度開始變緩。
小雪第一次也是唯一一次嘗試投抖加，花了1000元漲粉，幾天內(nèi)粉絲數(shù)就漲了將近1000，但掉粉也來得很快。“重要的是，瀏覽量和點贊數(shù)之類的數(shù)據(jù)基本沒有變化。”因為效果甚微，小雪之后就沒有再做過付費投入，而是專心研究內(nèi)容。
“短期內(nèi)起號并盈利，基本不可能。各平臺紅利期已過，旅行博主又太多，各垂直內(nèi)容都有頭部大V號。”與此同時，小雪更感受到了變現(xiàn)的艱難，“開民宿客棧，高投入，回本慢，個別市場競爭慘烈；視頻軟廣被大V分食得比較多；直播打賞，也是我看不懂的新時代乞討方式。”
阿杜比小雪“試水”得更早一點，但賽道“卷”的程度卻基本沒有差別。“旅行是一個很好開始的賽道，因為你首先想到的是先出去玩，困難的是持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，變現(xiàn)存活下來，99.99%的人邊玩邊做，最后錢花完了又回去上班。”
和阿杜所觀察到的一樣，在社交平臺上，“撂挑子不干了”“一分錢沒掙”“倒貼5萬”等成了新一批旅行博主們的伴生詞。
事實上，對于旅行博主如今的困境，七月娃娃要感知得更早一些。作為國內(nèi)第一批旅行博主，七月娃娃早在2010年就開始在博客上寫游記，如今早已是旅行作家和知名旅行博主。
“以前旅游博主稀少，很容易獲得甲方的偏愛和平臺的扶持。但是現(xiàn)在博主泛濫，門檻越來越低，僧多粥少。特別是旅游博主，前期投入較高，同質(zhì)化嚴(yán)重，難出爆款。我覺得還是團隊做旅游自媒體可能會有出路，單槍匹馬很難。”七月娃娃表示。
對于七月娃娃而言，成為旅行博主是偶然的，彼時在高校當(dāng)老師的她假期多愛旅行，當(dāng)她把經(jīng)驗記錄分享出來，很快就被網(wǎng)友們所關(guān)注。“和我同一批的博主，當(dāng)時大多數(shù)都有自己的本職工作，旅游博主只是副業(yè)，空閑時間才去更新內(nèi)容。”
雖然后來七月娃娃也辭職了，但并非為了旅行，在她看來，這也是以前的博主跟現(xiàn)在博主不一樣的地方。“旅行就是生活方式的一種，當(dāng)時并沒有當(dāng)作一種職業(yè)去經(jīng)營。做旅行博主對我來說沒有賺到任何錢，積蓄都是以前工作的時候積累下來的。”
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“叮，進(jìn)賬40元。”
當(dāng)小野花費了將近7個小時的時間，完成北京環(huán)球影城附近民宿的拍攝、文案和后期并將其發(fā)表出來，卻發(fā)現(xiàn)全部收入只有40元的時候，她曾以為的旅行博主可以“在巴厘島邊看海邊辦公”的美夢，終于破碎了。
不用動筆計算，在“當(dāng)博主還沒有打工時薪高”的理智驅(qū)使下，小野再次成為打工人。
同樣，在小雪看來，旅行博主們的高光時刻或許不同，但背后的不易和辛酸卻幾乎相近。
“有的甲方需求比較急，開了一天車，一到目的地就要架機器拍攝，忙到晚上10點到酒店，還要熬夜剪片子，這樣的經(jīng)歷幾乎每個旅游博主都有過。”在小雪看來，旅行博主看似自由的背后需要的是強大的自律能力，“沒有老板push你，但你要push自己。如果我花費很大力氣拍到很美的風(fēng)景，但卻無法呈現(xiàn)，我甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)罪感。”
看似自由的工作背后卻喪失了自由，是放棄博主身份回來找個班上，還是繼續(xù)堅持？
小雪給出的答案是“堅持”。“一路上，我看到了數(shù)不清的美好風(fēng)景，也發(fā)現(xiàn)短暫偏離原來的生活軌道也沒有那么可怕，更重要的是我找到了自己想做的事兒。”在看過了極致的風(fēng)景后，小雪發(fā)現(xiàn)，那些古老的文化遺產(chǎn)才最有魅力。“隴東石窟、山西古建……還有很多未進(jìn)入大眾視野的古建文保，我想通過自己的力量把它們展示給更多人。”
一路上，小雪還收獲了非常多有意思的朋友，有進(jìn)過28次西藏的貴州大哥，有麗江開客棧農(nóng)場的夫妻，有開著房車帶父母自駕的藏族僧人……“大家不僅在旅途中有緣相識，之后依然在網(wǎng)上關(guān)注對方保持聯(lián)系。”
對小雪而言，這些旅途中美好的回憶是最大的收獲。“每天隨隨便便就要走2萬步，我的身體也變得更加健康。車子壞了自己修，還要處理很多突發(fā)事件，我的生存技能和處理突發(fā)事件的能力也都有所提高。”
與此同時，覺得當(dāng)博主沒有打工有性價比的小野，也沒有放棄旅游博主的副業(yè)。小野一邊干著本職工作，一邊從賽道擁擠的攻略型博主中抽身，轉(zhuǎn)型成為一名旅游產(chǎn)品型博主，為用戶提供定制化旅游咨詢、酒店和度假產(chǎn)品服務(wù)，“前端飽和，我就嘗試做后端產(chǎn)品，筆記發(fā)出后，很快就有人找上門，我覺得這條路徑是可行的。”
但后端產(chǎn)品的對接和落地相對復(fù)雜，一不小心就容易踩坑。對于第一個找到她要求定制化旅行服務(wù)的客人，小野非常用心，不僅一個個電話打出去對接酒店、飯店和跟拍團隊，還提前去踩點保障客人的居住環(huán)境。“最后還是沒有把客人的時間細(xì)化到每一個小時，導(dǎo)致旅拍時間不夠，我提前墊付的跟拍費用也只能以后用在我自己身上了。”未來，小野希望能夠找到志同道合的人一起來做。
阿杜現(xiàn)在在清邁也活得很滋潤，經(jīng)常有網(wǎng)友通過賬號找他拍照。“目前能做到收支平衡，不過清邁總是能給我平靜舒適的感覺，所以每天都很開心。收入還在努力提升，未來的規(guī)劃還是以泰國為主，如果可以有不錯的收入，就繼續(xù)出去旅行。”
對于想要辭職做旅行博主的年輕人，阿杜的勸退非常直白。“除非你是富二代或者家里拆遷，否則我不建議你做旅行博主。想要做自媒體的話，很多賽道都可以選，但最好不要選旅游。如果你是普通打工社畜，好好賺錢好好攢錢，然后舒舒服服出去旅行，不要一邊扣扣搜搜地算著花銷，一邊整理素材寫東西寫到半夜，真的會大幅度削減你對旅行的熱情，而且，大概率你是賺不到錢的。”
七月娃娃也不建議年輕人全職做旅行博主，“兼職是可以的，而且這樣做會讓這個副業(yè)變得越來越有趣，而不是一種任務(wù)。旅行博主肯定也有能賺錢的，但基本上小博主很難，需要團隊創(chuàng)作，更需要資本。”
（文中小雪、小野、阿杜、七月娃娃均為化名）