美團、餓了么、京東集體發聲“反內卷” 業界：并非反競爭 執行或面臨挑戰快訊
而平臺企業的規范發展將有利于包括外賣在內的整個即時零售市場，進一步規范網絡交易平臺向平臺內經營者的收費行為，市場監管總局發布并施行《網絡交易平臺收費行為合規指南》。
8月4日消息，8月1日上午，美團、餓了么、京東三大外賣平臺先后發布聲明，宣布抵制惡性補貼、杜絕不正當競爭行為、規范促銷行為，并承諾推動行業從“比補貼”轉向“比品質、比服務”，促進互利共贏。
當前節點，三家平臺同時集體發聲，值得關注。對此，有媒體走訪了業界相關專家。
中國廣告協會學術與教育工作委員會委員、網經社電子商務研究中心主任曹磊分析稱，此次各家聲明反映出中國平臺經濟開始反思并試圖擺脫“內卷”，其成功與否將決定未來幾年的行業格局。
“反內卷”并非反對競爭，而是反對將競爭能量過度消耗在互相傾軋的低水平重復上。
從行業趨勢來看，他認為，未來即時零售市場將向三個方向發展：
一是技術驅動替代資本消耗，平臺將加大AI算法、智能調度等技術投入，提升履約效率；
二是供應鏈能力成為核心競爭力，平臺將通過數據共享、資源協同等方式，優化供應鏈管理；
三是監管框架下的行業進化，平臺將在保障消費者權益、提升商家利潤、完善騎手福利等方面尋求平衡。
與此同時，網經社電子商務研究中心分析師陳禮騰指出，在具體執行層面或面臨挑戰。
首先，“成本”邊界模糊，“低于成本價”的認定標準未統一，平臺可能利用跨業務補貼規避監管。
此外，“變相強制”風險依存，即明面禁止強制，但算法推薦規則和流量分配機制仍可能隱性地迫使商家降價。
據了解，針對行業未來發展方向和可能出現的問題，政策也有所考慮，并在進一步完善。
市場監管總局8月2日消息顯示，7月31日，市場監管總局發布并施行《網絡交易平臺收費行為合規指南》，進一步規范網絡交易平臺向平臺內經營者的收費行為，并鼓勵平臺根據自身技術創新和商業模式創新形成服務特點。
而平臺企業的規范發展將有利于包括外賣在內的整個即時零售市場。
值得一提的是，據商務部研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，預計到2030年，我國即時零售市場規模有望突破2萬億元。（秋白）
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