高端戰(zhàn)略折戟：極狐下探低端市場，張國富掌舵半年難挽頹勢快訊
9月11日，“家庭精品純電新標(biāo)桿”極狐T1正式上市，共推出320 PRO、320 PLUS、425 PRO、425 PLUS、425 MAX五個版型，官方指導(dǎo)售價分別為6.28萬元、6.58萬元、6.98萬元、7.78萬元、8.78萬元。
【文/深度評車&財經(jīng)三劍客】9月11日，“家庭精品純電新標(biāo)桿”極狐T1正式上市，共推出320 PRO、320 PLUS、425 PRO、425 PLUS、425 MAX五個版型，官方指導(dǎo)售價分別為6.28萬元、6.58萬元、6.98萬元、7.78萬元、8.78萬元。
在新能源汽車的浩瀚星空中，北汽藍(lán)谷曾是一顆璀璨的明星，如今卻黯淡無光，深陷泥潭，其衰落軌跡令人唏噓不已。這不僅僅是一個企業(yè)的興衰史，更是對整個行業(yè)的一次深刻警示。
回溯往昔，北汽新能源曾是國內(nèi)純電市場的領(lǐng)頭羊，2018年以15.8萬輛的銷量傲視群雄，連續(xù)七年蟬聯(lián)純電銷量冠軍，手握新能源牌照與國企背景的雙重優(yōu)勢，仿佛前途一片光明。
然而，自2020年首次出現(xiàn)大額虧損以來，北汽藍(lán)谷便踏上了不歸路，2020年凈虧損64.76億元，2021年虧損52.44億元，2022年虧損54.65億元，2023年虧損48.52億元，加上2024年虧損69.48億元，今年上半年虧損23.08億元，5年半來的累計虧損已突破300億元，高達(dá)312.93億元。這一串冰冷的數(shù)字如同沉重的枷鎖，將北汽藍(lán)谷牢牢束縛在虧損的深淵之中。銷售毛利率長期為負(fù)，公司長期處于“賠本賺吆喝”的尷尬境地。從短期償債能力指標(biāo)來看，公司流動比率為0.78，這意味著公司流動資產(chǎn)僅能覆蓋 78% 的流動負(fù)債，短期償債能力相對較弱，存在一定的短期債務(wù)壓力。
張國富接任北汽藍(lán)谷董事長已超過半年，這位曾被寄予“破局厚望”的掌舵者，并未為這家陷入困境的車企帶來轉(zhuǎn)機。北汽藍(lán)谷的高層變動之頻繁，堪稱業(yè)界罕見。自2018年至今的七年時間里，公司董事長職位已更換6任，其中代康偉任職僅8個月便匆匆卸任；總經(jīng)理職位更是如“走馬燈”般頻繁更替，七年更換7人，最短任期僅六個月。這種頻繁的更迭不僅打亂了企業(yè)的正常運營節(jié)奏，更導(dǎo)致了戰(zhàn)略方向的混亂與迷失。從“全面新能源化”到“聚焦高端”，再到“渠道改革+營銷破圈”，每一次戰(zhàn)略調(diào)整都伴隨著資源的巨大浪費與市場機會的錯失。2024年，北汽藍(lán)谷再次調(diào)整戰(zhàn)略方向，將大量資源轉(zhuǎn)向與華為合作的享界品牌，這無疑是對極狐品牌的又一次沉重打擊，使其戰(zhàn)略地位更加尷尬，發(fā)展空間進一步受限。
極狐品牌，作為北汽新能源沖擊高端市場的重要抓手，曾承載著無數(shù)人的期待與夢想。然而，現(xiàn)實卻異常殘酷。自2018年推出以來，極狐品牌的市場表現(xiàn)始終不盡如人意，多款產(chǎn)品持續(xù)遇冷，主力車型如阿爾法T5、阿爾法S5等均價低于18萬元，與最初的高端定位相去甚遠(yuǎn)。如今，極狐T1更是以6萬元級的入門價格亮相，徹底淪為低端市場的參與者。低價策略不僅未能有效提振銷量，反而進一步擠壓了利潤空間，使極狐陷入了低價低質(zhì)的惡性循環(huán)。消費者對極狐品牌的形象也存在嚴(yán)重質(zhì)疑，高端化夢想已接近破碎。
在巨大的財務(wù)和市場壓力之下，極狐品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌信譽也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。近期，有媒體報道稱，一位極狐品牌電動車車主購買的標(biāo)稱續(xù)航里程超過680公里的新車，實際續(xù)航卻大打折扣。更令人震驚的是，這款新車竟然搭載了一塊接近三年的“庫存電池”。這一事件不僅暴露了極狐在供應(yīng)鏈管理上的嚴(yán)重漏洞，更引發(fā)了消費者對極狐品牌質(zhì)量的廣泛質(zhì)疑。在新能源汽車行業(yè)，質(zhì)量是企業(yè)的生命線，而極狐卻在這條生命線上搖搖欲墜，信任危機一觸即發(fā)。
面對市場競爭的巨大壓力，北汽藍(lán)谷選擇與華為深度合作，推出享界品牌，試圖以此為突破口實現(xiàn)逆襲。然而，這一決策卻讓極狐品牌的未來更加不確定。在資源有限的情況下，北汽藍(lán)谷勢必向享界品牌傾斜更多資源，這無疑會進一步擠壓極狐的發(fā)展空間。在新能源汽車行業(yè)競爭日趨白熱化的背景下，極狐若不能盡快找到破局之路，恐將在這場殘酷的淘汰賽中黯然離場。
北汽藍(lán)谷的衰落軌跡令人痛心疾首。從輝煌的巔峰到谷底的掙扎，這家企業(yè)經(jīng)歷了太多的波折與坎坷。然而，市場是殘酷的，不會因為任何企業(yè)的過往輝煌而手下留情。北汽藍(lán)谷若想重振旗鼓、東山再起，就必須深刻反思自身的問題與不足，以更加堅定的決心和更加有效的措施來應(yīng)對當(dāng)前的困境與挑戰(zhàn)。否則，等待它的將只有被市場淘汰的命運。
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