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從海寶生物更名為大連耳東后，而后又更名為浩瀚教育，并且變更了主營(yíng)業(yè)務(wù)，這段借殼上市最終折戟，耳冬影業(yè)借殼新三板最終折戟。

而在11月29日，耳東影業(yè)向港交所提交了IPO招股書(shū)，再次踏上了IPO的進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合整個(gè)影業(yè)大環(huán)境來(lái)看，尋求資本的助力是耳冬影業(yè)的必然選擇。然而不得不說(shuō)的是，雖說(shuō)耳冬影業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)配套相對(duì)完善，但仍有許多問(wèn)題需要考慮清楚，包括行業(yè)自身以及整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。結(jié)合整個(gè)行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，整個(gè)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)似乎在經(jīng)歷寒冬的考驗(yàn)。

一波三折的上師之路：影業(yè)寒冬下的池魚(yú)殃及？

任何一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)象及問(wèn)題討論，我們都不能脫離整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境。今年以來(lái)，文化傳媒板塊相比2015年高點(diǎn)跌幅已超過(guò)70%。

其中，文化傳媒領(lǐng)域的“老大哥”，華誼兄弟以及唐德影視似乎都面臨著虧損難題。

此外，今年八月有媒體報(bào)道，泛娛樂(lè)上市公司天神娛樂(lè)被立案調(diào)查通知書(shū)和警示函。而原因主要在于信息披露違法違規(guī)，天神娛樂(lè)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查；因存在資金占用、關(guān)聯(lián)交易未履行程序、部分費(fèi)用核算與披露不真實(shí)等七個(gè)問(wèn)題，天神娛樂(lè)被大連證監(jiān)局出具警示函。

上個(gè)月，證監(jiān)會(huì)重慶監(jiān)管局對(duì)同一家上市公司以及關(guān)聯(lián)方發(fā)布了三份行政處罰決定書(shū)，被處罰的對(duì)象是影視行業(yè)的知名上市公司——?dú)g瑞世紀(jì)，以及歡瑞世紀(jì)的全資子公司歡瑞影視，歡瑞世紀(jì)的實(shí)際控制人陳援、鐘君艷夫婦。

不得不說(shuō)，從今年年初以來(lái)影業(yè)公司的商譽(yù)爆雷開(kāi)始，或許這也給接下來(lái)影視企業(yè)上市難，上市企業(yè)股價(jià)下跌埋下了伏筆。但與此同時(shí)，行業(yè)資深積累甚久的問(wèn)題也逐漸暴露開(kāi)來(lái)。

不論是電影還是電視劇，其收益都伴隨著極大的不確定性。

從投資方的角度來(lái)看，資本都是逐利的，它們討厭不確定性。然而如今行業(yè)紅海般的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及不穩(wěn)定的投資收益使得很多資本人對(duì)于這類內(nèi)容創(chuàng)作的熱情驟減。而這其實(shí)也歸結(jié)于過(guò)去幾年文娛行業(yè)的過(guò)度活躍，這也預(yù)示著行業(yè)存在一定的泡沫化的成分，大繁榮與大蕭條總是想辦的，在文娛行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)度投機(jī)之后，陷入疲軟也就成為自然而然的事。

就像此前的O2O，行業(yè)井噴，投資人紛紛入場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)都被打了雞血。可好景不長(zhǎng)，很快行業(yè)就迎來(lái)了自己的大蕭條，這也引發(fā)了前幾年的資本寒冬到來(lái)。

還比如去年火熱的投資界寵兒在線教育賽道，高投入低回報(bào)的現(xiàn)狀似乎讓一些投資人失去了耐心。根據(jù)《2018~2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育投融資研究報(bào)告》，2019年前兩個(gè)季度，在線教育投資共160起，融資額131億，融資額同比下降33%。

文娛行業(yè)也是如此，資本寒冬說(shuō)來(lái)就來(lái)，連聲招呼都不打。然而正如前面我們所說(shuō)的那樣，任何事物運(yùn)行都遵循著一定的底層規(guī)律，在此之前行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一系列的“灰犀牛”提醒，只不過(guò)提醒再多似乎也無(wú)濟(jì)于事。收縮業(yè)務(wù)，往垂直縱深方向延伸似乎成為行業(yè)的共識(shí)性默契。

藍(lán)海與虛火相伴：文化資產(chǎn)天生的不確定性

從某種程度上講，與文化產(chǎn)業(yè)掛鉤的行業(yè)似乎都或多或少存在一定的不確定性。

文化創(chuàng)作的最終目的都是為了讓大眾消費(fèi)，但文化作為一種虛擬商品很難擁有真實(shí)商品所具備的標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)法用實(shí)體經(jīng)濟(jì)的評(píng)估模式去看待。而且用戶喜好變化太快了，昨天喜歡日韓偶像和動(dòng)漫，今天可能喜歡歐美潮流，明天可能就喜歡國(guó)學(xué)文化，用戶自身的不確定性就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的不確定性較強(qiáng)。

影視創(chuàng)作是需要通過(guò)作品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，任何一種文化都有自己的流行周期，、市場(chǎng)生命周期、關(guān)注群體規(guī)模，但這些要素卻是個(gè)很難估計(jì)的動(dòng)態(tài)類別。

如今看來(lái)，IP經(jīng)濟(jì)似乎成為影視文化圈比較看重的產(chǎn)業(yè)“新大陸”，IP所體現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值和想象空間已經(jīng)得以體現(xiàn)。但就目前看來(lái)，內(nèi)容IP經(jīng)濟(jì)本身還存在一些明顯的硬傷，總結(jié)起來(lái)，這主要?dú)w結(jié)于以下幾個(gè)方面：

一方面體現(xiàn)在IP本身的時(shí)效性上。

如同網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一般，IP經(jīng)濟(jì)的興起本身其實(shí)是基于每個(gè)人的喜歡經(jīng)濟(jì)學(xué)。但與此同時(shí)，“落魄網(wǎng)紅”我們也已經(jīng)看到了太多太多，而每個(gè)IP都有自己的生命周期，根本沒(méi)有什么長(zhǎng)盛不衰的IP。

另一方面則體現(xiàn)在IP經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的泛濫上。

碰上一個(gè)流量大的商業(yè)價(jià)值高的IP不容易，一旦碰上，相比文化創(chuàng)作公司肯定鉚足了勁去延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈增加附加值。但需要注意的是，適度的商業(yè)化舉措對(duì)于IP起到一定的宣傳作用，可一旦的商業(yè)化舉措過(guò)于多，就會(huì)導(dǎo)致IP本身的營(yíng)銷價(jià)值稀釋。

此外，很多文化創(chuàng)作公司為了讓自己始終矗立在時(shí)尚文化的前沿，不斷加大IP的開(kāi)發(fā)和推廣，推出一些列IP，但最后的結(jié)果只能是投資多回報(bào)少。相反，可能會(huì)給大眾帶來(lái)一種審美疲勞。

從認(rèn)知心理學(xué)的思維來(lái)看，人是一個(gè)處理信息的系統(tǒng)。信息過(guò)少不敷使用，過(guò)多同樣有害。多選擇判斷，需要?jiǎng)佑脗€(gè)體大量的知識(shí)與信息儲(chǔ)備，以及相應(yīng)的加工能力。在不能及時(shí)完成處理，形成滿意結(jié)果的情況下，機(jī)體必然會(huì)感知到焦慮和郁悶。

比如近兩年，延禧攻略等宮廷劇火爆，但隨著這類融梗式內(nèi)容爛大街，用戶也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生反感。

總的來(lái)看，對(duì)于影視娛樂(lè)等內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)而言，找到持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作形式可能是一個(gè)需要長(zhǎng)期探索的過(guò)程。但文娛“掙快錢”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)行業(yè)也將少上一些浮躁，多了許多踏實(shí)，從態(tài)度上看，倒也值得我們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有所期待。（ps：向善財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件，訂閱號(hào)ID：hlwdnexs，商務(wù)轉(zhuǎn)載合作聯(lián)系：a913613543，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)信息違者必究。）