市場占比不足1.5%，折疊屏手機為何香不起來？互聯網+
導讀
2007年，取消了實體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發起的觸屏技術，蘋果快速
2007年，取消了實體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發起的觸屏技術，蘋果快速搶占了全球智能手機市場，并掀起了智能機迭代的潮流。
來源 | Tech星球
文 | 任雪蕓
2007年，取消了實體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發起的觸屏技術，蘋果快速搶占了全球智能手機市場，并掀起了智能機迭代的潮流。 但折疊屏手機顯然沒那么幸運。2018年，三星發布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機，引起了業界的廣泛關注。但直到今天，折疊屏手機依舊是小眾的代名詞。 根據TrendForce集邦咨詢的最新報告，去年的折疊屏手機出貨量估計為1590萬部，折疊屏手機在所有智能手機出貨量中，市場份額中占比僅為1.4%。 不久前，知名分析師郭明錤發布最新報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經擱置了在2024年發布新款豎向折疊屏的計劃。韓國經濟日報同時發布消息稱，OPPO、vivo等中國主要智能手機運營商已決定退出折疊屏手機市場。 一位智能手機供應鏈行業分析師告訴Tech星球，過去幾年，折疊屏手機產業鏈參與者們，一直將降低成本和提升產能視為核心目標。 隨著產業鏈的成熟和技術層面的突破，當下的折疊屏手機已經逐步融入主流手機市場，但前期投入巨大成本的折疊屏手機，其利潤的高低與銷量息息相關。 “接下來，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機的銷量，并且從折疊屏手機上賺到錢才是各大廠商進一步需要思考的問題。”
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機型，自此開始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發甚至三發”的節奏。 而根據Tech從球不完全統計，過去的一年時間，國內主流手機廠商已全部入局折疊屏手機賽道，陸續發布了十余款折疊屏產品。 折疊屏手機成為了國內手機廠商沖擊高端市場的重要機型。 今年2月22日，華為發布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據售價數據顯示，這款手機12GB+256GB售價7499元、12GB+512GB售價7999元、12GB+1TB售價8999元。 對照國內市場上的主流折疊屏手機，其價格區間在4988元至14999元不等。 其中，縱向折疊手機機型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。 而橫向折疊機型價格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價格更是高達14999元。 根據市場研究機構Counterpoint Research對2023年高端手機的定義，從價格上來看，批發價超過600美元（約4281元）的手機即被視為高端手機。而當下國內市場的主流折疊手機機型價格均在4281元以上。 與折疊屏手機售價成正比的是高昂的維修價格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據官網數據顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價格具體為：全新屏3019元，活動價2399元（更換下來的原裝舊件，將無償回收），主板3299元。 一位購買了vivo X Flip手機的用戶介紹，因內屏組件損壞進行更換，在保修期內給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價格，而且根據二手市場評估，由于更換內屏之后，這個購買價近6000，切用了不足一年的手機，評估回收價僅為800元。 在社交平臺，用戶對于國內各大手機廠商折疊屏手機維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費者告訴Tech星球：“我買了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買一部新手機了。” 一位從事手機維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價格更貴以外，其對維修人員的技術要求也頗高。 某國內知名手機廠商的一位研發人士表示，隨著產業鏈的日漸成熟，折疊屏手機的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機的耐用性一直是一個突破中的難題，“這的確是導致了消費者對折疊屏手機存在警惕的直接原因。”
消費者困擾于折疊屏手機的價格和高昂維修成本時，手機廠商也在困于技術突破帶來的成本壓力。 上述國內知名手機廠商的一位研發人士告訴Tech星球，折疊屏手機受限于材料技術的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機都與直屏手機有明顯的差異化需求。” 以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機與直屏手機的核心區別，折疊屏手機中鉸鏈是支撐手機折疊部位兩個平面的關鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強度和輕薄度關系到了手機的可用性和耐用性。 根據OPPO方面此前披露的數據，OPPO Find N的鉸鏈供應商為杭州安費諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應商，其鉸鏈成本更高，達到了1200元。根據京東電商平臺數據顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%. 上述供應鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機中成本占比最高的零部件，而且基于消費者使用體驗和品牌高端化的戰略下，手機廠商并不會在這兩個方面進行減配。” 但他同時提到，無論是鉸鏈還是屏幕，在技術突破，到從實驗室走向產業化，都是一個漫長的過程，而且這個過程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。 而且，折疊屏產業鏈上，各個零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調研時表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設計的復雜程度有關，市面上好的有70%以上的良率水平，少數在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點只有40-50%。 因此，售價為19999元的小米MIX Alpha 5G環繞屏手機，在發布時遭到了時任魅族副總裁李楠對利潤的質疑，直言“并不賺錢”。據李楠估算，一個普通5G手機零件成本約3000元，升級為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機的零件成本預計5000元。 而對比iPhone 15系列，根據瑞銀（UBS）最新發布的報告顯示，按型號來估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。 僅從 bom成本（物料清單成本）去計算，折疊屏手機顯然已經不是一個能夠帶來比直屏手機更高利潤率的生意。 此外，李楠提到，涉及到屏幕開模、結構件模具、鉸鏈設計以及軟件研發成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環繞屏手機的成本將會高達15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機屬實算不上一個高利潤的品類”，上述供應鏈分析師表示。 基于此，他表示，對于手機廠商而言，盡管折疊屏是趨勢，但考慮到利潤、定價、銷量之間的矛盾，不確定性是會存在的。 根據IDC數據顯示，2023年中國可折疊智能手機市場出貨量為710萬部，較2022增長114%，但從更細分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場份額已經從上年的42%降至32%。 “小折疊產品價格比橫折更低，但利潤也更低。而且從產品的差異化角度出發，亮點并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機廠商們首先做出權衡的一個品類”，上述供應鏈分析師表示。
電子工業產品的發展歷史中，大眾和企業都認可這樣一個結論：隨著產能的拉升，電子產品的售價會不斷降低。 事實上，從2023年開始，隨著安卓廠商投入和國產供應鏈的參與提高，折疊屏手機價格的確在持續下探。根據IDC數據顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機份額已經由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個百分點。 而中信證券此前也預計，隨著產業鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降到5000至8000元。但實際上，這個價格區間遠沒有達到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費者們的第一選擇。 一位購買了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機的消費者告訴Tech星球，當時需要一臺備用機，就看上它的小，不占地方。但實際使用下來，她發現，這款手機充電極慢，折痕也相當明顯，“七千多塊的手機，真的只有外觀好看。” 另一位試圖購買折疊屏手機替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個念頭。“橫向折疊機型價格都比較高，接近萬元，但重量要比直屏機大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對屏幕的影響更大。” 從消費者需求端出發，折疊屏手機尚且是以“嘗新”為出發點，但新鮮感的驅動難以戰勝高價的阻力，而且從功能和實際使用的體驗出發，折疊屏手機并沒有讓消費者體會到超乎直屏手機的使用價值。 “量產五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說是偽需求，但的確進入不了大眾市場”，上述手機研發人士表示。 在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時，曾被問及“榮耀Magic V2有沒有收回成本”，對此他表示，“現在肯定沒有收回，還差得遠，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。” 或許，不能否認巨額投入下折疊屏手機市場的變化，但無論是對于消費者還是手機廠商而言，這些微小的變化暫時還不能成為折疊屏手機打開新局面的關鍵。
2007年，取消了實體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發起的觸屏技術，蘋果快速搶占了全球智能手機市場，并掀起了智能機迭代的潮流。 但折疊屏手機顯然沒那么幸運。2018年，三星發布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機，引起了業界的廣泛關注。但直到今天，折疊屏手機依舊是小眾的代名詞。 根據TrendForce集邦咨詢的最新報告，去年的折疊屏手機出貨量估計為1590萬部，折疊屏手機在所有智能手機出貨量中，市場份額中占比僅為1.4%。 不久前，知名分析師郭明錤發布最新報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經擱置了在2024年發布新款豎向折疊屏的計劃。韓國經濟日報同時發布消息稱，OPPO、vivo等中國主要智能手機運營商已決定退出折疊屏手機市場。 一位智能手機供應鏈行業分析師告訴Tech星球，過去幾年，折疊屏手機產業鏈參與者們，一直將降低成本和提升產能視為核心目標。 隨著產業鏈的成熟和技術層面的突破，當下的折疊屏手機已經逐步融入主流手機市場，但前期投入巨大成本的折疊屏手機，其利潤的高低與銷量息息相關。 “接下來，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機的銷量，并且從折疊屏手機上賺到錢才是各大廠商進一步需要思考的問題。”
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機型，自此開始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發甚至三發”的節奏。 而根據Tech從球不完全統計，過去的一年時間，國內主流手機廠商已全部入局折疊屏手機賽道，陸續發布了十余款折疊屏產品。 折疊屏手機成為了國內手機廠商沖擊高端市場的重要機型。 今年2月22日，華為發布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據售價數據顯示，這款手機12GB+256GB售價7499元、12GB+512GB售價7999元、12GB+1TB售價8999元。 對照國內市場上的主流折疊屏手機，其價格區間在4988元至14999元不等。 其中，縱向折疊手機機型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。 而橫向折疊機型價格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價格更是高達14999元。 根據市場研究機構Counterpoint Research對2023年高端手機的定義，從價格上來看，批發價超過600美元（約4281元）的手機即被視為高端手機。而當下國內市場的主流折疊手機機型價格均在4281元以上。 與折疊屏手機售價成正比的是高昂的維修價格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據官網數據顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價格具體為：全新屏3019元，活動價2399元（更換下來的原裝舊件，將無償回收），主板3299元。 一位購買了vivo X Flip手機的用戶介紹，因內屏組件損壞進行更換，在保修期內給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價格，而且根據二手市場評估，由于更換內屏之后，這個購買價近6000，切用了不足一年的手機，評估回收價僅為800元。 在社交平臺，用戶對于國內各大手機廠商折疊屏手機維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費者告訴Tech星球：“我買了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買一部新手機了。” 一位從事手機維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價格更貴以外，其對維修人員的技術要求也頗高。 某國內知名手機廠商的一位研發人士表示，隨著產業鏈的日漸成熟，折疊屏手機的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機的耐用性一直是一個突破中的難題，“這的確是導致了消費者對折疊屏手機存在警惕的直接原因。”
消費者困擾于折疊屏手機的價格和高昂維修成本時，手機廠商也在困于技術突破帶來的成本壓力。 上述國內知名手機廠商的一位研發人士告訴Tech星球，折疊屏手機受限于材料技術的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機都與直屏手機有明顯的差異化需求。” 以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機與直屏手機的核心區別，折疊屏手機中鉸鏈是支撐手機折疊部位兩個平面的關鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強度和輕薄度關系到了手機的可用性和耐用性。 根據OPPO方面此前披露的數據，OPPO Find N的鉸鏈供應商為杭州安費諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應商，其鉸鏈成本更高，達到了1200元。根據京東電商平臺數據顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%. 上述供應鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機中成本占比最高的零部件，而且基于消費者使用體驗和品牌高端化的戰略下，手機廠商并不會在這兩個方面進行減配。” 但他同時提到，無論是鉸鏈還是屏幕，在技術突破，到從實驗室走向產業化，都是一個漫長的過程，而且這個過程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。 而且，折疊屏產業鏈上，各個零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調研時表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設計的復雜程度有關，市面上好的有70%以上的良率水平，少數在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點只有40-50%。 因此，售價為19999元的小米MIX Alpha 5G環繞屏手機，在發布時遭到了時任魅族副總裁李楠對利潤的質疑，直言“并不賺錢”。據李楠估算，一個普通5G手機零件成本約3000元，升級為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機的零件成本預計5000元。 而對比iPhone 15系列，根據瑞銀（UBS）最新發布的報告顯示，按型號來估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。 僅從 bom成本（物料清單成本）去計算，折疊屏手機顯然已經不是一個能夠帶來比直屏手機更高利潤率的生意。 此外，李楠提到，涉及到屏幕開模、結構件模具、鉸鏈設計以及軟件研發成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環繞屏手機的成本將會高達15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機屬實算不上一個高利潤的品類”，上述供應鏈分析師表示。 基于此，他表示，對于手機廠商而言，盡管折疊屏是趨勢，但考慮到利潤、定價、銷量之間的矛盾，不確定性是會存在的。 根據IDC數據顯示，2023年中國可折疊智能手機市場出貨量為710萬部，較2022增長114%，但從更細分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場份額已經從上年的42%降至32%。 “小折疊產品價格比橫折更低，但利潤也更低。而且從產品的差異化角度出發，亮點并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機廠商們首先做出權衡的一個品類”，上述供應鏈分析師表示。
電子工業產品的發展歷史中，大眾和企業都認可這樣一個結論：隨著產能的拉升，電子產品的售價會不斷降低。 事實上，從2023年開始，隨著安卓廠商投入和國產供應鏈的參與提高，折疊屏手機價格的確在持續下探。根據IDC數據顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機份額已經由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個百分點。 而中信證券此前也預計，隨著產業鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降到5000至8000元。但實際上，這個價格區間遠沒有達到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費者們的第一選擇。 一位購買了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機的消費者告訴Tech星球，當時需要一臺備用機，就看上它的小，不占地方。但實際使用下來，她發現，這款手機充電極慢，折痕也相當明顯，“七千多塊的手機，真的只有外觀好看。” 另一位試圖購買折疊屏手機替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個念頭。“橫向折疊機型價格都比較高，接近萬元，但重量要比直屏機大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對屏幕的影響更大。” 從消費者需求端出發，折疊屏手機尚且是以“嘗新”為出發點，但新鮮感的驅動難以戰勝高價的阻力，而且從功能和實際使用的體驗出發，折疊屏手機并沒有讓消費者體會到超乎直屏手機的使用價值。 “量產五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說是偽需求，但的確進入不了大眾市場”，上述手機研發人士表示。 在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時，曾被問及“榮耀Magic V2有沒有收回成本”，對此他表示，“現在肯定沒有收回，還差得遠，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投入了10億。” 或許，不能否認巨額投入下折疊屏手機市場的變化，但無論是對于消費者還是手機廠商而言，這些微小的變化暫時還不能成為折疊屏手機打開新局面的關鍵。
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