新潮傳媒收購力美科技旗下“小區通”業務 布局線上線金融
眾所周知，媒體數字化，“線上+線下”的投放渠道組合已成主流趨勢，單一的線上或線下投放早已不能滿足廣告主日益提高的投放需求。
日前，中產家庭消費第一媒體平臺新潮傳媒宣布收購力美科技旗下“小區通”業務，搶先布局“線上線下聯動投放”。
眾所周知，媒體數字化，“線上+線下”的投放渠道組合已成主流趨勢，單一的線上或線下投放早已不能滿足廣告主日益提高的投放需求。此次收購“小區通”，既是新潮傳媒鞏固自身在中產家庭消費升級的媒體領導地位優勢，更在電梯電視廣告領域開創了線上線下聯動投放之先河。
根據CTR媒介智訊數據顯示，2017年上半年，在電視、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視頻媒介投放普遍下滑的背景下，影視視頻、電梯電視、互聯網成廣告投放逆勢增長的三駕馬車，分別增長19.0%、18.9%、14.5%。而通過線下廣告如電梯電視使品牌獲得一定認知，再進行線上如互聯網廣告投放，可有效提升30%－300%的投放效果，也由此促使線上線下投放渠道組合成為廣告主實現品效合一、提高投資回報率的最佳選擇。
正是在這樣的趨勢及市場需求背景下，新潮傳媒與力美科技達成“小區通”的收購事宜。并入新潮傳媒后，“小區通”將繼續發揮線上線下聯動投放的流量、數據、技術、經驗優勢，推進新潮傳媒電梯電視廣告的程序化投放進程。雙方將充分發揮線上互動強+線下曝光強的雙重優勢，實現24小時覆蓋+45秒封閉時間強曝光，形成物理封閉電梯+智能手機全覆蓋的“消費決策閉環”，全方位影響“家庭消費”決策。
新潮傳媒作為中產家庭消費第一媒體平臺，專注線下電梯電視媒體，已在北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州、南京、無錫、長沙、佛山、鄭州、寧波、東莞、西安、沈陽、石家莊、昆明、嘉興、廈門、惠州、中山、珠海26個城市、1.2萬個中產社區擁有15萬部電梯電視，直接觸達5100萬中產人群。
“小區通”是力美科技于2017年5月推出的場景營銷平臺。是基于用戶時間、地點、行為及連接場景下，挖掘、追蹤和分析用戶線上線下數據，理解并判斷用戶情感、態度、興趣和需求，從而為用戶提供實時、精準、創意的內容服務體驗，為廣告主實現線上線下聯動投放的智能營銷平臺。
（來源：鈦媒體）
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